Décodeur de la Communication

Le rire est le propre de l'Homme. Alors, pour les marques, la tentation est grande de faire rire les consommateurs potentiels pour attirer leur attention. Si la moitié des campagnes de pub internationales usent de ce ressort, il est parfois risqué d'utiliser l'humour dans sa communication de marque. Ophélie Poty , rédactrice web SEO, Sébastien Beaujault , membre du peuple de l'écriture et Tom Fran...

Comment créer et lancer une nouvelle banque privée ? C'est le défi relevé par Catherine Soubirou, directrice Marketing et Communication de Milleis Banque. Diplômée de l'ESCP, Catherine débute sa carrière chez Disney où elle travaillera durant 5 ans. Au début des années 2010, Catherine bifurque vers le monde bancaire avant d'entrer en 2017 chez Milleis, jeune banque privée qui compte aujourd'hui 70...

En 2023, je suis certain que nous allons enfin arrêter de faire la mauvaise communication RSE. Les com pleines d'indicateurs – par peur légitime du green washing – ou les campagnes de marque employeur avec des visuels de gens de toutes les couleurs, histoire de faire « Diversité et Inclusion », ça suffit ! La RSE est en effet un sujet essentiel pour les entreprises et les communicant.e.s. Elle doi...

Après le ghostwriting et le copywriting, place au Strategic Writing. Tom Frankson est Strategic Writer . Un métier qui revient à la base de la communication : la stratégie. Car communiquer sans stratégie revient à être un poulet sans tête. Notez la punchline 😎 En misant sur la strat', Tom s'affranchit des ghostwriters de Linkedin qui poussent leurs clients à parler de leur cancer ou d'autres suje...

Dans le 8e épisode hors série du Décodeur, on parle rédaction. Mais sans tabou. Car il faut bien avouer que depuis quelques temps, on voit pululler des ghostwriters, copywriters et autres rédacteurs. Si certains, comme mes invités, sont de véritables élus du peuple de l'écriture, d'autres sont des charlatants, promettant réussite et gloire en quelques mois. Alors, parce que tout ça m'agace profond...

Il y a 6 mois, l'administration menace de renvoyer Kossa Camara chez lui en Guinée. Diplômé d'une école de communication, Kossa arrive en France en 2017. Il travaille chez Enedis, Havas, Canal + ou encore le Crédit agricole.  Mais voilà, son visa arrive à expiration et il est sommé de trouver un emploi sous peine de repartir chez lui. S'ensuit une période d'entretiens, de doutes et de peur. Grâce...

L'intelligence artificielle va-t-elle remplacer les ghostwriters, copywriters et rédacteurs ? En d'autres termes, ChatGPT, dont on nous rebat les oreilles depuis des semaines, va-t-il plier le game de la rédaction ? J'ai demandé à 5 membres du peuple de l'écriture de me donner leur avis sur la question. Parmi eux, Sébastien Beaujault , qui ouvre le feu. Pour lui, au même titre que Karine Bach , To...

Deuxième partie du 8e Café de la Com consacré à la musique et la publicité. Tom Frankson, copywriter, ouvre le bal avec la pub de la barre chocolatée Stratos et sa musique signée The Wanadies .   Grâce à la magie du montage, Jeanne Lesbordes, l'English Teacher de Linkedin, nous parle d'une vieille pub pour Chambourcy , chantée par Sandie. Elle date de 1988 et si vous l'avez oubliée, c'est celle qu...

Musique et publicité : un couple vieux comme le monde. Alors, pour le premier Café de la Com de 2023, les têtes de com ont choisi une pub dont la musique les a touché. La sémillante Karine Bach, rédactrice, ouvre le bal avec la pub de Banga , dont la musique a été composée par l'immense Richard Gotainer. Patrice Laubignat, co-fondateur de Word About You, enchaîne avec le très beau film de La Redou...

C'est un épisode qui a le plus marqué la communauté des auditeurs du Décodeur de la Com. Et pour cause : à l'heure où on parle de déréglement climatique, où Dalkia décide de retirer ses vidéos sur les réseaux sociaux qui ont plus de 6 mois, il est grand temps que les marques passent à l'écologie des contenus. C'était le sujet de ce deuxième Hors Série du Décodeur de la Com avec Jean-François Grana...

Fawaz Mamah, responsable réseaux sociaux, est un de mes plus jeunes invités. Et il fait partie des meilleures audiences du Décodeur de la com. Il mérite donc amplement son épisode Best Of. Grâce à Fawaz, vous allez tout comprendre des réseaux sociaux. Comment vous lancer et vous développer sur Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, etc. Vous le verrez, Fawaz, malgré son très jeune âge est déjà un...

Pour ce Noël, si vous voulez faire plaisir, offrez « L'idée qui tue » , le livre de Nicolas Bordas , Vice-Président International de TBWA/Worldwide et boss, en France, de TBWA/Corporate. Cette version amplifiée, parue aux éditions Eyrolles, est un magnifique voyage au pays des idées. Durant les 37 minutes du 69e épisode du Décodeur de la Communication, vous allez écouter, en la personne de Nicolas...

Nouvel capsule de l'Avent de la Com avec Yann Leonardi. Souvenez-vous, il était passé en septembre 2021 et nous livrait les secrets du growth marketing. Voici ses conseils si vous souhaitez vous lancer dans les métiers du digital. Et vous verrez que Yann est un homme plein de bon sens. Pas étonnant qu'il ait autant de succès ! Très bonne écoute et n'oubliez pas de mettre 5 étoiles sur Apple Podcas...

Alors comme ça vous hésitez entre la communication et la comptabilité ?  Fred Fougerat, aujourd'hui boss de Tenkan Paris, vous explique pourquoi la com est un métier. Un vrai. Merci Fred d'être LE défenseur de nos beaux métiers. N'oubliez pas de noter 5 étoiles sur Apple et Spotify cette nouvelle capsule de l'Avent de la Com :) Laurent FRANCOIS, papa du Décodeur de la com et de l'agence Maverick H...

Dans le 7e Café de la com, nous parlons de nos publicités de Noël préférées. Je reçois une nouvelle tête de com en la personne de Jeanne Lesbordes, prof d'anglais déjantée qui vous fait apprendre la langue de Shakespear en chanson. Une "demi-nouvelle tête de com", ce cher Tom Frankson, ghostwriter, que j'avais déjà reçu à l'occasion d'un Décodeur de la com hors série sur l'écriture. Le casting est...

L'Avent de la com du 2 décembre fait place à Marc Thébault, boss de Marc Thébault Conseil. Marc, c'est le roi de la communication des collectivités territoriales et de la communication publique. Après avoir débuté à Issy-les-Moulineaux, Marc est parti s'installer à Saint-Etienne puis à Caen, où il réside aujourd'hui. Lorsque je lui ai demandé comment on reconnaissait un bon directeur de la communi...

Aujourd'hui 1er décembre 2022 : ouverture du calendrier de l'avent du Décodeur de la Com. Du lundi au vendredi, vous pourrez écouter des capsules distillées par les invités du podcast. On ouvre le bal avec Agnès de Ribet, directrice de la communication et associée chez Grant Thornton France, cabinet d'audit international. En France, Grant Thornton ce sont plus de 2000 collaborateurs répartis sur l...

La fin du mois approche et la carte de vœux revient sur le tapis chez tous les communicants. Car c'est vrai, c'est un exercice complexe, pour ne pas dire pénible, tant il est difficile de se renouveler. Car une carte de vœux, ce n'est pas qu'une année en gros sur une couv ou une vidéo. Comme toute action de communication, elle doit faire sens et marquer votre différence. Et c'est également le tout...

Aujourd'hui nous abordons la communication de crise dans le 7e hors-série du Décodeur de la Com. Grâce à Valérie Perrot-Egret et Jean-François Granat , vous allez plonger au cœur du scandale des prothèses mammaires P.I.P, que mes invités ont du gérer dans leurs entreprises respectives. Flashback : il y a une dizaine d'années, la société P.I.P, qui réalise des prothèses mammaires, fait l'objet d'un...

Les commentaires sur Linkedin : on en parle, mais fissa ! Tout d'abord, sachez que Linkedin aime les commentaires : cela lui permet de vous garder plus longtemps sur la plateforme. Ils sont donc plus importants que les likes et les partages/republications. Et non, vous n'êtes pas obligé de poster du contenu sur Linkedin. Par contre, vous pouvez commenter intelligemment pour vous faire remarquer. C...

Qui n'a jamais rêvé d'apparaître en première position dans Google ?  Autrement dit, comment optimiser le référencement naturel de son site Internet. Eh bien vous avez de la chance, Ophélie Poty , rédactrice web SEO, va tout vous expliquer. Je vous rassure, pas besoin d'être un geek ou un spécialiste pour écouter le 68e épisode du Décodeur de la com. Avec une grande pédagogie, Ophélie aborde les as...

Seconde partie du 6e Café de la Com, où nous continuons d'aborder les Tops et les Flops des campagnes de communication de cette rentrée 2022. Dans cette partie, nous évoquons les cinq campagnes suivantes :  - Damart, qui se renouvelle ;  - Les experts comptables qui "parlent jeune ". Désolé de m'être énervé, alors que j'adore cette profession, mais là, franchement, cette campagne de communication...

Voici un extrait de la deuxième partie du 6e épisode du Café de la Com.  Il est consacré au flop absolu qu'est la campagne de publicité des experts-comptables. Comment une si belle profession a-t-elle pu pondre une telle horreur ? Je ne suis pas convaincu que l'agence derrière ces spots soient à incriminer tant " Les experts-comptables, des conseils qui mettent le feu " est d'une nullité absolue....

Dans le 6e Café de la Com, nous abordons les Tops et les Flops des campagnes de communication de cette rentrée 2022. Au programme, 3 premières campagnes : le mois sans tabac , Décathlon Blegique qui se rebaptise Nolhtaced et Renault Trucks . De nouvelles têtes de com font leur apparition pour votre plus grand plaisir à savoir : - Ophélie Poty, rédactrice SEO, - Kossa Camara, responsable de la comm...

Quel plaisir de s'entretenir avec Arnaud Rolland, Directeur RSE chez CCEP France ! CCEP, c'est Coca-Cola Europacific Partners, à savoir l'embouteilleur des sodas Coca-Cola, Fanta et des autres marques du Groupe, qui font partie de notre quotidien. La RSE est un vrai sujet chez CCEP France. L'entreprise, présente dans notre pays depuis un siècle - eh oui ! - est confrontée aux problématiques d'un i...