Трохи Мович

23-го квітня 1985-го року у Нью-Йорку відбулася прес-конференція, яка мала увійти в історію як тріумф ма ркетингу. Натомість стала однією з найбільших корпоративних катастроф XX-го століття. ▪️Успіх кампанії Pepsi Challenge змусив “Кока-Колу” нервувати і переживати за своє майбутнє. ▪️Аби обігнати конкурента у продажах “Кока-Кола” пішла на радикальний крок — вирішили змінити рецепт напою.  ▪️Вихід...

Найбільша молодіжно-дитяча організація в Україні. Щоб потрапити в неї треба вистояти довжелезну чергу в 3000 чоловік. Через цю організацію пройшли Степан Бандера і Роман Шухевич, а також близько 100 000 українців. 700 пластунів у лавах ЗСУ. У подкаст "Трохи Мович" запросили представників різних поколінь. Дарину Доскач, голову осередку Пласту у Львові та Богдана Гасюка, одного з відновник...

Бренди прагнуть любові, і так стороною обходять ненависть, щоб не приведи Господи, нас хтось люто захейтив.  Але є бренди, які змогли перетворити ненависть на пальне для продажів. ▪️Стратегічна поляризація викличе саме той різновид хейту, який потрібен для просування бренду. ▪️Ключовий інсайт: справжня любов неможлива без ненависті. ▪️Дайте людям можливість проявити свої приховані поведінкові пате...

У нас в гостях Анна Дмитрів , IB Head of School, Marketing Strategist, гостьова лектор бізнес-школи УКУ, співавторка подкасту "Sparkling Marketing". ▪️Що дав рік вимушеного проживання у Канаді для переосмислення кар’єрних цілей; ▪️Як поєднувала дві ролі (маркетологиня і керівниця школи) і чому довелося вибирати; ▪️Виклики керування міжнародною освітньою програмою; ▪️Як весь життєвий досвід склався...

Припускаю, що ви колись якось міркували собі, а хто ж найбільший ворог вашого бренду чи вашої компанії? Можливо, навіть, складали довгий список конкурентів від найзапеклішого ворога до найменшого. І, ніби, відповідь на це запитання у вас є. А що, якщо найбільший ворог вашого бренду це аж ніяк не конкуренти?   ▪️Хто такий ворог бренду і чим він відрізняється від конкурентів; ▪️Ворог бренду у площин...

Так, це про ту саму ходьбу з палицями, яку хтось досі вважає активністю для пенсіонерів. А дарма. Бо скандинавська ходьба — це доступний спорт і чудовий спосіб привести себе до ладу: ▪️ Найпопулярніші міфи про скандинавську ходьбу і звідки вони беруться; ▪️ Скандинавська ходьба — це спорт, під час якого задіюються 90% м’язів; ▪️ Що потрібно, щоб почати і де навчитися правильній техніці скандинавсь...

Розслідувати покупку. Як на мене такий вислів вдало і точно розкриває суть будь-якого глибинного інтерв’ю. Відтак ми можемо повчитися у когось з детективів — перейняти їх прийоми для своєї роботи в якості інтерв’юера. ▪️ Розcлідувати покупку під час глибинного інтерв’ю означає виявити приховані мотиви, які спонукали придбати товар чи послугу;  ▪️ Беремо п’ять уроків у лейтенанта Коломбо: інтуїція...

У нас в гостях Макс Бурцев, креативний директор агенції Arriba! Розповідаємо про “Волонтерська” — міжнародно визнаний благодійний фонд із Харкова. Як у них все починалося і чого досягнули за три роки: Початок проєкту “Волонтерська”: хаос перших виснажливих днів, створення гарячої лінії та початок системної роботи.   Від гуманітарки до реалізації проєктів, які додають екзистенційної енергії та моти...

Чому ми так сильно любимо речі, які зробили своїми руками? У цьому епізоді подкасту "Трохи Мович" говоримо про ефект IKEA — когнітивне упередження, через яке ми надаємо особливу цінність власним творінням та готові платити за них на 63% більше. Ефект IKEA вперше було помічено ще в 1950-х роках, але описано лише в 2011-му році. Чому меблі з IKEA здаються ціннішими, якщо ви їх зібрали влас...

У нас в гостях Соломія Чубай, співачка, засновниця ГО "СОЛО АРТ" ▪️Що таке мейнстрім, формат/не формат, адеграунд (підпілля); ▪️Стереотип, що українське в музиці не якісне та нехітове не пропускає в ефіри талановитих виконавців; ▪️Якщо в пісні українські слова, чи є вона українською? ▪️В нас далі йде війна за те, щоб українські виконавці були почуті українцями.  ▪️Плейлист від Соломії Чу...

▪️Прокрастинують всі, але не кожний є прокрастинатором; ▪️Мартін Лютер Кінг написав свою знамениту промову “Я маю мрію” усього за ніч.  Але є ньюанс;  ▪️Коли корисно робити перерви в роботі і відкладати завдання “на потім”; ▪️Метод Ернеста Гемінґвея щоб не потрапляти у глухий кут з поточною роботою; ▪️"Ефекту Цейгарника" — стимул завершити розпочате. Позитивний і негативний вплив; ▪️Декі...

В Україні маркетингова наука в університетах відсутня. Немає ані статей, які можна було би обговорити, ані намірів піднімати важливі проблеми. З Михайлом Траверсе, директором зі стратегії “ISD Group”, говорили про маркетинг як науку. ▪️В українському маркетингу превалює магічне мислення над науковим підходом; ▪️Солом’яні літаки маркетингових досліджень. Чому існує карго культ, що дає результати, н...

Надмірний вибір буквально паралізує нас. Ми так довго зважуємо всі "за" і "проти", порівнюємо характеристики, читаємо відгуки, що в результаті не можемо зважитись ні на що. А якщо й зробимо вибрі, то цілком можливо, що пізніше будемо сумніватися знову. І це стосується не тільки покупок. ▪️Дослідження показують: чим більше опцій — тим сильніше ми сумніваємося і відкладаємо вибір...

У нас в гостях Іван Кульчицький , бізнес-тренер, експерт із стратегічного та проєктного менеджменту. ▪️VUCA, BANI — страшні абревіатури складних часів. Але коли часи були легкими. Шукайте стабільність всередині себе;  ▪️Магічне мислення VS раціональні алгоритми; ▪️Десять кроків від запиту до винагороди на двох прикладах: придбання автівки та професійна реалізація; ▪️Штучний інтелект як помічник дл...

Тепер ми маємо наукове підтвердження, які руйнують міф “хлопці не плачуть”: ▪️Чоловіки більш емоційно залежні в романтичних стосунках аніж жінки, адже для них глибокий емоційний зв’язок з партнером є своєрідним наркотиком.  ▪️Після розривів у стосунках чоловіки страждають сильніше: так, наче вони втратили єдине джерело емоційної підтримки.  ▪️Чоловікам заборонено проявляти свої емоції та звертатис...

У нас в гостях Стаська Падалка, недокопірайтерка, недолекторка, недоїдаю. ▪️Соціальні мережі — користь і недоліки, поїздки на шакалячому експресі, психологічний ексгібіціонізм та й взагалі нецікаво і немає що сказати; ▪️Щоб бути копірайтером не обов’язково любити людей, але повага must have; ▪️Посібник “Енциклопедія копірайтингу” — дослідження копірайтера як біологічного виду і практична цінність:...

Інколи, те, що видається нам проблемою може бути, скажемо так, дійсністю з новими правилами гри. Відтак треба просто зрозуміти і прийняти нові правила гри, і тоді швидше знайдеться просто й елегантне вирішення проблеми. ▪️ Інколи, щоб вирішити проблему потрібно просто зрозуміти правила гри, які диктує та чи інша ситуація; ▪️ Приклад перший. Про дівчину, яка тягнула жереб і, маючи два чорних камінц...

У нас в гостях Валентина Солдатюк , керівниця реабілітаційного центру " Я Можу ". Що таке домашнє насилля та його види: фізичне, емоційне, моральне, економічне, цифрове; Перші тривожні дзвіночки у поведінці аб’юзера на початку спільного проживання, які можна сплутати з тим, що буцім люди “притираються” і все це мине; Портрети аб’юзера і жертви: риси характеру та особливості поведінки; Де шукати до...

Стереотипом є спрощене узагальнене уявлення про будь-що у цьому світі, своєрідний шаблон, який ми накладаємо на реальність, щоб швидше її зрозуміти. Відтак, що до стереотипів оцінки “добре” та “погано” не підходять, бо стереотипність є способом нашого існування і творення нашого життя. ▪️Що таке стереотипи, навіщо вони нам у повсякденному житті і чому нам їх не уникнути; ▪️Слово як найбільший проя...

Де і як шукати розповідає Ігор Блистів , директор з маркетингу та інновацій компанії “ Кормотех ”, директор магістерської програми з маркетингу у бізнес-школі УКУ, засновник UA Marketing Club . ▪️Вакуум у професії: початкуючі маркетологи не завжди знають базові речі, а досвідчені профі вже мають де працювати; ▪️Як вирішують проблеми кадрового голоду в компанії “Кормотех”: беруть новачка і навчати...

Від бадьорителя статевих органів до напою тверезості. Звідки взялася “Кока-Кола” і якими були і є її стосунки з кокаїном: ▪️ Яким чином поява Кока-Коли пов’язана з “Vin Mariani” — французьким вином змішаним з кокаїном ; ▪️ Не офіційна заборона, а расизм став причиною того, що з рецепту Кока-Коли було вилучено кокаїн; ▪️ Який кокаїн використовує Кока Кола дотепер і хто є дилером бренду; ▪️ Два слов...

У нас в гостях Дмитро Машталір , кофаундер маркетинг-агенції " Ціль ". Ставити цілі чи плисти за течією, бо раптом життя приготувало для нас щось краще, аніж ми собі можемо придумати? Цілі допомагають прожити життя більш насичено. Якщо у людини немає цілей, значить у когось іншого знайдуться цілі для неї. Які методики для постановки цілей та їх досягнення обрав для себе Дмитро Машталір. Чи багато...

Трохи про злети і падіння: Рекламний спот “1984” з відсилкою до твору Джорджа Орвела зробив Macintosh знаменитим на всю Америку; Через рік рекламний спот “Лемінги” про Macintosh Office викликав справедливе обурення всієї Америки;  Коли Стів Джобс вперше почув ідею маніфесту “Think different”, то він заплакав від розчулення. Дивитися / Читати Підтримати подкаст "Трохи Мович": https://bit.ly/3xSwQJp

У нас в гостях Ярина Капітан , програмна директорка " Радіо ПЕРШЕ ". Чотири історії про гендерні стереотипи щодо жінок: ▪️ Історія перша, “Багатодітна мама”. Чому в головах людей засіло поняття “багатодітна мама” замість “багатодітна родина”; ▪️ Історія друга, “Мама на роботі”. Чи правда, що коли мама працює, то діти недоглянуті і у хаті бардак? Як всюди встигати, делегувати, домовлятися; ▪️ Істор...

Розповідає про чорну п’ятницю” — апогеє людського споживацтва. Навіщо існує чорна п’ятниця і чи вона найвигідніший день в році для покупок; Чому п’ятниця чорна? Трохи міфів та правди щодо походження назви; Чому українська п’ятниця не така чорна, як американська; Як дурять на чорну п’ятницю і що з цим робити і загалом як готуватися до покупок в день розпродажу. Читати: https://tinyurl.com/27f26dfz...