楼兰出海观察

本期节目，聚焦LV诉茉莉奶白千万侵权案。源自我国千年传统纹样的四瓣花，海外认定为公有文化资源，国内却被外资商标独占。抛开茶饮品牌法律过错不谈，我们拆解中外知识产权裁判差异，给出国风品牌出海保护传统纹样、守住文化家底的可行方案。 快速收听 0:00 节目开场，介绍茉莉奶白侵权LV案的核心数字 0:56 说明茉莉奶白侵权事实，明确一审判决合法 1:41 溯源四瓣花纹样，说明其是中国公共传统文化符号 2:49 对比LV中外诉讼结果，...

本期《楼兰出海观察》拆解秋叶原通宵抢购大疆相机事件。日本民众排队 9 小时抢购国产云台相机，大疆与影石合计拿下日本视频相机市场 85% 份额，碾压索尼、佳能本土品牌。对比三类出海模式，复盘国内产业从代工到全链自主品牌的转变，解析大疆开辟新品类的突围逻辑，分享大众适用的成长启示。 快速收听 0:06 介绍秋叶原排队买大疆口袋相机的场景 1:47 解读排队事件的三层意义及大疆日本销量数据 3:57 对比中国品牌出海的三种打法，...

世界杯除了球赛和球星，场边的“喝水”竟藏着经济学！从1998年农夫山泉借世界杯转播跻身巨头，到2026年“补水啦”靠规则红利成电解质饮料第一，中国品牌如何用巧劲实现“胜似赞助”的效果？ 快速收听 0:00 介绍本期播客主题 0:35 讲述1998年农夫山泉借世界杯广告走红的案例 2:03 介绍2026世界杯补水啦复刻农夫山泉套路并成功营销 3:43 讨论世界杯补水暂停的商业性和比赛的体验性争议 4:16 分析中国品牌出海的场景绑定营销思路进化 5:08...

全球每三罐鱼子酱就有一罐来自浙江千岛湖，鲟龙科技6月30日港交所上市，开盘涨42%，市值124亿港元。其净利率47%，仅略低于茅台。养鱼生意凭时间壁垒成全球第一，中国供应链打破西方垄断，反向教育国内消费者。 快速收听 0:00 揭秘全球三分之一鱼子酱来自浙江千岛湖 1:01 鱼子酱养殖需长期投入，鲟龙靠时间熬出护城河 2:39 中国供应链将鱼子酱奢侈工艺转化为工业量产 4:35 鲟龙科技反向教育国内消费者，重写食用场景

本期出海观察栏目，讲述福建晋江品牌卡尔美逆袭世界杯的故事。作为第四大赞助商签下约旦和波黑队，其球衣受好评。但它并非新品牌，1960年诞生于西班牙，后被晋江企业收购。柯氏兄弟避开与三巨头正面对抗，深耕下沉市场，十年营收增长超五倍，展现中国出海新路径。 快速收听 0:02 主持人介绍播客，引出世界杯足球装备赞助话题 0:29 卡尔美作为中国品牌赞助两支世界杯国家队 1:19  卡尔美并非新品牌，晋江代工厂收购该品牌 2:24...

欧洲46度高温下，中国空调成抢购热门，汉堡港集装箱排队卸货，柏林电商8月15日才补货。此次出海，中国空调赢在读懂欧洲规则，如9.9公斤设计规避法规、低噪音适配居住环境等，而非价格优势。 快速收听 0:00 今年欧洲酷暑，中国空调在当地卖断货 1:48 欧洲空调高价仍售罄，背后原因反常 2:25 中国空调赢欧洲靠读懂当地规则而非低价 3:19 中国空调符合欧盟环保、能效及噪音标准 4:03 厂商蹲守欧洲三年适配当地使用场景 4:44 中国出海...

苹果折叠屏iPhone确认7月量产，消息一出折叠屏概念股集体暴动。苹果等了7年的折叠屏，屏幕给了三星，但UTG超薄玻璃、液态金属铰链等赚钱最多的环节却在中国厂商手中。 快速收听 0:00 介绍苹果折叠屏消息引发A股波动，拆解供应链发现高利润环节在中国 0:45 苹果折叠屏历经三次延期，最终采用三星独家屏幕供货 2:55 拆解折叠iPhone供应链，多数高壁垒环节由中国厂商掌握 4:24 折叠屏利润结构变化，铰链利润远高于屏幕，降价主要来自...

西安羊肉泡馍曾因掰馍仪式难以走出国门，如今却畅销全球近30国，年出口额800万。更在美引发万人排队，还将建北美中央厨房，看这碗泡馍如何从街头小吃实现产业出海。 快速收听 0:00 主播由纽约街头泡馍场景引出泡馍出海话题 1:02 介绍泡馍海外销量增长及使馆开放日火爆签约情况 1:35 讲解泡馍在西安的文化意义及出海初期的难题 2:57 讲述刘杨创办企业研发泡馍工业化生产技术 4:01 介绍泡馍出口情况及从产品出海到建海外中央厨...

本届世界杯，K-Pop全面渗透，LISA、EJAE、BTS等登上核心舞台；中国元素也无处不在，海信、联想等提供技术支持，义乌承包周边。本期播客，探讨两者在世界杯刷存在感方式的差异及原因。 快速收听 0:00 本届世界杯K-Pop与中国元素均大量出现，方式不同 1:12 韩流从多维度全面渗透世界杯，占据舞台中央 3:05 中国企业投入不少，多以基础设施、供应链方式渗透 4:38 分析二者差异的三点原因：体系、叙事、定位 6:20 K-Pop有争议但传播效...

一个人口 54.6 万、全国连一块标准天然草皮球场都没有、足协年预算才 200 万美元的非洲岛国，却在世界杯上 0-0 逼平西班牙、2-2 逼平乌拉圭，连平两个世界冠军。靠运气吗？不是。 本期我们拆解佛得角做对的三件事：纪律严明的战术体系、把全球百万侨民整合起来的选材思路、主帅六年死磕同一套打法。然后你会发现，这套"不跟强者拼传控、找自己的踢法"的逻辑，恰恰就是 TikTok、SHEIN、大疆这些中国品牌出海逆袭走过的路。 快速收听...

挪威球星哈兰德用中文代言“怕上火，喝王老吉”视频爆火，谐音梗、魔性神曲、反差萌引全网玩梗。王老吉品牌借线上造势，线下布局加速东南亚市场，从卖产品到卖品牌，开启全球化新征程。 快速收听 0:00 聊哈兰德代言王老吉的反差热度事件 2:06 复盘王老吉官宣代言前的预热与后续组合拳 4:52 介绍王老吉新加坡线下铺货与东南亚布局 6:51 拆解王老吉出海的三大核心商业逻辑 8:49 总结谐音梗出海的本质与品牌全球化闭环

这个端午，洛杉矶的厨房里、曼谷的唐人街上，无数华人正在认真地泡米、洗叶、包粽子。他们守的不是一种食物，是一条连着故乡的线。 本期我们不聊生意，聊聊那些漂在海外的中国人，端午到底在过什么。从开了一百多年、传到第四代的泰国唐人街粽子铺，到马来西亚的娘惹粽、泰国的椰香甜粽。一颗粽子如何从华人解乡愁的味道，慢慢长成了当地生活的一部分。这条路，恰恰是文化出海最理想的样子。 快速收听 0:00 那些漂在海外的中国人，...

本期主题 以哈萨克斯坦汽车市场为完整样本，拆解中国车企从零切入海外市场的标准化落地路径。2020-2024年中国汽车当地份额从2%飙升至近40%，不靠低价内卷，依靠产品适配、用户信任、长期渠道、本地建厂四步实现深度扎根，这套方法论可复制到东南亚、中东、拉美等所有海外区域。 本期核心看点 1. 震撼市场数据：哈萨克斯坦车市剧变，五年中国品牌份额增长近20倍，奇瑞、哈弗、吉利、江淮已成街头主流车型 ​ 2. 出海第一关：拒绝国内...

2026年世界杯诞生了开赛以来最大的冷门：人口仅55万的非洲小岛国佛德角首次参赛便以 0:0 逼平夺冠大热门西班牙。 本期节目，我们从这场比赛切入，讲述一位40岁、身价仅5万欧元、即将失业的门将沃奇尼亚如何一战封神，并深入探讨佛德角足球崛起背后中国援建普拉亚国家体育场的故事，以此解读"真正的出海"。 快速收听 0:00 最大冷门：佛德角 0:0 逼平西班牙 0:30 40岁门将沃奇尼亚，身价5万 vs 西班牙12.2亿，全场挡住27次射门 1:00...

从牙膏、猫粮等刚需内需品类出海，拆解中国消费品牌的全新行业拐点：出海早已不是头部品牌的加分项，而是所有中小国货的生存必答题。深度解析内需内卷现状、国货出海核心底气，以及品牌出海的核心误区与破局关键。

多数中小品牌跟风世界杯营销，最终都沦为 “营销噪音”。本期跳出传统 “蹭热点” 思维，拆解世界杯营销逻辑、FIFA 合规红线，分享可直接落地的玩法与自检清单，帮品牌做到有效借势、合规运营。 这里是楼兰出海观察，带您拆解出海哪些事儿，欢迎点赞、转发、关注～

世界杯开幕夜，一个伦敦球迷走进酒吧准备看球，却发现里面全是 Labubu、李宁和速卖通——这不是想象，是真实发生的事。 但比"速卖通包下伦敦酒吧"更野的，是一批你可能从没听过的中国品牌，在没花一分钱赞助的情况下，靠着世界杯闷声卖爆了：投影仪品牌 Magcubic 在西班牙增长 90 倍，HIFI 耳机 KZ 在巴西增长 12 倍，户外储能 ECO-WORTHY 在美国增长 50 倍。 这期我们拆解中国品牌出海的"第二条路"：不买广告牌、不抢赞助位，而是直...

FIFA史上首个潮玩联名，为什么给了LABUBU？ 6月12号，Labubu以特邀嘉宾身份登上美加墨世界杯开幕式——FIFA历史上首次官方授权潮玩IP联名。三天前，泡泡玛特刚取消了办了8年的PTS上海潮玩嘉年华。同一周，同一公司，两个方向完全相反的动作。 � 本期要点： 取消PTS不是因为"办不了"，而是资源有了更好的去处 FIFA选Labubu不是为了球迷，瞄准的是15-25岁女性——用潮玩IP打破世界杯的男性受众壁垒 "Catch the Win"联名公仔599元首发秒空...

跑男安阳特辑播出后，把邯郸地标剪进安阳宣传片、把殷墟当游戏背景板、录制过程踩踏保护区域——舆论发酵后官方只道歉"剪辑错误"。但真正的问题不是剪错几个镜头，而是一档拥有国民级传播力的综艺，用潦草的态度对待了中华文明最沉甸甸的根脉。 本期从跑男争议切入，拆解娱乐流量消费文化遗产的错误示范，同时梳理安阳殷商文化真正成熟的出海路径：甲骨文联合国巡展、殷契文渊全球开放平台、国际汉字大会、海外社媒考古出圈——这些远...

本期简介 螺蛳粉，柳州街头最日常的一碗粉，正在悄悄完成一件不简单的事。从地方小吃变成出口70多个国家的全球化食品。2021到2024年，柳州螺蛳粉出口额从5256万元涨到8732万元，三年增幅66%，2025年预计突破1亿元。 这期节目，我们带您拆解螺蛳粉出海的三个阶段，以及节目最后聊一个更深的问题：螺蛳粉出海，到底在卖什么？ 本期亮点 [00:00] 开场：螺蛳粉凭什么跟"出海"扯上关系？ [00:50] 关键数据：一年卖到70多个国家，出口额...

本期主题： 一部讲秦腔的央视剧，收视率破了4%，刷新央视近三年开年剧首播纪录；与此同时，它悄悄上线腾讯视频海外版WeTV和北美亚洲剧平台Viki，海外观众给出评价——"了不起的叙事"。 本期《楼兰出海观察》，带您拆解《主角》的出海逻辑：为什么一个"最中国"的故事，反而打动了外国观众？从"文化出海的载体是人而不是文化符号"，到张艺谋国际辨识度带来的发行加速，再到"上最对的平台而非最大的平台"的渠道策略，这期节目提炼四条可...

国内卖 3000 块的电动车，出海能卖 6000 美元：中国电摩身价翻了 8 倍，为什么行业还在亏钱？ 本期节目，我们带您拆解电摩出海的结构性机遇，直面价格战陷阱。

5 月 21 日到 31 日，首届中国戏剧梅花奖国际化优秀剧目展演在上海举办，11 天 19 场演出、8 大剧种、16 位梅花奖得主，票房 479.3 万元，平均上座率 98.5%。 但这期我们不只聊票房。更值得关注的是展演背后的出海方法论：中国戏剧正在推动用"Xiqu"替代"Chinese Opera"作为官方英文译名，同时探索中外"共创"排演模式。从正名到共创，这套打法对做短剧、游戏、影视出海的人有什么启发？ 听完这期你会知道：文化出海最难的不是"卖出...

本期主题： 一只长着鲨鱼牙的"丑萌"小怪物，一年卖出 142 亿。从曼谷排队到好莱坞街拍，从 Lisa 自发带货到世界杯联名，泡泡玛特做对了什么？又有哪些隐忧？ 今天是六一儿童节，我们聊聊这个让全球年轻人疯狂的中国 IP。

2026 年 5 月 13 日，比亚迪官方确认，正与欧洲车企 Stellantis 洽谈收购其闲置工厂。 这家手握标致、雪铁龙、Jeep、玛莎拉蒂等经典品牌的行业巨头，2025 年巨亏 223 亿欧元，大批产线陷入停摆；另一边，比亚迪在欧洲销量同比翻倍增长，发展势头强劲。 这场备受关注的跨国合作，仅仅是为了扩大整车销售吗？本期《楼兰出海观察》深度拆解背后逻辑：从欧盟加征关税的贸易壁垒，到比亚迪自购滚装船、海外建厂的全链路布局；从匈牙利工...