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Comment une entreprise française est-elle devenue l’un des leaders mondiaux du sport tout en gardant une mission simple : rendre le sport accessible ? Dans cet épisode, nous recevons Sonya Mahcine, Directrice Communication Externe de Decathlon France. Au programme : Le modèle intégré de Decathlon (R&D, production, distribution) La stratégie de marque basée sur l’accessibilité L’innovation prod...

Explorez la riche histoire et l’avenir durable de Petit Bateau avec Barbara Soyer, Global E-commerce Director. Plongez au cœur de l’histoire emblématique de cette marque, de l’invention du sous-vêtement moderne en 1918 au lancement de sa plateforme innovante en 2021. Découvrez comment Petit Bateau conjugue tradition et innovation pour demeurer un pilier du patrimoine français. Dans cet épisode : V...

Découvrez l’histoire de Printemps, une marque iconique du retail français qui conjugue héritage, innovation et expérience client. Dans cet épisode, nous recevons Morgane Lopez, Global E-commerce Director de Printemps.com. Nous revenons sur les transformations majeures de la marque et les enjeux du retail contemporain : Les grandes étapes de l’histoire de Printemps depuis 1865 Le rebranding de 2022...

Dans cet épisode, nous recevons Majda Marzouk, Global Head of Marketing & Communication d'Amorino. Amorino est une marque emblématique du gelato à l’italienne, connue pour son positionnement premium et son expérience client unique. Présente dans de nombreux pays, la marque s’est imposée dans le paysage de la restauration sucrée grâce à un savoir-faire artisanal et une forte identité visuelle....

Dans cet épisode, nous recevons Linda Baki, Directrice Marketing & Image chez Courir. Leader de la sneaker en France, Courir s’est imposé comme un acteur incontournable du retail spécialisé, avec plus de 300 magasins et une forte dynamique d’expansion internationale. La marque s’est construite à la croisée du retail, de la culture sneaker et de l’expérience communautaire, en s’appuyant sur un...

Dans cet épisode, nous recevons Florence Lemetais, Directrice Client, Marketing et Développement Commercial du Groupe Fnac Darty. Acteur majeur du retail européen, le groupe Fnac-Darty réunit plusieurs marques emblématiques et s’appuie sur un modèle omnicanal puissant pour répondre aux nouveaux usages de consommation. Nous explorons la manière dont le groupe transforme son modèle entre commerce ph...

Ford fait partie de ces marques qui ont façonné l’histoire de l’automobile depuis plus d’un siècle. Mais aujourd’hui, le constructeur américain doit composer avec une transformation profonde : électrification des gammes, évolution des usages et nouveaux modèles de mobilité. Avec Louis-Carl Vignon, Président et Directeur Général de Ford France, nous explorons cette transition à l’échelle d’un acteu...

Dans cet épisode, nous recevons Ségolène de Noray, Directrice marketing et communication d'eBay en France. Présente dans plus de 190 marchés et connectant des millions d’acheteurs et de vendeurs à travers le monde, eBay s’impose comme l’une des principales marketplaces du commerce en ligne. La discussion explore la manière dont la plateforme crée des opportunités économiques à grande échelle, en f...

Dans cet épisode, nous recevons Marion Thouveny, Directrice Marketing chez LU France. Marque iconique du paysage français, LU accompagne les consommateurs depuis plus de 150 ans avec des biscuits devenus emblématiques comme le Petit Beurre, le Petit Écolier, Prince ou encore Pim’s. Née à Nantes en 1846, la marque s’est construite autour d’un savoir-faire biscuitier historique, tout en évoluant au...

Dans cet épisode, nous recevons Cécile Riffard-Brédillot, Directrice de la Communication et membre du Comité exécutif de La Banque Postale. Filiale du groupe La Poste, La Banque Postale accompagne aujourd’hui 20 millions de clients à travers un modèle de banque de proximité adossé à un large réseau de 7 000 bureaux de poste. L’épisode revient sur la manière dont la banque conjugue transformation d...

Milka est l’une des marques de chocolat les plus emblématiques en Europe, reconnaissable entre toutes avec son univers violet et sa vache iconique. Avec Céline Perrollaz, cheffe de produit senior, nous revenons sur la manière dont la marque a construit un territoire fort autour de la tendresse et du partage, tout en élargissant son offre bien au-delà des tablettes. Nous abordons aussi ses engageme...

La cuisine est devenue un espace de vie à part entière, où fonctionnalité et personnalisation prennent une place centrale. Cuisine Plus s’inscrit dans cette évolution avec une promesse simple : concevoir des cuisines adaptées à chaque usage, chaque espace et chaque style de vie. Avec Anne-Laure Battini, Responsable Marketing & Communication, on revient sur ce qui fait la singularité de la marq...

Dans cet épisode, nous recevons Chloé Chazot, Responsable Communication et Membre du Comité de Direction de Lush France, Belgique et Luxembourg. Lush a construit une position unique dans la cosmétique en assumant une rupture nette avec les standards de l’industrie. La marque s’est développée autour d’un modèle engagé, fabrication artisanale, choix végétariens, transparence sur les ingrédients mais...

La Fédération Française de Rugby a engagé ces dernières années une profonde transformation en unifiant ses différentes entités sous une seule marque : France Rugby. Dans cet épisode, nous recevons Laurent Latour, Directeur de la Communication et du Numérique de la Fédération Française de Rugby (FFR), qui communique notamment sous le nom de la marque France Rugby. L’épisode revient sur les enjeux d...

Dans cet épisode, nous recevons Séverine Bernelin, Directrice de la Communication du groupe SeLoger. Acteur majeur de l’immobilier en ligne, SeLoger s’est imposé comme une plateforme de référence en France avec plus d’un million d’annonces et un écosystème de marques complémentaires couvrant l’ensemble des projets immobiliers. L’épisode revient sur le rôle d’une marketplace dans un marché en trans...

Piloter la communication d’un groupe comme LVMH, c’est gérer un équilibre permanent entre puissance collective et singularité des marques. Dans cet épisode, Hélène Freyss, Directrice de la communication du groupe, revient sur les enjeux de cohérence, d’image et de rayonnement à l’échelle internationale. Comment valoriser un portefeuille de Maisons iconiques tout en respectant leurs identités propr...

Dans cet épisode, nous recevons Alexandre Simon, Directeur Marketing chez Burger King. Marque emblématique du secteur de la restauration rapide, Burger King s’est imposée en France grâce à un positionnement différenciant et des campagnes marketing devenues incontournables. Entre humour, réactivité et ancrage dans le quotidien des Français, la marque a su construire une stratégie de communication f...

Dans cet épisode, nous recevons Marion Grognet, Directrice Marketing et Communication des Arcs. Plus qu’une station de ski, Les Arcs se positionne comme une véritable marque, avec une identité forte et des prises de parole différenciantes. De la stratégie de contenu à l’expérience sur place, la destination travaille sa désirabilité auprès d’une clientèle française et internationale, tout en intégr...

Créer, designer, monter, publier… aujourd’hui, la créativité est partout. Dans cet épisode, Sophie Yannicopoulos, Directrice Générale d'Adobe France, revient sur la place centrale qu’occupe la création dans les stratégies des marques. Derrière des outils devenus incontournables, Adobe a construit un écosystème qui va bien au-delà du design : expérience client, data, personnalisation… la créativité...

Et si une carte de paiement était bien plus qu’un simple moyen de transaction ? Dans cet épisode, nous recevons Jérôme Gueydan, Vice President Marketing d'American Express (ou Amex). À la croisée du paiement, du service et de l’expérience, la marque a construit un modèle unique, mêlant réseau, offres premium et accompagnement personnalisé. Au-delà de la carte, American Express s’impose comme une m...

Aujourd’hui, les médias ne se contentent plus de diffuser de l’information : ils deviennent de véritables partenaires de communication pour les marques. Dans cet épisode, nous recevons Cathy Ibal, Senior Vice-Présidente de la régie CNN International Commercial. Au-delà de sa chaîne d’information en continu, CNN s’appuie sur un écosystème complet mêlant média, régie et studio de brand content pour...

Et si l’élégance passait aussi par l’attitude de marque ? Dans cet épisode, nous recevons Thibault Repelin, co-fondateur de M. Moustache. Pensée pour une génération urbaine en quête de style et de sens, la marque bouscule les codes de la chaussure avec un ton décalé, des collections singulières et une attention portée à son impact. Entre identité forte, proximité avec sa communauté et engagement,...

Certaines marques ne se contentent pas d’équiper le sport, elles en font partie de l’histoire. Dans cet épisode, nous recevons Patrick Ouyi, Directeur International de la marque Le Coq Sportif. Entre héritage, savoir-faire textile et ancrage dans les plus grandes compétitions, la marque française s’impose comme un acteur clé du sport, du terrain aux Jeux Olympiques. Partenariats, image, renouveau...

L’apéritif est devenu un véritable terrain d’expression pour les marques, entre convivialité, divertissement et culture. Dans cet épisode, nous recevons Nicolas Borri, Directeur marketing chez Kellogg’s France, pour nous plonger dans la stratégie de Pringles. Au-delà de son packaging iconique et de sa célèbre moustache, la marque s’impose comme une référence en misant sur des campagnes créatives,...

Et si la force d’une marque résidait dans sa capacité à traverser les générations ? Dans cet épisode, Karine Moral, Directrice Marketing du Parc Astérix, revient sur la manière dont le parc s’appuie sur un univers culte pour construire une expérience toujours renouvelée. Entre attractions, temps forts et campagnes créatives, le Parc Astérix cultive un positionnement unique mêlant humour, divertiss...