Decoding Brands

Coca-Cola kontert mit seiner Sportgetränkemarke Powerade am Times Square in New York die umstrittene Kampagne der US-Plattform Novig, in der Schauspielerin Sydney Sweeney fast nackt posiert und auf die Kritik mit „Just Sports“ antwortet. Powerades Antwort lautet „Never just sports“, dazu zeigt der Spot Schwimmerinnen, Sprinterinnen und Gewichtheberinnen in Aktion. Damit bezieht eine Getränkemarke...

Brad Pitt spricht wieder, und zwar für Mercedes-AMG. In der globalen Kampagne "Too Hard To Resist" zur Weltpremiere des neuen Mercedes-AMG GT 4-Türer Coupé, das auf der vollelektrischen AMG.EA-Plattform basiert, fährt Pitt an einem Hollywood-Filmset eine Stuntszene und findet immer neue Ausreden, den Take noch einmal zu drehen. Nach seinem wortlosen Auftritt für Trade Republic ist das bemerkenswer...

Aldi Süd setzt seine Markenplattform #ALDIstory fort und erzählt seit dem 30. September 2026 die Geschichten der „ALDI Kinder“: Zwei Kinder werden in den 90ern auf dem Schulhof gehänselt, weil das eine eine Aldi-Tüte statt eines Rucksacks trägt und das andere eine Jacke von Aldi. Am Ende steht der Junge zu seiner Tüte, und Familien, Creators und Influencer zeigen sich als stolze Aldi-Fans. Ich ord...

Adidas verabschiedet sich nach über 70 Jahren von der deutschen Nationalmannschaft und nutzt dafür die größtmögliche Bühne. Beim Klopp-Debüt gegen die Niederlande am 24. September 2026, das 1:1 endete, lief das DFB-Team im eigens produzierten Abschiedstrikot auf, begleitet von einem Spot, in dem Jogi Löw, Jürgen Klinsmann, Philipp Lahm, Per Mertesacker, Nia Künzer, Jonathan Tah und Jule Brand darü...

Diese Woche taucht mitten in Berlin eine ganze Hausfassade aus der Spree auf, eine Baumarktkette baut sich ihre eigene Filmkamera komplett aus dem eigenen Sortiment und KFC Australia bringt u.a. eine mit Gurken gefüllte Jacke raus. Was diese Beispiele verbindet: Real schlägt digital. Colin entschlüsselt, was das für Markenführung heißt und wie man daraus auch in umkämpften Märkten Wachstum ableite...

Sommerschlussverkauf, Black Friday, Winterschlussverkauf: Rabattaktionen gehören für viele Marken längst zum festen Jahresrhythmus. Doch was passiert, wenn aus einer zeitlich begrenzten Aktion eine dauerhafte Rabattschlacht wird? In der dritten und letzten Sommer-Spezialfolge von Decoding Brands spreche ich mit Pricing-Experte und BrandTrust Partner Sebastian Schäfer darüber, warum Unternehmen bei...

Weiter geht's mit der Summer-Edition: Nachdem ich euch letzte Woche mit Jürgen Gietl in den Urlaub geschickt habe, ist diese Woche Klaus Dieter Koch bei mir zu Gast, BrandTrust-Kollege und Co-Host unseres Podcasts BrandTrust Life. In dieser Folge geht es um eine Frage, die uns gerade alle beschäftigt: Warum handeln Menschen und Organisationen eigentlich so selten, obwohl längst klar ist, was z...

Ich bin im Urlaub, aber damit ihr auch in den nächsten Wochen etwas aufs Ohr bekommt, habe ich vorab drei Summer-Edition-Folgen mit ausgewählten Gästen aus dem BrandTrust-Team aufgenommen. Den Auftakt macht Jürgen Gietl, Managing Partner und Mitgründer von BrandTrust und einer der erfahrensten Berater für Technologiemarken im deutschsprachigen Raum. In dieser Folge geht es um die Frage, die im Ker...

Instagram hat zum ersten Mal seit zehn Jahren seine Wortmarke überarbeitet, und die Community reagiert prompt mit Kritik. Für mich ist die eigentliche Geschichte aber nicht der neue Schriftzug, sondern der Umgang damit. Ich ordne ein, warum eine Plattform damit genau das tut, was ein soziales Medium ausmacht, und warum ein Rebranding bei einer so kulturell aufgeladenen Marke kaum zu gewinnen ist....

Wie wird eine Marke in einem komplexen B2B-Umfeld geführt? Und wie wird eine Markenstrategie von innen nach außen erlebbar und messbar? Darum geht es in dieser Spotlightfolge mit Christian Samulewicz. Er verantwortet Marketing und Kommunikation bei Materna, einem der führenden Digitalunternehmen Deutschlands. Materna begleitet Unternehmen und öffentliche Einrichtungen bei der digitalen Transformat...

BMW spielt in Kooperation mit Sony Pictures in über 70 Ländern einen Animationsclip zum Spider-Man-Filmstart auf dem Bildschirm im Auto aus, freigeschaltet per Banner-Klick in bestimmten Modellen. BMW nennt es eine besondere Überraschung und ausdrücklich keine Werbung, in Foren beschweren sich Fahrerinnen und Fahrer trotzdem. BMW-Manager Durach hatte das Auto 2023 noch als letzten privaten Rückzug...

Beiersdorfs größte Marke Nivea verzeichnet im ersten Halbjahr 2026 einen organischen Umsatzrückgang von 6,8 Prozent bei einem Halbjahresumsatz von 2,7 Milliarden Euro. CEO Vincent Warnery kündigt einen 18-monatigen Turnaround-Plan an, Wachstum soll erst 2027 zurückkehren, profitables Wachstum sogar erst 2028, gleichzeitig erhöht der Konzern die Medienausgaben allein im zweiten Halbjahr um 100 Mill...

Das Wiener Traditionsrestaurant Figlmüller und die Schmuckmarke Arion Jewelry bringen eine limitierte Schnitzelkette aus vergoldetem Sterlingsilber für 119 Euro heraus, erhältlich im Arion-Store in der Wiener Spiegelgasse sowie im Figlmüller-Onlineshop. Der Anhänger bildet das berühmte Wiener Schnitzel bis ins Detail nach und trägt auf der Rückseite die Gravur "From Vienna with Love". Begleitet wu...

Aldi Süd positioniert sich in seiner neuen Kampagne bewusst gegen den Bonusapp-Trend der großen deutschen Supermarktketten und wirbt stattdessen mit einem einheitlichen Vorteilspreis für alle Kundinnen und Kunden ohne App-Zwang und Datenabgabe. In mehreren TV-Spots zeigt Aldi Süd gezielt die Widersprüche und technischen Hürden, die Bonusapps im Einzelhandel für Verbraucherinnen und Verbraucher mit...

In dieser Beyond-Folge von Decoding Brands treffe ich mich mit Dr. Jonas Kütt, CMO bei Kantar. Kantar befragt jährlich Millionen von Menschen weltweit und bewertet Marken entlang der drei Dimensionen meaningful, different und salient – also Relevanz, Einzigartigkeit und mentale Präsenz. Daraus ergibt sich ein Markenwert, der nicht nur Finanzkennzahlen abbildet, sondern zeigt, was eine Marke im Kop...

58 % von KI-Nicht-Nutzenden wollen lieber in einer Welt von KI leben. Das ist eine Erkenntnis der aktuellen Bitkom-Studie. Insgesamt gibt es eine tiefe Kluft zwischen KI- und Nicht-KI-Nutzenden. Zur Punchline der aktuellen Folge "Neu erfinden oder treu bleiben" oder auch selbstähnliche Erneuerung vs. fremdähnliche Erneuerung: 1. Dr. Oetker und die selbstähnliche Erneuerung: Es gibt eine...

Eine Civey-Umfrage zur WM 2026 zeigt: Adidas führt im letzten gemeinsamen Jahr mit dem DFB klar bei Bekanntheit, Involvement und Glaubwürdigkeit, vor Coca-Cola und Telekom. Nicht-Sponsoren wie Check24 und Rewe erzielen dabei vergleichbare Aufmerksamkeit wie offizielle Partner, ganz ohne teure Rechte. Ich ordne ein, was das für Sponsoring rund um die WM 2026 bedeutet. Außerdem in den Marken- und Ma...

Nike übernimmt DFB: Ab 1. Januar 2026 löst Nike Adidas als DFB-Ausrüster ab, und startete einen spektakulären Teaser: Ein Boot mit Jamal Musiala im neuen, halsabwärts verpixelten Trikot fuhr den Hudson River entlang durch New York. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW26: Adidas DFB-Trikots: Adidas-Chef Björn Gulden erwartet über 3 Millionen verkaufte Deutschland-Jerseys zur WM 2026. Dr...

Nur noch 51 Prozent der deutschen Internetnutzer interessieren sich stark für aktuelle Nachrichten. Diese und weitere spannende Zahlen, zeigt der Reuters Institute Digital News Report 2026. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW26: 🍺 Paulaner und Agentur Lobeco launchen die internationale Markenkampagne „Here's to Life Unfiltered". Der Begriff „Unfiltered" steht dabei sowo...

Deutsche Haushalte geben im Schnitt 62 Euro monatlich für digitale Abonnements aus, sieben Euro mehr als im Vorjahr. Klassische Streamingdienste geraten dabei zunehmend unter Druck, denn Creator-Content gewinnt Marktanteile, während digitale Nachrichtenangebote weiter an Bedeutung verlieren. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW24: Die BVG hat die Werbekampagne von Nius nach einem diskr...

Bitburger zieht zur Fußball-WM alle Register: Mit dem Slogan „Bitte nehmt's in die Hand", Nationalspielern im TV-Spot, einem eigenen Interview-Format auf Social Media und Präsenz bei MagentaTV will die Biermarke omnipräsent im WM-Sommer sein. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW22: Ferrari Luce: Ferraris erstes Elektroauto sorgt für Empörung: Mit fünf Sitzen, großem Kofferraum...

Signal der Woche: GenZ, Geld und der Umgang mit Finanzen Zahlen der Woche: Die beliebtesten Testimonials und deren Werbewirkung Google Traffic geht zurück, Website-Besucher bleiben (Untersuchung von Seokratie) Thema der Woche: Kampagne von Uber Colin erklärt, warum die Kampagne gut abgeleitet ist - so, wie es sein sollte. Es geht um Cate Category Entry Points und starke Vorteile. Fundstück der Woc...

Ikea inszeniert seine Kult-Tasche Frakta in einer neuen Schweden-Kampagne aus der ungewöhnlichen Perspektive des Taschenbodens und zeigt so alltägliche Situationen auf kreative Weise. Die Frakta ist seit dem viralen Balenciaga-Vergleich 2017 vom Alltagsprodukt zur echten Werbeikone geworden. Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW20: Media Markt Saturn startet zur Fußball-WM eine internat...

Naturrein. Ohne Zucker. Ohne Kompromisse. Hannes Haas über echtes Handwerk in der Welt der Obstbrände. Was steckt wirklich in deinem Obstbrand? Und warum fahren Kunden aus Berlin, München und Stuttgart nach Pretzfeld in die Fränkische Schweiz, um dort ihren Jahresvorrat einzukaufen? In dieser Beyond-Folge von Decoding Brands treffe ich mich mit Hannes Haas – Edelbrenner vierter Generation und Inha...

Die Flensburger Brauerei erlebt trotz rückläufigem Bierabsatz ihr umsatzstärkstes Jahr – getragen von wachsenden alkoholfreien Alternativen und der neu eingeführten Küstenlimo. Um jüngere Zielgruppen zu erschließen, setzt die Marke auf einen neuen Markenauftritt mit der Rückkehr des legendären Claims „Das flenst" sowie einem überarbeiteten Dachmarkenlogo und humorvollem Tonfall. Außerdem in d...