路地裏クリエイティブ

企画コンペでダメな組み方／自分の命題だけ叶えようとする／命題をチームで共有すべき／ムラムラが外に出てる／コンペはやりがい搾取／裏切りそうな不安感／一緒に戦う仲間としての土壌を育てる／受賞するために力を借りる人／一緒にやりましょう病／自分探しのために相手の時間を使う／共通の目的がなければチームを断る／命題の共有に時間をかける／麦わらの一味は全員ミッションが違う／アイデアの話から始めない --- 事業会社...

『私とは何か―「個人」から「分人」へ』／分人主義について／本当の自分は存在しない／自分探しの旅の意味／旅先で人と話す／AIに対する分人／分人の死と悲しさの関係／科学的な分人／分人と仕事の乗り切り方／推しが結婚すると悲しい理由／分人から自分の正体が見える／Podcastは分人生成装置／人間関係リセット症候群は分人をリセットしてる／武藤遊戯は人間関係リセット症候群 --- 事業会社とPR会社という“広告クリエイティブの...

第63回宣伝会議賞／眞木準賞の分析／異常な球の投げ方／世界は構造だけでできてはいない／受賞作に辿り着くプロセスを想像する／シルバーの分析／世の中を切るコピー／逆を書いて価値を際立たせる／便益を言わずに商品を良く見せる／ファイナリストの分析／企画性のあるコピー／宣伝会議賞でしかできないコピー／中高生部門で好きだったコピー／慣用句と逆の意味の掛け言葉／元の言葉が重すぎると使えない技術 --- 事業会社とPR会...

1万回再生突破／第63回宣伝会議賞／グランプリの分析／冒頭に代名詞を持ってくる／問いと答えのエクスタシー／構文ではなく構造を真似る／宣伝会議賞が大喜利化している問題／コピーゴールドの分析／言葉の流通性を高めるレトリック／密山さんらしさの正体／読み手を信じる態度／ビデオ＆オーディオゴールドの分析／引き算の美学／人間的な喜びを与えるコピー／クイズの作問者／コロナ禍の宣伝会議賞との違い／宣伝会議賞は時代を...

社会人向いてる人と向いてない人の差／他人の子どもを可愛がる仕事／若手で仕事がデキる人の特徴／仕事の性質が180度変わった体験／人は変わらないが仕事は変わる／仕事ができない人の負のループ／親としての自覚／仕事のポートフォリオを自分の子どもで埋める／マネジメントに応用できる視点／若手は自分の子どもを仕事にしよう／信頼を積み重ねる力・ビジネスを推し進める力／内発的動機の重要性 --- 事業会社とPR会社という“広...

オープニング変更の話／選択と集中と20代／丸山のダメ社員時代／絶望と信仰／憎悪をエネルギーに変換／数式化と集中／方程式を信じない谷口／想像通りの人生／痛い奴だった20代／好きなものに身を任せる／選択と集中は結果論／第一希望と言わない就活／20代は選択と集中のフェーズじゃない --- 事業会社とPR会社という“広告クリエイティブの路地裏”にルーツを持つ2人が、テーマを持ち寄って自由に語っていく番組です。 【出演】谷...

クリエイティブ転職の光と影／褒められたくて乾いてる／フィールドが変わると褒めポイントが変わる／すごい人ほど謙虚な理由／違うゲームがゼロから始まる／スポットライトの角度の変化／自主提案に味を占める／アイデアの自由度が怪物を育てる／クライアントワークのもどかしさ／自主提案の禁欲／自分への自主提案／自分の中の怪物を飼い慣らす --- 事業会社とPR会社という“広告クリエイティブの路地裏”にルーツを持つ2人が、企画...

お便り紹介／路地裏的発想の生かし方／報道リサーチから始まるPR／報道のキュレーションでコピーを書く／諦める力／キャリアの辿り着く場所を意識する／諦めるのは弱さじゃない／能力の自覚とキャリアの葛藤／仕事の仕分けと絶望／番組の引き際／名詞にこだわりすぎると危険／動詞でキャリアを考える --- 事業会社とPR会社という“広告クリエイティブの路地裏”にルーツを持つ2人が、企画やコピー・興味のあるテーマなどについて自由...

お便りの紹介／①2026年の抱負／広告と経営の越境／実務のスマッシュヒット／オモコロライターへの憧れ／②コピーライターになるまでの経緯／コピーライターを目指すタイプの違い／企画から出発するコピーラーティング／自称から始まる実証／言葉を書くことにフォーカスしない／③広告にどっぷり漬かることになった原体験／上司に無断で自主提案／仕事ができない新人の起死回生／20代はできることと必要とされることに特化する --- 事...

新年のご挨拶／新年の雑談会／転職のご報告／コピーライターという肩書きの重さ／転職で新たな板挟みが生じる／置かれた場所で咲く難しさ／転職のアイデンティティクライシス／転職後初めての失敗／同時に複数の環境を変えない／環境が変わると短所に気付く／今までの普通が専門性に／今後配信したいこと --- 事業会社とPR会社という“広告クリエイティブの路地裏”にルーツを持つ2人が、企画やコピー・興味のあるテーマなどについて...

第17回「販促コンペ」グランプリチーム／アフタートーク／コンペ獲っただけじゃ人生変わらない／本人は変わらないが周りは変わる／若手クリエイターの悩み／どんなクリエイターになりたいか／アイデアの奴隷／好きな広告について／令和的クリエイティブ／広告ではなくコンテンツとして面白いか／コンペを戦うチームのモチベーション --- 事業会社とPR会社という“広告クリエイティブの路地裏”にルーツを持つ2人が、企画やコピー・興...

第17回「販促コンペ」グランプリチーム／賞金100万の使い道／チーム内での戦い方のすりあわせ／シンプルに研ぎ澄ませる／『ワコール授乳室』の衝撃／販促コンペはワンビジュアル／チームメンバーの役割／全員がコピーライターになる／同期のチームの強み／アイデアと心理的安全性／グランプリチームのタイムスケジュール／心理的安全性の正体／信じられないアイデアはデザインしない／「1周目」の脱し方 --- 事業会社とPR会社とい...

第17回「販促コンペ」グランプリチーム／ゲストの自己紹介／グランプリ受賞作『言い訳ステッカー』／キャンセル界隈をターゲットにした経緯／今年しか出せない企画／ステッカーのデザインについて／思いついたときの手応え／信じられるアイデアを詰める力／ゲスト3人の企画観／ミクロとマクロで補い合うチーム／ポジティブへの変換／トンマナを決定づけるアートディレクション --- 事業会社とPR会社という“広告クリエイティブの路...

ジャケギキ参加のご報告／虎ノ門広告祭の振り返り／印象的だったセッション／①クリエイティブの再定義／広告業界はリベラル100%／1つの視点をブーストさせる知識の危険性／②はばたきかた改革／喋るのは金がかからない／小説家になりたいなら作品を書き切れ／広告クリエイターは起業に向いている／新しい予算取りの手段 --- 事業会社とPR会社という“広告クリエイティブの路地裏”にルーツを持つ2人が、企画やコピー・興味のあるテー...

迫さんゲスト回アフタートーク／遊戯王の思い出／レアカードのサーチ／企画に通じる遊戯王の盤外戦術／遊戯王はかっこいいの原体験／デュエリスト思考／強欲な壺思考／光の護符剣メソッド／死者蘇生メソッド／天使の施しメソッド／暗黒騎士ガイア思考／死のマジックボックスの態度／大御所クリエイターには召喚コストが必要／育児は無限のコンテンツ／子育てはクリエイティブ --- 事業会社とPR会社という“広告クリエイティブの路地...

迫さんのnote記事について／受賞の先の下心／受賞だけでキャリアは開けない／獲れたら何に使える賞かを逆算する／代理店と事業会社のクリエイターの違い／事業会社は個人の手柄が見えにくい／受賞は自称する権利／自称を実証に変換する／勝手に提案する・勝手に作っちゃう／戦う前から負けない／書いてって言われる前に書く／コンペの受賞より強引に形にする力 --- 事業会社とPR会社という“広告クリエイティブの路地裏”にルーツを...

広告クリエイターの発信モチベーション／noteは思考のポートフォリオ／noteは自分の人パブ資料／コンペ以外の露出を作る／受賞報告が飽和する世の中／ポジドラ思考について／チームの解散条件を決めておく／コンペは3人チームで／コンペの裏側を予測する／書かれてないブリーフを読み取る力／手の内を公開する理由／ビジネス書は大体同じ内容／大事なのは方程式より途中式／noteは新人時代の自分に向けて書いている --- 事業会社と...

路地裏クリエイティブゲスト回／デザイナー・クリエイティブディレクター迫健太郎さん／迫さんとの馴れ初め／広告コンペを始めたきっかけ／賞はガチれば届く／広い海への挑戦／永遠に消えないガソリン／数で審査員との相性勝負／クリエイティブマッチョはサステナブルじゃない／迫さんのクリエイタータイプ／方程式化したい構造型／再現性がないと怖い／アイデアが降りてくる条件に自分を合わせる表現型 --- 事業会社とPR会社とい...

販促コンペ受賞作について／気になった作品紹介／ゴールド『Happy New We're』／シルバー『M&M'sでぶっちゃけろ！』／商品を買う理由が作れる企画／協賛企業賞『ホーローおじさん』／ソーシャルに向けた企画と一人に向けた企画／人間を一個体と捉えるか社会的生命体と捉えるか／審査委員個人賞『ポートフォリオブレンド』／思考タイプが同じ企画 --- 事業会社とPR会社という“広告クリエイティブの路地裏”にルーツを持...

販促コンペの変わり目／クリエイティブは時代の要請／始点派は審査員賞になる／企画者のタイプと再現性／バランス感覚のある良い人になろう／今年の受賞作について／グランプリ『言い訳ステッカー』／ネガをポジに変える企画は強い／シルバー『裏コミケ』／構造と画のジャンプアップ／プロダクトインサイトからソーシャルインサイトへ --- 事業会社とPR会社という“広告クリエイティブの路地裏”にルーツを持つ2人が、企画やコピー・...

販促コンペ受賞のご報告／販促コンペに終点派の波が来てる／5年間の挫折と進歩／おもしろいだけで勝てる時代の終焉／シルバー受賞企画『遺伝子恋愛』／企画書で読後感を作る／HOWが新しく見えるか／課題と個性の相性／壁打ち相手はChatGPT／恋愛リアリティショー観た方がいい／冷笑系がおもしろいと感じる企画 --- 事業会社とPR会社という“広告クリエイティブの路地裏”にルーツを持つ2人が、企画やコピー・興味のあるテーマなどに...

広告クリエイターと個人の仕事／ドアノックの一歩を踏み出す力／仕事は結局「人と人」／打席に立つチャンスを増やすアクション／広告クリエイターに必要な強化学習／人は頼りにされたい／プライドがないことと自信があることは両立する／自信がある人は打席に立った回数が多いだけ／打席に立つほど自分のキャパが分かる／時間をかければ良いものになるという幻想／時間をかけるべきか着手の前に見極める／案出ししすぎて賞金が出て...

広告クリエイターのセルフブランディング／発信は創作のついでに／フォローされたい人を作る／SNSはプロにも大衆にも通じる創作のテスト／自分の物語だと皆が思えるのが良いコンテンツ／完成品よりもツッコめるものを作る／誰も知らなそうで誰もが知ってることを言う --- 事業会社とPR会社という“広告クリエイティブの路地裏”にルーツを持つ2人が、企画やコピー・興味のあるテーマなどについて自由に語っていく番組です。 【出演】...

路地裏クリエイティブ初のゲスト回／デザイナー・アートディレクター竹内駿さん／デザイナーにとっての転職とは／コピーライターは総合職・デザイナーは技術職／アラサークリエイターの師匠論／クリエイターの個性の出し方／アンビグラムを始めたきっかけ／広告の仕事は副産物／デザイナーが組みやすいコピーライター／分業と越境どっちがやりやすいか／ぶっ飛ばしアイデアの例／良い企画は最初か最後に生まれる／いい企画者は相方...

オモコロ杯傑作記事紹介／コメダで1番くつろいだ人間になりたい（春式さん）／コメダ珈琲の月次ランキング／最強の壁 ひで坊／対立構造の面白さ／法律の限界を攻める健康食品たち（silostaさん）／ビタミンＤのサプリメントのコピー／サプリメント ぽっぽのコピー／健康食品「快朝通秘茶」のコピー／オモコロ杯は幅が広い --- 事業会社とPR会社という“広告クリエイティブの路地裏”にルーツを持つ2人が、企画やコピー・興味のあるテ...