Normalize

Merci d’avoir suivi la première saison du podcast Normalize ! Si vous nous avez écoutés, c’est que vous avez déjà un intérêt pour le marketing inclusif. Ensemble, nous avons abordé l’écriture (mais aussi le langage !) inclusif, le sexisme dans les algorithmes, et la représentation des personnes âgées, l’impact interne et externe de démarches inclusives, la gestion des bad buzz, etc. Nous avons aus...

L’Opéra national de Paris, c’est 230M€ de budget annuel. C’est environ 800 000 spectateurs et spectatrices par an, et près de 500 000 followers sur Instagram. C’est une structure avec un puissant rayonnement national et international. Et l’Opéra, c’est avant tout une histoire d’image et d’esthétique.  En 2020, un manifeste intitulé “ De la question raciale à l’Opéra de Paris ” vient bousculer...

Victoria’s Secret a bâti son succès sur le male gaze. En faisant rêver avec des “anges” blanches, T 34 et bonnet D. Mais ce qui faisait rêver hier ne fonctionne plus aussi bien aujourd’hui. Depuis 2019, la marque de lingerie tente de changer d’image. De raccrocher avec ses mannequins ultra normées, pour mettre d’autres femmes en avant dans ses défilés. Des femmes grosses, noires ou en situation de...

[Partie 2/2]  Tinder n’a jamais eu peur de prendre les devants. En 2012, la marque révolutionne le marché du dating en créant le “swipe” - un geste qui, de par sa simplicité, rend très ludique un moment jusqu’ici plutôt gênant. En 2016, c’est aussi la première application de rencontre à proposer plus de 50 identités de genre différentes lors de la création de son profil.  Depuis, ses eff...

[Partie 1/2] Tinder n’a jamais eu peur de prendre les devants. En 2012, la marque révolutionne le marché du dating en créant le “swipe” - un geste qui, de par sa simplicité, rend très ludique un moment jusqu’ici plutôt gênant. En 2016, c’est aussi la première application de rencontre à proposer plus de 50 identités de genre différentes lors de la création de son profil.  Depuis, ses efforts e...

L'âge, en marketing, il faut le fuir. L’effacer. Acheter des crèmes pour lutter contre, avant qu’il ne nous rattrape.  Laëtitia Vitaud a 45 ans, et elle n'achète pas de crème anti-âge. Plus précisément, elle refuse d’en acheter. Par conviction, et parce que “Ma peau a simplement besoin d’être hydratée.” Laëtitia Vitaud est une ancienne spécialiste du marketing, désormais autrice, journaliste...

À votre avis. Le film Barbie, de Mattel : est-ce du marketing genré, du femvertising ou du féminisme washing ?  “Les trois à la fois” , répond Sylvie Borau, professeure de marketing à Toulouse Business School, et spécialiste des questions de genre dans le marketing.  D’ailleurs, selon elle, il ne s’agit pas tant d’un “film” que d’une publicité géante, d’un coup de com’ très réussi : il s...

“L’inclusivité, ça ne vend pas.”  C’est le constat, un peu amer, que fait Caroline Briant , CEO et co-fondatrice de Moodz.co , la marque de culottes menstruelles qui “change les règles”. Pour elle, c’est clair : “la France n’est pas prête pour les marques engagées.” Dès son lancement en 2019, la marque inscrit la notion d’inclusivité dans son ADN - autant dans le design de ses produits que da...

Dans le 2e baromètre “Diversité et Inclusion dans la publicité” de Kantar Insight, publié le 5 octobre 2023, on lit que 70% des personnes estiment que la diversité dans la publicité est un sujet important, voire très important. Et cela, pas uniquement chez la Gen Z : si 89% des 18-24 ans trouvent le sujet important, leurs aînés, les 65 ans et plus, sont 65% à partager leur avis.  Or, pour cit...

Les plus grandes marques s’y sont pris les pieds, H&M, Dove, Dolce&Gabbana… Ces dernières années, elles ont sorti des campagnes qui ont été pointées du doigt publiquement pour sexisme ou pour racisme. À la clé ? Un bad buzz dont elles ont dû, tant bien que mal, se relever.  À l’inverse, on voit aussi d’autres marques émerger, comme Fenty Beauty ou Ester Manas, qui arrivent à atteindre...

Point médian, écriture épicène, double flexion, féminisation des noms… L’écriture inclusive est une véritable boîte à outils, qui se retrouve souvent au cœur de nombreux débats.  Pourtant, c’est aussi un levier d’efficacité publicitaire exceptionnel. Pourquoi ? Parce qu’elle permet : D’améliorer son ciblage, De stimuler sa créativité,  De décupler le souvenir publicitaire. C’est, en tout...

Bienvenue dans Normalize, le podcast qui explore toutes les facettes du marketing inclusif. 72% des françaises et des français* pensent que c’est important, voire très important de montrer la diversité de la population dans la publicité. Et si ces personnes espèrent voir des représentations plus inclusives, elles s’attendent aussi à ce que ces démarches soient authentiques et sincères.  Elle...