Vendere lo Sport

L'altro giorno ero al supermercato, stavo curiosando tra i vari prodotti delle corsie quando mi sono trovato davanti un espositore enorme. Colori super sgargianti, grafica iper professionale e scritto grosso come una casa "PRO". Quando leggi "PRO" ti attira subito l'attenzione, richiama a qualcosa di professionale, qualcosa di più del base. Sono quelle tre lettere magiche che ti attirano che tu lo...

È meglio cacciare i clienti per la tua palestra a colpi di pubblicità o allevarli con contenuti di valore? E soprattutto… esiste un modo per sfruttare entrambi questi approcci senza perdere la bussola (o la credibilità)? In questa puntata scopriremo le differenze tra outbound e inbound makretingk e perché forse la soluzione migliore non stia in nessuno dei due, ma in una strategia ibrida, costruit...

Pensa a una mappa del tesoro con due percorsi. Il primo è più difficile ma porta a un tesoro sicuro. Il secondo sembra più facile ma ti porta a una grotta dove, con la giusta parola d'ordine, trovi gloria e ricchezza. Con quella sbagliata, trovi solo delusione. Quale sceglieresti? Io sceglierei il primo. È più duro, ma so che alla fine avrò il mio tesoro. Oggi ti racconto di una palestra toscana c...

Sono da poco ritornato da un viaggio a Disneyland Paris e per la prima volta ho avuto la possibilità di guardare il parco attraverso lenti nuove. Sono un affezionato del parco, lo frequento dal ‘92, ma è la prima volta che ho potuto osservo con gli occhiali del marketer ed ho notato 5 strategie che noi che viviamo di sport e fitness possiamo copiare a piene mani e 2 errori madornali che mi hanno f...

Qualcuno la sottovaluta, qualcuno pensa che sia solo un bel giochino di cui prima o poi ci stuferemo, ma la verità è che l'AI sta avendo un impatto dirompente sulle nostre vite, sul nostro modo di lavorare, sulle aziende, su come gestiamo alcune cose. Quella dell'AI è una rivoluzione di dimensioni epocali, pari probabilmente solo alla rivoluzione industriale dell'ottocento. Solo che noi, essendoci...

Oggi Instagram è visto come l'El Dorado dei social media, ma siamo sicuri che le cose siano così? In un panorama pieno di alternative (Substack, Pinterest, YouTube, LinkedIn, TikTok, Facebook, BlueSky, Wavefull) tutti si concentrano su Instagram, facendosi affascinare dalla promessa di grandi numeri, fama e gloria, e cadendo nella trappola della scelta non ragionata, che può trasformarsi in boomer...

Quando pensiamo di creare contenuti, la nostra mente si riempie di dubbi. Da dove inizio? Cosa dico? Sarà giusto? Sarà sbagliato? Hanno già detto tutto! Quale piattaforma scegliere? Questo è ciò che succede nella testa di chiunque inizi a comunicare da zero o voglia esporsi di più. Comunicare fa paura perché ci esponiamo, ci sentiamo sotto attacco, scoperti, vulnerabili. Temiamo di sprecare tempo...

Hai mai pensato che il tuo modo di comunicare sui social potrebbe crearti una gabbia dorata? È quello che è successo al mio parrucchiere! Il mio parrucchiere è molto estroso. Nel suo salone fa casino, dà risposte secche e a volte persino insulta i clienti. Tutto questo fa parte del suo "show". La gente ride e lui pubblica queste scene sui social. Quando è andato a una fiera di settore, molte perso...

"Ma cosa comunico a fare con tutta la concorrenza che c'è in giro e tutti i guru e gli esperti che sono molto più preparati e competenti di me?" Questo è un dubbio che morde nei garretti moltissimi personal trainer e professionisti dello sport e del fitness. Viviamo in un'epoca di "febbre dell'oro della comunicazione" dove tutti sentono l'obbligo di essere presenti sui social, ma al contempo dobbi...

Hai mai provato a seguire strategie di marketing da "manuale universitario" per poi scoprire che nella tua palestra o nel tuo studio di personal training semplicemente... non funzionano? In questa puntata ti racconto perché quei libroni da 800 pagine che ho studiato (e che forse hai studiato anche tu) spesso non servono a nulla quando sei un "pesce piccolo" nel mare agitato dello sport e del fitne...

"Il tempo è un mistero quotidiano, spesso ignorato. Lo misuriamo con orologi, ma il suo valore è legato alla vita che viviamo". Oggi viviamo proprio nel mondo descritto dal libro "Momo", dove gli uomini grigi rubano il tempo. Siamo sempre di corsa, trascurando amici, famiglia, noi stessi e, ovviamente, la comunicazione. Personal trainer e gestori di palestre non hanno mai il tempo per marketing e...

"A nessuno interessa niente di te, della tua azienda o del tuo lavoro". Questo è stato il mio benvenuto nel mondo del marketing. Sono passati quindici anni, ma quella frase è ancora vera oggi come lo era allora. Siamo innamorati del nostro lavoro e della nostra attività, e questo, anche se è molto bello, è il problema perché pensiamo che agli altri interessi sentirci parlare di noi. Nonostante sap...

Cerchiamo sempre di attirare tutti. La Zumba che va bene per le signore di 60 anni e i bambini di 6. L’allenamento funzionale che fa dimagrire, tonifica, combatte la ritenzione idrica, aumenta il fiato, la forza, fa venire le chiappe sode e ti fa crescere i muscoli… hai capito cosa intendo, no? Ma, come si dice nel marketing, parlando a tutti finiamo per non parlare davvero a nessuno. Questa lezio...

Da una serie di analisi ai raggi X fatta alla comunicazione di personal trainer e professionisti dello sport e del fitness, risulta che c’è un elemento che nel 99% dei casi manca. Gli studi dimostrano che questa mancanza non è da attribuirsi a fattori genetici, o non a che vedere con l'alimentazione o altri fattori simili in quanto manca anche a quelli che sulla carta erano più bravi, più forti, p...

"Il marketing è tutto ciò che gli uomini chiamano marketing". Se dovessi pensare ad una definizione di marketing basandomi su tutto quello che ho studiato negli ultimi quindici anni e sulla mia esperienza di consulente strategist con personal trainer, piccoli centri sportivi e imprenditori dello sport e del fitness, credo che non ci sarebbe una definizione più calzante. Tutti parlano di marketing,...