Archivi Pubblicitari

 Per la nostra cinquantesima puntata, celebriamo con un capolavoro assoluto. Nel 2009, Philips doveva lanciare un televisore e lo ha fatto creando un'opera d'arte: "Carousel". Un unico, ipnotico piano sequenza di 139 secondi attraverso una sparatoria tra clown e poliziotti, completamente congelata nel tempo. In questo episodio, Fabrizio Caperna disseziona la genialità strategica e l'esecuzione mag...

Storie di prodotti sbagliati, sogni infranti e marketing alieno. In questo nuovo episodio di Pubblicitari, l'ospite è il Direttore Creativo e scrittore Stefano Campora, autore di "SUPERFLOP!". Con lui abbiamo sviscerato il tabù del fallimento, cercando di capire cosa succede quando un'idea si schianta contro la realtà. Dall'analisi dei flop storici siamo passati alla quotidianità delle agenzie: pe...

Immaginate di avere tra le mani un tesoro: foto inedite di Mick Jagger, Bob Dylan e i Sex Pistols con il vostro prodotto. L'idea del secolo, vero? Ora immaginate che i vostri avvocati vi dicano: "Impossibile, costerebbe milioni". Fine della storia? No, inizio della leggenda. In questa puntata, Fabrizio Caperna vi svela il genio assoluto dietro "Tagwords" di Budweiser. Scoprite come l'agenzia Afric...

Come può un "noioso" detersivo rubare la scena a supercar, birre epiche e kolossal tecnologici? La risposta è una delle idee più sovversive di sempre. Scoprite come Tide, con la campagna "It's a Tide Ad", ha hackerato ogni singolo spot della serata, trasformando ogni pubblicità con abiti puliti nella propria. Guidati da un irresistibile David Harbour (Stranger Things), il team di Saatchi & Saa...

Siamo abituati a pensare al leader come a una figura solitaria in cima a una piramide. Ma cosa succede quando quella piramide diventa una gabbia che soffoca la creatività? E se il vero leader creativo non fosse affatto un CEO?In questa puntata speciale, Fabrizio Caperna scava in profondità in questi temi con un ospite d'eccezione: Gianluca Cinquepalmi, Advisor, Speaker, autore e fondatore di Creat...

Tre minuti. È tutto ciò che è servito a Channel 4 per cambiare la percezione della disabilità nel mondo. Nel 2016, mentre tutti si preparavano a celebrare gli atleti olimpici, un trailer per le Paralimpiadi di Rio ha scosso il pubblico con un messaggio tanto semplice quanto devastante: "We're The Superhumans".In questo episodio di Archivi Pubblicitari, mettiamo sotto il microscopio uno dei più gra...

Cosa succede quando la fortuna ti sfiora, ma non ti tocca? Quando il biglietto vincente della lotteria è a un passo da te, ma un gatto nero dispettoso, una folata di vento o un cane distratto te lo portano via per sempre? In questa puntata, Fabrizio Caperna analizza la geniale campagna della lotteria olandese Staatsloterij, "Don't Wait For Luck To Happen". Un capolavoro di strategia che ribalta co...

Cosa succede se chiediamo al mondo intero di disegnare il ketchup? Heinz e l'agenzia Rethink hanno avuto il coraggio di porre questa domanda, e la risposta è diventata una delle campagne più geniali e premiate degli ultimi anni. In questa puntata di Archivi Pubblicitari, Fabrizio Caperna disseziona "Draw Ketchup", la campagna Grand Prix per la Creative Effectiveness a Cannes Lions 2024. Un'analisi...

In questo episodio di mettiamo sul tavolo le carte con chi non ha peli sulla lingua: Marco Carnevale. Direttore creativo leggendario, "faro" per chi sa ancora cosa sia la vera creatività, e autore de "La reclam dell'apocalisse".Marco è qui per smontare pezzo per pezzo l'illusione. Ci svela come la comunicazione sia diventata ostaggio dei big tech e dei loro "guru", un circo dove il ROI è l'unico d...

Pubblicitari! Alla vigilia dei Mondiali 2010, Nike ha sganciato una bomba: "Write the Future". Un film di 3 minuti diretto dal premio Oscar Iñárritu, un universo parallelo dove ogni giocata può cambiare il destino del mondo. In questa puntata, Fabrizio Caperna analizza il capolavoro di "ambush marketing" che ha fatto sembrare ogni altra pubblicità un filmino della Prima Comunione. E poi, la sua in...

Nel 2007, per lanciare il gioco più atteso di sempre, Microsoft ha fatto l'impensabile: ha spento i motori e ha costruito un monumento. "Believe" per Halo 3 non è una campagna, è un universo narrativo. In questa puntata, Fabrizio Caperna vi porta dentro un diorama colossale, tra i racconti di veterani fittizi e le note di Chopin, per svelare la geniale strategia che ha venduto il mito di Master Ch...

Oggi apriamo l'archivio definitivo di una delle campagne stampa più iconiche e longeve: Absolut. In un'epoca di rumore, ha scelto il silenzio. Ispirata a un flacone da farmacia, la sua bottiglia senza etichetta sembrava destinata a sparire. E invece, è diventata la tela bianca più desiderata al mondo. Da Andy Warhol a Keith Haring, scoprite la geniale strategia che ha trasformato un prodotto in cu...

Per decenni, il nostro mestiere è stato avvolto in un'aura di glamour. Feste, premi, creatività sfrenata. Ma dietro le quinte, la realtà è spesso fatta di precarietà, diritti non riconosciuti e una cultura che glorifica il sacrificio invece del giusto compenso. È ora di spegnere i riflettori e accendere la luce sulla verità. In questa puntata speciale, Fabrizio Caperna dialoga con Camilla Valle Po...

"Non parlare. Non bere. Non pensare." In questa puntata, Fabrizio Caperna analizza un mostro sacro: "Litany", lo spot del 1998 per The Independent che ha vinto il Grand Prix a Cannes. Un film che è un pugno nello stomaco, una lista di divieti recitata dalla voce sardonica del poeta punk John Cooper Clarke. Grazie alla testimonianza esclusiva del producer Charles Crisp, sveliamo i retroscena di un'...

In questa puntata, Fabrizio Caperna disseziona un film che ha trasformato una polo in un simbolo di resilienza. "Crocodile Inside" di Lacoste non è una pubblicità, è un dramma viscerale: un appartamento che crolla come metafora della fine di un amore. Sulle note struggenti di Edith Piaf, una coppia lotta per sopravvivere alla distruzione. Scoprite come l'agenzia BETC Paris ha usato una metafora po...

In questa puntata, Fabrizio Caperna vi porta nel 2006, un'epoca in cui Levi's era assediato dal lusso e dal fast fashion. La risposta? Un'epopea di 90 secondi diretta da Ringan Ledwidge: uno "strip tease temporale" che viaggia attraverso un secolo di stili per rivelare una sola, immutabile verità. Scoprite come un amore "strano", sulle note di un poema post-punk, ha permesso a Levi's di riaffermar...

La vendetta è un piatto che va servito freddo. O, in questo caso, lanciato da una scogliera. Benvenuti ad Archivi Pubblicitari! In questo episodio, io, Fabrizio Caperna, disseziono un'icona assoluta dell'umorismo pubblicitario: "Girlfriend/Cliff", il geniale spot del 2004 per il Toyota Tacoma. Analizziamo come Saatchi & Saatchi LA abbia preso il concetto di "indistruttibilità" e lo abbia trasf...

il Festival Internazionale della Creatività di Cannes. Un viaggio dietro le quinte per svelare non solo la storia del Leone d'Oro, ma anche la politica spietata dei grandi network, il glamour della Croisette, le critiche sul "purpose-washing" e l'eterna battaglia tra idee geniali e budget colossali. Dal caos del Gutter Bar ai talk con i leader mondiali, scoprite perché Cannes è, al tempo stesso, u...

Un dialogo denso e senza filtri con uno dei pesi massimi della creatività europea: Alasdhair Macgregor-Hastie, Creative Chairman di Havas Milan & EMEA.In questo episodio, dissezioniamo la carriera di un creativo che ha fatto dell'internazionalità il suo marchio di fabbrica e del "dire sempre di sì" una filosofia di vita. Un percorso fatto di successi globali, fallimenti formidabili e una capac...

Scoprite come, nel pieno della guerra delle console contro Xbox e Nintendo, l'agenzia TBWA\London e il geniale regista Frank Budgen abbiano creato un manifesto sulla natura del gioco online, dando una forma fisica e terrificante all'idea di scalare una classifica. Un'analisi profonda di una produzione colossale da 5 milioni di sterline, con 1500 comparse e una tecnologia digitale presa in prestito...

In questa puntata, Fabrizio Caperna disseziona uno degli stunt più perfetti e ipnotici della storia della pubblicità: "The Epic Split" di Volvo Trucks. Due camion che marciano all'indietro al tramonto, la spaccata leggendaria di un Jean-Claude Van Damme in stato di grazia e la voce serafica di Enya. Scoprite come una campagna B2B, nata per dimostrare una noiosissima feature tecnica – il Dynamic St...

Immagina San Francisco, le sue strade iconiche, inondate da un'alluvione di centinaia di migliaia di palline colorate, in un caos ipnotico, gioioso e assolutamente meraviglioso. "Colour like no other."Nel 2005, il mercato dei televisori era una noiosa gara di specifiche tecniche. Sony doveva lanciare i suoi nuovi TV LCD Bravia e comunicare la superiorità del colore. L'agenzia Fallon London, con l'...

E se lo sport non fosse vincere, ma sopravvivere? Sopravvivere a una notte fuori, alle chiavi perse, ai taxi sotto la pioggia. In questa puntata, Fabrizio Caperna disseziona "The After Hours Athlete", il capolavoro del 2010 con cui Puma ha dato una dignità eroica a una generazione di "atleti della notte". Scoprite come l'agenzia Droga5 ha scolpito uno spazio unico per un brand in crisi d'identità,...

Il capolavoro epico e brutale di PlayStation. Prendete un innocente gioco da bambini e bagnatelo nella nitroglicerina. Scoprite come, nel pieno della guerra delle console contro Xbox e Nintendo, il geniale regista Frank Budgen (lo stesso di Nike "Tag"!) abbia trasformato un ricordo d'infanzia in un monumento alla competizione spietata. Un'analisi della strategia quasi schizofrenica di Sony e della...

Una città intera si trasforma in un campo da gioco. Un uomo viene 'toccato' e inizia una caccia all'uomo senza tregua, un'esplosione di gioia urbana e parkour. Ricordo la prima volta che vidi "Tag" nel 2001, in un'era pre-YouTube, con una pizza fredda in mano: fu una scossa. In questa puntata di Archivi Pubblicitari, andiamo oltre la superficie di questo capolavoro. Analizziamo come Nike, il dio d...