Analytics Sprechstunde

Die Insights aus den Daten können im Marketing-Reporting ganz unterschiedlich aussehen. Das hängt immer von den Zielen ab, die wir haben und den Fragen, die wir an die Daten stellen. In dieser Episode stelle ich dir 2 Perspektiven anhand von Google Analytics Reports vor, die du im Marketing prima nutzen kannst. - Exploration und Ideen-Generierung mit Daten - Validierung von Hypothesen und Ideen Di...

Das Ziel ist, ein ganzheitliches Bild über die Performance deines Marketing-Mix zu bekommen. Google Analytics hilft dir dabei, dieses Bild konkret werden zu lassen. Welche Fragen du stellen kannst und welche Antworten ein Marketing-Tracking-Setup für dich bereit hält, erfährst du in dieser Episode. Folgende Themen habe ich dir mitgebracht: - Marketing-Strategie - Budget und Ressourcen - Onsite-Opt...

Heute möchte ich dir einen Überblick über die Entwicklungen geben, die zu einem echten Cookie-Krieg geworden sind. Browser schränken die Nutzung von Cookies immer mehr ein - mit weitreichenden Folgen für unsere Analytics-Daten. Was ist ITP / ETP? Welche Alternativen im Tracking gibt es? Wie funktionieren Consent Management Tools? Wie werden unsere Analytics-Daten von den Entwicklungen beeinflusst?...

Der Krieg gegen Cookies ist zu einem fulminanten Wettrüsten geworden - ein Ende bisher nicht in Sicht. Warum haben es alle auf Cookies abgesehen? Zeit für eine kurzweilige Zusammenfassung: - Warum die Datenschutz-Debatte auch für dich relevant ist - Wie Browser und Cookies funktionieren - Warum Cookies bekämpft und reguliert werden Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unt...

Heute habe ich Lea Drolshagen im Interview. Sie ist Head of Ecommerce Optimization bei der Shopify-Agentur Eshop Guide. Lea arbeitet mit kleinen und mittelständischen Shopify-Shops zusammen, sie kennt einfache und komplexe Analytics-Setups und spricht aus Erfahrung, wenn sie sagt “Es ist wichtig, dass Shops selbst anfangen mit ihren Daten zuarbeiten - sie sollten sich nicht nur auf ihre Agenturen...

Es gibt eine große Unschärfe in den Referral Traffic Daten und ein großes Risiko hier die falschen Interpretationen von unsauberen Daten abzuleiten. Damit dir das nicht passiert und du einen sauberen Akquisitions-Report nutzen kannst, kommt in dieser Episode eine kleine Portion Hintergrundwissen auf deine Ohren: Wie erkennt Google Analytics den Referral Traffic? Welche Fehler solltest du bei der I...

Heute habe ich Christopher Krizsak im Interview. Christopher ist Head of Content von Webedia, einem Digital Entertainment Publisher. Er konzipiert und betreut Content Kampagnen unter anderem für Sanofi und Vodafone. In dieser Episode sprechen wir über: - Content Performance und wie man sie messen kann - Vielfalt an Datenquellen, die für erfolgreichen Content relevant sind - Customer Journey Konzep...

Die 5 wichtigsten Fakten über deine Bounce Rate in Google Analytics sind heute Thema in der Analytics Sprechstunde. Unter anderem erfährst du, dass die Bounce Rate... … gar nicht getrackt wird! … trotzdem ein doppeltes Fehler-Potential hat. … in einiges Reportings nichts zu suchen hat! … etwas ganz anderes als die Exit Rate ist. … von dir selbst definiert werden kann. Hör einfach rein und starte m...

Ich habe heute Tizian Kronsbein im Interview. Tizian ist Gründer der Creative Data Agentur https://dlighted.de/. Er nutzt mit seinem Team den Data Thinking Ansatz, um mit Big Data und Künstlicher Intelligenz Daten-Prototypen zu entwickeln. Im Interview sprechen wir über Was ist data thinking? Wie entwickelt er mit den Teams auf Kundenseite ein gemeinsames Daten-Verständnis? Was ist das Data Canvas...

In dieser Episode geht es um den größten Fallstrick beim Filtern und Segmentieren von Daten in Google Analytics. Was musst du wissen, um die Funktionsweise von Filtern zu verstehen? Warum ist die Daten-Logik von Google Analytics so wichtig? Wie interpretierst du gefilterte Daten richtig? Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich fre...

In dieser Episode führe ich dich durch 10 Quick-Fix-Punkte für mehr Übersichtlichkeit und Struktur in deinem Google Analytics und Google Tag Manager Setup! Eine eindeutige Benennung im Tracking, gutes Berechtigungs-Management und saubere Strukturierung pushen die Effizienz und erleichtern das Onboarding neuer Team-Mitglieder! Reinhören und sofort alle Tipps umsetzen! Die Shownotes und die Blogarti...

Zum Ende des Jahres und mit Blick auf das kommende Jahr gibt es eine sehr persönliche Ausgabe der Analytics Sprechstunde: Wie sieht mein Self-Tracking Setup aus? Welche Erfahrungen habe ich gemacht? Welche Erkenntnisse ziehe ich aus meinen Daten? Was habe ich vom Self-Tracking für die Webanalyse gelernt? Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.co...

Fokus ist das Wichtigste, wenn wir unsere Ziele erreichen wollen. In der Busyness des Jahres verlieren wir immer wieder den Fokus. Warum ein klarer Fokus besonders im Tracking und in der Webanalyse so wichtig ist und wie du den Fokus auf deine Ziele (zurück)gewinnst, darum geht es in dieser Analytics Sprechstunde. Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyti...

Mit unserem Analytics Setup versuchen wir das Nutzerverhalten realistisch abzubilden und dann zu analysieren. Wir nutzen viele Tools auf unseren Webseiten, für die der Nutzer kurzzeitig unsere Seite verlässt. Das bekannteste Problem sind Zahlungsanbieter. Plötzlich werden Conversions keinem Marketingkanal mehr zugeordnet, sondern dem Zahlungsanbieter. Damit verlieren wir wertvolle Informationen un...

Um den Kanal “Direct Traffic” in Google Analytics gibt es viele Missverständnisse. Irrtümlicherweise wird er oft als direkte Zugriffe von Nutzern über den Browser interpretiert und einer starken Marke zugeschrieben. Das ist ein großer Analyse-Fehler! Im Direct Traffic verlierst du wertvolle Tracking-Informationen! In dieser Episode beleuchte ich 5 Ursachen dafür, dass wir in Google Analytics “Dark...

Durch eine Verlinkung deines Google Ads Konto mit deinem Google Analytics Konto kannst du von einem wichtigen Benefit profitieren! Du kannst auf Basis deiner Google Analytics Daten deine Website-Besucher in Gruppen zusammenstellen (sogenannte Audiences) und diese dann für das Targeting deiner Marketing Kampagnen nutzen. Dafür brauchst ein durchdachtes Tracking-Setup mit den richtigen Informationen...

Was auf den ersten Blick sinnvoll klingt, hat in Wahrheit viele Schwächen! Die Philosophie, erstmal alle Daten erheben zu wollen, die man später vielleicht für eine Analyse brauchen kann, ist weit verbreitet. In dieser Episode decke ich die Schwachstellen auf. Und zeige dir einen Weg, wie du ein Analytics Setup sinnvoll und smart aufzubauen! Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema find...

Die Funktionsweise von Zielvorhaben in Google Analytics ist nicht ganz trivial! Viele Features und Benefits sind außerdem gut versteckt. So wird viel Potential verschwendet! Das wird diese Podcast-Episode ändern! Kurz und knackig geht es heute um folgende Themen: - Was ist das Besondere an Zielvorhaben? - Welche Zielvorhaben sind sinnvoll? - Wie kannst du alle Vorteile von Zielvorhaben in und auße...

Um daten-getrieben zu arbeiten, brauchen wir die richtigen Daten zur richtigen Zeit. Die richtigen Daten-Routinen im Alltag helfen da weiter: - Die Google Analytics App - Alerts einrichten - Dashboards per Mail senden - Anmerkungen verwenden Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Frage...

Content spielt in jedem Business eine andere Rolle für die Customer Journey. Aber in jedem Business kostet guter Content viel Zeit und viele Ressourcen. Ein guter Grund für eine durchdachte Strategie. Meine 5 Google Analytics Tipps für deine Content Strategie: Conversion Tracking Retargeting Audiences Content Groupings Mobile Traffic Onsite Suche Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema...

Rund um Google Analytics gibt es einige kleine Helferlein, die mir die Arbeit erleichtern. Diese Tools rund um Reportings, das Tracking Setup und das Tracking Monitoring stelle ich euch in dieser Episode vor: - Der Google Analytics Demo Account - Der Dimensions & Metrics Explorer - Der Tag Assistant (Browser Add On) - Der Datalayer Checker (Browser Add On) - Der Google Analytics Hit Builder Die Sh...

Alles was über das grundlegende Pageview-Tracking in Google Analytics hinausgeht, erfordert ein eigenes Konzept und eine separate Implementierung. So auch das Tracking von Ereignissen. • Was sind Ereignisse? • Wann brauchst du ein Ereignis Tracking? • Welche Ereignisse solltest du tracken? • Wie implementierst du ein Ereignis Tracking? (inklusive kurzem Recap “Pageview-Tracking in Google Analytics...

Wie kann Google Analytics bei der Strategie-Ausrichtung einer jungen Webseite unterstützen? Trotz geringem Traffic und überschaubarem Marketing-Budget ist es sinnvoll, ein gutes, solides Analytics Setup aufzubauen. Schon die grundlegenden Metriken helfen dabei, zu beurteilen, welche Kanäle und welcher Content funktioniert. In kleinen Iterationen kannst du deine Webseiten-Strategie anpassen und läu...

Mit dem Ausspielen einer Google Ad wollen wir ein bestimmtes Ziel erreichen. Das kann ein Kauf in einem Online Shop sein, das Absenden eines Kontaktformulars oder die Eintragung in eine Newsletter-Liste. Um eine Anzeige optimieren zu können, müssen wir feststellen, wie erfolgreich sie tatsächlich ist und ob es sinnvoll ist, einer Kampagne mehr Budget zur Verfügung zu stellen. Diese Fragen solltest...

Viele Unternehmen starten erstmal klein mit dem Tracking und der Datenanalyse. Google Analytics ist dafür ein super Startpunkt! Die Analyse-Software kann sehr lange mit den Anforderungen von Marketing- und Produkt-Teams mitwachsen. Irgendwann kommt ein Unternehmen möglicherweise zu dem Punkt, wo es zu aufwendig und vielleicht auch fehleranfällig wird, alle Marketing-Logiken in Google Analytics abz...