De Marketing Bril

Odido lanceerde deze week een nieuwe app: Startphone. Een gratis app die kinderen stap voor stap leert omgaan met hun telefoon, ontwikkeld in samenwerking met de UvA en de VU. De app werkt met vier niveaus die meegroeien met de leeftijd van het kind: van alleen bellen, tot uiteindelijk toegang tot social media en AI. Terwijl Odido juist geld verdient aan het gebruik van de telefoon. In deze afleve...

In 2020 investeerden twee vrienden uit Landsmeer €50.000 van hun eigen spaargeld in 100.000 blikjes Vijf jaar later verkoopt STELZ 40 miljoen blikjes per jaar, staat het op 70% van de Nederlandse dance-events en heeft zelfs Heineken een belang genomen in het bedrijf. Maar waarom kiezen miljoenen jonge Nederlanders voor STELZ in plaats van bier? En hoe bouw je in vijf jaar tijd een merk uit tot hét...

TikTok Shop is sinds 15 juni live in Nederland. 7,5 miljoen Nederlanders kunnen nu direct kopen wat ze zien, zonder de app te verlaten. En de Consumentenbond? Die waarschuwt voor impulsaankopen en jongeren in de schulden. In deze aflevering bespreken we voor welke merken TikTok Shop een goudmijn is, en welke merken beter weg kunnen blijven. En hoe je je als merk staande houdt in een wereld die dra...

Elon Musk is officieel de eerste triljonair ter wereld. SpaceX ging naar de beurs met een waardering van 1750 miljard dollar. Maar wat beleggers eigenlijk kopen, is geen raketbedrijf. Het is het merk Elon Musk. De man die, ondanks al zijn rare fratsen, keer op keer het onmogelijke voor elkaar krijgt. Want of het nu, paypal, tesla of SpaceX: elk bedrijf van Musk heeft één ding gemeen. Een glashelde...

Donderdag begint het WK, En in deze aflevering bespreken we hoe de Nederlandse supermarktketens daarop inspringen. Albert Heijn pakt groots uit: Met als blikvanger de WKamerjas. Jumbo trekt 20 miljoen euro uit voor het Juichjack, met een hoofdrol voor Rob Kemps. En Dirk van den Broek? Die doet helemaal niks. Geen actie, geen jas, geen euro aan marketing, want zo houden ze de prijzen laag ook tijde...

Donderdag begint het WK, En in deze aflevering bespreken we hoe de Nederlandse supermarktketens daarop inspringen. Albert Heijn pakt groots uit: Met als blikvanger de WKamerjas. Jumbo trekt 20 miljoen euro uit voor het Juichjack, met een hoofdrol voor Rob Kemps. En Dirk van den Broek? Die doet helemaal niks. Geen actie, geen jas, geen euro aan marketing, want zo houden ze de prijzen laag ook tijde...

Ferrari lanceert de Ferrari Luce, een elektrische gezinsauto, ontworpen door Jony Ive. Dezelfde man die de iPhone ontworpen heeft En het ontwerp valt slecht: online wordt 'ie afgekraakt als "iPhone op wielen" en zelfs "Ferrari Multipla", omdat 'ie volgens velen gewoon té lelijk is. Verraadt Ferrari hier zijn eigen erfgoed met een auto die totaal niet meer lijkt op een f...

KLM, Voor veel Nederlanders niet zomaar een vliegtuigmaatschappij, maar een stuk nationale trots. Maar sinds de fusie met Air France brokkelt de identiteit van het bedrijf stukje bij beetje af. En nu zet topman Ben Smith de volgende stap: Air France-KLM krijgt een nieuwe naam — 'the Blue Group'. Wordt de zwaan straks een eend Of is dit juist de broodnodige zet die Air France-KLM de ruimte...

Na bijna 80 jaar verdwijnt de Nibb-it Ring uit de schappen. Een product waar generaties Nederlanders mee opgroeiden. Maar in plaats van het stilletjes te schrappen… maakt Cheetos van het afscheid een campagne: “Het laatste rondje.” En lanceren ze direct de opvolger: ZigZags Paprika. Is dit een marketingblunder… en slopen ze hier een iconisch stukje Nederlands erfgoed? Of een meesterzet… waarbij af...

De eerste generatie bouwt op. De tweede breidt uit. De derde breekt af. Het is een gezegde dat al eeuwen rondgaat, en de cijfers bevestigen het. Slechts 30% van de familiebedrijven overleeft de eerste generatiewissel. Daarvan haalt 13% de tweede. En bij de derde wissel staat amper 3% nog overeind. 97% redt het dus niet. Maar in Makkum staat een fabriek die dat al dertien keer heeft weerlegd. Sinds...

.Kruidvat lanceert de Nature Impact Score. Een duurzaamheidsscore gebaseerd op drie pijlers: milieu, circulariteit en productievoetafdruk. Met als doel transparantie in de maakindustrie. Zodat iedere klant straks direct ziet wat de impact is van wat hij koopt. Maar de score staat alleen op de huismerken van Kruidvat — waardoor een eerlijke vergelijking met de A-merken in het schap ontbreekt. Slaat...

Je product is beter. Maar je klant kiest toch voor de concurrent. Dus je denkt: we zijn te duur. Maar dat is niet het probleem. Je verliest niet op prijs, je verliest omdat je klant geen verschil ziet. En als hij dat verschil niet ziet, bestaat het niet. Kijk naar Beter Bed en Auping. Allebei verkopen ze een bed. Maar Beter Bed verkoopt een bed waar je vanavond in kunt slapen. Auping verkoopt een...

iDEAL verdwijnt. Na 20 jaar de meest vertrouwde betaalmethode van Nederland te zijn geweest, maakt het plaats voor Wero. Maar hoe vervang je een merk dat mensen niet eens meer zíen als merk? In deze aflevering van De Marketing Bril bespreken we de merkstrategie achter de grootste betaalrebrand van Nederland. Is de gefaseerde overgang een slimme zet… of verleng je daarmee alleen maar de verwarring?...

GroenLinks–PvdA komt naar buiten met een nieuwe naam: Progressief Nederland. Een slimme zet… of een compromis dat uiteindelijk niemand echt kiest? In deze aflevering van De Marketing Bril bespreken we wat deze fusie zegt over de strategie achter Progressief Nederland. Is dit een sterk, verbindend merk… of juist te breed om echt impact te maken? Je ziet het door De Marketing Bril. De serie waarin m...

Antonelli wint als 19-jarige zijn eerste Formule 1 race. Mercedes is terug. Niet door een slimme campagne of een nieuw merkverhaal. Ze bouwden gewoon een betere auto. Toeval, of het bewijs dat product altijd wint van marketing? In deze aflevering van De Marketing Bril bespreken we wat de Mercedes Comeback zegt over hoe sterke merken echt werken. Hoe overleef je jaren van irrelevantie aan de top? E...

Jumbo maakt twee opvallende moves tegelijk. Rob Kemps wordt het nieuwe gezicht van het merk en vervangt Frank Lammers. Tegelijkertijd draait Jumbo een eerdere keuze terug en gaat het weer vlees promoten. Toeval, of een duidelijke strategische correctie? In deze aflevering van De Marketing Bril bespreken we wat deze twee beslissingen zeggen over de koers van Jumbo. Is dit een slimme stap richting h...

Playboy staat bekend als hét icoon van erotiek, luxe en mannelijke fantasie. Maar nu kiest het merk een compleet andere richting. Met de benoeming van Phillip Picardi, afkomstig uit de wereld van cultuur, identiteit en media, lijkt Playboy afstand te nemen van zijn verleden. Is dit een slimme strategische zet om opnieuw relevant te worden in een tijd van een ‘sex recession’ en digitale overprikkel...

Heineken staat bekend als een van de grootste biermerken ter wereld. Toch lanceert het nu Heineken 0.0 Ultimate: een bier met 0% alcohol, 0 calorieën en 0 suiker. Is dit gewoon een nieuwe productvariant… of een strategische poging om de toekomst van bier opnieuw te definiëren? In deze aflevering van De Marketing Bril bespreken we wat deze zet betekent voor de biermarkt. We kijken naar de strategie...

Vandaag kijken we naar een interessante strategische zet van Starbucks. De koffieketen heeft namelijk zijn loyaliteitsprogramma volledig vernieuwd. Waar het vroeger vooral een relatief simpel spaarsysteem was, verandert Starbucks het nu in iets veel krachtigers: een statussysteem. Klanten worden voortaan ingedeeld in drie niveaus: Green, Gold en Reserve. Hoe meer je uitgeeft bij Starbucks, hoe hog...

Apple staat bekend als een extreem premium merk. Toch lanceert het nu een MacBook Neo van ongeveer €699. Is dit echt een laptop, of vooral een toegangsticket tot het Apple-ecosysteem? In deze aflevering van De Marketing Bril bespreken we wat deze zet betekent voor Apple’s positionering. Is dit een slimme strategie om meer mensen het ecosysteem in te trekken, of een risico voor hun premium merk? We...

De Olympische Winterspelen 2026 lopen op hun einde. Medailles zijn verdeeld, Jutta heeft gewonnen, TeamNL heeft gepiekt. Maar achter dat succes zit iets wat bijna niemand bespreekt: de Staatsloterij pompt er miljoenen in. Waarom sponsort een gokbedrijf TeamNL?Wat levert dat hen op? En betaal jij daar indirect aan mee? Je ziet het door De Marketing Bril. De serie waarin marketingexpert Alex de Wint...

Afgelopen maandag was de Super Bowl. Met miljoenen kijkers en controverse rond Bad Bunny. Vandaag ontleden we de 5 best gerate Super Bowl Ads van 2026. Je ziet het door De Marketing Bril. De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit marketingperspectief.

De overheid verhoogt belastingen. Maar noemt het geen belastingverhoging. Ze noemen het een “vrijheidsbijdrage.” Klinkt positief, nobel en goed. Maar in werkelijkheid is het gewoon: meer betalen. In deze video laten we zien hoe één woord je gevoel volledig kan omdraaien. Hoe framing bepaalt of jij iets slikt… of afwijst. Je ziet het in de De Marketing Bril. De serie waarin marketingexpert Alex de...

HEMA brengt de orginele rookworst is terug en dat is geen toeval In deze aflevering leer je waarom verandering niet altijd verbetering is en zelfs je merk kan breken. We beginnen bij HEMA en waarom de rookworst nooit had mogen verdwijnen. Van daaruit trekken we de lijn door naar drie merken die precies dezelfde fout maakten. van Tropicana veranderde de verpakking en verloor herkenning. naar Douwe...

De Voice of Holland is terug. Een comeback die direct één vraag oproept: Wat doe je als merk wanneer reputatieschade je geloofwaardigheid volledig onderuit haalt? In deze aflevering analyseren we de comeback van The Voice. We kijken hoe het merk zich herpositioneert, afstand neemt van het verleden en bewust kiest voor extra knuffelbare coaches. Van daaruit trekken we de lijn door naar drie merken...