Décodeur de la Communication

Quel plaisir de recevoir Ségolène Huchez Godeluck , directrice de la communication et des relations institutionnelles de Philaposte ! Grâce à elle, vous allez voyager au pays des timbres, des NFT ou encore des mangas. Et vous allez entendre à quel point elle a la pêche ! Commençons par les timbres. Philaposte fait partie des 5 grandes branches de La Poste. Elle est en charge du programme philatéli...

Le 18 septembre 2023, la Poste a lancé son premier timbre NFT via Philaposte. Ce NFTimbre est émis en digital, NFT oblige, mais aussi en physique. Et ce dispositif "phygital" est une première mondiale. Ségolène Huchez Godeluck, directrice communication de Philaposte, filiale de la poste en charge de l'émission des timbres, nous dit tout sur cette première mondiale. Par ailleurs, si vous écoutez ce...

C'est une femme exceptionnelle que je reçois dans le 79e épisode du Décodeur de la com. Mercedes Erra, boss de BETC , est en effet considérée, à très juste titre, comme la reine de la publicité et de la communication. Alors je ne vais pas aller par 4 chemins : écoutez attentivement cet épisode. Nous parlons de la vision de la com de Mercedes, de la place des femmes dans notre métier, de la diversi...

Le roi de la publicité, en France, est une reine. Elle s'appelle Mercedes Erra. Pour celles et ceux qui ne la connaissent pas, c'est le E de l'agence BETC. Dans cet extrait, qui préfigure la sortie de son épisode, Mercedes vous livre sa vision de la publicité. Elle nous parle également d'un sujet qui me tient particulièrement à coeur : la place des femmes dans la communication. Car si le métier es...

Dans la communication, il faut aussi savoir vendre ! Par exemple, si vous pensez qu'un dircom ne vend pas sa stratégie - et donc un budget - à sa DG, vous vous trompez. De même, côté agence, on ne présente pas des idées ou des recommandations aux clients : on les "vend" ! C'est d'ailleurs la seule et unique manière qu'il vous "achète". Car oui, la communication sert à "vendre" une marque auprès de...

Dans la communication, on a souvent tendance à détester le verbe vendre et à se cacher derrière le mot, plus noble, de conseil. Sauf qu'en réalité, le conseil en communication, c'est de la vente. Et ce, qu'on soit en agence, freelance ou chez l'annonceur. En effet, vous avez toujours une idée, une recommandation ou un projet à vendre dans la communication. Alors, j'ai demandé à mon ami Alain Muler...

Un dircom n'est pas un démocrate. Et pour cause, c'est un décideur. Un vrai, comme vous l'explique Fred Fougerat, boss de Tenkan Paris et associé chez Les Cogiteurs. Car soyons clair, un.e dircom n'est pas celui ou celle qui organise des événements sympas ou qui gère les couleurs d'une campagne de communication digitale ou print. Dircom, c'est un métier complexe, qui nécessite une grande agilité e...

D'après vous, quelles sont les 5 qualités indispensables des dircom, à savoir les directrices et directeurs de la communication ?  Frédéric Fougerat, alors dircom d'Emeria, maison-mère de la marque Foncia, vous donnait son point de vue sur ce sujet O combien épineux.  Et ça tombe bien, aujourd'hui encore, ces qualités sont toujours aussi indispensables. Car si dans les années 90 il suffisait d'avo...

Vous allez ou souhaitez prendre des fonctions de dircom ? Ce Cahier de Vacances de la Com est fait pour vous ! J'ai en effet demandé à Fred Fougerat, boss de Tenkan Paris et associé de l'agence Les Cogiteurs, de donner ses conseils en la matière. Avant de se lancer dans l'entrepreneuriat, Fred a été le directeur communication le plus connu de France, avec un dernier poste en date chez Emeria, mais...

Ah la marque employeur.... Pour certaines elle n'existe pas. Pour d'autres, comme mon invitée Christel de Foucault, c'est THE sujet des mois à venir, tant les entreprises peinent à recruter actuellement ! Je connais bien le sujet car figurez-vous qu'à la toute fin de 20e siècle, j'ai fait mes débuts dans la communication chez Publicis, au sein d'une agence spécialiste de la marque employeur. Aujou...

Parce que trouver un emploi est difficile pour nombre d'entre vous, je suis heureux d'accueillir Christel de Foucault, l'ex-recruteuse la plus connue de France et maman des trouveurs d'emploi. Dans ce nouveau Cahier de Vacances de la Com, Christel vous donne ses conseils pour créer votre marque candidat, c'est à dire vous démarquer de la concurrence sur le marché de l'emploi et trouver un job. Qui...

Vous souhaitez savoir comment lancer une campagne de relations presse ?  Le premier Cahier de Vacances du Décodeur de la Com est fait pour vous ! Nadjet Boubekeur, directrice des relations presse vous explique tout. Pour info, Nadjet était jusqu'à très récemment la directrice des relations média d'un ministre. Elle a également travaillé chez Emeria, dans l'équipe de Fred Fougerat. Au programme de...

On ne devient dircom que lorsqu'on a vécu une situation de crise, durant laquelle les médias se déchaînent contre votre entreprise. Valérie Perrot-Egret et Jean-François Granat ont géré la crise des prothèses PIP dans leur entreprise respective, en 2012. Plus de 10 ans après, ils s'en souviennent comme si c'était hier. A l'époque, Valérie dirige la communication d'Unicancer. Jean-François, celle d...

Elodie Lemeunier, directrice communication de Nestlé France, c'est l'histoire d'une jeune femme qui veut devenir psychomotricienne. Malheureusement, elle rate le concours. Alors elle s'oriente vers un BTS puis une école de commerce. Et là, tout s'accélère. Élodie trouve tout d'abord une alternance au service communication d'Air Liquide, fleuron de l'industrie française. Elle poursuit sa carrière d...

Aujourd'hui vous allez découvrir un des métiers les plus méconnus de l'événementiel : le protocole. Laurent Bellini, qui en est le chef à la Ville de Paris, va tout vous expliquer de ce job où cérémonies prestigieuses riment avec invités politiques et stars internationales. Dirigeant une équipe de 40 personnes, Laurent est le chef d'orchestre de toutes les grands événements de la Ville de Paris. U...

Elodie Lemeunier est la directrice communication de Nestlé France. Une très belle réussite, évidement. Mais j'ai envie de vous dire qu'Elodie est tout simplement une super nana et quelqu'un de très bien. Dans cet extrait, elle vous parle de sa manière de donner du feedabck et comment elle réçoit, elle aussi, les feedbacks. En outre, elle vous parle de sa vision du métier de communicant.e. Comme je...

Le débat est lancé : faut-il être militant pour être un bon dircom de collectivité publique ?  Mes 3 invités que sont Franck Confino, Fred Fougerat et Marc Thébault ont des points de vue différents sur cet épineux sujet. En effet, pour certains, être sympathisant permet de mieux épouser l'élan donné par le maire ou le dirigeant d'une collectivité publique. A l'inverse, être militant peut aveugler...

Casting de rêve dans le 10e hors-série du Décodeur de la Com avec « Les 3 mousquetaires » de la com publique que sont Franck Confino, Fred Fougerat et Marc Thébault . Le sujet est touchy : la crise institutionnelle et le rôle du communicant public. Tout au long de cet épisode, très dense, nous allons traiter des sujets suivants : - La perte de crédit de la parole publique et des élus . Autant vous...

Deuxième partie du Café de la com sur la vie de freelance, mais cette fois-ci, côté business. Ophélie Poty et Tom Frankson vous expliquent comment ils gagnent des clients. Et le moins qu'on puisse dire, c'est que leur stratégie commerciale est très différente. Pour Ophélie, rien ne vaut le réel, même si les réseaux sociaux lui ont rapporté des clients. Mais elle reste attachée à rencontrer les pot...

Les samedis de mai & juin, vous pouvez écouter des capsules de conseils des invités du Décodeur de la Com. Aujourd'hui, place à Samy Thuillier, expert SEO. Il vous donne 6 conseils de carrière, depuis l'île Maurice. Et ils déchirent. Vraiment ! 1/ Apprendre, tout le temps Le monde de la communication et du marketing est en mouvement perpétuel, ce qui veut dire qu'on n'arrête pas d'apprendre. Ç...

La vie de Freelance dans la communication : géniale, galère ou fantasmagorique ?  En voilà un sujet O combien brûlant dont Ophélie Poty , rédactrice web SEO et Tom Frankson , ghostwriter, vous parlent dans le 10e Café de la Com. Mes deux invités abordent sans fard l'instabilité financière, la solitude du freelance ou encore la charge mentale. Pour autant, rassurez-vous, la vie de freelance a aussi...

En mai et juin, les samedis et dimanchesé, les invités du Décodeur de la Com vous donnent des conseils rapides. Place à Marc Thébault, boss de Marc Thébault Conseil. Il vous explique comment reconnaître un bon directeur communication, ou dircom pour les intimes. Cela peut vous aider si vous recruter à ce poste stratégique. Alors comment faire pour reconnaître THE dircom ? C'est simple : demandez-l...

En mai & juin, les samedis et dimanches, vous pourrez écouter des capsules de conseils des invités du Décodeur de la Com. Fred Fougerat , président de Tenkan Paris, ouvre le bal. Il vous explique que pour faire carrière dans la communication, mieux vaut être passionné et engagé. Alors, si pour vous job rime avec pépère et 9h-17h, laissez les métiers de la com aux autres. Car oui, comme le dit...

Dans le 75e épisode du Décodeur de la com, nous parlons de marque employeur public avec Marc Thébault , fondateur de Marc Thébault Conseil.  A  priori, marque employeur et secteur public ne font pas bon ménage. Or, il semblerait que ça bouge du côté de la communication, des RH et du management. En effet, les employeurs du privé et du public sont actuellement confrontés à des difficultés de recrute...

Les clichés sur la communication publique ont la peau dure. Entre ceux qui pensent qu'il s'agit d'une sorte de ligue 2 de la com, que les communicants des collectivités se la coulent douce, les idées reçues sont légion. Pour connaître nombre de pros de la communication qui travaillent dans le public, je peux vous affirmer qu'ils sont bons. Et parfois meilleurs que leur homologues dans des grands g...