Advertising Trends

La unión del mundo físico con el digital cada vez es más habitual. Para las marcas, aprovechar las ventajas de ambos entornos en una misma experiencia cada vez es una opción más interesante. Por eso, las conocidas como experiencias phygital cada vez están más en boga en esta industria. ¿Cuáles son sus ventajas? ¿Y sus limitaciones? Sobre esto y mucho más hablamos con David de la Flor, product mana...

Los deals son acuerdos estratégicos que los anunciantes utilizan para comprar espacios publicitarios de manera más directa. Son una herramienta útil porque ofrecen más control y transparencia. Pero, como sucede con cualquier tipo de publicidad digital, saber utilizarlos es clave para sacarles el máximo partido. Y, precisamente sobre esto vamos a hablar en este capítulo de Advertising trends. Para...

En el sexto capítulo de la cuarta temporada de Advertising trends by Adevinta nos acompaña Roger Casas-Alatriste, fundador de El Cañonazo Transmedia, para hablar de branded entertainment y nuevos formatos creativos. Con él trataremos de dar respuesta a preguntas como cuáles son los canales más efectivos para la distribución de este tipo de contenido o cuáles los formatos publicitarios emergentes q...

El big data y la inteligencia artificial cada vez están más presentes en publicidad digital, igual que en muchos otros sectores. En el caso de la publicidad, están suponiendo una importante transformación que en este capítulo abordamos con Manuel Sánchez, product lead of Machine Learning Services y Global Data de Adevinta Spain. Además, con David Damián, en Espacio de innovación, tratamos de respo...

¿Cómo está impactando el cookieless en el mundo digital? ¿Cuáles son las alternativas que se están desarrollando en el mercado? En este capítulo de Advertising trends by Adevinta ponemos el foco en el final de las cookies de terceros y en cómo va a cambiar la industria de la publicidad. Para abordar este tema nos acompaña Natalia Papiol, general manager Spain de The Trade Desk. Además, en el Espac...

La sociedad cada vez está más concienciada con el problema que supone el cambio climático, y el interés por contribuir a atajarlo se extiende en muchas facetas de su vida, también en sus hábitos de consumo y su relación con las marcas. Por eso, las empresas, desde sus departamentos de marketing deben apostar por una publicidad sostenible que vaya más allá de los mensajes: hacen falta acciones con...

En el segundo capítulo de la cuarta temporada de Advertising trends by Adevinta hablamos de uno de los grandes quebraderos de cabeza de los profesionales del sector: la búsqueda de nuevas audiencias. Acompañados por Ramiro Sueiro, profesor, tutor y director académico del Máster Digital Marketing & AI en The Valley Digital Business School, habamos sobre soluciones eficaces para abordar este ret...

¡Ya está aquí la cuarta temporada de Advertising Trends by Adevinta! En este primer capítulo hablamos sobre retail media, cómo ha evolucionado, su papel en la experiencia de compra en los consumidores y mucho más. Para abordar este tema nos acompaña Elisabet Calpe, Business Development & Product Manager Advertising en Adevinta. Además, en este episodio, ¡estrenamos una nueva sección! David Dam...

Todos sabemos qué son las Redes Sociales, la mayoría seguro que al menos utiliza alguna de ellas, ¿cierto? Seguro que sí, pero quizá es interesante escuchar a los expertos tratar el tema de las Redes Sociales no solo desde el punto de vista de un usuario, sino conocer todas las ventajas que nos pueden ofrecer en la industria de la publicidad, su impacto y por qué no, hacer una pequeña previsión de...

Parece que hoy en día todo funciona demasiado rápido, cada vez más se busca la inmediatez. Quizá estaría bien parar un segundo y ser más conscientes del mundo que nos rodea, concentrarnos en qué está ocurriendo aquí y ahora. Por suerte, parece ser que todos poco a poco vamos haciendo ese "click". Y si además esa consciencia la trasladamos al marketing, podemos actuar de una manera más responsable....

El mundo publicitario se encuentra a las puertas de vivir una gran transformación. ¿A qué nos referimos con este título tan impactante? A un tema que ha dado y seguirá dando mucho de qué hablar, la desaparición de cookies de terceros. Este escenario al que nos enfrentamos trae consigo una gran incertidumbre. Como se suele decir "el futuro es incierto" pero ¿qué tal si tratamos de arrojar un poco d...

¿Alguna vez has tenido la sensación de que te persiguen mientras navegas por internet? para lograr el balance de respetar la privacidad de los usuarios y ofrecerle nuevas experiencias que les sorprendan, contamos con una herramienta de gran utilidad llamada Contextual Targeting. Un método de publicidad digital que desarrollamos en este capítulo con Lucía González, Founder & Managing Director e...

En la actualidad, no solo se busca exponer lo bueno que es un producto o servicio, sino se trata de crear un vínculo estable con los consumidores que perdure en el tiempo y ciudar su relación empatizando con ellos y teniendo muy en cuenta sus emociones. Todo esto suena genial, ¿verdad? ahora la duda es, ¿Cómo lo logramos? Sencillo, utilizando una de las palancas del Marketing de contenidos con may...

¿Crees que el mundo de los influencers o creadores de contenido es algo nuevo de hoy en día? Lo curioso es que no y lo descubriremos en el programa de hoy, al igual que veremos los beneficios de contar con un creador de contenido para anunciantes, cuáles son los diferentes players de una estrategia de marketplace de influencia. Y en definitiva, las claves para aprovechar los beneficios que nos bri...

Es cierto que generalmente pasamos mucho tiempo delante de una pantalla, ya forma parte de nuestra rutina, tanto es así que a veces ni somos conscientes de los datos que rellenamos a lo largo de un día o la cantidad de información que existe en internet sobre nosotros dejando un rastro. Al final, lo que se busca es generar experiencias positivas tanto para compañías como para usuarios.¿Cómo se con...

Metaverso y NFT's. Si bien es cierto que son dos términos que todos hemos escuchado recientemente, es posible que aún se pueda ahondar un poco más en ellos. No hay mejor forma de hacerlo que sumergiéndonos completamente en estos mundos virtuales descubiendo todas las posibilidades publicitarias que nos ofrecen. Para ello, hemos contado con Alan Draguillow, Head Product & Operations en Prosegur...

Cambiar. De eso vamos a hablar en este capítulo de Advertising Trends by Adevinta, de cómo está siendo la transformación digital, especialmente en el ámbito del marketing y de la comunicación. ¿Cómo han afrontado las compañías este reto? ¿Por dónde sigue el camino de la digitalización? Para dar respuesta a estos interrogantes nos acompaña Laura Fontanet, directora de marketing, comunicación y resp...

"¿Alguna vez has estado buscando un destino sin encontrarlo y un mapa te ha ayudado a llegar allí? Pues, de manera resumida, eso es lo que hace la estrategia en publicidad digital. Gracias a ella, quienes nos dedicamos a la publicidad tenemos una guía que nos ayuda a conseguir nuestros objetivos y hacer la mejor publicidad posible. Para aprender a hacer esta estrategia, en este capítulo nos acompa...

Medir, medir y medir. Ya nadie duda de la importancia de la medición en publicidad digital. Trabajar en un ecosistema data driven se puede convertir en un valor diferencial puesto que es el camino para tomar mejores decisiones y en menos tiempo. Pero, para que toda la maquinaria funcione correctamente, hay que saber engranar las piezas. Y, precisamente, este es el tema del octavo episodio de la se...

Las personas recibimos hasta 6000 impactos publicitarios al día. En este entorno de saturación, conseguir captar la atención de un usuario es todo un reto. Para conseguir llegar satisfactoriamente a nuestra audiencia, la planificación de medios es una gran aliada. Para entender la importancia de un buen plan de medios y saber cómo llevarlo a cabo, en este capítulo de Advertising Trends by Adevinta...

"Los esports tienen una gran capacidad para conectar con el público, sobre todo, con el más joven. Un hecho que ha servido para que en los últimos años experimenten un crecimiento exponencial que ha venido acompañado de una presencia cada vez mayor de las marcas. ¿Cómo hacer publicidad en el mundo de los Esports? ¿Cuáles son las claves para triunfar con una campaña en este entorno? Para averiguarl...

Con el auge del e-commerce y el uso de los medios digitales, el customer journey se ha sofisticado. La multiplicidad de dispositivos y la forma de comunicarse con los clientes ha dado un giro de 180 grados. Definir el canal al que se le atribuye una compra es clave para hacer presupuestos más eficientes, de ahí la necesidad de definir bien los modelos de atribución. Una tarea de la que hablamos en...

¿Storytelling? ¿Mix de medios? La estrategia transmedia abarca todo eso y mucho más: contar una historia poco a poco, dando píldoras al usuario y creando una experiencia única aprovechando lo mejor de cada momento y de cada canal. Una herramienta única que merecía su espacio propio en el podcast para los amantes de la publicidad digital: Advertising Trends by Adevinta. Y, para hablar de ello, en e...

El audio branding se está haciendo un hueco cada vez más grande en la industria publicitaria. Integrarlo en la estrategia puede tener numerosos beneficios si sabes cómo hacerlo. ¿Qué tiene el audio branding para conectar con la parte más emocional del cerebro? ¿En qué canales se puede aplicar? Para resolver estas preguntas, en este capítulo de Advertising Trends by Adevinta, contamos con Ramón Viv...

En los últimos meses, dentro de la industria publicitaria, el término cookieless se ha convertido en trending topic. Con la previsible llegada del fin de las cookies, los profesionales y empresas del sector se preparan para un nuevo paradigma. ¿Cómo se replantean las estrategias digitales? ¿Estamos preparados para este cambio? Para analizar este tema, en el segundo capítulo de la segunda temporada...