YOUPIXCAST

Uma vez, a gente disse que creator não era vendedor. Erramos! Em 2019, a YOUPIX já dizia que o futuro da influência era o varejo. Pouca gente apostou junto. Corta pra 2025, quando 20% da receita do Amazon Prime Day nos EUA veio de criadores de conteúdo, ora ora ora. Neste episódio, a Rafa Lotto traça o caminho entre descoberta e compra, explica por que os programas de afiliados deixaram de ser tab...

Todo mundo tem medo de começar, mas a barreira real não é técnica… é o medo do julgamento. Escolher formato, abrir a câmera, achar a própria voz: isso tudo tem solução. O que trava de verdade é imaginar o que os outros vão pensar. Seja bem-vindo ao Canetadas da Rafa, o novo quadro do YOUPIXCAST. Se você tá precisando de um conselho, um puxão de orelha e um papo reto, esse é o lugar. Nessa estreia,...

YOUPIXCast #21 | Com Felipe Koslovski O creator virou parte central do negócio das plataformas e, por consequência, do negócio das marcas. Neste episódio do YOUPIXCast, Rafa Lotto conversa com Felipe Kozlovski (Meta) sobre o que mudou quando Instagram deixou de ser só “foto com filtro” e virou uma ferramenta de criação de comunidade e venda. No papo, eles entram nos bastidores de como a Meta receb...

YOUPIXCast #20 | Com Vini Machado O Marketing de Influência tá longe de ser “achar uma galera com mais de 10k de seguidores e disparar briefing”. Quando a marca precisa falar com o Brasil inteiro , não dá pra lembrar só do Sudeste e incluir um ou outro influenciador do Sul. Aqui, entra curadoria de nicho, contexto local, linguagem e comunidade, senão acaba sendo mais do mesmo. Neste episódio, Rafa...

YOUPIXCast #19 | Com Natália Rodrigues e Igor Gallo O Marketing de influência tá longe de ser só “escolher um creator e mandar um briefing”. Tem curadoria, risco antes da campanha sair, plano B, convencimento interno e um bastidor que tem um peso maior de acordo com a responsabilidade do cliente. Neste episódio, Rafa Lotto (YOUPIX) conversa com Natália Rodrigues e Igor Gallo, da FKD, sobre como é...

YOUPIXCast #18 | Com Renata Gerez Quando o creator vira afiliado, ele deixa de esperar a marca o “escolher” pra finalmente conseguir monetizar e passa a transformar conteúdo em receita de um jeito muito mais escalável do que a lógica clássica da publi. Por outro lado, esse modelo só funciona de verdade quando a marca trata afiliados como canal estratégico (com comunidade, educação, ferramentas e i...

YOUPIXCast #17 | Com Flavinho Santos Quando as marcas e agências tratam creators como só mais um canal de mídia, perdem a oportunidade de acessar o que eles têm de mais valioso: repertório, leitura cultural e capacidade criativa. A co-criação é uma estratégia muito importante pra quem quer construir campanhas mais relevantes, conectadas com comunidades reais e menos dependentes de fórmulas prontas...

YOUPIXCast #14 | Com Alexandre Biancamano Quando o creator se preocupa com a qualidade do conteúdo orgânico que é produzido, toda oportunidade comercial se torna consequência de um trabalho profissional e bem estruturado. Por outro lado, também é importante que as marcas compreendam que não vivemos mais no tempo da comunicação em massa, então as estratégias também precisam mudar, para atender dife...

YOUPIXCast #15 | Com Sabrina Balhes A Creator Economy se modificou na velocidade da luz, mas nem todos os players acompanharam: ainda há muitas marcas que medem os resultados de uma campanha só com os números que as plataformas disponibilizam. Ou seja, métricas simples, que não podem calcular aspectos como a construção de marca. Mensuração não pode servir só pra mostrar se a campanha serviu ou não...

YOUPIXCast #16 | Com Clarissa Orberg Antes da Creator Economy ser batizada assim, o YouTube já era uma plataforma que permitia a monetização. Mais de duas décadas depois, existem plataformas tão relevantes quanto, porém que retém a monetização pra si, sem permitir que o creator receba diretamente pelo conteúdo que ele mesmo produz. A maior plataforma de vídeos do mundo compreende que, pra um playe...

YOUPIXCast #13 | Com Pedro Drable (Winnin) e Tainah Milão (Webedia Brasil) A maior barreira pra marcas investirem mais no marketing de influência é a mensuração. De um lado, ainda parece difícil provar a efetividade de uma campanha com creators. Por outro, cadê o investimento em análise de mercado e pesquisa, que pavimentam as melhores estratégias? Também falamos sobre como os creators podem estud...

YOUPIXCast #12 [Com Andrea Nociolini (Inter) e Shantal (Creator)] Criar conteúdo é só uma parte do job. Hoje, a maioria dos creators precisa ser editor, vendedor, gestor de comunidade e ainda dar conta da vida financeira como uma empresa. Mas como as marcas podem realmente fortalecer o ecossistema e facilitar o caminho pra creators viverem da profissão de forma sustentável? Neste episódio, Rafa Lo...

A influência é uma coisa séria? Quando humor, memes e cultura pop se misturam a temas importantes, eles deixam de ser apenas entretenimento e se transformam em ferramentas poderosas de conversa e transformação. Neste episódio, discutimos como diferentes formatos de conteúdo conseguem dialogar com uma audiência influente e por que criadores são capazes de pautar cultura, comportamento e até debates...

De inteligência artificial a novos formatos de mídia, as inovações chegam rápido — mas nem sempre chegam claras. É nesse espaço que os creators assumem um papel essencial: traduzir a tecnologia e suas possibilidades para o dia a dia das pessoas. Como transformar conceitos complexos em narrativas acessíveis e relevantes? E qual é a responsabilidade de quem influencia na hora de falar sobre o futuro...

Empreender na Creator Economy vai muito além de produzir conteúdo. Criadores que começaram como outsiders hoje são donos de marcas, empresas e produtos, e, ao mesmo tempo, profissionais que não são creators também encontraram espaço para inovar nesse ecossistema, criando negócios que dão suporte e potencializam a influência. Neste episódio, exploramos como a influência se tornou um caminho real de...

Seriam os colaboradores os creators mais autênticos de uma marca? E até onde vale não apostar na criatividade e seguir com conteúdos autocentrados  e controlados sem autenticidade? Neste episódio, discutimos como a influência nasce de dentro das empresas, com pessoas que vivem a cultura da marca no dia a dia  podem ser aliados em narrativas mais ousadas, criativas e verdadeiras.  Oferecimento: YOU...

Todo mundo fala de comunidade, mas será que todo o mercado da Creator Economy realmente entende o que isso significa? Tratar comunidade só como buzzword pode até gerar barulho, mas não consolida influência. Neste episódio, vamos discutir quais formatos realmente criam conexão fiel com o público, como criadores constroem pertencimento de verdade e de que forma as marcas estão trabalhando isso de ma...

O creator é só um vendedor para as marcas ou um parceiro estratégico que também precisa garantir sua própria sustentabilidade financeira? Neste episódio, discutimos como a influência pode gerar performance para marcas por meio de afiliados, social commerce e UGC, mas também como os criadores equilibram diferentes modelos de monetização. Porque vender, no fim, é sobre resultado, mas também sobre co...

A vida online tem um custo: pressão por relevância, excesso de exposição e risco constante de burnout. Neste episódio, falamos sobre como saúde mental é peça-chave para que creators construam uma carreira de longo prazo na Creator Economy. Entre métricas, modas e algoritmos, o que garante uma influência que resiste ao tempo é o cuidado com quem cria — e não só com o que é criado. Oferecimento: YOU...

A influência pode ser um motor para causas, valores e movimentos que fazem diferença, mas só funciona quando existe autenticidade. Neste episódio, discutimos como criadores transformam suas plataformas em espaços de propósito e pertencimento, e como as marcas podem ir além do discurso: apoiar causas de forma consistente, transformar cultura interna e construir impacto real que ressoe com as comuni...

No turbilhão de conteúdos que disputam nossa atenção todos os dias, qual é o papel do criador como fonte de informação? Mais do que entreter, creators têm se tornado referências em ciência, política, economia, cultura e comportamento. Mas até onde vai a responsabilidade de informar, e como equilibrar credibilidade, linguagem acessível e engajamento? Uma conversa sobre a influência que ajuda a deci...

Criar é talento, mas também é prática. E, para se manter relevante, o creator precisa de muito mais do que criatividade: estratégia, métricas, negociação, gestão e o domínio de novas tecnologias que transformam o mercado. Neste episódio, discutimos como a educação e o desenvolvimento de múltiplas habilidades são essenciais para transformar influência em carreira sólida e sustentável. Oferecimento:...

"Nada de novo na terra do croissant". É isso mesmo que você ouviu: edição especial do Tropixcast em Cannes. A gente destrincha os papos que agitaram as terras francesas e mostra por que a melhor estratégia continua sendo: “deixa o creator criar”.

Pra estrear o Tropix talks com chave de ouro, Rafa Lotto e Luiz Menezes se juntaram pra trocar os insights mais quentes da trilha de Creator Economy do SXSW. A trilha começou tímida no ano passado, mas esse ano ela deu o nome com uma curadoria de palestras super relevantes, profissionais e patrocinadores de peso. Então, se você cria, contrata, pesquisa, quer aprender ou vive da influência de verda...

Esse episódio foi gravado durante o YOUPIX Summit 2024 em parceria com Webedia. Do branding a performance, do UGC ao criador de nicho, como encontrar o balanço entre as duas frentes nas estratégias de marketing de influência? No episódio de hoje, exploramos o dilema entre focar apenas na entrega de produtos ou trabalhar valores e construir ecossistemas com criadores. Vamos debater como alinhar bra...