munique minds – Tests für dein Online Marketing

Im B2B reicht es nicht, nur die bestehende Nachfrage über Suchmaschinen einzusammeln. Florian Hartl und Florian Multhammer zeigen, warum lange Entscheidungsprozesse, mehrere Stakeholder und komplexe Produkte einen anderen Funnel brauchen als im E-Commerce. Dabei geht es um die richtige Mischung aus Awareness, Performance Marketing, Leadgenerierung und einer besonders einfachen Möglichkeit, bereits...

Gute A/B-Tests zeigen, welche Variante besser funktioniert. Aber wer sagt dir, welche Variante überhaupt getestet werden sollte? In dieser Premiere des Gastformats spricht Florian Multhammer mit Johannes Altmann, Gründer von pinops und Owner von Shoplupe, darüber, warum echte Kundengespräche oft wertvollere Insights liefern als reine Datenanalyse und wie daraus bessere Shops, Produkte und Kampagne...

Was passiert, wenn der Full Funnel zwar auf dem Papier gut klingt, aber niemand weiß, wie man ihn eigentlich richtig aufsetzt? In der zweiten Folge zum Full Funnel geht es mit Multi und Hartl genau darum: weg von der Theorie und rein in die operative Umsetzung. Nachdem wir in der letzten Folge darüber gesprochen haben, warum ein Full Funnel gerade für weiteres Wachstum wichtig ist, schauen wir uns...

Full Funnel klingt längst nicht mehr nach einem neuen Ansatz. Trotzdem sehen wir in der Praxis noch immer viele Unternehmen, die ihre Funnel-Stufen nach denselben KPIs bewerten und sich deshalb kaum in den Upper Funnel trauen. In dieser Folge schauen Florian Hartl und Florian Multhammer genauer darauf, warum das so ist und wie ein sinnvoller Full-Funnel-Ansatz tatsächlich aufgebaut sein sollte. Da...

Wie weit ist generative KI in Google Ads, Meta und TikTok wirklich – und was ist aktuell noch mehr Hype als Hilfe? Florian Hartl und Multi ordnen ein, welche KI-Funktionen heute schon sinnvoll einsetzbar sind, wo menschliche Kontrolle unverzichtbar bleibt und welche Entwicklungen als Nächstes kommen könnten. Darum geht's: Welche KI-Kampagnen heute schon funktionieren Wie gut KI-generierte Texte, B...

KI hat das Online Marketing nicht erst mit ChatGPT verändert. Die eigentliche Revolution begann Jahre früher – mit Smart Bidding, automatisierten Anzeigen und Performance Max. In dieser Folge reisen Florian Hartl und Multi zurück zu den wichtigsten Meilensteinen der KI im Performance Marketing und zeigen, welche Entwicklungen bis heute relevant sind. Darum geht’s: • Wie KI schon lange vor ChatGPT...

Meta ist zurück – aber nicht mehr mit den alten Spielregeln. In dieser Folge spricht Florian Hartl mit Lisa Mashini (Paid Social Lead bei munique), über das Andromeda Update, warum Creative heute das Targeting mitbestimmt und weshalb viele Meta Setups noch nicht auf die neue Logik ausgerichtet sind.   Darum geht's: • Warum Meta in den letzten Jahren an Performance verloren hat • Was sich durch das...

Die meisten Unternehmen optimieren auf Umsatz. Genau das könnte das Problem sein. In dieser Folge zeigen Florian Hartl und Multi, warum KI-Kampagnen oft vor allem Bestandskunden einsammeln – und weshalb echter Wachstum heute eine neue KPI braucht: den Neukunden-ROAS. Darum geht's: • Warum Google Ads, Meta & Co. oft auf die „einfachen“ Conversions optimieren • Weshalb hohe ROAS-Werte nicht auto...

KI hat das Online Marketing revolutioniert – aber wird sie es auch übernehmen? Diese Folge ist eine Live-Folge von unserem munique minds SUMMIT. Florian Hartl und Multi diskutieren gemeinsam mit dem Publikum, wie sich Marketing, Agenturen und kreative Arbeit in den nächsten zehn Jahren verändern könnten. Zwischen KI-Hype, Automatisierung und menschlicher Kreativität entsteht eine Frage, die weit ü...

Microconversions richtig implementieren – und warum genau daran die meisten Setups scheitern. In dieser Folge sprechen Flo Hartl & Multi über die technischen und strategischen Grundlagen hinter erfolgreichen Microconversion-Strategien im Performance Marketing – inklusive konkreter Fehlerquellen, Bewertungslogiken und eines Tests, mit dem ihr euren Average Order Value steigern könnt. Darum geht...

Microconversions sind oft der Unterschied zwischen „läuft okay“ und tatsächlicher Skalierung. Viele Kampagnen optimieren nur auf den finalen Kauf und geben der KI damit viel zu wenig Signale. In dieser Folge zeigen Flo Hartl & Multi, warum Microconversions einer der größten Hebel im Performance Marketing sind und wie man sie sinnvoll einsetzt. Darum geht’s: • Warum klassische Conversions oft n...

Umsatzhebel oder gefährlicher Preiskampf? Preise dynamisch anzupassen klingt nach maximaler Effizienz – führt aber oft zu Kontrollverlust und Margendruck. In dieser Folge zeigen Flo Hartl und Multi, wie du Dynamic Pricing sinnvoll einsetzt, testest und strategisch steuerst. Darum geht’s: • Wie du Dynamic Pricing ohne teure Tools testest • Wo KI-Preisstrategien wirklich funktionieren – und wo nicht...

Die mächtigste Kampagne in Google Ads – oder die größte Blackbox? PMAX verspricht maximale Performance über alle Kanäle hinweg. In der Praxis fehlt oft genau das: Kontrolle und Transparenz. In dieser Folge zeigen Flo Hartl & Multi, wie du PMAX richtig einsetzt und wo die größten Fallstricke liegen. Darum geht’s: • Warum PMAX die erste echte AI-Kampagne im Google Ads Setup ist • Wo Kontrolle ve...

Display performt plötzlich wie Search. Demand-Gen Kampagnen verändern gerade, wie Upper-Funnel-Kanäle im Online-Marketing funktionieren. In dieser Folge sprechen Flo Hartl und Multi darüber, warum Display aktuell ein Comeback erlebt – und wie ihr Demand-Gen richtig testet. Darum geht’s: • Warum Demand-Gen für viele Accounts zum Gamechanger wird • Vergleich: Google Display vs. Meta vs. TikTok • Wel...

Bessere Ads – weniger Aufwand? In dieser Folge diskutieren Flo Hartl & Multi, was Responsive Search Ads (RSAs) heute wirklich leisten - und warum die besten Anzeigen oft gegen die Regeln spielen. Darum geht’s: • Warum weniger Headlines oft besser performen • Welche Fehler deine Anzeigenrelevanz zerstören • Wie du Brand Claims, DKI & direkte Ansprache smart einsetzt • Welche Tests dir wirkl...

Alle setzen auf AI. Und jetzt? Wer im Online-Marketing vorne bleiben will, braucht mehr als nur Automatisierung - sondern Differenzierung. Darum geht’s: • Warum Differenzierung zur Schlüsselkompetenz im Marketing wird • Wie sich die Rolle des Online-Marketers zum AI-Manager wandelt • Welche Bidding-Strategien mit PMAX & Smart Bidding heute funktionieren • Warum Segmentierung und Tests im Perfo...

KI verändert, wie wir suchen - und wie wir werben. In dieser Folge schauen Flo Hartl & Multi auf „AI-Max for Search“ - was es bringt, was es verändert und wie du’s für dich nutzt. Darum geht’s: Wie KI das Suchverhalten & Nutzererwartungen verändert Warum CTR & CPC durch AI Overviews leiden Welche neuen Ad Formate jetzt in Planung sind Welche Rolle Microconversions jetzt spielen Warum A...

Braucht’s Brand Search Kampagnen - oder kannst du dir das sparen? Brand Search ist eine der meistdiskutierten Kampagnenarten im SEA-Budget. In dieser Folge klären Flo Hartl & Multi die Frage, ob man Brand Search einfach abschalten kann - oder ob es dazwischen eine kluge Mitte gibt. Darum geht’s: Braucht es wirklich Brand Search Kampagnen? Warum KI-Kampagnen Brand Search teurer machen Wie dir e...