Décodeur de la Communication

- Bonjour Monsieur, est-ce vous auriez un stage dans votre entreprise ? - Bonjour Mademoiselle, oui j'en ai un à pourvoir. Mais je préfère vous le dire tout de suite : il n'y a pas d'opportunité de CDI par la suite. La jeune femme que je dépeins c'est Agathe Weil, directrice communication déléguée d'Emeria. L'homme qui lui répond s'appelle Frédéric Fougerat. Il est directeur communication d'Emeria...

Si vous traînez sur Linkedin, vous voyez en ce moment une profusion de copywriters et de ghostwriters. Certains sont de véritables rock stars et comptent un énorme fan club. Mais au fait, copywriter, ghostwriter, rédacteur... késako ? Et surtout, quelles différences ?  Si ces mots en « e(u)r » vous font peur, le cinquième hors série du Décodeur de la Com va vous permettre d'y voir plus clair ! Pou...

Marques, communication et wokisme... Je vous avoue que je trouvais la thématique ultra touchy, jusqu'à ce que mes 2 compères Patrice Laubignat, d'Eforbrands, et Jean-François Granat, directeur marketing et communication, ne me convainquent d'aborder le sujet dans un hors série du Décodeur de la Com. Un grand merci à eux. Dans cet épisode, vous allez enfin comprendre ce qu'est le woke ou wokisme et...

Un dircom n'est pas un démocrate. Et pour cause, c'est un décideur. Un vrai, comme vous l'explique Fred Fougerat, directeur communication d'Emeria, ex-Foncia Groupe. Car soyons clair, un.e dircom n'est pas celui ou celle qui organise des événements sympas ou qui gère les couleurs d'une campagne de communication digitale ou print. Dircom, c'est un métier complexe, qui nécessite une grande agilité e...

Vous souhaitez relancer une marque à fort potentiel ? Cet épisode du Décodeur de la Communication est fait pour vous ! Aujourd'hui, je reçois une femme exceptionnelle. Elle se nomme Olivia Provost . Après 25 années passées au sein du Groupe Provalliance, où elle a créé le service marketing et communication, Olivia dirige aujourd'hui Niwel Beauty , marque de soins capillaires qu'elle a racheté au g...

Comment mettre en place une stratégie de communication sur les réseaux sociaux ? C'est l'épineux sujet que nous abordons avec Fawaz Mamah dans le 56e épisode du Décodeur de la Com. Chef de projet réseaux sociaux chez Emeria, ex-Foncia Groupe, Fawaz a démarré sa carrière en tant que community manager. Un apprentissage qui a eu le mérite de le confronter à la dure réalité du métier de CM : modérer l...

La crème de la crème du Décodeur de la Com revient avec ce cinquième épisode Best Of. A l'honneur : Anne-Sophie Sibout, à l'époque Directrice de la Communication de PwC France & Magrheb. Je précise bien "à l'époque" car, aujourd'hui, Anne-Sophie a rejoint Bouygues Construction, en que directrice communication. Gageons qu'elle sura démonter encore une fois son immense talent. Je vous propose do...

Vacances de Pâques oblige, votre serviteur sera papa à temps plein. Alors, parce que je vous aime chères auditrices & chers auditeurs, revoici Frédéric Fougerat, directeur communication d'Emeria (ex-Foncia Groupe) lors de son tout premier passage dans le Décodeur.  Rassurez-vous, début mai, de nouveaux épisodes, des hors série sur des sujets brûlants et des conseils très pratiques vous seront...

Dans le 3e Hors Série du Décodeur, on parle Communication et RSE. Rien de nouveau sous le soleil me direz-vous, puisque le sujet fait partie des missions des communicant.e.s depuis de nombreuses années ? Que nenni ! En 2022, tendons vers moins de vert pour plus de responsabilité. Mais, au fait, c'est quoi la RSE ? La RSE, c'est la responsabilité sociale des entreprises. A moins que le « S » de l'a...

Dans le 55ème épisode du Décodeur de la Communication, vous allez faire la connaissance d'une femme engagée au sens le plus noble du terme. Après un parcours en agence, chez Publicis, puis en collectivité, Hortense Peltier, est aujourd'hui directrice communication de l'Adie, association pour le droit à l'initiative économique. Sa vie semble guidée par le sens. Rien de plus normal quand on est une...

Comment faire une vidéo motion design ? La réponse en 4 étapes par Laurent FRANCOIS , fondateur de Maverick Communication et papa de Fissa, le nouveau podcast de l'agence. Le motion design, c'est quoi ?  Un motion design, c'est une vidéo animée ou une vidéo explicative. Vous en voyez sur les réseaux sociaux pour expliquer de manière ludique un produit ou un service complexe.  Le motion design , ce...

Après un parcours en très belles agences de communication, à des postes de planning stratégique, développement et de direction, Yann Hervé a décidé de monter Futur des Marques à la rentrée 2020. Futur des Marques est un cabinet de conseil qui combine la culture du marketing, l'expérience de la communication responsable à une expertise RSE & Corporate.  Bref, dans le nouvel épisode du Décodeur...

Lors du 52e épisode du Décodeur de la Com , Frédéric Fougerat, directeur communication d'Emeria, abordait les 5 grandes qualités des dircoms. Il nous parlait également du retour de la marque Foncia en publicité, après 10 ans d'absence. Trois films conçus par l'agence Gyro, aujourd'hui Dentsu MB Paris. Tout d'abord, un papa qui se connecte à son assemblée générale afin de ne pas rater la gala de da...

Dans le 53e épisode du Décodeur de la Com, vous allez faire la connaissance d'un très grand Directeur de la Communication. Cet homme, c'est Pierre Auberger, dircom du Groupe Bouygues depuis 2009. Le Groupe Bouygues, ce sont, à l'heure actuelle, 5 grandes entreprises et métiers au travers de Bouygues Construction, Bouygues Immobilier, Colas, Bouygues Telecom et, bien sûr, TF1. Durant cet épisode, q...

D'après vous, quelles sont les 5 qualités indispensables des dircom, à savoir les directrices et directeurs de la communication ?  Frédéric Fougerat, dircom d'Emeria, maison mère de la marque Foncia, vous donne son point de vue sur ce sujet O combien épineux. Car si dans les années 90 il suffisait d'avoir un bon relationnel et de savoir écrire, la fonction requiert aujourd'hui de très nombreuses q...

Yves Colin est un directeur de la communication engagé. En fait, pour être plus exact, c'est un homme engagé, tout court, qui est à l'honneur du 51e épisode du Décodeur de la Com. Car diriger la communication de la Fondation Abbé-Pierre est presque un sacerdoce. Certes, vous aurez noté le jeu de mots quelque peu facile. Mais au-delà de ce trait d'humour, Yves est un homme sensible doublé d'un comm...

Vous allez ou souhaitez prendre des fonctions de dircom ? Le 50e épisode du Décodeur de la Com est fait pour vous ! J'ai en effet demandé à Fred Fougerat , Directeur Communication d'Emeria, maison mère de la marque Foncia, de donner ses conseils en la matière. En effet, il n'existe aucun manuel indiquant comment bien prendre ses fonctions de directeur ou directrice de la com. Alors, que vous soyez...

Jérôme Josseaux est directeur de la communication de l'Association Générale des Producteurs de Blé (AGPB). Et dans sa vie professionnelle, il n'a jamais choisi la facilité. De là à dire que c'est un homme de défis, il n'y a qu'un pas. Je vous explique son parcours. Après avoir obtenu son bac, Jérôme décide de devenir ingénieur agronome. Dans sa famille, pas d'ingénieurs ni d'agriculteurs. A force...

Et si les marques passaient à l'écologie des contenus ? C'est le sujet de ce deuxième Hors Série du Décodeur de la Com avec Jean-François Granat et Patrice Laubignat . L'écologie des contenus, c'est produire moins mais mieux. Une nouvelle responsabilité pour les communicants.  Car, franchement, vous n'en avez pas marre de tous ces contenus qui pullulent les réseaux sociaux et le monde digital ?  C...

Le Décodeur de la Communication est né suite au premier confinement. A l'époque, je recevais des dizaines d'appels de jeunes en recherche d'alternance ou de stage. Ne pouvant pas emabaucher ou conseiller tout le monde, j'ai préféré donner la parole aux professionnels de la communication, du marketing et du digital. Parce que trouver un emploi est difficile pour nombre d'entre vous, je suis heureux...

En 1999, je suis entré par hasard dans une agence de communication spécialiste de la marque employeur. A l'époque, cette notion se limitait à l'image de l'entreprise pour recruter des talents.  Mais en 2022, tout a changé : la marque employeur ne se limite plus à des campagnes de com insipides et à des achats d'annonces sur les jobboards. Bien au contraire, la marque employeur a pris de l'épaisseu...

La vie professionnelle d'Estelle Ballot devait se dérouler dans le monde du conseil mais l'affaire Enron en a décidé autrement. Qu'importe : Estelle va voir une agence d'intérim pour trouver un premier job dans le marketing, son autre passion. Elle entre alors dans le secteur du tabac. Une très bonne école qui vous force à faire preuve de créativité en raison de la loi Evin. Après 7 ans de bons et...

Ah ! Quel plaisir d'échanger avec Catherine Soubirou, directrice marketing et communication de Milleis Banque ! Diplômée de l'ESCP, originaire du sud-ouest, Catherine débute sa carrière chez Disney où elle travaillera durant 5 ans. Au début des années 2010, Catherine bifurque vers le monde bancaire avant d'entrer en 2017 chez Milleis, jeune banque privée qui compte aujourd'hui 700 collaborateurs....

Aujourd'hui, dans le 45e épisode du Décodeur de la Com, vous allez faire la connaissance d'une très grande directrice de la communication : Valérie Perrot-Egret . Si je devais résumer l'impressionnant parcours de Valérie, je dirais qu'il est la synthèse de 5 verbes d'action : créer, transformer, développer, humaniser et... « polyglotter ». Commençons par créer . Durant sa vie professionnelle, Valé...

On enchaîne le dernier Best of du Décodeur de la Communication 2021 avec Marion Ramassamy.   Marion est directrice adjointe de la communication chez Biocoop.  Amoureuse des marques, elle est passionnée par son métier. Profondément humaine, elle retrace son parcours et aborde son quotidien de co-dirigeante d'une équipe de 20 personnes. Encore étudiante, Marion rentre chez Disney, au marketing. Au b...