questus marketing podcast

Sztuczna inteligencja nie tylko zmienia narzędzia zmienia też fundamentalne zasady gry. Klienci zaczynają zakupowy research od ChatGPT, a nie od Google. Modele AI polecają marki bez linków, bez śladu w analityce. I powoli przejmują coraz więcej zadań, które do tej pory należały do marketerów. Co w tej rzeczywistości oznacza „widoczność marki"? Jak mierzyć ekspozycję, na którą nie ma danych w...

Sztuczna inteligencja zmienia marketing szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Automatyzacja, analiza danych i nowe narzędzia AI otwierają przed firmami ogromne możliwości, ale jednocześnie rodzą pytania o rolę człowieka, bezpieczeństwo danych i przyszłość pracy marketerów. Dlaczego marketerzy odczuwają dziś coraz większą presję? Jak firmy wykorzystują sztuczną inteligencję w praktyce? Jak budować m...

W świecie, w którym wszystko staje się mierzalne, przewidywalne i wystandaryzowane, coraz trudniej wyróżnić się czymś prawdziwym. Zamiast ścigać się na line-upy i kliki, można pójść w drugą stronę – budować markę, która nie potrzebuje logotypu, a zostaje w pamięci na lata. Czy można stworzyć wydarzenie, które nie jest dla wszystkich – i właśnie dlatego jest wyjątkowe? Czy marka może działać wbrew...

W ciągu ostatnich miesięcy świat marketingu zmienia się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Technologie, które jeszcze niedawno robiły efekt „WOW”, dziś stają się codziennością. Tempo adaptacji wyznacza nie tylko przewagę konkurencyjną, ale też... sens komunikacji. Firmy, liderzy i konsumenci stają dziś przed pytaniami:  ➡️ Jak tworzyć wartość w erze przyspieszającej cyfryzacji?  ➡️ Czy zaufanie...

W świecie, gdzie wiara w kolorowe sukcesy z internetu ściera się z codzienną presją i informacyjnym chaosem, coraz trudniej zachować zdrowy rozsądek i nie dać się nabrać na technologie, na „ekspertów” czy na własne nadzieje. Czy naiwność to dziś ludzka natura? Jeśli tak, to jakie naiwności możemy sobie wybaczyć? Na jakie sztuczki technologiczne najczęściej się łapiemy i z czego to wynika? Czy tech...

Aktualne analizy wskazują, że aż 60% konsumentów decyduje się na zakupy w dyskontach pod wpływem atrakcyjnych promocji i obniżek cenowych. Jednocześnie intensywna walka cenowa, będąca kluczowym narzędziem konkurencji, budzi zarówno entuzjazm, jak i wątpliwości co do długofalowych skutków tej strategii. Czy pozorny wybór konsumenta maskuje głębsze mechanizmy rynkowe? Jak agresywne obniżki wpływają...

Średni okres tworzenia nowych produktów skrócił się z 42 do 24 miesięcy. Jednocześnie spadł o połowę odsetek tzw. prawdziwych innowacji. Firmy rozpoczęły wyścigi o przetrwania a jedną z kluczowych dróg jest innowacyjność.  Wyzwaniem jest odkrywanie i tworzenie wartościowych innowacji, ale równie ważne jest znalezienie środków na ich finansowanie. Jakie są najbardziej innowacyjne polskie firmy , kt...

Współcześnie jesteśmy, podobnie jak nasi  klienci „zalewani” informacją. Wyzwaniem staje się zawalczenie o uwagę klientów . Reklama natywna, marketing partyzancki, działania ambietowe to tylko wybrane przykłady różnych podejść do znajdowania sposób na wyróżnienie i zaangażowanie odbiorów.  Jakie są warunki efektywnego content marketingu ? Dlaczego współcześnie sukces oparty jest na zdolności angaż...

Technologia nieustannie redefiniuje oblicze marketingu, przekształcając narzędzia i podejście do budowania relacji z klientami. Od zaawansowanych algorytmów do głębokich relacji, cyfrowe platformy nie tylko zwiększają efektywność działań , ale także zmieniają sposób, w jaki firmy komunikują się z konsumentami , wprowadzając nowe możliwości interakcji, oparte na sztucznej inteligencji. Jak sztuczna...

Wartość rynku martech (rozwiązań cyfrowych dla sfery marketingu) do 2027 roku przekroczy 215 mld dolarów , a firmy w ubiegłym roku wydawały na martech 18% swoich budżetów marketingowych .  To tylko jeden z przejawów zmian w sferze marketingu cyfrowego. W efekcie pojawiają się nowe metody działania, narzędzia optymalizacyjne, rozwiązania podnoszące efektywność . Jak sztuczna inteligencja wpływa na...

Badania pokazują, że 70% marketerów już dzisiaj wykorzystuje sztuczną inteligencję, a kolejnych 19% jest w fazie jej testowania. Nie dziwi to gdy weźmie się pod uwagę, że sztuczna inteligencja poprawia produktywność pracy marketerów o około 30%. Jednocześnie sztuczna inteligencja, mimo swej już ponad 70-letniej historii, jest wciąż tyleż fascynująca, co przerażająca, tyleż pociągająca, co budzący...

Sektor usług profesjonalnych obejmuje między innymi usługi prawnicze, finansowe, podatkowe, medyczne, architektoniczne. To sektor, który jest silnie regulowany, a działania marketingowe muszą być prowadzone z uwzględnieniem wielu ograniczeń.  Jaka jest rola marketingu w sektorze usług profesjonalnych? Jak sztuczna inteligencja zmieni zawód prawnika, lekarza, architekta czy doradcy podatkowego? Czy...

Tocząca się od kilku miesięcy wojna cenowa pomiędzy dwiema dużymi sieciami sklepów dyskontowych angażuje całą branżę. Jej przyczyn można upatrywać w pandemii COVID, inflacji, wzroście kosztów i stagnacji w handlu, które spowodowały podjęcie przez Biedronkę i Lidl negatywnej kampanii porównawczej . W rezultacie ceny produktów , które zawsze były ważne i znajdowały się wśród czynników decydujących o...

W styczniu 2024 roku firma Adamed przygotowała i wyemitowała pierwszą w historii polskiego rynku reklamę przygotowaną przez sztuczną inteligencję . Od tego dnia nic już nie będzie takie samo! Pojawienie się w listopadzie 2022 ChatGPT zdynamizowało adaptację i wykorzystywanie sztucznej inteligencji w biznesie. Dzisiaj pokonujemy kolejną barierę. W efekcie IBM zwalnia prawie cztery tysiące etatów ,...

20 lat temu,  4 lutego 2004 roku, powstała firma questus – centrum szkoleniowo-egzaminacyjne akredytowane przez The Chartered Institute of Marketing . W drugiej części specjalnego, jubileuszowego odcinka questus marketing podcast prof. Robert Kozielski, założyciel firmy questus i jednocześnie pracownik naukowy Uniwersytetu Łódzkiego, mówi o początkach firmy questus, jedynej szkoły marketingu profe...

4 lutego 2004 roku powstała firma questus – centrum szkoleniowo- egzaminacyjne akredytowane przez The Chartered Institute of Marketing . Od tego czasu zmieniły się realia, zmienił się sam marketing i zmieniły się programy CIM. Prof. Robert Kozielski, założyciel firmy questus i jednocześnie pracownik naukowy Uniwersytetu Łódzkiego, miał okazję śledzić te zmiany i konfrontować perspektywę naukowca z...

Niezmienialność, decentralizacja, transparentność to tylko nieliczne pryncypia, które stoją za blockchainem. Technologia ta jest obecna na rynku już 14 lat, jednak w ostatnich latach staje się coraz bardziej użyteczna, a jej zastosowanie na szeroką skalę dotyka już nie tylko świata finansów. Blockchain może przyczynić się do rozwoju wielu obszarów i branż oraz do znacznej minimalizacji tak powszec...

W niestabilnych czasach, w których pewna jest tylko zmiana, nowe trendy i myślenie foresightem strategicznym to nie tylko wyzwanie, ale i szansa na rozwój dla firm i tym samym – dla marketerów. Dziś coraz trudniej wyobrazić sobie marketing bez idei brand purpose , która stwarza firmom możliwość redefinicji marki i diagnozy wpływu na otoczenie. Natomiast zrównoważony rozwój i dyrektywa CSRD otwiera...

Obecnie 20-30% ruchu w Internecie zamiast trafiać do realnych odbiorców, jest przepalana przez mechanizmy sztuczne , a na każdego użytkownika Facebooka przypadają cztery fałszywe konta w skali roku. Odbiorcom z kolei przebodźcowanie informacyjnie znacznie utrudnia rozstrzyganie, co jest prawdziwe, a co fałszywe. Jedną z unikalnych cech ludzi jest wiara w narracje, które wykorzystywane są od zarani...

Rynek usług HR-owych zmienia się dokładnie tak, jak zmienia się cały biznes. Rozwój nowych technologii, alternatywne formy pracy, diversity and inclusion, ciągłe uczenie się to jedynie niektóre trendy, o których mówi się w biznesie i które odgrywają znaczącą rolę w procesach rekrutacyjnych. Ponadto, w postpandemicznych realiach na szczególną uwagę zasługuje znaczny wzrost zainteresowania innymi fo...

Po raz pierwszy odkąd prowadzone są badania CIMO Standards & Foresight, autorski Wskaźnik Optymizmu Rynkowego CIMO przekroczył 50 pkt . Firmy działające na polskim rynku z coraz większą nadzieją patrzą na sytuację rynkową i coraz mniej obawiają się ryzyk i zagrożeń, jakie niesie ze sobą otoczenie. Odpowiedzią na wciąż jednak wysokie obawy są inwestycje w nowe technologie, poszukiwanie kreatywn...

Badania pokazują, że każdy co najmniej raz w miesiącu uznaje fake news za prawdę, a jedna na siedem osób udostępnia nieprawdziwe informacje. Ich rozprzestrzenianie się jest wzmacniane przez media społecznościowe, a żywotność w Internecie – długa.  Przerażająca skala dezinformacji powoduje, że krótkodystansowo czasem bardziej opłaca się skłamać niż publikować prawdę. Jednak w długim okresie wygrywa...

Wycena Ubera wynosi już ponad 95 mld dolarów, mimo że firma bardzo rzadko odnotowywała pozytywną EBITDA. W czym tkwi jej fenomen? Dlaczego Tesla jest tak cenną marką, mimo że produkuje znacznie mniej samochodów niż konkurenci? Co sprawia, że jednym się udaje, a inni przegrywają?  Jak twierdzi Lech Kaniuk, startup to „coś innego” – nowy produkt, nowe technologie, nowy model biznesowy oparte na posz...

Wraz ze wzrostem turbulentności środowiska biznesowego zmienia się również rola i warunki funkcjonowania PR-u i zarządzania sytuacjami kryzysowymi. Obecnie mamy do czynienia z mnogością mikrokryzysów – ryzyko i skala kryzysów są większe, ich cykl życia jest krótszy, a predykcja rozwoju sytuacji – trudniejsza. Co więcej, rozwój technologiczny stawia przed PR-owcami i marketerami nowe wyzwania w obs...

Marketing na rynku B2B staje się orkiestratorem odpowiedzialnym za integrowanie, koordynowanie i przewodzenie działaniom. Jednocześnie jest on odpowiedzialny za dogłębne rozumienie, rozwój i optymalizację biznesu, burzenie silosów i tworzenie synergii.  W tym odcinku questus marketing podcast rozmawiamy m.in. o: ·        nowej roli marketingu i brandingu na rynku B2B; ·        konstruktywnym konfl...