RadioExperimental

Reunion en la regiduría Tezo Reunion en la regiduría Tezo

En este podcast el publicista y académico Carlos Arboleda explica cuál es la organización de una Agencia Publicitaria y que tareas se realizan en cada uno de sus departamentos, tales como: Cuentas, Finanzas, Producción, Medios, Marketing Digital, etc.

En este podcast explicamos la importancia de redactar un contenido discursivo, para realizar las actividades de la promoción consultiva, de tal manera que pueda darse información y orientación valiosa, que ayude a las personas a tomar decisiones informadas. Ejemplificamos la manera de entonar el discurso para informar de la oferta educativa de una universidad.

¿Sabes cómo determinar el precio adecuado para tu producto? En este podcast explicaremos la importancia del precio y cómo influye en la percepción, ganancias y competencia. Descubre dos enfoques clave para establecer precios: el contable y el económico.

La decisión de plaza implica determinar la manera de situarse en el mercado con un producto, una marca y la publicidad suficiente para motivar el contacto con los consumidores.

La fuerza de ventas de la empresa es capaz de realizar un esfuerzo técnico, administrativo y estratégico para iniciar el proceso de ventas; se compone de hombres y mujeres que son vendedores desempeñando alguno de los distintos tipos de trabajos de ventas y sus respectivos roles, sin embargo, el gerente de ventas responsable de organizar y dirigir esta fuerza de trabajo, debe asumir un don de mand...

La investigación de mercados es un proceso que implica numerosas actividades a fin de acopiar datos e información en la toma de decisiones, sin embargo, estas actividades han permitido una especialización de personas, organizaciones e instituciones hasta conformar una industria de gran valor agregado, que contribuye a la dinámica de la economía, del marketing y de la publicidad.

Abrir por primera vez una tienda, ya sea física o virtual, no depende únicamente del entusiasmo, de la providencia o de la actitud y las ganas de trabajar, si se pretende tener éxito entonces es necesario planear la apertura desde la estrategia y el programa de marketing, de tal manera que se definan las tareas a realizar en esa apertura del punto de ventas.

El análisis de situación es un estudio clave en la planeación de las estrategias y actividades de marketing, porque aporta el conocimiento de los distintos aspectos y factores que afectan el desempeño de la empresa y su mercado. Para su análisis, estos aspectos se agrupan en tres entornos, que son: el interno, del cliente y externo.

La segmentación es un proceso con el cual se va dividiendo el conjunto de las personas, u organizaciones del mercado y agruparlos para identificar y conocer ¿Quiénes podrían ser consumidores de un producto? Y por lo tanto, ¿Quiénes podrían ser clientes de un negocio? Por eso, para segmentar es importante considerar la investigación exploratoria de mercados, y el conocimiento de la clientela del ne...

La planeación de marketing requiere disponer de información de la empresa, de su entorno y de su mercado, porque este insumo es vital en la toma de decisiones, por ello recurre a recolectar datos mediante un sistema de información de marketing (SIM) y en su caso, obtener datos directamente mediante la investigación de mercados, que específicamente serán usados en elaboración de las estrategias y l...

La competencia plantea una lucha, una rivalidad, una contienda entre empresas que tienen intereses similares, principalmente: obtener clientes, porque Peter F. Drucker, el padre de la Administración Gerencial, afirmaba con gran conocimiento de causa que la unica finalidad del negocio es hacer y retener a un cliente, sin embargo el cliente es voluble, es quisquilloso y siempre esta a la expectativa...

La planeación de marketing es un proceso importante en cualquier empresa sin importar su tamaño y su actividad económica, dado que permite responder a los cambios que suceden en el mercado debido a los factores, las tendencias o las circunstancias que en cada momento influyen y modifican las preferencias y el comportamiento de los consumidores, lo que permitirá realizar un esfuerzo coordinado para...

Al orientar el pensamiento empresarial hacia el mercado y enfocarse a satisfacer las necesidades, el marketing ha sido acusado de influir en las ideas, creencias y expectativas de las personas, nutriendo conductas consumistas determinadas por el valor que se confiere a los productos y especialmente a las marcas, porque representan un signo de estatus y predominio, que para muchos significa mayor a...

Una empresa es competitiva en la medida en que logra satisfacer las necesidades y deseos de las personas, con mayor eficacia que sus competidores, esto significa que la empresa tiene una orientación de marketing, sin embargo, hay otras tantas empresas que tratan de ser competitivas desde otro tipo de orientaciones, de manera que concentran su esfuerzo y su trabajo en la producción, o lo hacen priv...

El marketing tiene un origen teórico que se remonta a 1902 cuando la Universidad de Michigan impartió un curso de distribución y regulación industrial, posteriormente surgieron los pioneros como Ralph S. Butler que escribió un libro sobre los métodos de marketing, sin embargo, el origen factual del marketing se ubica en la segunda mitad del Siglo XX, que fue un periodo de cambio en la orientación...

La administración estratégica se apoya en la mercadotecnia, porque la mercadotecnia se ejecuta en dos niveles: el filosófico y el funcional, que contribuyen a sustentar la toma de decisiones estratégicas de la empresa, para situarse e interactuar con el mercado, de tal manera que, según el planteamiento del gurú de la administración gerencial, Peter F. Drucker: la empresa sea capaz de hacer un cli...

El derecho es un fenómeno social importantísimo para regular la conducta de las personas y establecer las bases de la convivencia social, porque al interactuar en grupo surgen usos, costumbres, intereses y otras cosas, que alteran la equidad, la libertad y la justicia. En el campo económico, los consumidores son un grupo que a menudo esta en desventaja frente a las prácticas y experiencias del gru...

La investigación de mercados es una actividad insustituible para obtener datos e información de primera mano, que sirva para conocer y comprender los problemas y oportunidades de comercialización, según las perspectivas y tendencias del mercado. La investigación de mercados utiliza distintas técnicas, procedimientos, instrumentos y recursos, apoyándose en el método científico para recolectar, orga...

Una estrategia es la forma en qué el negocio realiza la comercialización, ya sea de marcas, de productos, de servicios, sin embargo, para elaborarla es necesario comprender cuales son las variables fundamentales y de qué forma, estas variables representan las decisiones que se tomarán y las acciones que se ejecutarán, para atender a un mercado meta y lograr un posicionamiento que influya en las ne...

La planeación de marketing es un proceso importante en cualquier empresa, ya sea grande, mediana, chica o micro, dado que hay tendencias que en cada momento influyen y modifican las preferencias y el comportamiento de los consumidores, por ello, todas las empresas están inmersas en un mercado que cambia continuamente, entonces, la planeación de marketing permite analizar la situación y sustentar l...

El marketing justifica su propia utilidad, porque las estrategias y programas que se planean para impulsar la venta de productos, tienen como objetivo tácito, crear una compulsión sobre los consumidores, exaltando el deseo, promoviendo los gustos y tentando los placeres, de tal manera que las personas aspiren y se decidan a consumir, sin embargo, este acto de consumo tiene detrás un ideal de disti...

Cualquier empresa decidida a lograr sus objetivos, tiene que entregar valor al consumidor siendo más eficaz que su competencia, pero existen múltiples factores, ya sea dentro o fuera de la empresa, que influyen directa o indirectamente, negativa o positivamente, en la capacidad de la empresa para hacer esa entrega, por eso, al planear las estrategias y programas, es necesario adoptar un enfoque ho...

Diversos autores han contribuido al desarrollo de la mercadotecnia fortaleciendo su origen y su base teórica, sin embargo, también hay un origen factual del marketing, que radica en los acontecimientos económicos y administrativos de la época de la posguerra, en donde las empresas maduraron una nueva orientación de su actividad experimentando frustraciones y fracasos, que dejaron un importante con...

La administración de cualquier negocio requiere de la mercadotecnia, porque aporta una forma de pensar, que representa una filosofía y una manera de actuar, que representa una función comercial, ambas cosas contribuyen a tomar decisiones estratégicas para situarse e interactuar con el mercado, de tal manera que cualquier empresa o emprendimiento, sea capaz de hacer un cliente, y de retener a su cl...