ADVOCACIA.SA | O novo Marketing Jurídico

Um comitê de sócios decide comunicação como um time sem técnico, cada um jogando na posição que quiser. Alexandre Secco explica por que a comunicação de um escritório de advocacia precisa falar como empresa, não como a soma da vontade de cada sócio, e o que muda quando isso acontece. A produção é da FrankDave.

Uma proposta de comunicação estratégica virou pedido de cartão de Natal e post de aniversário. Alexandre Secco conta o fracasso que o fez repensar o que os escritórios de advocacia entendem por marketing jurídico, e por que a palavra certa no contrato muda o resultado de todo o projeto. A produção é da FrankDave.

Um escritório sem rumo contrata marketing esperando a resposta que só o próprio negócio pode dar. Alexandre Secco explica por que o post no LinkedIn não resolve o que falta, que é a decisão sobre onde o escritório quer chegar antes de contratar qualquer agência. Ele conta como viu esse padrão se repetir em anos de mercado.  A produção é da FrankDave.

Escritórios maduros passam a operar com receita previsível, como um fundo de renda fixa, e o fundador reduz o ritmo. É nesse momento que muitos contratam uma agência esperando novos clientes e acabam frustrados. Alexandre Secco explica o que comunicação e marketing entregam de verdade. A produção é da FrankDave .

Poucos escritórios têm um CEO que trata a comunicação como ferramenta de negócio, como qualquer empresa de outro setor faz. Alexandre Secco mostra o que muda quando a direção do escritório se envolve e o que custa quando ela permanece distante do tema. A produção é da FrankDave .

Alexandre Secco recupera um caso real que acompanhou por mais de 20 anos, o de um escritório de advocacia cujo projeto de comunicação não deu certo. O que esse caso revela sobre o que o mercado ainda compra com o nome de marketing jurídico? A produção é da FrankDave .

Moderno ou tradicional? A pergunta que divide escritórios de advocacia pode ser a pergunta errada. Neste sexto episódio da temporada do Advocacia. SA, Alexandre Secco examina por que essa dicotomia distrai do que realmente importa — e o que separa um escritório que evoluiu de um que apenas atualizou a aparência. A produção é da FrankDave. Saiba mais em frankdave.com.br

"Somos éticos." "O cliente vem em primeiro lugar." Quase todo escritório diz as mesmas coisas — e é exatamente por isso que nenhuma delas diferencia. Neste quinto episódio da temporada do Advocacia. SA, Alexandre Secco apresenta um teste simples para identificar quando uma afirmação de posicionamento é vazia. A produção é da FrankDave. Saiba mais em frankdave.com.br

Há um padrão recorrente nos escritórios que contratam marketing e não obtêm resultado: a equipe contratada é sempre menor do que o projeto exige. Neste quarto episódio da temporada do Advocacia. SA, Alexandre Secco examina esse padrão e as perguntas que deveriam anteceder qualquer contratação. A produção é da FrankDave. Saiba mais em frankdave.com.br

O prêmio virou estratégia, e isso é um problema. Neste episódio do Advocacia. SA, Alexandre Secco usa a própria experiência, ele ajudou a criar uma premiação importante do setor, para criticar a corrida atrás de troféus como motor da comunicação. Reconhecimento é uma coisa, estratégia é outra. Uma conversa sobre a síndrome do caça-prêmio no mercado jurídico. A produção é da FrankDave .

Como reconhecer um escritório que parou no tempo? Neste episódio do Advocacia. SA, Alexandre Secco lista nove sinais que denunciam um escritório ainda preso ao passado em comunicação e marketing. Do sócio desinteressado ao orçamento sem critério, um retrato dos sintomas mais comuns e do que eles revelam sobre a estratégia, ou a falta dela. A produção é da FrankDave .

O marketing jurídico morreu, e Alexandre Secco explica por quê. Neste episódio que abre a temporada do Advocacia. SA, ele apresenta os sete pontos que sustentam a tese: do nome que nunca traduziu a entrega à vaidade que tomou o lugar do conteúdo. Um diagnóstico direto sobre por que o modelo antigo parou de servir a um mercado que cresceu. A produção é da FrankDave .

O mercado em que a FrankDave Consultoria atua não tolera ruídos. São indústrias que disputam mercados globais, escritórios de advocacia entre os maiores do país, gestoras que cuidam do patrimônio de famílias inteiras, ONGs que precisam ser ouvidas, entidades de classe que defendem setores estratégicos e instituições religiosas que falam a milhões. Em todos esses contextos, reputação e posicionamen...

Alexandre Secco e Gabriel Attuy discutem como a inteligência artificial está transformando o mercado jurídico e por que a habilidade de fazer perguntas provocativas se tornou mais valiosa que encontrar respostas prontas. Os jornalistas abordam o paradoxo da IA: ao mesmo tempo que facilita o acesso a informações, ela exige dos profissionais maior capacidade de questionamento crítico e pensamento es...

Alexandre Secco e Gabriel Attuy alertam sobre os riscos de usar a inteligência artificial como uma "sofisticação da preguiça" na comunicação jurídica. Os jornalistas discutem como o marketing jurídico pode ser devastado pela acomodação e defendem que a IA deve servir para fazer o que antes era inimaginável, não para substituir o pensamento humano e criativo. Advocacia. SA é o canal sobre...

Alexandre Secco e Gabriel Attuy questionam a crença tradicional de que reputação leva uma vida inteira para construir e apenas minutos para destruir. Os jornalistas defendem que, na era digital, advogados e escritórios podem construir reputação de forma mais rápida e estratégica, desde que façam a gestão adequada de sua presença online e comunicação ao mercado. Advocacia. SA é o canal sobre comuni...

Alexandre Secco e Gabriel Attuy apresentam um roteiro prático com cinco passos fundamentais para escritórios que querem dar um passo além em suas estratégias de comunicação e marketing. Os jornalistas mostram um caminho seguro e objetivo para quem está começando, perdido ou quer evoluir no marketing jurídico, com foco na simplicidade e na aplicação prática. Advocacia. SA é o canal sobre comunicaçã...

Alexandre Secco e Gabriel Attuy revelam os dois segredos fundamentais para o sucesso em fusões e aquisições entre escritórios de advocacia: a dica do advogado e a dica do marqueteiro. Os jornalistas abordam os desafios únicos da comunicação em processos de M&A no setor jurídico e como transformar mudanças em oportunidades de negócios e relacionamento com clientes. Advocacia. SA é o canal sobre...

Alexandre Secco e Gabriel Attuy explicam por que a famosa frase "o ótimo é inimigo do bom" precisa ser repensada no marketing jurídico. Os jornalistas defendem que "canoa pela metade serve para nada" e mostram como projetos de comunicação incompletos podem desperdiçar recursos e não gerar resultados. Advocacia. SA é o canal sobre comunicação, marketing e negócios na advocacia....

Alexandre Secco e Gabriel Attuy abordam um tema sensível: quanto investir em comunicação e marketing jurídico para ter resultados reais. Os jornalistas usam o exemplo de médicos que precisam investir R$ 10 mil mensais em redes sociais para ter retorno e explicam por que a questão não é "quanto você quer investir", mas sim "o que você quer alcançar". Advocacia. SA é o canal sobr...

Alexandre Secco e Gabriel Attuy questionam a estratégia de datas comemorativas que domina as redes sociais dos escritórios de advocacia. Os jornalistas explicam por que posts obrigatórios sobre "dia disso, dia daquilo" são vazios, podem gerar impacto negativo e representam desperdício de um espaço valiosíssimo na comunicação jurídica. Advocacia. SA é o canal sobre comunicação, marketing...

Alexandre Secco e Gabriel Attuy explicam por que comunicação eficaz não é sobre contar o que você quer dizer, mas sobre falar o que as pessoas precisam ouvir. Os jornalistas abordam a diferença fundamental entre "divulgação" (que interessa apenas a você) e "comunicação estratégica" (que melhora a vida de quem está ouvindo). Advocacia. SA é o canal sobre comunicação, marketing e...

Alexandre Secco e Gabriel Attuy usam a filosofia de Heráclito ("ninguém se banha duas vezes no mesmo rio") para explicar por que agentes de mudança são essenciais na advocacia moderna. Os jornalistas mostram como a inteligência artificial e as transformações do mercado jurídico exigem que escritórios se reinventem constantemente para não serem surpreendidos pela concorrência. Advocacia....

Alexandre Secco e Gabriel Attuy explicam por que fazer posts isolados não funciona no marketing jurídico e defendem que escritórios devem pensar em campanhas sistemáticas. Os jornalistas mostram como repetição, múltiplos canais e estratégia coordenada são essenciais para ser lembrado em um mundo saturado de informações. Advocacia. SA é o canal sobre comunicação, marketing e negócios na advocacia....

Por que escritórios ainda pensam em posts isolados quando deveriam planejar campanhas integradas? Alexandre Secco e Gabriel Attuy mergulham no universo das estratégias multicanal e mostram como escritórios podem parar de ser apenas "diários pessoais" nas redes sociais. Os apresentadores analisam por que apenas 1% dos seguidores veem cada post no LinkedIn e explicam a importância de repet...