Stratosfera - Strategia marketingowa to nie jest rocket science

Cześć, to drugi odcinek o wykorzystaniu najważniejszych narzędzi do badań rynkowych. Tym razem zajmę się analizą SWOT i jej rozwinięciem TOWS. Opowiem na czym polega, kiedy może służyć jako źródło wiedzy i pozycji naszej firmy i dlaczego zazwyczaj robimy ją źle (oraz jak zrobić ją dobrze). 😉 To co? Startujemy!

To odcinek zaczynający serię kilku epizodów poświęconych badaniom rynkowym w marketingu. A zaczynamy od Analizy PESTEL - jednego z moich ulubionych frameworków do badania otoczenia rynkowego. Z tego odcinka dowiecie się nie tylko jak przeprowadzić analizę PESTEL, ale także znajdziecie BONUS - moje autorskie rozszerzenie tej analizy o Macierz Wpływu, które odpowie Wam na pytanie, co zrobić z wynika...

Jak zbudować przewagę Waszej oferty na rynku, na którym jest mnóstwo produktów podobnych do Waszego? Z tego odcinka dowiecie się, w jaki sposób zrobić mądry opis oferty tak, aby zbudować jej wyróżniki rynkowe i wybić się ponad konkurencję. To co? Startujemy!

To chyba najważniejszy odcinek ze wszystkich, jakie dotąd nagrałem. W 17 części mojego podcastu opowiem Wam o propozycji wartości, czyli Unique Value Proposition. To najistotniejszy element układanki, którą jest strategia marketingowa. Dlaczego? Posłuchajcie i dowiedzcie się sami. To co? Startujemy!

Każdy z Was, zakładając swoją firmę, zadawał sobie pytanie: "Jak klienci będą ją odbierać na rynku?". W dzisiejszym odcinku odpowiadam na pytanie, jak to sprawdzić i zmierzyć. Podam przykłady konkretnych narzędzi i metod mierzenia odbioru naszej firmy na rynku przez potencjalnych klientów oraz co możemy z tą wiedzą zrobić. Zapraszam! To co? Startujemy!

W dzisiejszym odcinku opowiem Wam o tym, dlaczego według mnie pozycjonowanie marki to zasób strategiczny Twojej firmy. Ile można na nim zyskać, ile stracić - i jakie wiążą się z nim trudności? Opowiem Wam także o strategiach pozycjonowania marki na rynku, na czym polega repozycjonowanie oraz jaki może mieć to wpływ na sprzedaż - a za tym i na Twój biznes. W tym odcinku zaproszę Was także do udział...

W tym odcinku porozmawiamy o czymś, co choć może nie wydawać się najważniejsze z perspektywy strategii Twojej firmy, to ma jednak szalenie ważny wpływ na sprzedaż. Mowa o brandzie, czyli sile marki Twojej firmy. Dlaczego? Dowiesz się z tego odcinka i prawdziwych przykładów, które omówię. Zapraszam! To co? Startujemy!

W tym odcinku zajmiemy się zasobem strategicznym, jakim jest czas. Opowiem Wam, jak przeanalizować, czy dobrze zarządzacie czasem w swoich projektach marketingowych - oraz na jakie kilka elementów wrócić uwagę zarządzając tym najtrudniejszym do ogarnięcia zasobem. Dowiecie się z tego odcinka m. in.: Dlaczego czas jest najtrudniejszym do zarządzenia zasobem? Jak przygotować się do zaplanowania harm...

Ten odcinek jest inny, niż pozostałe. Tym razem nie będzie dotyczyć strategii marketingowej. W 12. epizodzie mojego podcastu podzielę się z Wami tym, jakie są największe wyzwania dyrektora marketingu. Bazując na moim doświadczeniu opowiem Wam o 4 kategoriach największych wyzwań osoby zarządzającej marketingiem w firmie - oraz o tym, jak sobie z tymi wyzwaniami poradzić. Zapraszam Was serdecznie do...

W 11. odcinku mojego podcastu opowiem Wam, w jaki sposób opisać źródła wydatków marketingowych, które warto opisać na potrzeby analizy działań marketingowych w Waszej firmie. Z tego odcinka dowiecie się: Jakie jest 16 typowych miejsc, w których lokujemy budżet marketingowy? W jaki sposób opisać wydatki marketingowe? Które z wydatków marketingowych są kosztami stałymi, a które są jednorazowe? Gdzie...

To pierwszy Odcinek Specjalny podcastu "Stratosfera", do którego zaprosiłem wyjątkowego Gościa - Michała Dziadosza, Konsultanta strategicznego obszaru sprzedaży B2B w SellWise. Michał podzielił się w rozmowie ze mna swoim ogromnym doświadczeniem w budowaniu współpracy między działem sprzedaży a marketingu, dzięki mądrej synergii obu strategii. Z naszej rozmowy dowiesz się m.in.: Jak mądrze połączy...

To jest odcinek podcastu, na który czekałem od początku - ponieważ dotyczy bardzo ważnego i niełatwego składnika strategicznego każdej organizacji. Ludzi. W tej części skupimy się więc na tym, jak dobrze przeanalizować i opisać zespół marketingowy: jego kompetencje, role i zadania. Dowiecie się więc: Jak opisać kompetencje osób w dziale marketingu? Jak zbadać i opisać ich role? Jakie funkcje w dzi...

Witam Was serdecznie w 8. już odcinku mojego podcastu. Dziś zajmiemy się drugą częścią spisu kanałów komunikacji z rynkiem - kanałami tradycyjnymi, czyli "analogowymi". Ta lista uzupełnia spis kanałów digitalowych, którą zajęliśmy się w poprzednim, 7. odcinku podcastu. Zapraszam Was serdecznie! Jak zawsze, tak i do tego odcinka przygotowałem dla Was materiały dodatkowe, dostępne na profilu podcast...

Dobry opis posiadanych zasobów marketingowych jest kluczowym elementem analizy sytuacyjnej firmy. W tym odcinku zajmiemy się wykonaniem spisu digitalowych kanałów, jakie wykorzystujecie do komunikacji z rynkiem. Z tego odcinka dowiecie się m. in.: Jakie kanały digitalowe pojawiają się w komunikacji z rynkiem? Na co zwrócić uwagę tworząc listę i opis tych kanałów? Jakie elementy i cechy poszczególn...

W 6. już odcinku podcastu opowiem Wam o tym, na czym polega strategiczna rola marketingu w firmie. Dowiecie się m. in.: Jakie działy firmy wspiera marketing i w jakim zakresie? Jakie działania marketingowe należy uwzględnić w strategii? W jaki sposób strategia powinna uwzględniać role marketingu w połączeniu z innymi działami? Co inne działy firmy moga uzyskać od marketingu? ...oraz przykłady, opi...

W tym odcinku podcastu przejdziemy do frameworku tworzenia strategii marketingowej. Opowiem Wam o najbardziej uniwersalnym i zarazem chyba najprostszym szablonie procesu tworzenia strategii - Modelu SOSTAC. Dowiecie się m. in.: Z jakich etapów składa się framework SOSTAC? Co oznacza, że jest to najprostszy i najbardziej uniwersalny model tworzenia strategii? Jak przygotować się do tworzenia strate...

Zapraszam na 4. odcinek mojego podcastu o strategicznym marketingu. W tej części porozmawiamy o tym, czym strategia marketingowa nie jest. Z tego odcinka dowiecie się m. in.: Co odróżnia strategię od planu marketingowego? Jakie opracowania, dokumenty i frameworki w firmie często są mylone ze strategią marketingową? Jaką rolę pełnią wartości i system operacyjny działu marketingu? Jakie inne element...

W 3. odcinku podcastu porozmawiamy o tym, jakie jest miejsce strategii marketingowej w organizacji i jak ma się ona do innych strategii funkcjonujących w firmie. Dowiesz się z tego odcinka m. in.: Jaką rolę pełni strategia biznesowa firmy? Jakiego rodzaju strategie funkcjonują w firmie? Na jakie pomniejsze poziomy dzieli się strategia marketingowa? Jakie są trzy podstawowe pytania, na które strate...

Zapraszam na 2. odcinek "Stratosfery", w którym omówię jakimi zasobami strategicznymi dysponujemy w dziale marketingu - do czego służą, oraz jak można je wykorzystać jako podstawowy element tworzenia strategii marketingowej. Zrobimy także wspólnie inwentaryzację Waszych zasobów strategicznych, funkcjonujących w Waszych firmach. W tym odcinku znajdziecie: Definicja strategii jako mądrego wykorzysta...

Zapraszam do pierwszego odcinka nowego podcastu "Stratosfera", w którym będę mówić o tym, w jaki sposób stworzyć dobrą, mądrą i skuteczną strategię marketingową. W tym odcinku znajdziecie: Wprowadzenie Nowego Podcastu Strategicznego. Z czego wynika różne postrzeganie roli marketingu wśród menadżerów i biznesmenów? Na czym polega strategiczna rola marketingu? Do kogo kierowany jest ten nowy podcast...