MI Inspiration: dé podcast voor marketing intelligence professionals

Merkbouw en winst boven performance en omzet Bart Rietjens is mede-eigenaar van Gonect Online Marketing ( Gonect | Eerlijk in online marketing. ), een bureau dat hij ruim twaalf jaar geleden samen met zijn compagnon heeft opgericht. Het bureau richt zich tegenwoordig vrijwel volledig op bedrijven die fysieke producten verkopen, waarbij ongeveer 75% van de klanten webshops zijn.   Specialisatie lei...

In this episode, Ewout Witte speaks with Herbert Höckel (MoWeb Research) about the impact of AI on the market research industry—and why this development is fundamentally different from previous innovations. Where earlier changes mainly focused on tools and methodologies, AI is now affecting the entire research value chain. From concept development to analysis and consultancy: no stage remains unto...

Focus en consistentie dé belangrijkste factoren voor succesvolle marketing Het marketinglandschap verandert in een enorm tempo. Jules Cohiers, oprichter en eigenaar van Anglers - een unieke online martketing propositie voor MKB bedrijven - deelt zijn visie op het vak en gaat uitgebreid in op de vraag waarom marketing bij MKB-bedrijven niet het gewenste resultaat oplevert en wat nodig is om dat str...

Sara de Groot, marktonderzoeker bij Zilveren Kruis Achmea en genomineerd voor Bedrijfsonderzoeker van het Jaar 2025, werkt in een organisatie waar onderzoek en data volledig met elkaar verweven zijn. Het team speelt een centrale rol in besluitvorming en zorgt ervoor dat inzichten op een gedegen manier worden toegepast, zodat keuzes écht gebaseerd zijn op wat klanten willen. Door verregaande automa...

Markteffect: Van traditioneel onderzoek naar slimme data-oplossingen Peter van de Vijver, onderzoeksdirecteur bij Markteffect, vertelt hoe het bureau zich ontwikkelde van klassiek marktonderzoek naar een strategische partner voor data-gedreven inzichten en advies. Markteffect, uitgeroepen tot Bureau van het Jaar in 2020 en 2025, maakt sinds kort deel uit van The Relevance Group, samen met onder an...

How to become the best company in the world This is our first episode in English, with Lucas Hulsebos. CEO of DVJ Insights. Lucas joined DVJ in 2013 and has transformed this agency from a small local specialist to a well-known international player in the market research industry, with a clear focus on quality and added value. The company maintains a strong connection to academia. His ambition is t...

Onmisbare inzichten voor de bouw- en woonsector Een mooi 3-gesprek met Veerle Forschelen en Henri Busker van USP Marketing Consultancy: een marktonderzoek- en adviesbureau gespecialiseerd in bouwen en wonen. Ze leveren niet alleen cijfers, maar ook perspectief, advies en benchmarks. USP is begonnen in Rotterdam, maar inmiddels ook wereldwijd actief en hebben ook een kantoor in Kroatië. Veerle is g...

Wilco Verdoold “heeft AI op zijn voorhoofd staan”. Hij is marketeer, docent, ondernemer en onderzoeker. Wilco is altijd gefascineerd geweest over de technische kant van marketing. Wilco heeft de marketingwereld onder invloed van AI enorm zien veranderen. En in de 5 jaar dat hij lesgeeft aan “de marketeers van de toekomst”, heeft hij ook het onderwijslandschap enorm zien veranderen. De adoptiegraad...

Neurensics is een bureau dat door een neurowetenschapper is opgericht. Binnen marktonderzoek meet je de effectiviteit van marketingboodschappen. Deze werken vaak op het onderbewustzijn. Hoe betrouwbaar is het dan als het uitvraagt aan respondenten? Bij Neurensics draait het om het meten van het onderbewuste. Via onder andere fMRI en EEG-technologie meet Neurensics de hersenactiviteit van responden...

Wim van Slooten is al 23 jaar algemeen directeur van het Data and Insights Network, dé belangenbehartiger voor de data en insights sector. Later dit jaar neemt hij afscheid, tijd voor een uitgebreide terugblik! Met Wim kijk ik terug op de 23 jaar dat hij aan het roer stond. Hoe de MOA is ontstaan en hoe deze zich heeft doorontwikkeld tot het Data & Insights Network. We spreken verder over het...

Eric Landwaart is partner bij Miles Research. Met Miles heeft hij de ambitie om het beste bureau van Nederland te worden. Vooral door marktonderzoek leuker te maken, want het heeft toch vaak nog een stoffig imago. Miles doet dit door frisse en andere dingen in te brengen die ze in-house ontwikkelen. En AI helpt daar vaak bij, bijvoorbeeld bij conversational surveys waarbij respondenten vervolgvrag...

Annemieke Onderdelinden is een ervaren bedrijfsonderzoeker en werkte onder andere voor Heinz, Danone, Coca Cola, Maxeda en FrieslandCampina. In deze podcast deelt ze veel ervaringen, ontwikkelingen die ze over de tijd heeft meegemaakt, deelt ze veel goede ideeën en best practices. Zoals een brand book dat ze maakte namens Maxeda en hoe ze een global brand tracker bij FrieslandCampina terugbracht t...

In het kader van Diversity Day een podcast over hoe je als organisatie goed inzicht krijgt in de beleving van je medewerkers rondom Diversiteit en Inclusie. Ik bespreek dit met Susan Bosdijk en Robert Broekman van Ipsos. Zij hebben in samenwerking met PostNL een onderzoeksmodel rondom Diversiteit, gelijkwaardigheid en inclusie ontwikkeld. Daarmee krijgen organisaties inzicht in de beleving van med...

Eva heeft lang als marktonderzoeker gewerkt en is nu coach. Ze werkt veel met jonge professionals, zowel binnen als buiten het vak. Met Eva spreek ik over wat je allemaal tegen kan komen in de start van je carrière en hoe zich dat verder kan ontwikkelen. Met veel aansprekende voorbeelden die ze tegenkomt (of is gekomen) bij het werken voor marktonderzoeksbureaus. Hoe ga je om met deadlines, klante...

Mark Schipper is futurist, trendwatcher en trend activator. Hij maakt maatschappelijke trends toepasbaar voor klanten met zijn eigen bedrijf Freshmark dat inmiddels bijna 10 jaar bestaat. Dat doet hij door deze maatschappelijke trends te combineren met toekomstvragen van zijn opdrachtgever. Zo heeft hij onder andere de toekomstkamer Amsterdam opgezet: hoe ziet de stad er in 2030 uit? Door dat heel...

Marco Wolters is oprichter en eigenaar van Abbi Inbsights. Een bureau dat het snijpunt opzoekt van onderzoek en klantbeleving. Via chatdialogen die proactief zijn, omdat Abbi ze met data koppelt. Het is Abbi’s missie om organisaties te helpen de verbinding met hun doelgroep te versterken, door op een heel eigentijdse manier klantonderzoek te doen. Het idee voor Abbi is ontstaan toen Marco nog voor...

Marieke de Graaf is econometrist en data strateeg en heeft een passie voor alle inzichten die je kan halen uit data. Ze is eigenaar van Data Potentials en heeft eerder voor Holland Casino gewerkt als manager business analytics. Ze startte in die rol met als missie de organisatie meer data-driven te maken. En is daarin glansrijk geslaagd: van een reactief team dat inspeelde op vragen uit de busines...

Weetlust is het Vlaamse synoniem voor nieuwsgierigheid. En voor Dennis Hoogervorst - B2B research lead bij DPG media – is dat veruit de belangrijkste eigenschap die marktonderzoekers moeten hebben. In deze podcast een ode aan deze weetlust, door de enorme hoeveelheid leestips die Dennis in deze podcast deelt. Met zijn team doet Dennis Hoogervorst onderzoek onder consumenten om adverteerders, media...

Roelof Smallenburg is verantwoordelijk voor consumer insights binnen TUI voor België en Nederland. Dit jaar is hij uitgeroepen tot insights professional van het jaar voor bedrijven. Roelof heeft een heel brede rol waarin alle taken van het consumer insights vak bij hem liggen. Van kwalitatief, kwantitatief, segmentatie onderzoek tot pretesten. Het komt allemaal langs. Deels doet hij het zelf, deel...

Sparren met AI, maar menselijke kant blijft het belangrijkst Marit Klooster is ooit als stagiair begonnen bij Ruigrok en heeft zich daar gespecialiseerd in kwalitatief onderzoek. Marja Ruigrok, de oprichter en toenmalig directeur stelde in 2008 voor om een medewerkersparticipatie te doen. Zo werd Marit mede-aandeelhouder en vormt nu – samen met 3 andere participanten – de huidige directie van Ruig...

Waarom de marktonderzoekssector weinig innovatief is Dynata heeft zich ontwikkeld van panelleverancier naar dataprovider, Stefan Boom is als managing director verantwoordelijk voor de Benelux en de Nordics. Respondenten zijn niet meer afkomstig uit één bron, maar Dynata gaat op zoek naar de diversiteit via meerdere bronnen. Niet alleen vanuit onderzoekspanels, maar ook via bronnen van klanten zoal...

Een mooi gesprek met 3 vakidioten: Monica Post, Jorien van Blijswijk en Yvonne Dorkhom. Monica en Yvonne zijn beide freelance kwalitatief marktonderzoeker en Jorien is marktonderzoeker bij de Zonnebloem. Met hen bespreek ik alle trends en ontwikkelingen in hun vakgebied. En we gaan onder andere in op de 360-graden benadering binnen kwalitatief onderzoek, respondenten van 106 jaar oud en kwalitatie...

Waarom het meten van klanttevredenheid veel simpeler én effectiever kan (en moet) One2Ten is een data en research platform. One2Ten verzamelt, analyseert en voorspelt data voor organisaties in binnen- en buitenland. Het bedrijf opgezet in 2014 en officieel van start gegaan in 2017. Nu is One2Ten 14 man groot. En gaan naar 22 in de komende maanden. Met collega’s in India, Singapore en Sri Lanka. Ba...

Tim Zuidgeest is mede-oprichter van Unravel Research. Bij Unravel staat neuromarketing centraal, ofwel hoe consumentenbrein reageert op marketingboodschappen. Unravel Research heeft als missie: goede marketing nog effectiever maken door middel van neutowetenschappelijk onderzoek en inzichten vanuit de psychologie. Inmiddels bestaat Unravel Research 10 jaar. En houdt zich met 2 zaken bezig: -      ...

Merken willen steeds liever een eigen verhaal vertellen, en die passen meestal niet in korte commercials. Doelgroepen gaan steeds meer zelf op zoek naar online informatie die ze helpen in het oriëntatieproces. Contentmarketing is voor merken een mooie middel voor merken om verhalen kwijt te kunnen. Maar de vraag is, wat levert het uiteindelijk op? Return on Content is opgericht door Stephan van Ve...