Marketing Thinking

Tus prospectos no entienden el problema que resuelves? ¿Los leads que traes no califican? ¿Inviertes en marketing pero no ves el crecimiento que esperabas? Probablemente, tengas un problema de generación de demanda. Marina Braojos , Regional Marketing Manager con experiencia escalando estrategias en 7 países, pasó de un mercado donde todos conocían el producto (en Telefónica) a uno donde debe educ...

Shakers es una plataforma que está reinventando el mundo del trabajo. Fue reconocida como la startup más escalable de Europa por South Summit. Levantó 6 millones de euros a finales del 2023. Y su CEO y cofundador, Héctor Mata , dijo en una entrevista que están creciendo entre un 300% y un 350% cada año . Además de tener un modelo de negocio innovador, también destacan por su marca. Saben cómo cone...

Muchos se frustran cuando no obtienen resultados inmediatos en redes sociales. ¿La realidad? El crecimiento orgánico toma tiempo, pero existen tácticas y ejemplos exitosos de empresas de tecnología que puedes tomar de referencia para comenzar. Jordi San Ildefonso , Social Media Manager de Metricool y consultor de marketing digital, lo comprobó al conseguir +15,000 seguidores en LinkedIn en su cuen...

¿Qué debería hacer un head of content marketing en sus primeros 90 días en una startup B2B? Para hablar de esto, no hay mejor persona que Fernando Cea , actual Head of Content Marketing en Betterfly y ex Director de Azotea, una consultora de contenido de Chile. En esta conversación, él debate con Laurita sobre: ➡️ Por qué es crucial priorizar procesos y sistemas antes de buscar resultados inmediat...

Esta semana inicia Lima Tech Week. Un espacio donde founders y equipos tech se conectan en eventos, talleres y networking para crecer sus startups. Justo por eso, traemos un episodio especial sobre algo que no se habla mucho en el ecosistema tech: la eterna batalla entre ventas y marketing. ¿Por qué cuando los founders en Latam necesitan crecer, suelen apostar por contratar más vendedores que mark...

Buscas nuevas formas de conseguir leads para tu empresa tech B2B? Google Ads puede ser el canal adecuado, solo si reconoces cuándo es el momento adecuado para iniciar y qué necesitas para tener resultados. En este episodio, Laurita conversa con Guillermo Pareja , experto en Google Ads, y nos ayudará a entender todo lo que necesitas saber para conseguir oportunidades de negocio en este canal. Es co...

¿Estás liderando el marketing de una empresa B2B y no sabes por dónde empezar con tu estrategia de contenidos? Laurita Florez , co-founder de Marketing Thinking, nos comparte los 4 tipos de contenido fundamentales que deberías implementar para posicionarte como referente y generar ventas. En este episodio, aprenderás: Los 4 tipos de contenido B2B: Product Marketing, Thought Leadership, Top of the...

El éxito de una estrategia de contenido depende de las operaciones para que se ejecute. Así diseñes la gran estrategia o contrates a la mejor consultora para ello, no servirá de mucho si no desarrollas sistemas y procesos para llevarla a cabo. Por eso, en este episodio, Laurita habla sobre Content Operations o operaciones de contenido. Los puntos que aprenderás: ➡️ Los 3 pilares de las Content Ope...

Esta es una realidad que empresas tech y startups deben enfrentar: construir un excelente producto no es suficiente para venderlo. Lo que realmente marca la diferencia es entender a fondo a tus potenciales clientes y adaptar tu producto a lo que necesitan. Aquí es donde los product marketers aparecen. El área de product marketing no es tan común en Hispanoamérica, pero es el puente que une marketi...

Uno de los temas que más interesan a fundadores, empresas y startups B2B es el de las ventas. ¿Cómo logramos hacer predecible el crecimiento? ¿Cómo se estructura nuestro 1er equipo comercial de cero? y si como fundadores nos encargamos directamente de vender, ¿qué debemos tomar en cuenta para ejecutar con éxito nuestra 1era estrategia de venta? Conversamos con Nicole Carranza quien lideró el diseñ...

Muchos CEOs y founders aún creen que el UX Research puede llegar a ser un proceso lento, costoso y poco accionable, pero Silvia Angulo , Senior UX Researcher & service designer, rompe estos mitos sobre este tema. Ella nos cuenta su experiencia en startup y empresas corporativas y cómo logra adaptar la investigación de usuarios a las necesidades ágiles de las startups. En esta conversación, Sil...

Luego de un análisis de creadores de contenido en LinkedIn, diversas conversaciones con algunos de ellos, y crear contenido durante más de 2 años en la plataforma, Laurita Florez, co-founder de Marketing Thinking, propone una clasificación de 6 tipos de creadores B2B: El curador El storyteller El thought leader El líder corporativo El motivacional El builder in public Y da un ejemplo por cada tipo...

Mientras más saturados estén los mercados en donde trabajes, más importante será invertir en posicionamiento y un plan de marketing que indique cómo ejecutarlo. Si no sabemos cómo destacar, ¿cómo nuestros potenciales clientes sabrán que podemos solucionar sus problemas? En esta conversación, Luis Benitez , head of B2B marketing & growth y consultor, comparte estrategias prácticas para construi...

¿Alguna vez has ingresado a una página web o plataforma digital y te has sentido completamente perdido, sin saber qué hacer o qué información es relevante? Esa sensación de confusión es justo lo que el content design o ‘diseño de contenido’ busca evitar. Conversamos con Carolina Zorrilla , Sr. content designer en Globant (México), quien nos cuenta más sobre qué es content Design y su rol en la cre...

¿Cómo Product Hackers, una de las consultoras de growth más reconocidas en español, crea contenido? Ángel Mojarro , Digital marketing manager de Product Hackers , nos ayuda a responder esta pregunta. Él nos comparte su experiencia construyendo un sistema de creación de contenido que posiciona como referente. En esta conversación, Ángel nos cuenta: ➡️ Su perspectiva sobre qué es contenido de valor...

Si quieres cambiar la percepción de la marca de tu startup frente a tus clientes, probablemente debas evaluar si debes invertir en una estrategia de rebranding. Esta va más allá de cambiar la línea gráfica o narrativa, también puede significar el desarrollo de nuevas líneas de productos o cambios a los actuales. Aquí conversamos con Jefferson Leguía, Marketing Manager de Colectivo23, y nos cuenta...

Luego de un año de construir juntas Marketing Thinking, Daniela decide tomar un rumbo diferente para crear The Growth System , un proyecto donde va a compartir cómo crear sistemas para crecer en tu startup o proyecto. En el episodio, Daniela y Laurita conversan sobre: El detrás de cámaras de la decisión de construir dos proyectos por separado Qué está construyendo Daniela en The Growth System Qué...

¿Cómo fue el detrás de cámaras de Marketing Thinking en su primer año? En este episodio, te compartiremos insights del proceso de construir nuestro pódcast para un nicho de empresas B2B tech y SaaS startups. Respondemos preguntas como: ¿Por qué elegimos comenzar? ¿Cómo nos íbamos a diferenciar? ¿Cómo iteramos y diseñamos un sistema de creación de contenido? ¿Cómo construimos y crecimos la audienci...

¿Sabes cómo tu empresa adquiere, retiene y monetiza a sus clientes? Estas son las preguntas básicas que nos hacemos cuando analizamos un modelo de growth. Conversamos con Dylan , growth advisor y fundador de Growth Rockstar sobre: Cómo el crecimiento es mucho más que adquisición de nuevos clientes Cómo podemos conectar el growth con todas las áreas de la empresa La retención como pilar de un buen...

¿Alguna vez te has sentido abrumado/a intentando gestionar tu área de marketing tú solo o con un equipo muy pequeño? Te entendemos, hemos estado ahí. En este episodio, conversamos sobre los retos y aprendizajes que hemos tenido en equipos de marketing y crecimiento pequeños y cómo los puedes aplicar. Hablamos de: Cómo definir bien tu posicionamiento y mensajes para que todo tu trabajo esté alinead...

Es común recibir este consejo para resolver problemas en marketing, pero no muchos equipos lo siguen: “escucha a tus clientes" Una de las razones es que no nos dicen cómo hacerlo, y menos aún, cómo crear un sistema que nos ayude a captar insights de ellos continuamente. ¿Qué pasaría si automatizáramos este proceso? ¿Sería posible? Conversamos con Juan Bello , co-fundador y CEO de Porter Metri...

Si tu empresa B2B proyecta tener un equipo pequeño de marketing, probablemente necesitas contratar T-Shaped y M-Shaped marketers, pero, ¿Cómo son sus perfiles? T-Shaped marketers → Un generalista con 1 especialidad M-shaped marketer → Un generalista con 3 o más especialidades Ambos tienen la capacidad de ejecutar un proyecto end-to-end: desde la idea hasta la implementación. Pero para ello, necesi...

Karla Reyes, Content Marketing Coordinator de Tiendanube -unicornio latinoamericano- nos comparte su experiencia en el mundo del marketing de contenidos y SEO, desde sus inicios creando blogs en Tumblr hasta su rol actual como Coordinadora de Content Marketing. Aprende sobre la optimización de contenido, estrategias de SEO y pruebas de conversión. Descubre cómo Karla aplicó el SEO en su blog perso...

Ya tomaste la decisión de crear contenido para posicionarte como referente, ahora la pregunta es: ¿lo creo yo o delego ese proceso para que alguien lo haga por mí? ¿Cuál es la mejor opción? ¿Qué debo de tomar en cuenta para tomar la decisión? Es importante que sepas esto aquí: ser un creador de contenido no necesariamente te convierte en un thought leader. Hacer contenido thought leadership tiene...

Una de los efectos más poderosos a los que puede aspirar una empresa es tener una comunidad fuerte. Las comunidades generan efectos de red, amplifican y conectan a las personas, fidelizan a quienes participan y tienen el poder de atraer a nuevos usuarios y clientes. Empresas de tecnología como Notion, Platzi, Mixpanel, Zapier y Hubspot son ejemplos de cómo la comunidad puede traer crecimiento a tu...