Accent Makers

Wat gebeurt er als de interviewer zelf wordt geïnterviewd? In deze epiloog draait Jeroen van den Brink de rollen om en legt hij Dick van der Lecq langs de meetlat. Wat heeft hij gehoord in vijftien gesprekken met adverteerders, bureaumensen, SAN-gezichten en jong talent? Welke uitspraken bleven hangen? En wat zeggen al die gesprekken samen over de toekomst van het vak? Dick blikt terug op een seiz...

Wat als je de vorige én huidige directeur van de SAN spreekt, een groep jonge talenten en een food creator? Dan ontstaat een gesprek over marketing zoals het was, is, en wordt. Host Dick van der Lecq spreekt met Frits Schuring , die 16 jaar lang directeur was van de SAN en live inbelt vanuit Terschelling, en zijn opvolger Jeroen van der Brink , die inmiddels zes jaar het stokje draagt. Ze praten o...

Wat gebeurt er als je van de ‘macht’ (corporate) naar het ‘eind van de lijn’ (bureau) verhuist en dan ook nog ondernemer wordt? Yvette Belt-Beekman (managing director bij Alfred International) vertelt over de overstap na 14 jaar KPN, het verschil tussen een organisatie van 12.000 mensen en een bureau van 45, en waarom ze gelooft dat je pas echt goed werk maakt als klant en bureau samen optrekken i...

“Creatieven kunnen ideeën bedenken. Maar wie regelt dat je zeewater echt in een blik krijgt?” Robrecht Stoekenbroek Manager Director & Strategy @ Being There   laat horen waar activatie en operatie elkaar raken: het idee moet meteen een plan hebben, anders wil niemand het meer kopen. Hij vertelt over het NK Tegenwindfietsen, Unox Nieuwjaarsduik in blik, en waarom interne communicatie vaak crea...

“Wees scherp. Anders ontploft je case in de jury.” In deze aflevering geeft Ron Schneider (Director Brand, Marketing & Communications bij EY) een mini masterclass case-denken: categorie kiezen, doel en doelgroep strak formuleren, en vooral: geen “leuke activatie” erbij slepen als die afleidt van je kernidee. Tussendoor vertelt hij over zijn grootste trots (NS-merktransitie), waarom kwetsbaarhe...

“Co-creatie is een woord dat mensen gebruiken die eigenlijk niet willen samenwerken. ”Frank Jockin Creative Partner bij TheMerge vertelt hoe je samenwerking écht in je proces bakt — niet als workshopje, maar als werkvorm. Over luisteren naar de klant omdat het antwoord vaak ín het bedrijf zit, over waarom bureaus hun rol moeten herdefiniëren nu consultants en tech de voorkant van merken zijn binne...

“AI bedenkt straks eindeloos ideeën. Dus wat is dan nog de rol van een bureau?” Sven Vening (CEO Dentsu Creative Amsterdam) vertelt hoe je als bureau relevant blijft: niet door harder te schreeuwen, maar door beter te kiezen. Over een sabbatical die z’n leiderschap veranderde, waarom hij zichzelf dwingt om vaker zijn mening te geven, en hoe Dentsu Creative bouwt aan een bureau met vijf units (incl...

Cees Hannema marketingmanager acquisitie bij de VriendenLoterij is een bouwer: hij wil niet op de winkel passen, hij wil beweging maken. In deze aflevering vertelt hij hoe de VriendenLoterij creatie grotendeels inhouse organiseert (Concept Center), wanneer dat werkt en wanneer je juist externe creatieven nodig hebt om de basis goed neer te leggen. We gaan ook de AI-kant in: van callcenter-analyses...

Antoine Houtsma Group Chief Creative Officer Benelux van Joe Public is allergisch voor managementtaal, maar runt al 15 jaar een bureau dat wélprijzen pakt én geld moet verdienen. In dit gesprek gaat het van de paarse krokodil naar iets veel actuelers: AI. Antoine gelooft dat het publiek vooral het verhaal onthoudt, niet de techniek. Maar hij is óók bang dat bureaus AI gaan weggeven en zichzelf kap...

AI maakt straks acht campagnes per dag mogelijk maar hoe voorkom je dat alles op elkaar gaat lijken? Leo van Oss Creative Director at Accenture Song Amsterdam gelooft dat de volgende kunst niet “prompten” is, maar merkherkenbaarheid bouwen in een wereld waar iedereen dezelfde tools heeft. Hij vertelt over werken bij Accenture Song, waarom bureaus en klanten allebei voordeel én risico voelen (“beta...

Uurtje-factuurtje werkt niet meer… maar we gooien daarmee óók de waarde van het idee weg. Ana Henriques Head of Brand / Manager and Brand Campaign Netherlands – Belgium bij TUI fileert het verdienmodel in ons vak: iedereen roept dat het anders moet, maar niemand durft echt te switchen — mede door procurement en angst voor open eindjes. Haar tip: houd een jaar lang performance-based in potlood bij,...

Lode Schaeffer - Executive Creative Director, Founder INDIE is één van de weinigen die na decennia reclame nog steeds zonder verzuring praat. In deze aflevering hoor je waarom: creativiteit is voor hem een cadeau, ondernemerschap een verslaving, en elk probleem een puzzel die je kunt oplossen — ook als de armen en benen eraf worden gehakt (Monty Python-stijl). We praten over het bouwen van Indie,...

Wat gaat er nou écht mis in SAN-cases? Marieke Rentmeester — SAN-voorzitter — vertelt waar jury’s op vastlopen (hint: doel, doelgroep en middelen moeten kloppen… en dat glipt nog vaak door). We praten ook over de SAN Case Base als onderschatte supertool, hoe je jury’s scherp en eerlijk houdt, én waarom “conservatief” eigenlijk veel sexier moet worden in marketing: consistentie volhouden is moeilij...

Wat gebeurt er met creativiteit als iedereen dezelfde AI-tools gebruikt? Ramin Bahari Creative Director Dept ziet het al: we zijn van “magic” naar “wisdom” geschoven — van pure ideeën naar data, performance en platforms. En juist daarom wordt het verhalenbrein weer schaars. In dit gesprek: waarom veel award-ideeën te veel op gimmicks gingen lijken, waarom een goed idee eigenlijk een start-up is (m...

Iedereen roept dat duurzaamheid “de norm” moet worden. Maar wat als merken juist bang worden om het nog te benoemen? Renée Ras (Business Lead Brand Strategy ASN Bank) legt uit waarom dat gevaarlijk is — en hoe je het wél eerlijk houdt: zeg wat je doet, en doe wat je zegt. Tussendoor hoor je hoe je een merktransformatie organiseert met een hele stoet bureaus, waarom een brand office onmisbaar bleek...

Hoe blijf je als topbureau top, terwijl het hele verdienmodel onder je voeten schuift? Rik Ledder (CEO TBWA\Neboko Omnicom) praat met Dick over klanten, prijzen, pitches — en vooral over het ongemakkelijke deel: we verdienen geld met werk dat het makkelijkst door AI wordt overgenomen, terwijl het echte goud (smaak, intuïtie, creativiteit) te goedkoop in uren wordt verkocht. Je hoort hoe TBWA omgaa...

“Het ging zó ver buiten de bubbel dat ik mensen het op straat hoorde zingen.” Dave Frauenfelder (VP Brand KPN) vertelt hoe je creativiteit inzet voor reputatie én verandering, en waarom dat óók werkt op merkassociatie en overweging zonder dat het een sales-campagne is. Van zijn jeugd als merk-nerd (ja, zijn ouders lieten de naam van zijn ‘reclamebureau’ in glas graveren) tot zijn kijk op de toekom...

In  Accent Makers  (coproductie  SAN  ×  Earforce / Podcastfactory ) hoor je gesprekken met mensen aan merkzijde en bureauzijde over het werk en vooral over de keuzes erachter. Geen casefilm in audio-vorm, maar wat er meestal pas op tafel komt als de deadline voorbij is: twijfel, frictie, vertrouwen, vakmanschap. Host  Dick van der Lecq  spreekt met marketing- en merkverantwoordelijken, bureauleid...