SOCIAL TALK｜ソーシャルトークby TaTap

2026年10月15日から28日までのSNSとAIの発表は、どれも「見る・調べる・買う」を1つのアプリの中で完結させる方向に動いています。企業側でいま手を付けられるのは、第三者の声（口コミ・UGC）を増やすことと、広告やリールで比べられる素材の数を増やすことの2つです。   この動画でわかること ・この2週間の3つの流れ。①SNSは長い動画とテレビへ（Instagram Features・YouTubeの収益化強化）②広告は素材ごとに見る（Meta広告で素...

Instagramが2026年10月26日に発表したFeaturesは、最大90分の横型動画をいつものアプリの中で見せる機能です。リールは単体で完結するものから本編への「予告編」に変わり、1本の本編に最大8本までひも付けられます。日本での提供時期はまだ発表されていません。   この動画でわかること ・今回の発表は3つの機能のセット。Features（横型で最大90分の本編）、Clips as Reels（本編から切り出したリールを1本の本編に最大8本ひも付...

内定者は、承諾の前にもう一度会社を調べています。辞退を考えるきっかけは口コミサイトの悪評35.0%が最多ですが、公式SNSの更新停止21.9%と、面接の話とSNS・口コミの食い違い21.9%が同じ割合で並びます。採用SNSは、止めない・食い違わせない・内定者が見る順路をたどる、の3つを点検すれば追加の予算なしで守れます。   この動画でわかること ・内定承諾の直前に最後に確認される場所は、企業の口コミサイト17.1%、社員・元社員...

経営が見るSNSの数字と、現場が見る数字は違っていて構いません。必要なのは2つをつなぐ数字を決めておくことで、それが指名検索とAIの答えでの言及です。研修も現場向けと経営向けで分け、経営で方針を決めて現場で回します。   この動画でわかること ・現場が見るのは投稿の中の流れ（冒頭で止まる／最後まで見る／保存する／プロフィールへ）。どこで止まったかが分かれば次の企画が決まります。保存は「あとで買う」の予約で、...

ChatGPTに「おすすめの○○会社」を聞いて競合しか出てこないのは、AIが読む情報の3分の2が自社サイトの外にあるからです。AI検索対策（LLMO・AIO）は、狙う質問を1〜2個に絞り、比較記事・口コミ・SNSに名前が出る状態を外側につくるところから始めます。   この動画でわかること ・AIが回答で参照した情報のうち、企業の公式サイトは32.5%。残り67.5%は比較サイト・メディア45.1%、官公庁12.6%、団体・動画など9.8%でした。自社サ...

RPP広告は自動最適化が進み、日々の入札調整では差がつかなくなりました。いま成果を分けるのは「どの商品に、上限いくらまで払えるか」の設計で、上限CPCは粗利と転換率から逆算します。そのうえで、内部で「選ばれる」、外部で「探される」を両輪にします。この動画でわかること・RPPは2025年7月からの1年で自動最適化・キーワード上限20件・ディスプレイ広告への拡張が進み、残った仕事は「どの商品に、いくらまで使うか」を決...

2026年の楽天は、AIで商品を探す人が増え、広告は自動化され、2027年2月から月額の出店料が上がります。やることは「探される量を外で増やし、選ばれる条件を中で整える」の2つで、12月のスーパーSALEに向けてSNSは2〜3週間前から仕込みます。この動画でわかること・2026年の楽天に起きた3つの変化（アプリにRakuten AIを搭載、RPPのキーワード上限が10件から20件に、2027年2月1日に月額の出店料を改定）。スタンダード出店は月65,...

AI検索対策（LLMO・AIO）は、どの場面で思い出してもらうか（CEPs）と、どこで出会ってどの言葉に反応してもらうか（CoEPs）をセットで設計し、SNS・検索・AIで同じ言葉をそろえるところから始まります。1人が思い浮かべられる買う場面は平均1.58個しかないため、狙う場面は1〜2個に絞ります。この動画でわかること・CEPsは「どの場面で思い出すか」、CoEPsは「どこで出会い、どの言葉に反応するか」。CoEPsはCEPsの手前にある入口...

採用でSNSが必要なのは、バズらせるためではなく、求人媒体で興味を持った人の「確認先」になるからです。企業のSNSや社員の投稿は働く人の44.9%の応募判断に影響し、後押しになった人が28.2%、応募をやめた人が29.6%。やれば増えるものではなく、見られたときに「何があるか」で決まります。この動画でわかること・転職・就職先を調べるときに使うものは、求人票・転職サイト42.2%、企業の公式サイト・採用サイト31.4%、企業の口...

2026年10月のSNS・AI検索のアップデートは、3つの流れにまとめられます。YouTubeとInstagramが転載より自作を優先するオリジナル重視、配置の手動除外が撤廃され各社がAI機能を発表した広告の自動化、そしてGoogleのAI回答でリンクが上位に出るAI検索のリンク重視です。転載より自作、手動より素材の量、AI回答では確かめ先を整えてください。   この動画でわかること ・期限があるのはLINEとInstagramで、10月28日までに手を打つ...

米国のGoogle検索では68.01%がクリックされずに終わります。これからは検索で上位に出てクリックしてもらうのではなく、AIの回答の中で名前が出て、SNS・検索で確かめられ、指名で選ばれる状態をつくってください。LLMOは「クリック」の代わりに「回答の中の言及」を取りにいく対策です。   この動画でわかること ・ゼロクリックの割合は2016年45%、2019年49%、2024年60.45%、2026年1〜4月68.01%と、この2年で最も速く上がりました...

ChatGPT・Geminiにおすすめされるのは、AIが読める「答え」と「第三者の声」がそろったブランドです。AIの回答がきっかけで購入・申込・来店した経験がある人は57.2%いる一方、AIの回答だけで決める人は2.4%。AIに出ることと、調べられて耐えることは二段構えです。   この動画でわかること ・商品を調べるとき最初に使う入口として、生成AI・AI検索が16.5%で2位に入り、SNS単独の12.1%を上回りました。AIのおすすめはWeb上の情報...

ギフティングは売るための施策ではなく、「調べられたときに口コミがある状態」をつくる施策です。思い浮かんだ商品をそのまま買う人は26.6%で、半分は調べてから決めます。SNSに口コミがないと34.4%が購入をやめ、別の調査でも37.8%が別の商品に変えるか購入をやめています。   この動画でわかること ・ギフティングの意味は3つ。確かめられる（商品名で検索したとき口コミが出てきて、買う前の不安を消す）／思い出される（「今...

口コミの「数」を増やしたいなら成果報酬型ギフティング、施策の「意図」を投稿に反映したいなら企画型ギフティング、反応の「数値」を取りたいならインフルエンサー起用か広告です。3つは混ぜずに分けてください。欲しいものが違うから、サービスも料金も分けています。   この動画でわかること ・3つの型の違いと料金。成果報酬型ギフティングは1投稿8,000円〜で投稿された分だけ請求、企画型ギフティングは企画費50,000円＋1件4...

EC・D2CのAIO対策は、商品ページの一次情報→モールのレビュー→SNSのUGCの順に、下から積んでください。AIの回答だけで買うものを決める人は2.4%しかおらず、3割はAmazon・楽天のレビューで確かめます。AIに読まれる材料と、人が確かめる材料は同じものです。   この動画でわかること ・AIで知った商品を買う前に調べる場所は、Google等の検索エンジン41.2%、Xの投稿・評判34.0%、Amazon・楽天のレビュー28.8%、Instagram 28.4%、Yo...

採用SNSは「集める場所」ではなく「確かめる場所・つなぎとめる場所」です。媒体で知ってもらい、SNSで確かめてもらい、内定後の接点で決めてもらう。この3つを分けて設計してください。就活中にInstagramで社名を検索した人は69.9%、就活の情報収集にSNSを使った人は67.2%います。   この動画でわかること ・応募までの動きは「知る（求人媒体・ナビサイト）→社名で検索（Instagram・TikTok）→確かめる（社員・職場・1日の流れ）→...

大手代理店と独立系代理店は、AIで作業の差が縮まった今、会社の規模ではなく「誰がPM／ディレクターをやるか」で成果が分かれます。マス媒体の枠・数億円規模の統合キャンペーン・全国同時展開は大手にしかできない領域で、予算を絞って速く改善したいなら話した人がそのまま手を動かす独立系が効きます。   この動画でわかること ・大手代理店にしかできない5つ（マス媒体の枠／統合キャンペーン／全国・海外の同時展開／大型の...

CEPマーケティングとは、商品を思い出す「入口」になる場面（Category Entry Points）を決めて発信する考え方です。商品の良さを言う前に「いつ使うか」を決めて投稿に入れてください。1人が持てる場面は平均1.58個しかないため、20個出して2個に絞り、投稿の1行目に場面を置きます。   この動画でわかること ・CEPは英国・豪州の研究機関（Ehrenberg-Bass Institute）が提唱した考え方で、場面と商品の結びつきが多いほど買われや...

人は1本の接触ではなく、「知る」「確かめる」「買う」のマスが揃ったときに買います。ショート動画で知って買った人の55.6%はAmazon・楽天で検索して購入し、動画から直接買ったのは35.6%。確かめるマスが空いていると37.8%が別の商品に変えるか、買うのをやめます。1本のヒットを狙うより、空いているマスを埋めてください。   この動画でわかること ・ファネル型とビンゴ型の違い。どの順番でどのマスが揃うかは人によって違う...

SNSの内製化は、研修1回ではなく「6か月の判断の積み重ね」でつくります。研修当日はやり方が分かっても、1〜2週間後には自社の商材で迷い、1か月後には判断できず手が止まります。足りないのは知識ではなく、毎月の判断と型です。費用は月200,000円〜×6か月で、研修は伴走の中に組み込みます。   この動画でわかること ・研修で「分かる」ことと現場で「回せる」ことの3つの差（差1 題材が一般論／差2 判断する人が社内にいない／...

AIO・LLMO・GEOは呼び方が違うだけで、目的はどれも「AIの回答に自社が出ること」です。AI Overviewの引用元のうち検索上位10位のページは1年前の76%から38%まで下がり、引用元ドメインの1位はYouTubeで22.9%。順位を追うだけではAIの回答に出られません。AIに選ばれるのは、質問に答えていて、確かめられる会社です。   この動画でわかること ・3語の違いは指す範囲だけ。AIO（AI Optimization）はGoogleのAI Overviewなど、LLMO...

コミュニケーション設計とは、誰に・どの場面で・何を・どこで・何回言うかをデータで決めることです。投稿ネタから考えるのをやめて、先に「買う場面」を1〜2個に絞ってください。1人が「こういうときはこれ」と思い浮かべられる商品は平均1.58個しかなく、ネタがバラバラだとどの場面とも結びつかずに終わります。   この動画でわかること ・1人が思い浮かべられるのは平均1.58個（延べ688件÷435名）。場面の上位は「自分にごほ...

ショート動画は「その場で売る」より、モールへお客さんを送る装置です。ショート動画を見ている人の55.6%がショートをきっかけに購入し、買う場所はAmazon・楽天などで検索が55.6%で最多。決め手は「実際に使っている様子が映っている」45.3%で、「再生回数・いいねが多い」は9.5%の最下位でした。   この動画でわかること ・ショート動画を見ている人は71.1%、毎日見ている人は47.1%（20代61.4%／50代36.4%）。1日に見る本数は30...

SNSマーケティング会社は代理店系・制作系・ツール系・コンサル系の4タイプに分かれます。まず目的からタイプを絞り、成果の単位・内製率・料金の透明性・契約期間・できないことの5基準で比較表に並べ、見積書は「初期」「月額」「実費」に分かれているかで確認してください。「有名だから」「安いから」で選ぶと、目的とずれやすくなります。   この動画でわかること ・4タイプの得意なことと料金の形。代理店系は広告運用と集客...

TikTok運用代行の料金は「コンサル／進行費100,000円＋ショート動画50,000円×本数」で決まります。最小構成はショート動画4本で月額300,000円、標準構成は8本で月額500,000円。初回のみ初期対応費100,000円がかかります。   この動画でわかること ・コンサル／進行費100,000円（月額）に入る5つの作業。戦略の見直し（KPI・KGIを必要に応じて見直す）、投稿ごとの分析（1本ずつ視聴維持率や反応を見て次の企画に反映）、アカウント...