קייס סטאדי

״האנימציה של הלוגו הכתיבה את הטון לכל השפה״ כמעצב מושן עצמאי, גור מרגלית עבד עם סטודיו BUCK, שהיה אמון על המיתוג מחדש של Eventbrite - לייצר שפה חזותית חדשה לפלטפורמה שאינה רק למכירת כרטיסים, אלא לניהול חוויית המשתתפים באירועים, פסטיבלים והופעות. נקודת המוצא הייתה הלוגו החדש - שאליו נכנסה אנימציה עם גרדיאנטים אורגניים ומהירים, שהפכה לדי.אן.איי של כל השפה. משם נגזרו צבעוניות, טיפוגרפיה, איורים ואפיל...

״עולם הקלאוד סקיוריטי מושתת על הפחדות ואיומים. אנחנו החלטנו לעשות משהו אחר״ כשהגיע לראשונה לתערוכה הגדולה של התחום, רועי כץ הופתע: כל החברות הציגו את אותו מיתוג מאיים, אפור ומלא אזהרות. ב־Wiz בחרו לשבור את הקונספציה ולבנות מותג שמדבר בשפה אחרת לגמרי - צבעונית, אופטימית, מלאה בהומור פנימי. ״בנינו סופרמרקט של מוצרי סקיוריטי״, הוא מספר, עם דונאטס בדמות וירוסים, בורגרי דאטה, פרינגלס בענן - כולם עטופים...

״שלוש שנים מאז שזרקתי את המצלמה ואימצתי את הדבר הזה, ומאז לא חזרתי אחורה״ אלה אוזן היא אמנית שחוקרת את התודעה דרך בינה מלאכותית. עבור מי שהתחילה מצילום, המעבר לעבודה עם AI פתח מרחב חדש לגמרי - שילוב של זיכרונות ילדות, חלומות ומילים שהופכים לדימויים סוריאליסטיים. הפרויקט האישי הנוכחי שלי שעליו אני עובדת ״התחיל ממערה, מילדות, מזיכרונות שהכנסתי לתוך הבינה״, היא מספרת, ומתארת תהליך שבו טכנולוגיה הופכת...

״אני רוצה שהאיור יעזור ליוזר להבין  ישר את המסר״שירה גלעדי הובילה את השפה האיורית של אפליקציית התשלומים bit, בצורה ידידותית, ברורה וכיפית. ״בדקנו איך נראית הדמות שלנו בצבעי שיער ובגווני עור שונים, ואז הבנו שאנחנו צריכים דווקא משהו מופשט יותר״, היא מספרת. התוצאה היא שפה מינימליסטית יחסית, עם דמויות שמחזיקות חפצים מעט מוגדלים מהמציאות, מה שיצר סגנון פשוט אבל עם הרבה אופי. ״לא רצינו רק איורים אסתטיים...

״ביום יום, התפקיד שלנו הוא להפוך את החיים של העובדים לכיפיים יותר״ נדב שטריימר מוביל את סטודיו המיתוג הפנימי של לייטריקס, שבו האתגר הוא לא המוצר אלא חוויית היום־יום של העובדים. כשהחברה עברה לבניין חדש, הוא ביקש לייצר שפה יחודית לבניין, החל משלטי הכוונה, דרך כרטיסי העובד ועד למיתוג המסעדות במתחם - והכל מתוך מחשבה על חוויית העובד. ״כל פריט, גם שלט לרצפה רטובה, היה חייב להיעשות ברמה הכי גבוהה״. הפרוי...

״Weavy הוא קנבס גדול שמאפשר להריץ מודלים ולראות מה עובד״ גל שריר עיצבה את חוויית המשתמש של Weavy - סטארט־אפ ישראלי שמחבר בין כלי עריכת וידאו קלאסיים למודלי AI מתקדמים. המערכת מאפשרת להריץ פרומפטים על עשרות מודלים שונים, להשוות ביניהם, ולבנות וורקפלואו שלם ליצירה ויזואלית בקנה מידה גדול. ״זה לא דימוי חד־פעמי״, היא מסבירה. ״זה תהליך שאפשר לחזור אליו שוב ושוב, לשנות פרמטרים, ולראות איך זה משפיע על הת...

״היזם סיפר שבמדבר, מול השקיעה, הוא פשוט הרגיש ׳וונדרפול׳״ כך נולד ספרינט המיתוג לחברת Wonderful - עשרה ימים אינטנסיביים שבהם עדן וענבל לפידות וידאל (סטודיו Under) כמעט ולא שיתפו את הלקוח, וחיפשו פנימה את המהות שתעצב את השפה. נקודת ההשראה הייתה אותו סיפור אישי של היזם, רגע מול שקיעה במדבר, שהפך למקור לחוויית מותג רגשית ומופשטת. ״בנינו מערכת של כ־20 צבעים שמהם יצרנו אינספור ׳אייג׳נטים׳ - אורורות רגש...

״כשמפתח אומר לך ׳את צריכה ראספברי ולא לבנדר׳ את יודעת שעשית את העבודה״ Empathy פוגשת משפחות אחרי אובדן - ברגעים שבהם כל פרט קטן קשה פי כמה. שקד מזרחי רובין ידעה שהעיצוב חייב להיות אנושי, עוטף ותומך. ״המטרה הייתה לייצר שפה שהיא חיבוק״, היא אומרת. הטיפוגרפיה עמדה במרכז: פונט מותאם אישית שבו האותיות ״מתחבקות״, עדות לחום ולקרבה. הצבעוניות מעומעמת - עם בייג׳ כצבע ראשי - ויחד איתה איורים שמציגים סיטואצי...

״כסף הוא עניין אמוציונלי אצל כולם, והאפליקציה מנסה לטפל בכל הנושאים הפיננסיים דרך מקומות של רגש, של העצמה, של רכות ושל playfulness״ שי גליקמן הוא מוביל עיצוב המוצר ברייזאפ, ״לא אפליקציות פינטק רגילה״, שנראית ומתנהגת אחרת מאיך שאפליקציות פינטק נראות או מתנהגות בדרך כלל: ״אנחנו באים מזווית שמבינה שכסף הוא עניין מאוד מאוד רגשי בחיים. ״אנחנו מעבירים אותך באיזשהו ממשק קצת טינדרי, כשבמסך הפתיחה מופיעים...