Marketing Break: de marketingpodcast van NIMA en SRM

Ontdek in deze podcast hoe je als woordvoerder het verschil maakt in je communicatie met de media. Vaak wordt de rol van woordvoerder onderschat, maar volgens Eric Lagerwey van Rabobank is het vak veel veelzijdiger dan je zou denken.  In deze aflevering gaat Karel Zwaan in gesprek met Eric en bespreken ze de belangrijkste vaardigheden die een woordvoerder moet beheersen. Hoe zorg je voor de juiste...

Ontdek in deze podcast de kracht van Artificial Intelligence voor marketeers en communicado’s. Veel mensen hebben ChatGPT al eens gebruikt, maar het wordt nog niet overal consequent ingezet. Een gemiste kans, volgens Sjon Post van Computrain. In deze aflevering waarin Karel de Zwaan in gesprek gaat met Sjon Post , duiken we in de wereld van AI en beantwoorden we prangende vragen zoals: Hoe breng j...

Terug naar de roots: de cultuur. Dat betogen Gert Koot en Maxime de Jonge . Let cultural insights light your brand; beloven ze op de website van HumanTales. Antropologie toegepast in marketing. Wat moeten we ons daar nu bij voorstellen? Karel Zwaan praat er met deze twee gasten over in Marketing Break van SRM Opleidingen en Trainingen en NIMA, Nederlands Instituut voor Marketing. We moeten loskome...

Third-party data, oftewel: cookies. Kleine stukjes data die gebruikers over verschillende websites volgen. Dit maakt het voor marketeers makkelijk om hun doelgroepen te bereiken. Maar er is een grote verandering op komst. Zoekmachine Google stopt met het ondersteunen van cookies. Hoe kom je dan nog aan de data om je doelgroep te bereiken? Karel Zwaan spreekt met Alex Dowdalls , oprichter van AXVEC...

Van Onderbuik naar Onderbouwd. Zo zouden de ontwikkelingen van de afgelopen jaren binnen beïnvloedingsstrategieën in marketing het best beschreven kunnen worden. Luister naar de nieuwste aflevering van Marketing Break. "In the old days" deden marketeers bijna alles op gevoel. Tegenwoordig meten we wat we doen met data, maar belangrijker nog: we snappen steeds meer van het brein van onze...

Hoe los je een probleem op doormiddel van communicatie? In aflevering 26 van Marketing Break spreekt Karel Zwaan met docent Wil Michels over impactvolle communicatiestrategieën. Samen verkennen ze verschillende aspecten van effectieve communicatie, met speciale aandacht voor de fascinerende wereld van fanstrategie. Hoe transformeer je gewone mensen in enthousiaste fans van jouw organisatie? Wat zi...

Hoe kan je media op een spectaculaire manier voor je laten werken? In deze aflevering van Marketing Break spreekt Karel Zwaan met Taco Vinkeles van Media Activation . Ze bespreken campanges zoals 'Op zoek naar Mr. X' en 'maak alles oranje' van Hornbach. Wat maakt dit soort campagnes succesvol en hoeveel budget moet je opzij leggen? Taco deelt zijn tips, ervaringen en leermoment...

Strategie. Misschien bestaat er geen groter containerbegrip binnen managementliteratuur dan strategie. Ook binnen ons marketingvak heeft strategie verschillende betekenissen. Voor een digitaal strateeg ziet strategie er anders uit dan voor een merkstrateeg.  In deze aflevering van Marketing Break spreekt Karel Zwaan met William van Vessem, al 37 jaar marketing docent en bij SRM staat hij bekend al...

Een website zit net zo logisch in elkaar als een huis. De douche staat niet in de woon-, maar in de badkamer. Volgens diezelfde ijzeren logica richt Digital Marketing strateeg Rob van Berkel websites en campagnes in. Denk offline, is zijn credo. Karel Zwaan spreekt met hem voor Marketing Break, de podcast van SRM en NIMA. Eenvoudig denken is het recept voor succes waarmee zowel de MKB-ondernemer a...

Benieuwd naar de volgende evolutie van marketing? Duik met ons in de wereld van kunstmatige intelligentie (AI) en ontdek hoe het de toekomst van jouw marketingstrategie kan vormgeven. In deze aflevering van Marketing Break gaat Karel Zwaan in gesprek met Niels Huismans , Managing Partner bij Adapt Business Innovatie, en een trainer bij SRM. We onderzoeken de kansen, uitdagingen en fascinerende mog...

Snel groeien met je bedrijf, wie wilt dat niet? Dit is waar growth hacking om de hoek komt kijken. Growth hacking is een term die steeds vaker wordt gebruikt in de wereld van startups en ondernemerschap, maar wat betekent het eigenlijk? Growth hacking kan als een vreemde term overkomen, daarom spreekt David den Besten liever over 'growth marketing'. David is online marketing strateeg en...

Ontdek een opkomend vakgebied in de schaduw van AI en big data: Recruitment Marketing. Belangrijk, maar vaak over het hoofd gezien. In deze krappe arbeidsmarkt krijgen recruiters en marketeers ruimte om het bedrijfsimago op de arbeidsmarkt te verbeteren. Maar wat zijn de verschillen tussen deze twee vakgebieden? Recruitment Marketing is een jonge discipline, waarbij recruiters van Mars lijken te k...

Goede mensen zijn schaars. Voor veel organisaties is de 'war on talent' de belangrijkste slag die ze moeten winnen. Maar hoe kunnen bedrijven zich het beste marketen om nieuwe werknemers te krijgen in de huidige arbeidsmarkt? In deze aflevering van Marketing Break gaat Karel Zwaan in gesprek met Nicole Oosterveer , baas bij Mevrouw de Recruiter . Samen bespreken ze de ins en outs van rec...

Is het raar of is het anders? Dat is een vraag die je moet stellen wanneer je geconfronteerd wordt met een andere cultuur. Wat voor jou vreemd is, kan voor een ander heel normaal zijn. Als marketeer, moet je hier rekening mee houden als je verschillende doelgroepen wilt bereiken. In deze aflevering van Marketing Break, spreekt Karel Zwaan met Sirous Kavehercy , SRM-docent en een expert op het gebi...

De schijf van 5, wie kent hem niet? Het voedingscentrum helpt mensen om gezond en duurzaam te eten. Ze hebben precies uitgezocht welke producten goed zijn voor de gezondheid en het milieu. Hoe probeert het voedingscentrum mensen te overtuigen van het maken van de juiste keuzes in een wereld waar snackbars en supermarkten op iedere straathoek te vinden zijn? Karel Zwaan spreekt erover met Jovanka V...

Storytelling is een krachtige tool voor organisaties om op een innemende manier te communiceren met hun doelgroep. Maar hoe vertel je het verhaal van een organisatie? Hoe zorg je ervoor dat jouw visies en ideeën tot leven worden gewekt in een pakkend en inspirerend verhaal? Karel Zwaan spreekt erover met Theo Hendriks , een ervaren storyteller en auteur. Hij deelt zijn kennis over hoe storytelling...

Duurzame producten kopen, de fiets pakken en gezond eten. Het zijn voorbeelden van gedragskeuzes die marketeers proberen te beïnvloeden. Maar hoe bereik je gedragsverandering in de praktijk? Dat is geen simpele taak. Karel Zwaan spreekt erover met Michiel Daalmans , Head of Strategy bij New Story. Hij gebruikt het BSR model. Wie de stappen volgt, zet nieuw gedrag in beweging: van netjes parkeren i...

Als er in de huidige arbeidsmarkt één P relevant is, dan is dat wel Personeel. Als werkgever weet je het maar al te goed: personeel is bijna niet meer te krijgen. Arbeidsmarktcampagnes buitelen over elkaar heen. Een organisatie zonder employee value proposition kan het schudden. Maar dan nog, hoe val je op in deze kakofonie van elkaar beconcurrerende arbeidsbeloften? Karel Zwaan praat erover met J...

Jezelf meten aan winnaars. In de sport doen we niet anders. In marketing is het minder gebruikelijk. Toch kan het. Met de Nationale Marketing Benchmark, een jaarlijks onderzoek van Mark Stronger en SRM naar effectiviteit van marketing in Nederland. Karel Zwaan belicht de resultaten van dit jaar met Ronald Jansen , medeoprichter van het marketingadviesbureau Mark Stronger en Maarten Nijboer , direc...

"Even Apeldoorn bellen…” Een uitspraak, een beeld, een wereld op zich. Neuromarketing doet zijn werk. Mooi natuurlijk wanneer mensen een commercial leuk vinden, maar nog mooier is het wanneer ze hun verzekeringspolis vervolgens ook echt afsluiten bij Centraal Beheer, de verzekeraar uit Apeldoorn. Hoe krijg je dat voor elkaar? Karel Zwaan praat met Peggy Spaapen (CMO Retail) en Natasja van Bur...

Een sterk merk hebben is van levensbelang. Maar hoe bouw je zo’n merk en hoe zorg je ervoor dat het ook sterk blijft? V&D of The Free Recordshop waren ooit grote merknamen, maar hebben intussen al hun glans verloren. En waar OMO ooit een A-merk was, staat het wasmiddel nu bijna anoniem in het schap te wachten op zijn nieuwe naam. Merkfluisteraar Hans de Koning weet alles van brand-building. Ka...

De customer journey kan de prullenbak in. Om succesvolle sales te doen op basis van marketing, kun je beter spreken van een learning journey. Niemand wil namelijk een verkoper zien. Mensen die iets kopen, willen te maken hebben met een expert. Dat is de visie van Maxim Spek , oprichter van ProSpex, creatief specialist in B2B-leadgeneratie. Karel Zwaan praat met hem over de huidige trends, waarin d...

Alles blijft. Alles verandert. Alles blijft veranderen. Woorden van de Rotterdamse dichter Jules Deelder, die net zo goed betrekking hebben op het marketingvak. Hoe houd je alle razendsnelle ontwikkelingen bij? Wat zijn de competenties van de marketeer van de toekomst? En hoe kunnen marketingdirecteuren ervoor zorgen dat medewerkers zich blijven ontwikkelen? Karel Zwaan praat erover met Valérie va...

Als er iets is wat het landschap van de Retail voor elektronica kenmerkt, dan is dat wel de hoge concurrentie. Het aanbod is duizelingwekkend. Hoe kom je daartussen? En hoe zorg je ervoor dat je opvalt in de winkelschappen en relevant blijft voor de consument? Karel Zwaan praat erover met Kim Koers , Marketing Director bij Trust International en daarvoor zo’n 10 jaar Head of Retail bij Samsung Ele...

NIMA is van ons. NIMA, dat zijn wij. Hoewel… Als je erop let, zijn er ook volop markteers die het prima zonder NIMA lijken te kunnen. Zij hebben dan al een andere studie voltooid, Economie of Bedrijfskunde bijvoorbeeld, waar ze het ver mee kunnen schoppen. Toch is en blijft NIMA onze beroepsvereniging. Het gerenommeerde NIMA-diploma zet nog altijd de internationale standaard voor marketeers, maar...