Ingen Forkortelser

Du sidder med bagsiden til en bus. Ind i indbakken tikker et nyhedsbrev om en kampagne, der har vundet 25 priser. Og du tænker: så blev det heller ikke i dag, jeg blev unik. Udefra ligner marketing én lang række af lanceringer og prisuddelinger. Indefra er det rigtig meget drift. Meta-annoncer, nyhedsbreve, 120 kreativer til i morgen og en flyer, der også lige skal skaffe leads. Så hvorfor bliver...

Loyalitet er et af de ord, vi bruger mest i marketing, og ifølge Jacob Holst Mouritzen et af de mest misvisende. Det, vi kalder loyalitet, er for det meste bare vane med et finere navn. Og ordet i sig selv sætter en forkert retning for alt fra din kundefastholdelse til din kreative eksekvering. Det og en masse andet taler jeg med Jacob om i den første episode af sæson 2 af Ingen Forkortelser. Jaco...

Forbrugerne har ikke bedt dig om en ny kampagne i år. Det gjorde du, fordi du og kunden var trætte af at se på den gamle. Forbrugeren har knap nok opdaget den endnu. Dét er vores branches blinde vinkel, ifølge Rasmus Arendt: vi genopfinder os selv for vores egen skyld. Vi bygger influenternes kanaler i stedet for vores egne. Og vi køber for dyr rækkevidde, når det vi burde betale for, er indflydel...

Vi optimerer algoritmer. Vi tester payoffs. Vi eksekverer på roadmaps. Og imens flyder marketingbudgetterne stille videre over på Meta og Google, der i dag står for 75-80% af al annonceomsætning. De samme platforme, der dræner vores frie medier for finansiering. Og kører algoritmer, vi godt ved gør vores børn syge. Det er marketing, der har lokket os derover. Og det er også marketing, der bør tage...

Vi bygger brands hver eneste dag. Strategi, identitet, kampagner, content og lydidentitet. Bureauet er hyret, mediebudgettet er booket, og payoffet er måske endda testet i en fokusgruppe. Og så er der det spørgsmål, ingen rigtig stiller højt til mandagsmødet: er der overhovedet nogen derude, der gider at se det? Det og en masse andet taler jeg med Simon Kringel om i fjerde episode af Ingen Forkort...

Velkommen til tredje episode af Ingen Forkortelser . En podcast, hvor jeg inviterer folk jeg selv synes er skarpe, til en snak om marketing og kommunikation uden buzzwords, forkortelser og konsulentsnak. Bare erfaringer, holdninger og ting vi måske, måske ikke, tager fejl af. I denne episode taler jeg med Allan Baunsgaard. Allan arbejder med kommercielle partnerskaber og er marketingchef hos Smukf...

Velkommen til anden episode af Ingen Forkortelser . En podcast, hvor jeg inviterer folk jeg selv synes er skarpe, til en snak om marketing og kommunikation uden buzzwords, forkortelser og konsulentsnak. Bare erfaringer, holdninger og ting vi måske, måske ikke, tager fejl af. I denne episode taler jeg med Ulrik Feldskov Juul. Ulrik er Creative Director og “medstifter” af Feldskov & Juul. Han er...

Velkommen til første episode af Ingen Forkortelser . Ingen Forkortelser er en podcast, hvor jeg inviterer folk jeg synes er skarpe til en snak om marketing og kommunikation uden buzzwords, forkortelser og konsulentsnak. Bare erfaringer, holdninger og ting vi måske - måske ikke - tager fejl af. I første episode taler jeg med Julie Daugaard, Executive Strategy & Growth Director hos dentsu, om no...