Analytics Sprechstunde

Ich spreche mit Dr. Julia Zukrigl von Mint Marketing Analytics (https://www.mintanalytics.at/) über die Herausforderungen, die CRM-Daten mit sich bringen und den Mehrwert, den eine Analyse des Kundenstammes bringen kann. Welche Nutzer kaufen welche Produkte? Wie oft und wann kaufen sie? Wie können wir die Kommunikation mit diesen Nutzern personalisieren? Was bringt Churn Prediction? Wie können wir...

Mein begleiteter Online Kurs “Das Analytics Boo(s)tcamp” startet am 15. Sept. Alle Infos unter https://analyticsfreak.com/workshops. Die Aufzeichnung meiner Webinar-Reihe “Die wichtigsten Schritte zum optimalen Setup” ist noch verfügbar. Du kannst dich einfach hier anmelden https://analyticsfreak.com/webinar-reihe oder schreib mir einfach eine Mail/Nachricht. Die Shownotes und die Blogartikel zum...

Zur kostenlosen Webinar-Reihe “Die wichtigsten Schritte zum optimalen Analytics-Setup” kannst du dich hier anmelden https://analyticsfreak.com/workshops In dieser Episode stelle ich dir die 4 Typen von Analytics-Setups vor. Ich erkläre dir, wie du dein Setup einem der 4 Typen zuordnen und was du daraus lernen kannst. Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://anal...

Meine Checkliste “Diese 5 Fragen solltest du dir stellen, um herauszufinden, wie gut dein Setup wirklich ist!” findest du unter https://analyticsfreak.com/checkliste Zur kostenlosen Webinar-Reihe “Die wichtigsten Schritte zum optimalen Setup” kannst du dich hier anmelden https://analyticsfreak.com/workshops Ich freu mich auf dich! :) Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du u...

Kostenlose Workshop-Reihe “Die 3 Schritte zu einem optimalen Analytics-Setup, das dir hilft, sicher die richtigen Entscheidungen für ein erfolgreiches Marketing zu treffen!” (24. - 27. August) Alle Infos findest du unter ---> analyticsfreak.com/workshops Für Analytics-Interessierte gibt es keine Ausbildung oder Studium. Natürlich gibt es Seminare oder Workshops, aber von einem Tages-Seminar wird m...

Jedes Marketing Team steht früher oder später vor der Frage: Sollten wir mit unserem Analytics-Setup auf einen Tag Manager umsteigen? Wie so oft im daten-getriebenen Marketing: allgemeine One-Size-Fits-All Lösungen gibt es nicht. Es hängt von vielen Faktoren ab, was das optimale Setup für dein Marketing- oder Produkt-Team wäre! In dieser Episode gehe ich mit dir die Fragen durch, die du dir stelle...

Jedes gute Analytics-Setup braucht einen Testing- und Debugging-Prozess, um Daten-Fuck-Ups zu verhindern. Für ein erfolgreiches Marketing brauchen wir saubere Analytics-Daten. Marketing Manager*innen müssen ihren Daten vertrauen können und wissen, wie sie getrackt werden. Nur so können wir die richtigen Insights aus den Daten ziehen - und umsetzen! In der Episode zeige ich dir: Warum du unbedingt...

Es gibt nichts, was du mit dem Google Tag Manager nicht tracken könntest. Die Herausforderung ist, die Bausteine des GTMs so zusammen zu setzen, dass ein optimales Tracking-Setup entsteht. Für den Start gibt es heute einen kurzen, knackigen Streifzug durch die Google Tag Manager Funktionen: Wie funktioniert der GTM? Warum ist der GTM gut für die Seitenladezeit? Welche Bausteine haben wir fürs perf...

Welche Erfolgsfaktoren sehen wir bei unseren Kunden? Wie entsteht eine steile Analytics-Lernkurve? In welcher Rolle sehen wir uns in Analytics-Projekten? Heute habe ich Philipp Loringhoven zu Gast. Philipp ist (wie ich) Freelancer für Analytics & Business Intelligence und arbeitet mit seinen Kunden daran, Erkenntnisse aus Analytics-Daten zu gewinnen und diese in Business-Mehrwert zu verwandeln (wi...

“In meinem Google Analytics Report werden mehr User als Sessions gezählt! Wie kann ein Nutzer auf meiner Webseite gewesen sein, ohne dass eine Session getrackt wurde?! Habe ich einen Fehler in meinem Tracking Setup?” Wenn du häufig mit Analytics-Daten arbeitest, wirst du früher oder später über Phänomene stolpern, die eigentlich gar nicht da sein können. Aber bevor du dir die Augen reibst, an dein...

Es gibt einige wenige Features in Google Analytics, die du unbedingt nutzen solltest. Tust du es nicht, hast du nur Daten - aber keine Erkenntnisse - also einfach nur wertlose Daten. Segmente sind definitiv eines davon! Sie sind DAS wichtige Feature in der Datenanalyse & daher natürlich auch in Google Analytics! In dieser Episode erkläre ich, welche Möglichkeiten du in Google Analytics hast, Segme...

Wer langfristig Mehrwert für sein Business aus Analytics-Daten ziehen will, der muss sinnvolle Reports und Reporting-Prozesse etablieren. In dieser Episode ist Laurens Mauquoi zu Gast bei mir. Laurens ist Managing Director und CMO bei Chronext und war vorher Marketing Director bei Smava. Wir sprechen unter anderem über: Wie werden effiziente Reporting-Strukturen entwickelt? Wie findest du die rich...

Einige Metriken und Dimensionen sorgen immer wieder für Verwirrung beim Reporting. Dabei ist es so wichtig, ein gutes Verständnis der Metriken zu haben, um aus den Daten richtig interpretieren zu können. Und die echten, wertvollen Erkenntnisse daraus zu ziehen! Deswegen habe ich diese Episode dem Club der falsch-interpretierten Metriken gewidmet! Ich stelle dir 6 Metriken und Dimensionen vor, erkl...

Das Thema “Attribution” erzeugt viele Missverständnisse und sorgt für Verwirrung beim Vergleich unterschiedlicher Reportings. Allzu oft höre ich “Die Daten können nicht stimmen!” Dabei ist alles nur eine Frage des Attributionsmodells. In Google Analytics gibt es mehrere Reports, in denen Attributionsmodelle Anwendung finden. Allen voran die “Last Non-Direct” Logik. In dieser Episode erkläre ich, w...

Ein sauberes Tracking-Setup bringt dir gar nichts, wenn du aus den Daten keine Rückschlüsse ziehen kannst oder sie falsch interpretierst. Um den richtigen Mehrwert aus den Analytics-Daten zu gewinnen, musst du die richtigen Fragen stellen und durch Reportings und Analysen deine Fragen beantworten. In den letzten 5 Jahren, seit ich mit Kunden an ihren Setups und Reports arbeite, habe ich viele Miss...

Um die Rolle von Pinterest für mehr Conversion beurteilen zu können und diesen Kanal mit dem richtigen Content und der richtigen Message zu bespielen, musst du den Kanal verstehen. Dazu gehört ein gutes Verständnis der Intention der Nutzer auf Pinterest und natürlich ein durchdachtes und sauberes Tracking. Zu diesen beiden Punkten habe ich Jan Zaiser im Interview gelöchert und mal wieder eine Meng...

Das richtige Attributionsmodell bietet uns die Möglichkeit die Customer Journey besser zu verstehen und das Marketing-Budget effizient einzusetzen. Welcher Kanal leistet welchen Beitrag zur Conversion? Wie funktionieren die Kanäle und greifen optimal ineinander? Das Konzept der Attribution Modellierung ist eigentlich ein alter Hut Trotzdem gibt es eine Menge Missverständnisse, welche Insights man...

Data Science + Marketing ist eine seltene und wertvolle Expertise-Kombination in der digitalen Welt. Miriam Janke ist Gründerin der Marketing Agentur Mayvary und absolviert momentan eine online Ausbildung in Data Science. Diese Wissens-Kombi hat mich neugierig gemacht und so habe ich Miriam in die Analytics Sprechstunde eingeladen. Herausgekommen ist ein inspirierendes Gespräch über die Rolle von...

Ein Analytics-Setup muss konsistent und ebenso flexibel sein - und es muss gleichzeitig auch nützlich und verständlich für die Menschen sein, die damit arbeiten! Die Analytics-Daten sollen die Customer Journey, die Interaktion deiner Kunden mit deiner Webseite möglichst gut abbilden. So kannst du auf Basis von validen Informationen die richtigen Entscheidungen treffen und deine Marketing Aktivität...

Ob für Facebook Ads, Google Ads oder andere Marketing Kanäle - valide Daten sind die Grundlage einer optimalen Ad Performance und effizientem Targeting. Die Implementierung eines Marketing-Trackings ist nur der erste Schritt, der zweite Schritt ist das Testing. In dieser Episode geht es um - Werkzeuge für das Testing deines Marketing-Trackings - potentielle Fehlerquellen im Tracking - Testing-Proz...

Conversion-optimierte Ads und ein effizientes Targeting entlang der Customer Journey mithilfe des Facebook Pixels - für diese Wissens-Nuggets habe ich heute Jeremy Richter in die Analytics Sprechstunde eingeladen. Das ist eine absolute hands-on Episode geworden. Jeremy verrät mir, wie er ganz konkret mit den Daten im Facebook Account arbeitet, um die Daten aus dem Facebook Pixel in echten Marketin...

Holst du schon alles aus deinem Social Media Budget raus? Setz du schon die volle Super-Power des Facebook-Trackings für mehr Conversions ein? Heute erfährst du: wie du die Performance deiner Facebook Ads mithilfe von Tracking-Daten optimierst wie du ein daten-getriebenes und kosteneffizientes Targeting für deine Kampagnen entwickelst Diese Episode ist der 1. Teil meiner kostenlosen 3-teiligen Tut...

In der aktuellen Krise erleben wir eine Digitale Transformation in (fast) allen Bereichen der Business Welt. Wir überdenken unsere Prozesse, entwickeln neue Produkte, entdecken neue Kommunikations-Kanäle … und das alles innerhalb weniger Wochen. Was macht das mit dem daten-getriebenen Marketing? Worauf musst du dich in Zukunft einstellen? Welche Risiken bringt das mit sich? Welche Knock-Out-Kriter...

Der Action-Plan für die Krise - Heute zeige ich dir anhand von 5 Schritten, wie dir ein minimales Analytics-Setup in der Krise wirklich Mehrwert bringt und direkt viele € sparen kann! Auch in der daten-getriebenen Optimierung gilt die 80-20-Regel: 20% deines Setups verschaffen dir die 80%-wichtigsten Erkenntnisse. Und diese Erkenntnisse helfen dir mit geringem Aufwand, dein Marketing und deinen Um...

Im Marketing-Tracking kann so einiges schief gehen. Vor allem bei der Verwendung von UTM-Parametern lautet die Devise: Augen auf und Probleme schnell lösen. In der heutigen Episode gehe ich meine TOP-7-Liste der häufigsten Fehlerquellen durch. Unter anderem mit dabei … UTM-Parameter in internen Verlinkungen Inkonsistente Struktur “verloren gegangene” UTM-Parameter Die Anmeldung zu meinem kostenlos...