消费新知

越来越多的朋友选择通过接触自然来寻找内心平衡和宁静，有时候不必翻山越海，在自家阳台一角也能充满喜悦。从选择种子，到购买花盆，再到日常的浇水和修剪，每一个细节都体现了我们对生活的态度和情感的投入。 【本期主要内容】 02:11 绿植消费也有审美茧房：你爱枝繁叶茂还是秃感侘寂 05:37 厨房里的绿意和客厅里的天价植物 09:42 私域中园艺消费热情高涨 17:22 意料之外，绿植消费人群的持续年轻化 20:07 邻居的薛定谔芍药，网购...

拍照已经成为我们与周围沟通和记录生活的重要媒介，无论是发朋友圈还是拍全家福。流动在影像里的，是我们试图要捕捉的闪念灵光。 【本期主要内容】 04:30 坠落的无人机和清迈的插秧小队，这个照难道非拍不可 12:45 确实非拍不可：景观社会中美照的重要性 17:05 体验式旅游经济的核心是打卡和美照 22:36 岁月如梭，如今你怎么保存照片 29:14 云端存储价格也不菲 33:43 兴趣消费中的器材党 36:40 2024年了，写真照还在靠加印和修片挣...

在消费中，有些偏好和行为可能难以用科学完全解释，但它们又往往与心理、文化、情感和社会因素紧密相关。 消费有时候不是理性的1+1=2，感性因素时常也会散发出巨大的影响力。 【本期主要内容】 01:30 禁止蕉绿和生活里那些“有点玄学在里头”的事 10:27 那些红的莫名其妙的产品 12:41 今年抢票的手气怎么样 21:12 谐音梗产品披上了电子布洛芬的外衣 24:47 选对颜色，你就是欧气满满的时髦精 33:39 高级感是个玄学名词 44:46 品牌或IP...

带有「控制感」标签的商品和服务层出不穷，时刻准备着为你构造内心的平静和自由。 【本期主要内容】 04:00 你在生活里遇到过“控制狂”吗 12:27 我们自己身上也有追求“一切尽在掌握”的小特质 16:38 健康控制感：食物掉在家里的地板上真是太好了 21:23 厨房控制感：刚买的时候叫小美，现在叫人家“煮蛋器” 32:50 为什么消费者在后疫情期更追求掌控力了 35:52 控制感消费和焦虑一一对应：收入焦虑 38:05 全年龄段回春消费：衰老和容貌焦...

目前国家正在全面推进城市一刻钟便民生活圈建设，包括优化社区商业布局，丰富居民消费业态，创新消费场景等。 截至2023年6月底，前两批80个全国试点地区，累计建设2057个便民生活圈，服务社区居民4201万人。 不知道你们附近的社区商业有什么新鲜事？这期先来聊聊我们的一些观察。 【本期主要内容】 04:08 老人友好的线下叮咚奥莱，日销四万 08:34 山姆由远变近，有些体验无法替代 15:50 二轮车的增加与居家消费的持久影响力 20:02...

这两年在铺天盖地的打折促销中，消费者和品牌商都疲于奔命，“卷”字成为大家印在脸上的疲态。 与此同时，主打愉悦感充值的兴趣消费异军突起，不少消费者愿意一掷千金，频繁冲动下单。一些商家也抓住了机会，切入到以安全感，归属感和纾压为纽带的兴趣消费赛道，收获颇丰。 本期就来跟各位听友分享我们最近的一项关于兴趣消费的研究，希望这些内容对你有所帮助。 【本期主要内容】 03:16 马面裙、虫虫镜，风格化产品的意义在有用和无...

冒险，意味着不同寻常的经历，同时也表露出不愿意接受“被限制”或“被僵化定义”的态度。 创业是冒险，极限运动是冒险，形色各异的美食，又何尝不是一种冒险！ 【本期主要内容】 03:18 那些不可说的下三路美食和高阶奇葩吃法 11:33 美食罩门：甲之香菜，乙之肥肉 18:06 小众食物的大众化：20万吨的毛肚和千亿牛蛙王国 31:26 发酵食物，香臭难辨 38:04 蘑菇大冒险，机场吸氧等着你 46:43 食用方式的冒险 52:27 在大排档和学校食堂寻找...

旅行是生活中的高光时刻，人生不同阶段的出行也会被赋予各种意义。围绕旅游而产生的各类消费也是层出不穷，新的产品和消费观念往往也会率先注入其中。 我们这期来聊：旅行消费中的实用主义。 【本期主要内容】 03:11 除了诗和梦想，一场演唱会也是旅行的意义 13:29 从海岛旅居到北欧游学，实用主义的旅行可以很豪横 17:47 你因为热搜最远去过哪里 23:40 我们为什么总是觉得别处好 27:49 实用主义旅行者的必带和不必花 35:40 旅行的...

兴趣消费是我们最近特别关注的消费趋势，相关的研究也在进行中。本期很开心能请来Tezo的品牌主理人，也是播客届的老玩家：任宁，来跟我们一起聊兴趣消费的观察！ 【本期主要内容】 02:06 兴趣消费的刚需化 15:08 从指尖滑板到观鸟大军，小众兴趣融入生活方式  17:47 20岁的可乐罐收藏故事，泛收藏消费的意义充满个性色彩 30:06 播客，从小小众兴趣走向小众兴趣 31:54 舒适感爆棚与抗里程焦虑：耳机设计中针对目标人群的精准设...

本期是一期串台节目，感谢《品牌消费观》Leo的邀请，我们来分享关于近期发布的年度消费趋势报告里的一些想法和观察。 【本期主要内容】 00:38 开年小盘点：2023年最理性和最愉悦的消费各是什么 10:03 年度消费心情分享 16:12 理性消费风潮下，收支皆升的大数据 27:19 2023年，消费新秩序初露端倪 31:19 情绪自留地上，消费者一掷千金 36:49 餐饮消费上升，轻盈化饮食和六边形热量和谐共存 45:46 头部县城的消费升级加速度 54:14 从...

上瘾是一场游戏，几乎所有的商家都渴望掌握上瘾的密码或者范式，而我们作为消费者，也会无意或者一路小跑沉浸在这场游戏里。 本期我们来聊：成瘾型消费。 【本期主要内容】 02:12 最近的上瘾消费趣事: 香菜，修图和停不下来的刷剧狂人  13:19 让人合法上瘾的快感到底是什么 22:07 零次和无数次之间，传统成瘾型消费的今昔 33:49 成瘾消费者，对价格的高度不敏感 36:28 注意力经济中的成瘾现象 42:03 你对折扣上瘾吗 44:45 粉...

尽管我们或多或少有三五好友，但总有一个人的时刻，特别是在享受美食之时。 那到底独自一人吃饭对你来说是一件乐事还是一件苦事呢？我们今天转换一个角度，用快乐指数来衡量一人食这件事。 本期我们就来聊：开心的独自吃饭！ 【本期主要内容】 01:27 独居人群的上升与个人消费生活美学的崛起 05:00 谁是独食者 07:38 丰俭由人，交换“独食者友善”的私藏美食名单 20:01 i人遍野的时代，“想吃就吃”散发着自由的芬芳 23:29 一人食的小...

普鲁斯特曾经说过：真正的发现之旅，不在探访新风景，而在拥有新视野。 【本期主要内容】 02:37 创业岁月里说走就走的商务旅行 05:27 为什么银行办信用卡老送拉杆箱 13:56 一人一包浪迹天涯，行李箱上的个性标记很重要 16:43 近几年行李箱的使用新场景：拉着箱子去音乐节去露营 19:57 维修还是换新？箱子的使用寿命变化 29:53 奢侈品牌与旅行箱的历史小知识 33:12 旅行箱消费的性别差异 34:57 明星机场街拍也是旅行箱宣传的热土 40...

春节是带动社会消费的强力引擎，也是观察中国经济活力的窗口。 本期我们来聊：过年消费～ 【本期主要内容】 01:43 从元旦的数据看春节消费，年轻人的跨年消费依然理性又浪漫 08:57 斥巨资的观鸟设备和岁末的米其林，年底我们打开钱包总有理由 17:54 留守返乡或远游，过年族各有怀抱 24:11 35岁分水岭现象：你还会为了过年而兴奋吗 29:38 不同人群的过年关键字：单身人群，30+人群和男女性差异 38:24 给父母买他们舍不得买的东西，...

“啤酒饮料矿泉水，花生瓜子八宝粥”，早年间坐火车时留下的经典声音烙印。坚果炒货在里面占了俩，足以凸显此类消费在老百姓心中的地位。 这是一期临时起意的，在闲聊中碰撞出来的节目，但是因为都觉得特别有意思，不得不录！ 【本期主要内容】 01:12 炒货的大销量与其中隐隐的刺客趋势 05:55 高端炒货体验：童年的香榧子，青年的夏威夷果以及60元一斤的葵花籽 14:20 瓜子的成瘾性消费与昂贵的烤瓷牙 17:17 傻子瓜子的来历，以及年广...

今年我们的生活变忙了，属于自己的时间也变得越来越珍贵，有临睡前一两个小时才能真正由自己支配。用各种方式慰藉自己释放压力，带着满足感迎接新的一天，几乎成了每一个忙碌现代人的愿望。 那么，在临睡前的几个小时里，今年消费者在做什么呢？本期就来和你聊一聊！ 【配套报告】 本期节目我们也准备了配套的研究报告，如果感兴趣，可以在【消费新知】的公众号里回复：【睡前消费】，限时特惠，主要就是交个朋友！ 研究涵盖国内12...

从古代的图腾信仰到现代的个性表达，纹身见证了大众审美与价值观的演变。纹身这种身体改造的形式也在不同文化下带来冲击和变化。 我们试着串起在消费者行为研究和日常观察中的一些发现，本期聊聊纹身的相关消费。 【本期主要内容】 03:48 空巢族的第一个纹身与古惑仔电影的久远记忆 13:07 纹身店里的惨叫声，男生比较怕疼吗 16:24 纹身中的中国元素，时而雅致隽永时而无厘头 21:47 运动员的纹身最为流行 25:46 市面流行的纹身图案...

最近几年“高品质生活”是一个社会热词，追求美好生活也是每个人前进的动力。 本期我们也继续邀请在抖音电商中表现突出的两位新锐品牌的代表，来一起聊聊跟舒适生活和科技相关的消费趋势。 【本期鸣谢】 本期节目由抖音商城新锐发布赞助播出，打开抖音，搜索新锐发布，发现更多趋势好物！ 【本期主要内容】 02:04 生活与科技新场景：户外的新随身三宝与家中的睡眠焦虑 11:50 官方更新，来自任贤齐演唱会上“失恋哥”的后续 15:44 从喜...

年底了，消费行业再起风云，在平台端的大小活动中，我们都能看到不少新品牌的身影。本期我们请来两位在抖音电商里发展很不错的新锐品牌代表，我们一起来聊聊近期女性消费的趋势。 【本期鸣谢】 本期节目由抖音商城新锐发布赞助播出，双11期间打开抖音，搜索新锐发布，新锐品牌趋势好物5折起。 感谢听友企业的再次支持！ 【本期主要内容】 02:04 女性追踪研究中消费行为变化观察的分享 05:07 底妆市场增速连续7年跑赢美妆大盘，方里...

二手奢侈品行业在迅速发展，特别是在前几年特殊时间冲击代购渠道，以及今年以来奢侈品牌多轮涨价影响下，二手奢侈品开始进入众多年轻消费群体的视野。 【本期主要内容】 02:31 大家都爱说环保，二奢市场祭出减碳量的法宝 05:41 我有一个朋友，那年她在九龙当代购 09:05 1.5折买回当年二没选一的包包，原来拥有之后才能判断有没有意义 11:57 直播间的二奢，白噪音般的陪伴也会带来交易 17:49 妍珍啊，贵的包包有多重，平台上的参数...

又是一年双十一，又是一个观察消费的重要节点。 作为研究者，我们在近几年的大促消费观察中，看到了不少有意思的消费者行为的新动向，在平台和商家端也有不少行业新趋势，那本期节目我们就会从消费者和平台及商家端的多个维度，来为你解读变化中的双十一。 【本期鸣谢】 本期节目由抖音电商赞助播出，抖音电商的商品卡免佣政策10月已升级为实时免佣，返佣结算金额可实时获取，让商家的资金流动更加便利。 感谢听友企业的再次支持！...

开心再次分享我们自己的研究！ 在一二线城市之外，寻找下一个消费增长的引擎，是不少品牌近几年的重点布局。 尤其头部县城人群在饮食消费上的强复苏，更是今年消费市场上的一抹亮色。 【本期主要内容】 04:37 来自包邮区的百强县印象：昆山房价的飞升与平湖的金店一条街 11:03 头部县城里，令人惊叹的拥车和拥房比例和父母子女“一碗汤的距离” 16:46 县城美食和今年回升明显的日常饮食消费 25:12 饮食心理账户的提额 30:34 你吃饭变...

今年无论是商家还是消费者，都面临着诸多挑战。我们看到消费者的生活回归日常后，需求增长并不平衡。增长迅猛的比如旅行、外食、娱乐等需求出现暴增，商家应接不暇。慢热的则不温不火，也引来一些商家的长叹：今年消费者不花钱了吗？ 在7-8月，我们对700多名来自不同城市的消费者进行了围绕消费信心的研究。这一期我们会从研究里的部分内容展开，跟大家聊聊谨慎消费期里的花钱艺术。 并且这一期，我们请了一位特别来宾，为大家带来...

“当不知道消费者想要什么的时候，可以看看当红的电视剧。”不仅是剧中人物吃喝玩乐的各类消费以及各种时髦观念，剧集中出现的各类广告，也在映衬着消费市场跳动的脉搏。 【本期主要内容】 03:43 从甄嬛传到装腔启示录，软植入加上社交二次传播成为营销利器 08:06 武林外传里真的假广告，古装剧里假的真感冒药 12:13 影视剧品牌广告的历史演变 15:37 电视剧品牌植入的显性和隐性两大类别 18:13 情感营销的出现 19:55 去年在豆瓣看了5...

【本期鸣谢】 本期节目由钉钉赞助播出，因本次杭州亚运会诞生的亚运钉，是由杭州亚组委和钉钉联合共创的全球首个大型体育赛事一体化智能办赛平台。亚运钉帮助杭州亚组委实现10万人大协同，非常厉害！ 同时，十分感谢听友企业对我们再次的支持。 【本期主要内容】 01:53 从水花消失术到王者荣耀，我们的亚运关注项目各有各精彩 06:15 不一样的杭州，小区里的三小只 14:16 亚运钉运行三周年的背后 17:36 AI出没，带来智能化的新体验...