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Google verknüpft Suche mit Gmail, Fotos und Kalender. Muss SEO jetzt jeden Nutzer einzeln bedienen? Fünf Experten sind sich einig: Die Basics zählen mehr denn je. Es geht um Marke, Zielgruppe, Touchpoints und darum, warum Mehrarbeit sich lohnt.

Marketing und Sales streiten über Lead-Qualität, das Lead Scoring hat das Vertrauen verloren, und der 360-Grad-Blick auf den Account fehlt. Wie ein B2B-Team Schritt für Schritt Vertrauen zurückgewinnt und wo KI-Agenten schon heute helfen, zeigt diese Folge.

Shopping-Agenten übernehmen den Einkauf von Laufschuhen und Toilettenpapier. Wo findet die Marke dann noch statt? Das Gespräch zeigt, warum Bestandskunden, Community und vertrauenswürdige Quellen wichtiger werden als der nächste Rabatt.

Wann lohnt sich KI-Content und wann das echte Shooting? Die Inhouse-Agentur der Lufthansa Group erklärt, wie sie Tools in der Sandbox testet, 70 bis 90 Prozent wieder aussortiert und warum Innovation und Kampfpreis nicht zusammenpassen.

Werbetreibende fragen nicht nach Kanälen, sondern nach der Rendite ihres Kapitals. Warum das für das Open Web zum Problem wird und was KI an der Trennung von Kreation und Media ändert, erklärt der Chief Economist von IAB Europe.

KI liefert Creatives in Masse, Plattformen liefern Kennzahlen im Takt. Doch verstehen Marken noch, warum ihre Kommunikation wirkt? Ein Gespräch über Strategie, Kontext und Lernsysteme jenseits von Klicks und Segmenten.

Viele Leads sind noch kein Verkaufserfolg. Wie ein Hersteller den Spagat zwischen Masse und Qualität meistert, warum Verkaufssignale zurück in die Kampagnen fließen und was ein WhatsApp-Chatbot damit zu tun hat.

KI-Assistenten empfehlen heute Anbieter, bevor Kunden je eine Website besuchen. Was passiert, wenn alte Seiten falsche Preise oder Aussagen ausspielen? Eine Studie beziffert den Schaden durch Content-Schulden und zeigt, wo Sie anfangen.

Retail Media ist längst mehr als ein Hype, und die KI-Suche verändert gerade die Spielregeln. Wie Marken im Relevance Set landen und warum ein eigener Tech-Stack dabei zum Vorteil wird, klärt dieses Interview von der DMEXCO.

Wie bleibt eine Marke an jedem Touchpoint erkennbar, wenn Kunden zwischen Markt, Website und KI-Assistent wechseln? Ein Gespräch über GEO, Content für mehrere Algorithmen und darüber, wo Menschen unersetzlich bleiben.

KI liefert Antworten, Klicks bleiben aus. Wer bezahlt künftig für Content, und wie schnell muss die Branche jetzt Lösungen finden? Ein Ausblick.

Warum Marketing-Manager bei der BVG nicht einfach KI-generierte Inhalte nutzen: Ein ehrliches Gespräch über die Grenzen von Automatisierung und die Bedeutung echter menschlicher Kreativität.

Wie bleibt eine starke Marke sichtbar in der Black Box der KI? Ein Hydraulik-Spezialist verrät, wie er seine Markenposition im Zeitalter von ChatGPT bewahrt – und weshalb Datenschutz dabei der stärkste Wettbewerbsvorteil ist.

Die größte Marketing-Konferenz im deutschsprachigen Raum plant ihr Programm. Was eine langjährige Chefredakteurin über Content-Strategie, Trend-Identifikation und Retail Media lernt — und wie Marketer sich bestmöglich auf die DMEXCO vorbereiten.

Warum eingekaufte Vorträge Vertrauen kosten und ein Expertenbeirat besser weiß, was Fachpublikum wirklich hören will. Ein Gespräch über Eventformate, KI-Agenten im Marketing-Alltag und warum ein starkes Netzwerk oft schneller Trends liefert als jede Marktforschung.

Google verliert seine Rolle als Traffic-Maschine, KI-Antworten zitieren statt zu verlinken. Was das für Suchmaschinenmarketing, Markenaufbau und die Zukunft von Personenmarken bedeutet – und warum Business-Podcasts dabei eine ganz eigene Rolle spielen.

Seit wenigen Wochen gibt es eine eigene App direkt in ChatGPT. Ein Einblick, warum das eigene Produktwissen dabei nicht an die Maschine verfüttert wird und was die Prompts der Nutzer über künftige Trends verraten.

Wie wird aus unstrukturiertem Firmenwissen ein digitaler Kollege? Ein Gespräch über KI-Agenten, die Skills von Mitarbeitenden sichtbar machen, über Datenschutzlücken bei Nicht-Personen-Daten und warum ausgerechnet die einfachsten Anwendungsfälle noch fehlen.

Langweilige, regelmäßige Aufgaben sind der Traum für KI-Agenten. Ein Gespräch darüber, wie virtuelle Kollegen mit echten Skills ihr Team entlasten – vom Kundenbriefing bis zur Marktforschung.

Wie wird aus einem klassischen Fahrradladen ein digitaler Vorreiter der Branche? Es geht um Corporate-Influencer-Strategien, automatisierte Blogs für die KI-Sichtbarkeit und ein selbst gebautes CRM-Cockpit, das mit generativer KI entstanden ist.

Was passiert, wenn man der KI den kompletten Zusatz-Etat überlässt, ohne Vorgaben? Ein Praxiseinblick in Media Mix Modeling zeigt, wie Social, Search und TV tatsächlich zusammenspielen – jenseits von Bauchgefühl und alten Regeln.

Warum ein Premium-Reiseveranstalter bewusst auf KI-generierte Bilder verzichtet: Ein E-Commerce-Chef erklärt, wie synthetische Zielgruppen Wording testen, warum der Reisekatalog trotzdem noch lebt und wie fünf Hotelmarken parallel gesteuert werden.

Warum eine Hochzeit ohne Fotobox undenkbar sein soll: Ein Marketingleiter erklärt, wie man Kunden Monate vor dem eigentlichen Kaufimpuls erreicht, warum Content-Marketing entscheidend ist und wie Expansion neue Learnings bringt.

B2B-Handel bewegt jährlich 1,4 Billionen Euro – mehr als der Einzelhandel. Trotzdem bleibt der Großhandel unsichtbar. Ein Brancheninsider erklärt, warum Serviceportale wichtiger sind als Onlineshops und wie neue Technologien den Markt verändern.

Zwischen Elektroplanern, Großhandel und Hotelveranstaltungen: Wie B2B-Marketing für Sicherheitsbeleuchtung wirklich funktioniert – und warum Freiräume für KI-Experimente im Mittelstand entscheidend sind.