B2B Breindump

In deze aflevering van B2B Breindump spreek ik met Wouter Dieleman en Mattheus Swinkels, twee consultants die dagelijks werken aan de overlap van marketing en sales. We bespreken wat ABM werkelijk is (en wat het niet is), wanneer het past bij een organisatie, hoe je van een markt van duizenden bedrijven toewerkt naar een lijst van twintig namen, en welke mindset shift het vraagt van marketeers die...

De meeste B2B-bedrijven hebben een marketingplan. Veel minder hebben een echte strategie. In deze aflevering van B2B Breindump spreek ik met Paul Hassels Mönning — meewerkend commercieel strateeg voor bedrijven in IT, zakelijke dienstverlening en de energiesector. We praten over het verschil tussen een plan en een strategie, waarom alignment intern de eerste stap is voordat je ook maar iets naar d...

Iedereen weet dat B2B-merken te weinig aan branding doen. De vraag die daarna overblijft is de lastigere: oké, en hoe dan? Erwin Oskam werkt al 35 jaar bij WADM en helpt B2B-bedrijven hun merk opbouwen vanuit wie ze écht zijn. Niet vanuit wie ze willen zijn, niet vanuit wat concurrenten doen, en zeker niet vanuit de kleur die de directeur toevallig mooi vindt. Hij heeft daarvoor een vierstappen fr...

In deze aflevering spreek ik met Ingmar de Lange, merkstrateeg en auteur van Sterk Digitaal Merk. We gaan in op waarom B2B-klanten helemaal niet zo rationeel beslissen als je denkt, hoe je het merkgesprek intern wél verkoopt aan een MT dat denkt in kwartaalcijfers, en waarom puur sturen op performance marketing vroeg of laat een vijver oplevert die droogloopt. Ingmar legt ook uit hoe merk en perfo...

In deze aflevering van de B2B Breindump spreek ik met Jaap Jacobs, GEO-specialist en auteur van GEO: Zoekmachineoptimalisatie in de tijd van AI , over een probleem dat steeds meer B2B-marketeers herkennen: de buyer journey is onzichtbaar geworden. AI-tools beantwoorden vragen zonder doorklik. Organic traffic daalt. Maar de vraag naar jouw product of dienst bestaat nog gewoon — ze beantwoorden hem...

GEO uitgelegd door een SEO-expert die de hype doorprikt en uitlegt wat er écht verandert voor B2B-marketeers. In deze aflevering van B2B Breindump spreek ik met Roy Huiskes over Generative Engine Optimization: wat het is, wat het niet is, en waarom het voor de meeste marketeers minder revolutionair is dan het lijkt. We bespreken hoe LLMs content beoordelen, waarom 'unieke passages' belangr...

Jouw klant googelt steeds minder. Hij vraagt het direct aan ChatGPT of Gemini. Als jouw bedrijf niet in dat antwoord staat, besta je niet. Hoe zorg je dat je wél zichtbaar bent in AI-taalmodellen? In deze aflevering van B2B Breindump spreek ik met Martin van Kranenburg over Generative Engine Optimization (GEO). We bespreken: - Waarom het algoritme van een taalmodel fundamenteel verschilt van dat v...

Het lijkt wel een eeuwenoude vete: Marketing en sales hebben elkaar zo hard nodig, maar het lukt zelden om ze in harmonie te krijgen. Waarom blijft de samenwerking zo stroef? Voor B2B-marketeers die worstelen met leadkwaliteit, opvolging en alignment. In deze aflevering van de B2B-Breindump ga ik in gesprek met Hanneke Vogels over de spanning tussen marketing en sales. Niet vanuit tools of process...

Marketingpsychologie werkt niet altijd zoals we hopen, zeker niet in B2B. In deze aflevering van B2B-Breindump spreek ik met Bob Ballings over waarom context de ontbrekende schakel is. We bespreken hoe psychologie, awarenessfases en AI samenkomen, en waarom beïnvloeding zonder context vaak averechts werkt. Je leert hoe je marketing minder pusherig en effectiever maakt.

In deze aflevering van Foeter Insights duiken we in het derde deel van de serie over de toekomst van marketing. Niet vanuit hype of tools, maar vanuit een fundamentele vraag: hoe werk je met AI zonder je menselijkheid te verliezen? AI automatiseert herhaling, versnelt processen en analyseert data. De mens brengt nuance, empathie, context en betekenis. De marketeers die straks het verschil maken, z...

In deze tweede Foeter Insights-aflevering van de B2B-Breindump lees ik deel 2 voor uit de serie Mens, Merk & Machine. Hoe je van positionering naar cultuur gaat. Dit artikel is gebaseerd op de inzichten van 50 B2B-marketeers en experts die aanwezig waren op het Foeter-event Mens, Merk & Machine op 16 oktober 2025. Veel organisaties hebben hun merkbelofte scherp geformuleerd. Mooie woorden,...

In deze eerste Foeter Insights-aflevering lees ik deel 1 voor uit onze nieuwe reeks Mens, Merk & Machine. We beginnen bij de basis: de mens. Technologie verandert razendsnel — maar juist daardoor wordt marketing steeds menselijker. Organisaties die opvallen zijn organisaties die durven vertragen, echt luisteren, en marketing zien als een manier om relaties te bouwen in plaats van campagnes te...

B2B-kopers vullen steeds minder formulieren in, maar dat betekent niet dat je minder kunt meten. In deze aflevering spreek ik met Michelle de Zeeuw over de verschuiving van harde naar zachte conversies en het slim inzetten van intent-signalen. Je leert hoe ze bij Anglers Leadinfo koppelde aan Google Ads, welke criteria ze gebruikten en waarom deze aanpak zorgt voor betere campagnes én warmere sale...

B2B-marketing hoeft niet saai te zijn. In deze aflevering van B2B-Breindump praat Denny van Veen met Tycho Luijten (CEO van Dapper) over hoe humor en herkenbaarheid de krachtigste wapens kunnen zijn in een verzadigde markt. Ze bespreken: Waarom humor geen gimmick is, maar bewijs van begrip. Hoe thought leadership verschuift van autoriteit naar authenticiteit. Waarom creativiteit geen toeval is, ma...

In deze aflevering van de B2B-Breindump ga ik in gesprek met Edwin Vlems , B2B-marketeer met een focus op Demand Generation, AI en Employee Advocacy. We verkennen hoe personal brands belangrijker worden dan bedrijfsmerken, hoe AI juist kan bijdragen aan menselijkere marketing, en waarom authenticiteit altijd wint van schaalbaarheid. Praktische inzichten voor B2B-marketeers die werken in sectoren a...

Wat maakt de marketeer van de toekomst relevant? In deze aflevering van B2B Breindump ga ik in gesprek met Christiaan Slierendrecht, auteur van Word eens volwassen! en aanjager van de Marketing Revolutie. We bespreken waarom creativiteit belangrijker wordt dan data-analyse, hoe marketeers de brug kunnen slaan tussen afdelingen en welke 5 skills je nodig hebt om toekomstbestendig te blijven.

Wat als je 30 tot 60% conversie haalt met post in plaats van e-mail? Dharminder Biharie legt uit waarom fysieke salesbrieven weer werken — en hoe je onder de radar vliegt in een wereld vol digitale ruis. Leer hoe tastbare communicatie zorgt voor echte aandacht, afspraken en impact. Shownotes Intro: ⁠⁠Stylish Rock - Intro Only (Hot and Dangerous)⁠⁠ van ⁠⁠BrightestAvenue⁠⁠.

Verdwijn jij ook in ad-hoc verzoeken terwijl je eigenlijk koers wilt bepalen? Sebastian Kopp van Digitaal Groeien legt uit hoe B2B-marketeers transformeren van uitvoerder naar strategisch partner. In deze aflevering ontdek je waarom een marketingplan je 'schild tegen chaos' is, hoe je echte smarketing creëert tussen marketing en sales, en waarom vertragen juist helpt om te versnellen. Seba...

Hoe behaalde Rompslomp 480% meer blogverkeer door écht naar klanten te luisteren? Tamara Jonkers vertelt hoe een mislukte klantendag leidde tot wekelijkse klantinterviews zonder script. Deze open gesprekken leverden niet alleen relevante content op, maar ook productverbeteringen en organisatiebrede klantgerichtheid. Leer waarom aannames falen, hoe je klantgesprekken structureert en concrete voorbe...

Van SEO-trucjes naar menselijke content: de marketing-revolutie die je niet mag missen 🚀 Algoritmes zijn belangrijk. Mensen zijn essentieel. In deze aflevering van B2B Breindump neemt Chantal Smink je mee in haar reis van SEO-specialist naar content marketing expert. Ze onthult de ongemakkelijke waarheid: we schrijven te vaak voor zoekmachines, niet voor klanten. Ontdek waarom het activeren van i...

Hoe stem je je business- en marketingstrategie op elkaar af? Robert Van Geenhuizen deelt zijn Strategy Fit Finder en legt uit waarom je juist nu moet kiezen tussen marketingstrategieën. Meer tools en data leiden niet automatisch tot betere resultaten! In deze aflevering spreken Denny en Robert over: 02:15 - De paradox van exponentieel meer marketingtools maar niet exponentieel betere resultaten 06...

In deze aflevering van B2B Breindump bespreken Denny Van Veen en Jules Sohier de uitdagingen die MKB-bedrijven tegenkomen, zoals de samenwerking tussen marketing en sales, het managen van verwachtingen, en het belang van een goed marketingplan. Jules deelt zijn inzichten over hoe bedrijven beter kunnen inspelen op hun doelgroep en concurrentie, en hoe ze hun marketinginspanningen effectiever kunne...

In deze aflevering van B2B-Breindump praat Denny van Veen met Jerrel Arkes over de juiste mindset binnen B2B-marketing. Jerrel deelt waardevolle inzichten over het belang van waarde creëren voor klanten en hoe hij dit toepast. Ze bespreken de valkuilen van korte termijn trucjes en de voordelen van een lange termijn strategie, ondersteund door authentieke verhalen en klantgerichtheid. Wil je meer l...

In deze aflevering van B2B Breindump duiken we diep in de wereld van conversieoptimalisatie voor B2B-websites. Onze gast, Kevin Huizinga van JAK Design, deelt zijn inzichten en ervaringen over hoe je een website kunt optimaliseren om hogere conversieratio's te behalen. Kevin bespreekt onder andere: De belangrijkste factoren die bijdragen aan een hoge conversieratio op een B2B-website. Welke to...

Luuk Janssen, een expert op het gebied van positionering en messaging, is te gast in de podcast om zijn inzichten te delen over hoe B2B-startups en scale-ups hun waardeproposities kunnen verduidelijken en effectief kunnen communiceren. In deze aflevering van B2B Breindump bespreekt Luuk Jansen het belang van positionering en messaging in B2B-marketing. Hij legt uit welke signalen aangeven wanneer...