מדעי השיווק בפקקים | תל אביב 360

אני עולה בקמפיין ואף אחד לא רואה, זה בגלל הקריאטיב, התקציב או המדיה? שאלות שנשאלות בכל חדר בימינו שמסתבר שיש להן תשובות די ברורות. בפרק חדש של מדעי השיווק אסא שפירא, ראש מסלול שיווק ופרסום בחוג לתקשרות באוניברסיטת תל אביב בשיחה מרתקת עם ולד סבילדר, הבעלים של SUMITUP על המחקרים של KAREN NELSON FIELD על תשומת לב בפרסום שמלמדים אותנו על צורות שונות של תשומות לב והשפעתם על אפקטיביות פרסום, נדבר יחד על...

אם נמאס לכם לשמוע שכולם משתמשים בAI ורק אתם לא, אז זה הפרק בשבילכם. מדעי השיווק בפקקים בפרק מיוחד בו נראיין את שלי אור גיסר HEAD OF AI בגיתם כדי להבין הלכה למעשה מה AI מביא איתו למשרדי פרסום כבר היום. במסגרת השיחה איתה נצלול לשאלות גדולות סביב עתיד משרדי הפרסום, ואיך AI עומד לשנות את כל מה שידענו. פרק שיש בו יותר שאלות מתשובות, הזדמנות לרגע לעצור ולשאול את עצמנו איך נכון יותר להתכונן למחר של כולנו...

בפרק זה אירחנו את ערן מונד בו הוא הציג את המודל של קבוצת אדלר לעולם ללא קליקים ערוץ בספוטיפיי ואפל פודקסט: ⁠https://360tau.com/Marketing_Spotify⁠ ⁠https://360tau.com/Marketing_ApplePodcast⁠ _______________ "תל אביב 360" ערוץ הפודקסטים של אוניברסיטת ת"א פודקסט המדע הגדול והמגוון בישראל • לאתר תל אביב 360 ◄ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://360ta...

מה המדע יודע ללמד אותנו על פרסום פוליטי ערוץ בספוטיפיי ואפל פודקסט: ⁠https://360tau.com/Marketing_Spotify⁠ ⁠https://360tau.com/Marketing_ApplePodcast⁠ _______________ "תל אביב 360" ערוץ הפודקסטים של אוניברסיטת ת"א פודקסט המדע הגדול והמגוון בישראל • לאתר תל אביב 360 ◄ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://360tau.com⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ • תל...

בפרק הנוכחי אנחנו סכמים את כל המחקרים העדכניים ביותר על אפקטיביות פרסום באמצעות משפיענים _______________ "תל אביב 360" ערוץ הפודקסטים של אוניברסיטת ת"א פודקסט המדע הגדול והמגוון בישראל • לאתר תל אביב 360 ◄ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠https://360tau.com⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ • תל אביב 360 בספוטיפיי ◄ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠https://360tau.com/Sp...

בפרק החדש של מדעי השיווק בפקקים אסא שפירא ראש מסלול שיווק ופרסום וולד סוידלר מנכ"ל SUMITUP דנים על מצב תחרות האפי, התחרות שבוחנת אפקטיביות שיווקית בעולם ובישראל וחושפים במסגרת שיחתם את “10 כללי הזהב להגשה מנצחת לאפי” עקרונות פשוטים אך קריטיים שהופכים כל טופס אפי לסיפור חד, ממוקד ומשכנע: דרמה ברורה שמגדירה את האתגר, סיפור אחד שמחזיק את כל המהלך, שפה פשוטה, מיקוד בלי רעש, הצגת תוצאות שמושכות את החוט...

מה מדע הפסיכולוגיה מלמד אותנו על שיטות תמחור (PRICING SCIENCE), למה הצרכנים הפכו להרבה יותר רגישים למחיר ולמה מבצעים לא באמת עובדים למרות שכולנו כל כך אוהבים להשתמש בהם (PROMOTION SCIENCE) בדיון היום אסא שפירא וולד סבידלר יתחקו אחר ממצאים מהמחקרים של פאונדסטון, דן אריאלי, ריצ’רד שאטון ומכון Ehrenberg-Bass על איך צרכנים תופסים מחיר ומבצעים, נגלה יחד למה הנחות אינסופיות מנוונות מותגים, איך אפקט היען...

בפרק הנוכחי אנחנו מסכמים 4 מחקרים חשובים שהוצגו בפסטיבל קאן האחרון על איך מייצרים אפקטיביות פרסומית. איך משפרים אפקטיביות בשורט פורם וידאו, עד כמה משפיענים באמת אפקטיביים ומה הפלייבוק המודרני על לאימקפט קריאטיבי _______________ "תל אביב 360" ערוץ הפודקסטים של אוניברסיטת ת"אפודקסט המדע הגדול והמגוון בישראל • תל אביב 360 בפייסבוק ◄ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.facebook.com/TAU360Podcast⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ • ת...

בשנים האחרונות סטוריטלינג הפך למילת קסם. מותגים, פוליטיקאים, מרצים ואפילו אנחנו בשיחות יומיומיות משתמשים בסיפורים כדי לשכנע, לרגש וליצור משמעות. אבל למה סטוריטלינג עובד? המוח האנושי בנוי לסיפור. מחקרים מראים שמידע בצורה של סיפורים מפעילים אצלנו "קוקטייל הורמונים" – אוקסיטוצין שמחזק חיבור, דופמין שמעורר סקרנות, ואנדורפין שמביא הקלה. וויל סטור מתאר את המוח כ"מכונת סיפורים", ואצל...

בפרק זה אירחנו את גלית ליבר ואנה יקובלב מחברת בקרת המדיה BAKARAוביחד סיכמנו את שנת 2024 במדיה בישראל. מי צמח, מי ירד, איפה אנחנו ביחס לעולם ולמה המדיה הפכה למורכבת ותחרותית יותר מאי פעם _______________ "תל אביב 360" ערוץ הפודקסטים של אוניברסיטת ת"אפודקסט המדע הגדול והמגוון בישראל • תל אביב 360 בפייסבוק ◄ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.facebook.com/TAU360Podcast⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ • תל אביב 360 בקבו...

אסא שפירא, ראש מסלול שיווק ופרסום בחוג לתקשורת וולד סבידלר, הבעלים של חברת הייעוץ SUMITUPתם כנראה לא נייק או קוקה קולה. אז האם מדעי השיווק הם בשבילכם? כן, במיוחד לכם. זכרו, מדעי השיווק הם לא PLAYBOOK, הם מערכת ההפעלה של השוק, השאלה איך אתם פועלים בהנתן שזאת המציאות. מותגים קטנים פועלים בזירה שיווקית הנשלטת על ידי ענקיות עתירות תקציב, ולרוב נאלצים להתמודד עם חסמים שאין למותגים גדולים (הפצה, תקציבים...

דולב משה, מייסד פלטפורמת dipy ומנכ״ל fresh לשעברהחלום של כל מנהל מותג הוא לייצר את האפל, נייקי, קולה או הארלי דיווידסון הבאים, מותגים אייקונים הזוכים לעוצמה שיווקית ומודעות אבסולוטית בשווקים שלהם כיוון שהם יותר מרק מוצרים או שירותים, הם סמלים בעלי משמעות בחיי הלקוחות שלהם, במרחב התרבותי בו הם פועלים. הבעיה שעולם השיווק לא ממש הבין איך זה ממש קורה... עד לאחרונה. במשך שנים חשבנו שקריאטיב פורץ דרך פש...

מתן יקובוביץ, מנהל השיווק והדיגיטל של הפניקס ואת יהודה אביצור, מנכ"ל רייבןבשנים האחרונות MMM הפך לאחד הנושאים החמים בקרב אנשי שיווק כולנו שומעים על יותר ויותר מותגים שמתחילים להתנסות בדבר. פייסבוק וגוגל מקדמים את הנושא בכל הכוח. ויש לכך סיבות טובות. שינויים במדיניות ה- PRIVACY בתחום שלנו, הירידה בצמיחה, הלחץ הגובר להוכיח אפקטיביות של הפעילות השיווקית, כל אלה מביאים את ה- MMM לקדמת הבמה ויהפכו...

 ולד סוידלר ואסא שפירא לא פעם נאמר כי הסכנה הגדולה ביותר איננה שאין לחדר נתונים אלא דווקא שיש נתונים, נתונים גרועים, כאלו שרק מבלבלים ולא עוזרים לקבל החלטות. היום זה המצב בחדרי שיווק רבים מדי. בפועל, אחת מהבעיות הגדולות בחדרי ישיבות של מחלקות שיווק רבות מדי היא פשוט העדר הקשר בין מטריקות אותם הם מודדים לתוצאות עסקיות אמיתיות. התוצאה של כך היא בעיקר השטחת הדיון מול המנכ"ל לשאלות קלות יותר כמו...

וולד סבידלר ואסא שפיראקמצנות קוגנטיבית ופיצוח הקוד לשינוי התנהגות - איך כלכלה התנהגותית הופכת אותנו למשווקים אפקטיביים יותר? הצרכן הוא לא רציונאלי וזה לא במקרה אמר לנו דן אריאלי, אבל מה זה אומר למשווקים בפרקטיקה? אסא שפירא וולד סוידלר צוללים למהפכה הפסיכולוגית שעובר עולם השיווק שמאמץ את עבודתם של חוקרים פורצי דרך בתחומים של כלכלה התנהגותית ופסיכולוגיה חברתית כדי לשנות מן היסוד את הדרך שבה מייצרים...

וולד סבידלר ואסא שפיראבפרק הקרוב של מדעי השיווק בפקקים אנחנו צוללים לעומק אחד הנושאים הקריטיים ביותר בעולם הפרסום, ניתוח עומק של מה שחשוב באמת בניהול ויצירת פרסום אפקטיבי, הן בעולם הB2B והן בעולם הB2C. נבחן איך לשים בצד את כל האינטרסים והשגיאות בחדרי הישיבות שמולידות פרסום לא יעיל ובזבזני ונספק במקומן מצפן מבוסס מחקר שיאפשר יצירת פרסום אפקטיבי יותר, הן מול אנשי קריאטיב והן מול אנשי מדיה. נקודת המו...

 אסא שפירא, ראש מסלול שיווק ופרסום, וולד סבידלר, הבעלים של חברת הייעוץ SUMITUP, לכאורה, שתי האופציות אפשריות. הרי זה לא משנה אם יש לנו יותר אנשים שקונים קצת, או פחות אנשים אך כאלה שקונים הרבה ורק אותנו. מתברר שלא כך המצב. מדעי השיווק מלמד אותנו שהיכולת שלנו להשפיע על רמת הנאמנות כלפי המותג הינה מינורית והדרך ליצירת צמיחה דו ספרתית תמיד עוברת דרך הגדלת ה- PENETRATION. למה זה קורה, למה אם כך שוק הנא...

אסא שפירא, ראש מסלול שיווק ופרסום, וולד סבידלר, הבעלים של חברת הייעוץ SUMITUPכמה פעמים הייתם בחדר ישיבות בדיון שהרגיש לכם לא ענייני ומקצועי מספיק? "אולי נוריד את הפרזנטור?", "למה אנחנו משתמשים בצבע אדום?", "אני אוהב יותר צהוב?", "אולי לא נפרסם השנה?". פעם נאמר, כי אם החדר מציג עובדות, אז בואו נתמודד עם העובדות; אבל אם החדר רק מציג דעות, אז כל אחד כנראה אוהב...

אסא שפירא, ראש מסלול שיווק ופרסום בחוג לתקשורת וולד סווידלר, יועץ אסטרטגי והבעלים של sumitupשאלתם את עצמכם למה הפרסום יורד באפקטיביות שלו במשך שנים? מה המחלה המסוכנת ממנה סובלים תמהילי פרסום? ובעיקר איך לתכנן מדיה טוב יותר לקראת שנה הבאה? חשוב לדעת, ייתכן שמרוב יעילות הפרסום שלכם הפסיק להיות אפקטיבי. במשך שנים הבטיחו לכם שפרסום דיגיטלי חכם יידע ליעל את תקציבי הפרסום שלכם ויבטל את הצורך בפרסום &quo...