Call it Commerce

"You can't compete with someone who's having fun." Mit diesem Zitat startet die neue Folge Call it Commerce mit Heike Lari von Zalando. Heike verantwortet die Partner Consultancy und Propositions bei Zalando Marketing Services und spricht darüber, wie Retail Media dort entstanden ist, wie das heutige hybride Setup in 27 Märkten funktioniert und welche Rolle physische Markenaktivierungen, Social Co...

22 Länder, 16 davon medial aktiv, eine globale Marke und ganz viele lokale Realitäten: Prisca spricht mit uns über ihren Weg von der Media-Agentur über Reckitt, Eckes Granini bis zu Perrigo, und darüber, wie man globale Strategie, Cluster-Steuerung und lokale Marktexpertise zusammenbringt, ohne die Märkte zu bevormunden. Außerdem geht es um eine unterschätzte KPI namens Datenqualität und warum Pro...

Wie viel Retail Media steckt eigentlich in einer Drogeriekette mit fast 90% Point-of-Sale-Umsatz? Luisa Ballé von Rossmann spricht mit uns darüber, wie sie das Thema von einer One-Woman-Show zu einem echten Team aufgebaut hat, welche Rolle die Rossmann App im Zusammenspiel aus Loyalty und Retail Media spielt und warum Omnichannel-Messbarkeit für sie kein Nice-to-have, sondern die Basis für strateg...

In dieser Folge sprechen wir mit Irina Schmitz, Unit Lead Commerce & Retail im BVDW, über den aktuellen Reifegrad des Retail-Media-Markts in Deutschland. Wir diskutieren, warum Standardisierung kein Nice-to-have ist, sondern die Grundvoraussetzung für nachhaltiges Wachstum und wo der größte Education-Bedarf in der Branche heute noch liegt. Außerdem werfen wir einen Blick in die Zukunft: von Commer...

In dieser Folge sprechen wir mit André Frentz, Head of E-Commerce und Media bei Mäurer & Wirtz, über die echte Verzahnung von Branding und Performance, auch bekannt als Brandformance. Wir diskutieren, warum Silodenkern im Marketing noch immer ein Problem ist, wie granulare Zielgruppenansprache in der Praxis aussieht und wie First-Party-Daten sinnvoll eingesetzt werden können, ohne in Komplexität z...

In dieser Folge von „Call it Commerce“ spricht Sarah Ostkamp von The Magnum Ice Cream Company über die besonderen Herausforderungen von Retail Media im FMCG- und Kühlwaren-Umfeld, und warum digitale Maßnahmen hier vor allem dann relevant sind, wenn sie echten Impact am stationären POS erzeugen. Im Fokus stehen Online-to-Offline-Wirkung, KPI-Frameworks, fragmentierte Datenlandschaften und die Frage...

In dieser Folge spricht Dennie Trost über den strategischen Stellenwert von Retail Media bei DocMorris – und warum es längst um mehr geht als um Sponsored Products im eigenen Shop. Im Fokus stehen datengetriebene Offsite-Modelle, insbesondere CTV, wo First-Party-Daten auf High-Impact-Inventar treffen. Sein klarer Appell an Marken: Ziel und Zielgruppe wirklich verstehen – und dann testen, testen, t...

In dieser Folge von „Call it Commerce“ spricht Désiree Mai (Cyberport) über den Weg vom Händler zur Retail-Media-Organisation – und warum das kein Identitätswechsel, sondern eine strategische Erweiterung ist. Im Fokus: interne Education, Tech-Ressourcen und die saubere Integration in Prozesse und Customer Journey. Ihr Plädoyer an Marken: differenziert planen statt mit der Gießkanne investieren – u...

In dieser Folge von „Call it Commerce“ spricht Markenexperte Christian Leihner über die größten Hebel und Missverständnisse in Retail Media: Warum echte Partnerschaft wichtiger ist als der nächste Hype – und warum Inkrementalität nur funktioniert, wenn beide Seiten Transparenz aushalten. Es geht um integrierte Planung statt Silodenken, gemeinsames Wachstum statt reiner Abverkaufslogik und die Frag...

Willkommen bei Call it Commerce, eurem Podcast rund um Commerce – ehrlich, verständlich und ohne Buzzword-Bingo. Die Co-Hosts Carina Müller und Corinna Hohenleitner sprechen gemeinsam mit ihren Gästen über das, was die Commerce-Media-Branche bewegt: Trends, Hypes, Herausforderungen und echte Learnings aus der Praxis. Ohne heiße Luft, dafür mit Erfahrung, Meinung und immer auf dem Punkt. Wenn ihr g...