Décodeur de la Communication

4e épisode consacré au Lab, soirée sur la communication publique qui s'est tenue le 14 juin dernier. Il était 23h00 et j'avoue que j'étais fatigué, contrairement à mes 2 excellents invités. Je veux parler d'Isabelle Welzer, dircom de l'EPT Grand Paris Grand Est, qui est une sorte d'Agglo qui regroupe 14 villes pour plus de 400 000 habitants, et de Damien Pfister, dircom de Villeparisis, dans le 77...

Guillaume Aper incarne parfaitement le dircom d'aujourd'hui : à la fois stratège et créatif ; avec une appétence pour la com externe et la com interne ; et, enfin, à l'écoute de ses parties prenantes. Durant cet épisode, nous abordons l'ensemble de ces aspects, sans oublier le digital et le bon sens, qualité essentielle dans notre secteur. Guillaume débute en agence avant de rejoindre la grande di...

Comment éviter le plagiat publicitaire ? En voilà une excellente question, n'est-ce pas ? Joe la Pompe vous donne des pistes, quel que soit votre métier dans la publicité ou la communication. En effet, si personne n'est à l'abris d'une bonne idée, il se peut qu'un autre ait eu la même et sur un sujet similaire. Fervent défenseur de l'authenticité et de l'originalité, Joe la Pompe est un ancien cré...

La ville de Fos-sur-mer est sur TikTok. Oui, vous avez bien lu : la ville de Fos communique sur TikTok, le réseau social des jeunes; Alors, quand j'entends les dircom publics me débiter toujours les mêmes excuses : "j'ai pas les moyens d'aller sur TikTok, gna gna gna..." ça me fait rire... Ou plutôt pitié ! Car TikTok a le mérite d'avoir un auditoire jeune et les collectivités ont enfin la possibi...

Comment maîtriser ChatGPT ? Aujourd'hui, Sébastien Beaujault , formateur en IA générative, vous dit tout dans le Décodeur de la Com. Sébastien, vous le connaissez déjà : c'est une "tête de com" du Décodeur. Il continue de rédiger et de faire du copywriting mais, depuis un an, il est devenu un formateur ChatGPT de renom. Alors, un conseil : prenez des notes si vous voulez devenir le "goat" de ChatG...

L'employee advocacy, késako ? Agathe Weil, présidente de l'agence Les Cogiteurs, vous explique tout sur ce concept. L'employee advocacy, c'est faire de ses collaborateurs des ambassadeurs et des porte-parole de son entreprise. L'objectif est très souvent de mieux recruter en diffusant une parole plus authentique et sincère. Agathe vous donne un exemple de réussite lorsqu'elle travaillait chez Altr...

Second épisode consacré au Lab, événement de la com publique qui s'est déroulé le 14 juin dernier. Aujourd'hui, Camille Roux-Grave , directrice de la communication de Cenon, près de Bordeaux, et Reynald Tuillet , responsable de la communication d'Arâches-la-Frasse, commune des Alpes. D'emblée, mes 2 invités répondent à une question O combien difficile sur le rôle du communicant public dans cette p...

2e épisode de la série "Ma première com de crise". Magali Lafleur , aujourd'hui directrice communication de la FNIL, vous raconte comment elle a géré une crise il y a une dizaine d'années. La crise arrive par une ONG, qui dénonce la stérilisation avec un produit nocif pour la santé des biberons des nouveaux nés. A l'époque, Magali travaille dans une autre fédération professionnelle. Cette crise sa...

Vendredi 14 juin s'est tenu l'événement Le Lab, organisé par Franck Confino, destiné à hacker la communication publique. J'étais invité à podcaster durant cette très belle soirée, qui s'est tenue de 18h00 à pas d'heure. Ma première invitée, que je ne connaissais pas, est Caroline Grand, dircom de La Rochelle Université. Car oui, vous avez bien entendu, c'est désormais La Rochelle Université et non...

Comment faire renaître une marque bancaire et séculaire ? C'est l'ambitieux défi relevé par Isabelle Duvernay , directrice de la communication & RSE du Groupe CCF, et ses équipes. Diplômée de l'Edhec, Isabelle commence sa carrière chez Danone, part vivre et travailler aux Etats-Unis – sans être expat, je le précise – puis revient chez Danone avant de travailler durant 12 ans chez Axa. Forte de...

Imaginez qu'on vous propose un poste de directeur marketing et communication dans un secteur que vous ne maitrisez pas parfaitement. Que feriez-vous ? Alors que certains se questionneraient, Jean-François Granat , habitué aux grands défis, ne s'est posé aucune question et a rejoint Rhenus Logistics France fin 2022. Comme son nom l'indique, Rhenus Logistics est un géant mondial du transport et de l...

Le bon sens et la communication font-ils bon ménage ? Guillaume Aper, ex-dircom adjoint de JCDecaux vous donne son point de vue sur ce sujet O combien épineux. Guillaume qui a géré de très belles campagnes de communication et qui a été jury du tout dernier Grand Prix Stratégies aborde le bon sens dans notre beau métier. Il explique pourquoi certaines campagnes se vident de leur substance, parle du...

Le 14 juin 2024,, de 18h00 à minuit, se tiendra Le Lab, événement unique de la communication publique. Franck Confino , dirigeant de FC Communications et cofondateur de l'Observatoire de la com publique numérique vous parle de cette "expérience". Avec 22 ateliers animés par la crème de la crème de la communication publique, Le Lab s'annonce comme THE événement à ne pas manquer. Le programme du Lab...

La mini série " Ma première com de crise " débute avec un drame particulièrement tragique : la mort d'un enfant suite à une chute dans une cage d'ascenseur. Nous sommes en 2002 et la petite victime chute en raison, selon toute vraisemblance, du trafic de drogue qui a lieu dans l'immeuble HLM où il vivait. Cette tragédie aura des répercussions politiques, le ministre du logement s'emparant du dossi...

Joe la Pompe , vous connaissez ? Joe, connu pour son blog éponyme , traque et expose le plagiat dans le monde de la publicité. C'est un professionnel de la pub mais avant tout un fervent défenseur de l'originalité dans notre métier, sans pour autant jouer les juges ou les flics. Avant de plonger dans notre discussion, je dois dire quelques mots sur le lieu où s'est déroulée notre entrevue. Les Com...

Valérie Guittard est responsable de la communication chez Orange, à la division entreprises France grand sud-ouest. Basée à Toulouse, c'est donc une pure communicante B2B au sein de ce grand groupe des télécoms. Si la marque Orange est connue de tous, on imagine moins aisément le quotidien des communicants B2B du groupe. Valérie vous explique tout dans le 102e épisode du Décodeur. Tout commence il...

Dans la seconde partie* de l'entretien avec Olivier Cimelière, auteur du livre "Entreprises, et si vous arrêtiez le cou de com", nous abordons le courage des dircoms, l'image de la communication, les valeurs d'entreprise, la marque employeur, la perception des journalistes et la communication interne. Le programme est donc très chargé mais vous verrez, Olivier répond toujours avec autant d'authent...

Olivia Provost , ex-dircom et marketing de Provalliance, est aujourd'hui la boss de Niwel Beauty , marque de produits capillaires pour les professionnels de la coiffure. Elle était passée dans le Décodeur il y a 2 ans, alors que Niwel Beauty avait à peine un an d'existence. A l'occasion de la mini-série " Kestudviens ", qui redonne, vous l'avez compris, la parole à d'anciens invités, Olivia fait l...

Dans la 2e partie de la 100e du Décodeur, toujours avec Fred Fougerat , l'homme de Tenkan Paris & des Cogiteurs, nous abordons cette fois-ci les thèmes de la communication de la crise, l'infuence, la com publique et, enfin, la pédagogie nécessaire dans notre beau métier. Outre les punchlines titrées d'" Anthologie de la com : paroles de Dircom ", paru le 13 mars dernier chez Bréal by Studyrama...

Valérie Guittard est responsable communication chez Orange, division entreprises, en région grand Sud-Ouest. Son épisode a d'ailleurs été enregistré à Toulouse, au siège d'Orange Tolosa où trône, dans l'entrée, une statue de Monsieur Claude Nougaro. Revenons à Valérie, mon invitée. Arrivée en avril 1997 chez l'opérateur historique, elle vous explique comment et pourquoi tout bon communicant doit s...

C'est déjà la 100e du Décodeur de la com ! Et qui, à part Frédéric Fougerat, l'homme de Tenkan Paris & associé chez les Cogiteurs, pouvais-je inviter ? En effet, le dircom le plus connu de France a sorti un nouveau livre intitulé "Anthologie de la com : paroles d'un dircom " le 13 mars dernier chez Bréal, éditions Studyrama. Lors de cette première partie d'entretien, nous décortiquons des punc...

«  Entreprises : et si vous arrêtiez le coup de com ?  ». C'est le titre du nouveau livre d' Olivier Cimelière , qui paraîtra le 2 mai. Journaliste de formation, ancien dircom, aujourd'hui entrepreneur, Olivier aborde les sujets qui empoisonnent la communication des marques et des entreprises. Il évoque également les 12 défis à relever pour une communication plus vraie. Et dieu sait si l'authentic...

Aujourd'hui, c'est un épisode madeleine de Proust pour moi. Car Richard Gotainer, mon 98e invité, a bercé mon enfance publicitairement et musicalement parlant. En effet, Richard a toujours mené de front une carrière dans la publicité, où il composait des spots radio & télé, et une carrière de chanteur à succès. Sans oublier la partie comédie, son actualité brûlante. Côté pub, Richard Gotainer...

Le luxe et moi faisons 2. Mais j'ai voulu vous faire (re)découvrir cet univers avec Eric Briones, spécialiste en la matière, et ancien publicitaire. Préparez-vous à être inspiré et à regarder le monde du luxe sous un nouveau jour. Fort d’une carrière remarquable qui l'a vu évoluer de planeur stratégique au sein du groupe Publicis à co-fondateur de la Paris School of Luxury, Eric démontre une compr...

Pierre Auberger, directeur communication du groupe Bouygues, est un grand capitaine de la com. Quoi de plus normal, me direz-vous, quand on travaille dans un groupe comme Bouygues, à la culture entrepreneuriale aussi forte. Pierre partage son expérience de navigateur des mers du business, faites de complexité et de défis. Notre conversation explore également les valeurs cardinales que Pierre et le...