L'Effet Marketing

Ça fait 8 ans que je pilote des campagnes Google Ads. Et depuis le début de l'année, je vois beaucoup d'entreprises galérer sur ce canal. Le constat des CMOs est toujours le même : le coût par lead explose, la qualité des leads se dégrade, et impossible de savoir comment rectifier le tir. Alors sous pression, on a trois réflexes naturels : se ruer sur les nouveautés Google (en ce moment AI Max), t...

Quand une boîte est en forte croissance, tout le monde est sous pression. L'équipe grossit, et ce qui faisait la croissance d'hier ne fait plus celle de demain. Voilà le défi de tout CMO dans une boîte en hypercroissance : passer à l'échelle sans perdre en agilité ni en rapidité d'exécution. Dans cet épisode, je reçois Aurélie Mezbourian Fliedel, ex-CMO d'Alan et Fondatrice de Tech Marketing Leade...

La communauté est le seul levier marketing que vos concurrents ne pourront pas copier. Pourtant, c'est aussi la grande absente de la plupart des stratégies B2B. Parce que c'est un levier qui demande du temps, sans ROI mesurable, et qu'on a peur de devoir le justifier en interne sans chiffres à l'appui. Pour décortiquer ce chantier, j'ai reçu à mon micro Mégane Gateau, VP Marketing chez Figures, qu...

Quand l'entreprise pivote, c'est toute la stratégie marketing qui part en éclat. Restructurer les équipes, repositionner la marque, créer de nouvelles offres, le tout avec un budget contraint et des enjeux RH à assumer. C'est exactement ce qu'a vécu Phenix, le leader européen de l'antigaspi pour les entreprises, en passant d'une marque grand public connue pour ses paniers surprises à un acteur B2B...

Pour la majorité des entreprises, la publicité est devenue le seul moyen d’exister sur un marché ultra concurrentiel. Pourtant, certaines marques arrivent encore à se faire une place sans dépenser 1€ en publicité. C’est le pari qu’ont fait Les Sherpa, une entreprise créée en 2017 qui propose des cours particuliers accessibles à tous. Depuis sa chambre d’étudiant, Étienne Porche, le cofondateur, a...

95% du chiffre d'affaires généré par des anciens clients. Pas par la pub, pas par l'acquisition. Par le CRM. C'est le résultat qu'a obtenu Mon Marché, un site de livraison de courses spécialisé dans les produits frais, dans un business model où la marge par commande se compte en quelques euros. Pour décortiquer leur méthode, j'ai reçu à mon micro Eléna Vouge Michel, CMO de Mon Marché. Au programme...

L'alignement sales et marketing, c'est le défi de tous les CMO. On se bat au quotidien pour prouver que le marketing n'est pas qu'un centre de coût et pour justifier son budget face à des commerciaux qui challengent sans cesse la qualité des leads. Et pendant ce temps, l'attribution crée des tensions, les guerres d'ego persistent et chaque équipe, sales d'un côté, marketing de l'autre, campe sur s...

La plupart des boîtes qui lancent un média finissent par créer un blog corporate que personne ne lit. Parce qu'elles veulent mesurer le ROI dès le premier mois, placer des CTA partout et transformer chaque contenu en tunnel de conversion. Spoune fait partie des rares exceptions. C'est une newsletter sur les finances personnelles lancée en 2020 par Virgil, une startup qui aide les jeunes actifs à d...

x10 sur les ventes e-commerce grâce à TikTok. Sans budget, sans planning éditorial, avec un iPhone. C'est ce qu'a réussi la Maison Sève, une chocolaterie pâtisserie lyonnaise fondée en 1905, en partant de zéro sur les réseaux sociaux en plein confinement. Pour décortiquer leur méthode, j'ai reçu à mon micro Arthur Sève, Responsable de la Communication et de la Direction Artistique de la Maison Sèv...

J’ai géré plus d’1M€ de budget Google Ads ces 12 derniers mois. Chaque semaine, je discute avec des boîtes en croissance sur mon podcast. J’ai accompagné +60 entreprises à craquer le canal Google Ads. Et le constat est clair : on assiste à une dégradation massive des performances. Plus de budget média dépensé. Plus de temps passé sur les Ads. Pour moins de perfs. Mais il est possible de prendre l'...

Dans ce hors-série de fin d’année, je vous partage mes 5 grands apprentissages marketing de 2025. Des dizaines d’épisodes enregistrés, des échanges avec des responsables marketing, des head of brand, des fondateurs… et toujours le même objectif : aller chercher du concret, des retours terrain et des stratégies qui fonctionnent vraiment. Je prends un moment pour dézoomer, faire le point, et revenir...

Lancer sa première campagne brand, c’est souvent un grand moment de solitude pour un marketeur. Parce qu’on prend des risques, que le ROI n’est pas immédiat et que les budgets sont bien plus élevés que ceux d’une campagne d’acquisition. Dans cet épisode, j’ai invité Fanny Knusmann, VP Brand & Communications chez Wecasa. Fanny arrive chez Wecasa il y a 8 ans, seule au marketing, dans une start-...

Chaque fin d’année, c’est la même histoire : des tableaux Excel, des deadlines qui se rapprochent, des arbitrages à défendre et ce fameux moment qu’on redoute autant qu’on adore : le plan marketing annuel. Un exercice excitant mais aussi très stressant parce qu’on le fait souvent dans l’urgence. À cette période, vous avez encore la tête dans le guidon : gérer les campagnes Q4, finaliser les projet...

Pour la majorité des entreprises, la publicité est devenue le seul moyen d’exister sur un marché ultra concurrentiel. Pourtant, certaines marques arrivent encore à se faire une place sans dépenser 1€ en publicité. C’est le pari qu’ont fait Les Sherpa, une entreprise créée en 2017 qui propose des cours particuliers accessibles à tous. Depuis sa chambre d’étudiant, Étienne Porche, le cofondateur, a...

Quand on est marketeur, on méprise autant qu’on adore les journalistes. On sait que décrocher un article dans un média d’autorité peut faire décoller notre visibilité. Mais la réalité terrain est souvent bien plus difficile pour capter l’attention d’un journaliste qui reçoit des centaines de demandes chaque jour. Chez Matera, ils ont trouvé la recette gagnante : un baromètre maison , pensé dès le...

Les DNVB ont fait une arrivée fracassante sur le marché ces dix dernières années. Pensées pour le digital, elles ont transformé la distribution, le branding et l’expérience client. Mais aujourd’hui, le modèle s’essouffle. Contexte économique tendu, coûts d’acquisition qui explosent, canaux saturés… Pour continuer à exister, ces marques doivent se réinventer. C’est le pari qu’a fait Tediber pour se...

Atteindre 200 000 clients, c’est possible grâce à une stratégie marketing bien pensée. Dans cet épisode, WeCasa, plateforme de services à domicile créée en 2016, partage les secrets de sa réussite. Fanny Knusmann, Head of Brand et Communication, et Marine Herande, Head of Acquisition et CRM, nous expliquent comment elles allient branding et performance pour maximiser leurs résultats. Points clés a...

Pour cette mini-série dédiée au tracking, j’accueille à mon micro un expert et passionné du sujet, j’ai nommé Romain Trublard, Consultant Sénior en Tracking et Analytics. Dans ce 3ème épisode, on aborde ensemble : Est-ce que Google Analytics 4 est conforme au RGPD ? La ruée vers les alternatives à Google Analytics 4 : Matomo, Piano Analytics, Piwik, Plausible, Simple Analytics et bien d’autres La...

Antoine Clemenceau est Head of Brand & Communications chez ilek, un fournisseur et producteur d’énergie 100% renouvelable, 100% locale. Il a plus de 15 ans d’expérience dans le positionnement des marques et leur communication. Dans cet épisode, Antoine nous explique comment émerger sur un marché avec 50x moins de budget que les leaders. On aborde ensemble : Comment s’adapter au contexte économ...

On sait tous que l’expérience client a impact direct sur le business, mais pour autant combien d’entreprises prennent vraiment le sujet au sérieux ? C’est pour ça que je voulais creuser ce sujet et vous partager un exemple inspirant. Et pour moi, il y a une entreprise qui sort vraiment du lot : c’est Wopilo. Wopilo est une marque d’oreillers à mémoire de forme, de linge de lit et de couettes made...

Pour cette mini-série dédiée au tracking, j’accueille à mon micro un expert et passionné du sujet, j’ai nommé Romain Trublard, Consultant Sénior en Tracking et Analytics. Dans ce 4ème épisode, on décrypte ensemble le tracking Server Side : C’est quoi le Server Side ? Pourquoi le mettre en place ? Le fonctionnement d’un tracking classique VS un tracking server side Les 3 idées reçues du tracking se...

Beaucoup trop d’e-commerces passent à côté du potentiel de Pinterest. Alors, je me suis mise en quête d’interroger un expert du sujet. Luc Bermond est le fondateur de Pin Ads, la première agence francophone spécialisée sur Pinterest. Dans cet épisode, il nous explique : Comment vendre sur Pinterest ? Et ne pas se contenter “d’inspirer” son audience. Comment mettre en place une stratégie gagnante ?...

Vous pensez que le SEO, c’est long, flou, peu rentable ? Grégory vous prouve le contraire. Dans cet épisode, je reçois Grégory Pairin, Co-fondateur d’Ocarat, un site e-commerce spécialisé dans la bijouterie et l’horlogerie, lancé en 2010. Au programme : — Pourquoi être présent sur les bons mots-clés, ça change tout (spoiler : être 1er sur “montre”, ça ne rapporte rien) — Comment structurer son sit...

Les DNVB ont fait une arrivée fracassante sur le marché ces dix dernières années. Pensées pour le digital, elles ont transformé la distribution, le branding et l’expérience client. Mais aujourd’hui, le modèle s’essouffle. Contexte économique tendu, coûts d’acquisition qui explosent, canaux saturés… Pour continuer à exister, ces marques doivent se réinventer. C’est le pari qu’a fait Tediber pour se...

Vous avez l’impression de stagner ? Vous travaillez sur plein de leviers marketing, mais vous ne savez pas vraiment si vous progressez. Vous testez des choses, mais sans retour, sans recul, sans vraie montée en compétence. Dans cet épisode, je partage ce qui a changé ma trajectoire en marketing. Un levier simple, que j’ai trop longtemps ignoré : bien m’entourer . C’est ce qui m’a permis d’apprendr...