מרקטלנד הפודקאסט: סדנה של 12 פרקים על שיווק ומה שמרכיב אותו 🧪

אחרי שנה שלמה ו־12 פרקים - הגענו לפרק הסיום! והפעם, אני עונה על השאלות. עדי ברגמן - שהייתה מנהלת התקשורת השיווקית בצוות שלי ומכירה מקרוב את עולם ניהול השיווק, מגיעה לאולפן לשיחה על התחום שהוא הליבה של העבודה שלי: איך באמת מנהלים שיווק מקצועי שמייצר רווחיות וצמיחה? ביחד אנחנו פותחות (וסוגרות) את כל מה שמייצר שיווק רווחי ויציב: -מה זה בכלל שיווק -איך מנהלים אותו נכון -מה הטעויות שבעלי עסקים עושים שו...

כשאומרים שיווק, אנשים מיד חושבים על סושיאל - וזה לא מקרי. היום, סרטונים מדויקים יכולים לשנות את המסלול של העסק שלכם מקצה לקצה. וזה נראה שכוווווווולם יודעים כמה תוכן חשוב… אבל מעט מאוד מבינים מה באמת גורם לו לעבוד. הפעם אירחתי את הדר דנן - שחקנית, יוצרת תוכן ומומחית לאסטרטגיה מבוססת וידאו, לשיחה כנה (וארוכה!) על מה שבאמת קורה מאחורי הסרטונים שכולנו צורכים ברשתות: האם אתם חייבים לעמוד מול מצלמה? איך...

כולם רוצים פתרונות אוטומטיים אבל מעט מאד מבינים מה באמת עומד מאחוריהם! הפעם, אירחתי את נחמן מטודי, מומחה לאוטומציות, לשיחה כנה ואמיתית על הטעויות שהכי הרבה עסקים עושים כשנכנסים לעולם הזה בלי חשיבה מערכתית. איך יודעים איזה תהליך באמת שווה להפוך לאוטומטי, מה חייב להישאר אנושי, ואיך מוודאים שהמערכת לא מנהלת אתכם - אלא אתם אותה? דיברנו גם על אוטומציות לעצמאים שעובדים לבד, על שילוב אוטומציות בתוך צוות...

איך יחסי ציבור באמת עובדים, למי הם מתאימים, והאם אפשר להתחייב לתוצאות? בפרק הזה אני מארחת את מרינה דיגמי, משנה למנכ״ל בקבוצת דבי תקשורת - אחת מחברות היח״צ הגדולות בישראל, שמייצגת מותגים כמו Waze, Nvidia, Emirates ו־Unilever. נדבר על מה ההבדל בין יח״צ לפרסום, כמה זה עולה, איך נראית אסטרטגיה תקשורתית חכמה, ומה הסוד ליח״צ שבונה מותג לאורך זמן. אם אתם בעלי עסקים, מנהלי שיווק או יזמים שרוצים להבין איך...

עולם השיווק תמיד התקדם דרך מהפכות: פרינט, רדיו, טלוויזיה ודיגיטל... ועכשיו? אנחנו בעידן חדש: עידן ה־AI! בפרק 8 בפודקאסט שלי על שיווק וכל מה שמרכיב אותו, אירחתי את שרית אברבוך אליה - לשעבר סמנכ״לית שיווק בללין וברייזאפ, וכיום מומחית לחדשנות ו־AI, שמלווה את החברות הגדולות ביותר במשק. יחד, אנחנו מנסות לפשט את מהפכת הבינה המלאכותית ולעזור לכם להבין: ✔ איך מזהים איפה AI באמת יכול לייצר ערך גבוה והחזר ה...

רוב בעלי העסקים משווקים דרך קמפיינים, מכירות בטלפון, פגישות 1:1 ו-וובינרים.  אבל יש דרך נוספת - מהירה, מדויקת ורווחית, להגיע לעשרות לקוחות פוטנציאליים ביום אחד: כנס.  בפרק הזה אני מארחת את אמיר בלדיגה - מומחה לשיווק דרך כנסים ועמידה על במה,  שמסביר שלב אחר שלב איך לבנות כנס שמביא מכירות,  למי זה באמת מתאים,  מה ההבדל בין כנס טוב לבין עוד אירוע שלא מחזיר את ההשקעה, ואיך לזהות אם גם אצלכם זה יכול לה...

רוב בעלי העסקים חושבים שחוויית משתמש זה פשוט "לעצב יפה". אבל מה אם זה בכלל לא קשור לעיצוב? בפרק הזה אני מארחת את סיונה שרלג, מומחית לעיצוב חוויית משתמש שעוזרת לארגונים, מוסדות ויזמים להבין אנשים ולקבל החלטות עסקיות חכמות. יחד אנחנו מדברות על ההבדל בין UX ל-UI, למה עסקים מפספסים כשהם לא שואלים את השאלות הנכונות ואיך מחקר טוב יכול לשנות לגמרי את ההשפעה של האתר, השירות או המוצר שלכם. זה לא...

אם גם אתם מתלבטים איך להשיג יותר מהתקציב הפרסומי שלכם, או שאתם לא בטוחים אם הקמפיינים הנוכחיים שלכם עובדים, הפרק הזה הולך להאיר לכם לא מעט נורות (ולא רק אדומות). הפעם אירחתי את יואל דורון - איש ppc ותיק והבעלים של משרד הפרסום ״דורון מדיה״. בין היתר, דיברנו על:*למה לא כל קמפיין מצליח*מה ההבדל בין אנשי מדיה לבין אנשי שיווק*כל הטיפים וכללי הזהב של יואל לשיווק ממומן שעובד אם יש לכם קמפיינים באוויר, או...

לינקדאין כבר מזמן לא רק פלטפורמה למחפשי עבודה! היא הפכה לזירת תוכן, מיתוג אישי ונטוורקינג מהחזקות שיש, עם יתרון מובהק גם לעצמאים וגם לשכירים. אז מה הסוד לבניית נוכחות אפקטיבית באמת בלינקדאין? איזה כלים הכי חשוב להכיר? ואיך יוצרים תוכן שמביא תוצאות, בלי לצאת פלצנים או מביכים? בפרק 4 בפודקאסט של מרקטלנד על שיווק וכל מה שמרכיב אותו, אירחתי את בר רחמים, ״פיית הלינקדאין״, ומומחית לחוויית משתמש ומיתוג א...

האם אתם באמת יודעים איך למדוד את הביצועים של השיווק שלכם? בעלי עסקים ומשווקים משקיעים משאבים רבים בפרסום, אבל גם היום, רבים מהם מסתמכים על נתונים חלקיים או מדדים שלא באמת משקפים את המציאות. בפרק הזה אני מארחת את  מתן געש , מומחה למדידה שיווקית ומייסד שותף בסוכנות הפרסום "טריפיק דיגיטל", כדי להבין  איך למדוד נכון, איך לזהות נתונים מטעים ואיך להסיק מסקנות מדויקות שישפרו את התוצאות העסקיות שלכם. אם א...

למה פייסבוק, גוגל וטיקטוק חוסמות חשבונות? מה באמת צריך לעשות כשמודעה נפסלת? ואיך האלגוריתם בכלל מזהה מודעות ״בעייתיות״? בפרק הזה אני מארחת את  תמיר פרקש – מומחה למדיניות פרסום דיגיטלית שמסייע לעסקים להימנע מחסימות, כדי לדבר על כל מה שצריך לדעת כדי שפרסום בדיגיטל לא יהפוך עבורכם לזירת הישרדות. נעסוק גם  בטעויות הנפוצות שמובילות לסגירת חשבונות , מהן הטקטיקות שמפרסמים משתמשים בהן כדי לשווק בלי להסתכן...

בפרק הראשון אני מארחת את יואב מאור – המייסד וסמנכ"ל הקריאייטיב של משרד הפרסום ״ פרפל ״. בפרק, יואב משתף מה הוביל אותו לעסוק בפרסום, איזה שינויים חלו בתחום בשנים האחרונות, האם מדיה אופליין עדיין רלוונטית ומה המקום של קריאייטיב מסורתי היום, לצד תוכן מבוסס משתמשים. נדבר גם על קמפיינים שמתמקדים בתובנות אמיתיות ולמה זה הרבה יותר אפקטיבי ממשחקי מילים, איך מבססים ערכים אמיתיים בפרסום ולמה מותגים ומשרדים...