Professoren & praktikern

Norge er et merkelig land. Vi elsker norske merkevarer, men å selge de til utlandet er verre. Det er stort sett bare to ting vi har lykkes skikkelig med internasjonalt: Malingen til Jotun, og osten med hull i – Jarlsberg! I dag har vi besøk av kvinnen som sitter på toppen av en av de største, mektigste og mest komplekse merkevareimperiene i norsk dagligvare....

De fleste av oss har et forhold til Peter Opsvik uten at vi nødvendigvis vet hvem han var. Enten det er den ikoniske Tripp Trapp-stolen, som finnes i nesten alle hjem med små barn, eller de revolusjonerende kontorstolene fra Håg. Med over 15 millioner solgte Tripp Trapp-stoler og et anslag på at nærmere 90 millioner barn har vokst opp i denne stolen, snakker vi om design med en...

Det snakkes om KI overalt, men i reklamebransjen har det gått fra å være et kjekt hjelpeverktøy i idéfasen, til å bli selve infrastrukturen for hvordan kampanjer lages og rulles ut. Satsinger som TRYs nye AI-plattform,  Svipp , lover at merkevarer kan gå fra idé til ferdig publisert kampanje i alle kanaler på under ti minutter. Men hva gjør denne automatiseringen med kvaliteten, kre...

Du har garantert en TORO-pose i kjøkkenskapet som gikk ut på dato i 2023. Men i dag skal vi ikke snakke om tørr buljong – vi skal snakke om å slippe oksen løs! TORO har hentet frem en animert okse, feid gulvet med konkurrentene og rasket med seg et gjevt gull i ANFO Effekt. Oksen, eller det vi på fagspråket kaller en merkekarakter er et av temaene vi skal innom i dag....

Få ting vekker sterkere følelser og lokalpatriotisme i Norge enn øl. Ølet vi drikker er for mange en viktig del av hvem vi er og hvor vi kommer fra. I Nord-Norge har denne stoltheten et navn, og en svært lang og tradisjonsrik historie: Mack. Men ølbransjen er brutal. Mack er et av kun to relativt store lokale bryggerier i Norge som fremdeles er på norske hender, mens resten av markedet domineres a...

Hvis du har vokst opp i Norge, har du garantert hatt en hissig diskusjon om det heter  Hennig -Olsen eller  Henning -Olsen. Og hva gjør dagens gjest? I stedet for å rette på folk, kjører hun i gang en riksdekkende TV-reklame der hun bevisst staver familienavnet feil for å skape oppmerksomhet.  Men hun stopper ikke med å tulle med navneskiltet. For å rydde opp i frysedisken gjor...

I dag skal vi snakke om de levende symbolene som gir merkevaren personlighet, sjarm og – ikke minst – gjenkjennelse. Vi snakker om merkekarakterer eller merkemaskoter.  Mens mange merkevarer gjemmer seg bak minimalistiske logoer og tørre strategidokumenter, velger andre å rulle ut blå kuer, snakkende okser finanspapegøyer eller snackstyggende cowboyer.  Dagens gjest k...

I dag skal vi snakke om noe som mange selskaper frykter, men som de færreste mestrer: Å slippe de ansatte løs i sosiale medier. Dagens gjest hevder at B2B-bransjen må slutte å være «kjent for å være sist» og heller lære av B2C. Hun har over 18 års ledererfaring og hjelper i dag toppledere med å finne sin «Content Sweet Spot». Dagens gjest er Meri Wiik , daglig leder og strateg på LinkedIn, Em...

Dagens gjest, Eirik Stensrud, er kreativ leder i et av Norges mest sagnomsuste reklamebyråer - Dinamo.   Det er ingen hemmelighet at det blåser friskt i reklamebransjen om dagen. Budsjetter kuttes, KI endrer produksjonsprosesser, og de store «fullservice-husene» må kjempe hardere enn noen gang. Alf og Lars er nysgjerrige: Dinamo var i sin tid selve symbolet på den nye vinen i norsk reklame –...

Dagens gjest leder byrået som har gjort det «umulige» i norsk reklamebransje. Etter at TRY har abonnert på førsteplassen i årevis, var det hennes byrå, Morgenstern, som gikk helt til topps i Kampanjes «Byråprofil» og ble kåret til Årets Reklamebyrå. Camilla Kielland har en unik bakgrunn som spenner fra å være programleder i NRKs «Midt i smørøyet» som barn, via tunge roller i PR-bransjen og Trigger...

Hvordan måler man egentlig verdien av en merkevare på tvers av kategorier? Er det mulig å sammenligne en bank med en sjokolade eller et bilmerke?   Dagens gjest, Håvard Ose, er Director i WPP Media og står i spissen for det som omtales som verdens største merkevareundersøkelse: BrandAsset Valuator (BAV). BAV 2026-tallene er nå klare, og de gir oss et unikt innblikk i hvilke merkevarer nordmen...

Å kaste vrak på et etablert navn som Nordic Choice Hotels til fordel for "Strawberry" ble av mange sett på som enten genialt eller galskap. Men for Strawberry handler det ikke bare om et navneskifte; det handler om å bygge et helt økosystem av opplevelser, lojalitet og nye forretningsområder. Dagens gjest, Marianne Orderud,  er markedsdirektør i Strawberry. Strawberry har det siste året...

Dagens gjest er Hanne Sundsli, byråleder i designbyrået Høien. Høien er et byrå som har markert seg ved ikke bare å snakke om hvordan ting  ser ut , men hvordan de  virker . I en verden hvor vi overøses med visuelle inntrykk, er det lett å la seg forføre av "fin design". Men Alf og jeg er opptatt av bunnlinjen: Hva er egentlig effektiv design? Er det en motsetning mellom det es...

Dagens gjest er en av de mest meritterte kreatørene i Norden. Han vant sin første Cannes-løve på sin aller første reklamefilm tilbake på 1990-tallet, var med på å hente hjem Norges første Grand Prix i utendørskategorien i Cannes, og har ledet noen av landets mest kreative byråer. Mange kjenner ham fra Leo Burnett, Anti mm. – og nå som kreativ leder og partner i Supernordic Creative Studio. De sist...

Dagens gjest, Cathrine Golf, står midt i smørøyet av moderne B2B-markedsføring. Til daglig er hun CMO i softwareselskapet Grunt, der hun jobber hands-on med å selge norsk teknologi ut i verden. I tillegg er hun gründer og styremedlem for bransjenettverket Marketing Minds.   Alf og Lars er nysgjerrige: Hvordan rigger man egentlig en markedsavdeling i et tech-selskap i dag? Hvilken rolle spille...

Norge er et land fullt av B2B bedrifter. Men, i markedsføring får ikke alltid B2B den oppmerksomheten det fortjener. Dette gjelder både faglig fokus i bransjen og anerkjennelse av dyktige B2B markedsførere.  I dag skal vi snakke om statusen og situasjonen til B2B Marketing i Norge. For å diskutere dette har vi invitert Bettina Berntsen , CMO i SuperOffice.  Startspørsmål f...

Kreativitet har vi snakket om mange ganger i P&P. Ulike kreative i reklamebyråer har vært gjester og snakket om hva de mener kreativitet er, hva de mener er kreativ kommunikasjon og hvorfor kreative kampanjer er så mye bedre enn ikke-kreative kampanjer. Ikke noe galt i det! Men, da Ole Fredrik Norbye meldte seg på i en LinkedIn debatt om kreativitet – ble vi nysgjerrige. Ol...

I dag blir det julestemning i studio. For hvis det er én ting nordmenn kan, så er det å kjøpe gaver, handle mat, fylle fryseren, pynte huset – og late som vi ikke begynner tidligere og tidligere hvert eneste år. Men hva  skjer  egentlig i ukene før jul? Hvorfor bruker vi så mye tid, penger og energi på dette? Og hvorfor holder vi fortsatt fast på gavegiving, selv når økonomien er st...

I dag har vi invitert en ekte veteran i den digitale frontlinjen. Ingar Næss jobbet i sin tid i Telenor Media – med det som da het Gule Sider – altså den gule boka som lå på alle kjøkken og kontorer i landet. Allerede i 1993 var Ingar blant de første som tenkte: “Hm, kanskje dette internett-greiene faktisk blir noe?” Han lagde en internettstrategi kalt  Origo.  30 år senere stå...

Hva kan vi egentlig lære om Norge – og nordmenn – ved å se på hva vi heller i glasset? Er det slik at vi drikker mer rosé når sommeren blir varmere? Og hva sier utviklingen i vinsalget om klimaendringer, livsstil og norske verdier? Og hva betyr dette for forbrukerpreferanser i fremtiden? I denne episoden av P&P møter vi  Jens Nordahl , pressesjef i  Vinm...

I dag skal vi snakke om laks – og vi skal snakke om sjømat! Du vet helt sikkert at norsk laks er stort ute i verden, men kanskje ikke at 50% av den atlantiske laksen som spises verden over kommer fra Norge.  Norges Sjømatråd jobber med å selge laks og annen norsk sjømat i markeder utenfor Norge. Det handler om produktene, men det handler også om å bygge Norge som opphavsla...

I denne episoden av Professoren & Praktikern tar vi et dypdykk – ikke bare i fremtiden for arbeidslivet, men i arbeidslivet her og nå. Vi har med oss Øyvind Eide , partner og daglig leder i Welltold, men her og nå aktuell som forfatter av boka KI på kontoret . Hva om morgenrutinen din – e-posten, rapportene, møtene – ikke lenger var bare noe du “måtte” gjøre, men noe KI hjalp deg med? Øyvind s...

Johanne Mosti Borøy, Head of   Marketing   i  PowerOffice,  gikk helt til topps og ble kåret til årets B2B-markedssjef våren 2025. Juryen uttalte at hun var en “gamechanger”. Det fanget naturligvis vår interesse. Hva skal egentlig til for å lykkes som markedssjef i B2B-markedet – et felt som tradisjonelt har vært mer preget av relasjoner, salgsstyrke og prod...

I samarbeid med ANFO har vi i dag fått besøk av en som virkelig vet hvordan reklame virker – og ikke hvordan vi  tror  den virker, men hvordan den faktisk påvirker oss.  Andrew Tindall fra System1 Group er en av verdens ledende eksperter på markedsføringseffekt og kreativitet – og en hyppig stemme i det globale marketing-miljøet. System1 har i årevis vært kjent f...

I dag skal vi snakke om noe mange kanskje tenker på som litt ‘usynlig’, men som er helt avgjørende for hvordan store selskaper vokser og lykkes – nemlig  B2B-markedsføring . Hvordan markedsfører man egentlig komplekse tjenester og løsninger til andre virksomheter, og hvordan skaper man differensiering i et globalt marked? Til å belyse dette har vi med oss  Jeaneth Mørum, markedsdirektør...