消费新知

在注意力稀缺时代，最大的奢侈是省心，而不是奢华。 【本期节目内容】 04:19 4万步俱乐部与看球奇遇记 10:21 从前高能量人群主导的消费文化 19:15 “低能量”不是人群，而是能量管理的状态 22:34 低能量状态下人群的消费特征 28:21 低能量的氛围感音乐与线下消费环境 35:54 “低能量经济”对主流消费文化的影响与四个转变 43:50 低能量经济的主要类别 47:22 对品牌商的启示 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千...

它的核心不在于“凑合”，而在于通过创造性和幽默感，把普通的消费场景转化为情绪调节和自我赋能的体验。  【本期节目内容】 00:57 邪修消费是什么 04:20 薄荷绿豆汤的速成班 06:50 左手刷牙的邪修术 10:46 千姿百态的饮食邪修 15:59 邪修消费渗透生活的方方面面 21:33 为什么我们会爱上邪修消费文化 30:02 经济上下行与审美的变化 31:59 时间贫困和注意力碎片化 36:15 从离谱到治愈，邪修文化对品牌营销的意义 【本期主播介绍...

也许鞋子很普通，但它正好踩在了我们生活方式的关键节点上。而品牌们的竞赛，就是不断捕捉这些微妙变化，并用一双双新鞋来回应。 【本期节目内容】 01:54 运动鞋的市场大而热闹 05:25 宽楦与东亚脚 07:41 复古鞋型回潮：芭蕾元素与经典足球鞋 13:07 中产三件套的快速更替 18:58 赤足鞋善待20万条脚神经 29:01 你有几双运动鞋 34:06 消费者为了不同场景买鞋 40:07 学步鞋盯上婴幼儿人群 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行...

在熟悉的平台里面做选择，在信任的推荐当中下单。 【本期节目内容】 03:41 高能回顾：倍速消费时代降临 08:54 外卖大战：堆积如山的清茶和最优性价比的咖啡 13:43 冲动消费下降与倍速上升 16:21 倍速消费背后的逻辑是什么 19:05 倍速消费的典型人群 24:03 愉悦感的三个维度：轻松、满足和掌控 28:19 消费者的两大变化 30:13 品牌如何应对倍速消费时代的机遇 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目...

那些还没去的餐厅，就像我们还没实现的期待。 【本期节目内容】 02:10 每个人心里平均装着9.1家想去的正餐餐厅 04:26 150元为界，价格敏感度下的延迟消费 06:48 工作日吃饭，更像一种生存技巧  18:18 餐厅界的都市传说 28:12 高仪式感餐厅的吸引力 35:04 那些价格锚点有点高但又够得着的餐厅 41:51 吃的不是饭，是一种“我是谁” 44:23 延迟满足与社交游戏 【本期主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项...

消费者的决策链路在发生变化，从找菜系，找口味，到被内容和体验种草。内容已经成为激发需求和消费决策的重要媒介。 【本期节目内容】 00:35 直播平台带来既轻又快的倍速消费 06:10 不同时代的金曲里，有不同的咖啡 09:33 最上头的那杯咖啡 15:33 年轻人群的咖啡消费行为洞察 21:30 “村咖”是如何从无到有的 26:46 抖音上的生意经 31:32 消费者最爱什么团购 42:06 给心有“咖啡店梦想”的朋友来点建议 【本期鸣谢】 感谢听友所在企业...

从外卖、闪购30分钟必达，到一口气刷完几十集网剧，再到电商“买-退-再买”经典一周三循环。速度，正悄悄改写我们的购物逻辑，也重塑着消费体验。 【本期主要内容】 03:06 短剧总票房反超电影，年轻观众流失不可忽视 04:50 分享《倍速社会》读后感 09:13 慢也要快，从四倍速的视频到快放的冥想 17:54 视听内容时五花八门的倍速行为 21:34 内容消费倍速化催生的小众赛道 24:13 消费品的周期变得越来越短 35:48 我们即刻满足需求越来越...

在餐饮江湖的浪潮里，商家们八仙过海各显神通。这次我们把目光聚焦在餐饮行业一个看似不起眼却又暗藏玄机的角落：小料台。看这方寸之地，如何成为不少餐饮品牌提升就餐价值感，打造差异化体验的制胜法宝。 【本期主要内容】 02:37 游子们在小料台寻找家乡风味 07:06 小料台之宝成了火锅店的记忆点 09:29 餐饮业乱斗其实也是自救 16:00 从追求物有所值到追求超值感的消费者 21:42 小料台对商家的意义 24:07 南北小料台大赏 29:24 收...

前几年特殊时期，面容长期被遮挡，眼妆成为新的社交“名片”。“眼妆经济”也是趁势崛起，成为美妆产品中的C位。在底妆、唇妆销售下滑的情况下，眼妆产品（尤其是假睫毛、眼线、眉笔）却逆势增长。 【本期主要内容】 02:22 全球7成假睫毛来自中国县城 04:27 带来美丽的商品往往来自女性的劳动 09:48 睫毛弯弯，接受赞美也面对霸凌 15:45 梦露的假睫毛师承葛丽泰嘉宝 21:20 命名经济与标签化营销 25:05 假睫毛好坏 vs. 写真消费的客诉率...

过去，人们只在牙疼时才去看牙医，如今，越来越多的消费者开始主动投资牙齿健康与美观。同时随着理性谨慎消费观的流行，口腔护理市场在迎来消费升级的同时，也被实用主义的消费文化影响颇深。 【本期主要内容】 03:15 万元预算，整牙植发还是医美 07:53 爱牙消费也有追求高性价比的趋势 12:05 牙医劝我省钱与天降牙冠的奇遇 18:39 口腔产品的情绪价值 24:17 人生总有缝缝补补之双城补牙经历 34:31 为什么我们看牙的时候总会一掷千...

健康是恒久的主题，而“未病先防”正在成为年轻人新的消费共识，也展示出一系列有意思的养生趋势。 【本期主要内容】 00:16 什么是防御型养生族 04:10 恐怖热搜创造健康焦虑 13:58 23点的成人摇篮曲和壶铃小能手的遮光眼罩 21:24 有功能的食物才值得吃吗 24:13 健康消费里“听劝”的年轻人 27:36 健康焦虑的表现与驱动力 32:14 养生的社交属性 34:56 无法降级的健康消费 37:39 产品趋势：社交游戏化养生与中式养生回归 【本期主播介绍...

在全球化浪潮下，进口和国外品牌的食品早已进入我们的日常生活，从超市货架上的进口零食到餐厅里的异域食材，它们不仅丰富了我们的饮食选择，这条跨越重洋的味觉航线，也记录着中国餐桌与世界交融的奇妙轨迹。 【本期主要内容】 01:29 进口食品的线下专卖与线上狂欢 06:10 假作真时的麦丽素和甜美青春里的白色恋人 10:07 两千公里直送的爱情120 16:41 现在我们买什么进口食物 21:46 进口美食的平替经济学 31:54 那些只吃进口货的宠...

在越来越多的跟消费相关的新闻报道中，非遗频频出现，非遗体验成为消费新热点，它是文化传承的体现，也是消费升级的表现。 【本期主要内容】 01:19 非遗好物的销量暴涨249% 05:29 从龙井到牛瘪汤，非遗美食雅俗共赏 14:21 年轻人追戏曲，审美迎来回旋镖 19:04 非遗品牌化中的联名产品 21:08 商业街区，魔幻灯会和文创园区 24:36 消费者为何愿意为非遗体验买单 28:56 非遗美食改变我们的饮食日常 31:39 槐花色拉大战白人饭 35:07 梦...

在快节奏、高压力的都市生活中，年轻消费者的健康消费呈现出一种精细化、场景化的新趋势。 【本期主要内容】 01:02 震惊！我的上班时间远超睡眠时间 03:46 堂堂正正的久坐族至少需要几种装备 08:04 办公楼洗手间里的养生秘辛 10:34 为啥在办公室养生最爽 14:08 脆皮打工人的健康问题汇总 19:56 办公室药盒与掌控感代偿 23:28 消费主义社会中被放大的的健康焦虑 29:48 过度医学化的养生消费 32:24 新趋势之一：精准营养与成分控 39:...

森林食品，一个有点陌生，但是其实我们无比熟悉的领域，很多水果，坚果，各种菌菇，都是我们生活中常见的森林食品。 【本期主要内容】 02:45 原来这些都是森林食物 07:23 电影中的小森林美食和大城市的兰笋节 11:15 令人怀疑人生的蜂蜡滋味与昆明住院事件 14:53 疗愈系美食消费崛起的背景 18:49 那些出圈的森林系食物 23:09 不同地区各自独特的森林美食烹饪方法 26:49 森林系食物流行背后的营销推手 31:55 现代人对森林系美食的需...

茶饮行业的竞争日趋激烈，市场也意识到同质化的产品已经增长乏力，越来越多的品牌开始迈向差异化的新路线。 非常开心，本期又能来聊「奶茶」，这个可以及时反应消费趋势和热点的典型消费品。 【本期主要内容】 02:05 年度奶茶体验，松弛三点半和高速服务区的赛红牛 06:12 秋天第1杯的火爆与小额冲动消费的减少 09:42 新口味：创新与差异化 18:33 新场景：饭店里的餐与饮分离 23:12 “奶茶消费文化”的崛起 26:37 存量时代，头部茶饮...

本期是与各位听友共创的内容，再加上我们在市场和商业角度的观察，跟大家欢乐聊一期，一年一度种草大会！ 【本期主要内容】 03:45 2024我的整年消费观：“及时满足”和“把消费看成与世界对话” 11:11 平价好物：饮食和个人护理篇 18:51 平价好物：日用品篇 23:35 平价好物：五花八门篇 34:41 贵价好物：健康篇 38:54 贵价好物：关爱自我与关怀家人篇 45:44 贵价好物：五花八门篇 49:31 值得一访的实体小店 【本期鸣谢】 感谢听友所在...

在理性消费、性价比和品质追求成为主导的今天，饮酒人群的需求和偏好也随之发生了显著变化。随着健康理念的普及，消费者对理性饮酒的关注度不断提升，平价酒和个性化产品开始受到市场的欢迎。 【本期主要内容】 04:00 还记得你的第一口酒吗 10:24 饮酒者的两极追求，从无醇到酒精含量67.5%的啤酒 17:41 饮酒人群中的男性受访者，年均酒类消费8000多 20:04 社交饮酒与独饮：松弛感与酒后的社交悍匪 34:11 线下买酒的“真，亲，近” 39...

近几年各种消费研报里，懒人经济也是时常提及，不过这个“懒”也升级到了2.0时代，从效率追求转变到品质的追求，“懒”也逐渐成为一种包容的象征，印证着城市发展的变迁，智能技术的迭代。 【本期主要内容】 04:01 免洗家居衣和错峰阿姨，想偷懒结果发现新世界 10:39 机智偷懒族背后的社会心理因素 14:12 到家服务出新活，从健康上门开始 19:09 复制餐厅美食，从鳗鱼饭到东北大鹅炖排骨 24:38 到家护理：人以外的“物”机会多多 33:10 上...

诞生了12年的微信朋友圈，有点像我们中小学时代，教室后头有的一块黑板报。我们会定期更新，会认为它就是我们校园生活不可分割的一部分。 【本期主要内容】 05:27 精装修的朋友圈里，Live图带来几多欢笑几多恼 08:20 朋友圈：我们普通人的官宣指定媒体 10:49 朋友圈不可忽视的种草能力 15:27 感觉朋友圈没有从前热闹，可能是你刷得多发的少 19:11 淡人的朋友圈守则：克制和只说大事 22:43 为什么大家刷朋友圈时长会增加 28:16 大数...

又是一年双11来了！身边的朋友有些人摩拳擦掌，跃跃欲试，有些人悠哉悠哉，波澜不惊。 尽管这几年大家对双11感觉淡了些，但消费者并没有不买，只是从纵情狂欢变成了理性消费有的放矢。 【本期主要内容】 00:54 去年双11，消费者与品类上的亮点 04:03 这几年双11的一些消费趣事：平静与疯感 08:42 今年消费风向的变化：理性消费者和实用主义品牌商“双向奔赴” 14:36 大促购物背后的消费心理，损失厌恶和曲线悦己 20:57 洗脑广告式微...

便利店不仅仅是为了应急，它已经成为许多人生活中的一部分，无论是买包零食还是随手带走一瓶饮料甚至一份正餐都变得越来越常见。 【本期主要内容】 04:32 日本之行的便利店消费感受 08:02 40度的高温下，靠便利店借冷气续命 10:30 便利店的差异化新尝试 13:45 冰杯，酸奶刺客与联名风 24:29 线上化的普及和“碰一下”们 29:50 便利店成为越来越多人一日五餐的首选 32:16 便利店的健康族: 想打给反诈中心的果汁 37:45 性价比人群狂喜...

即使你不玩游戏，大概率也会对「大吉大利，今晚吃鸡」这句话略有耳闻。鸡肉这种全球化的食物，不仅在餐桌，也以各种方式进入到我们的文化生活。 【本期主要内容】 01:40 关于第一届深圳椰子鸡会谈的回忆 04:43 开到凌晨两点的小绍兴和妈妈的手作油淋鸡 12:33 哪里的人最爱吃鸡 14:38 墙里开花墙外香的现代饮食文化，深圳椰子鸡和重庆没有鸡公煲 20:51 鸡肉为何深受连锁餐饮厚爱 24:07 速成鸡的都市传说一代传一代 27:58 最新都市传...

美役，它指长期以维持美貌为目标，花费大量的时间、精力，甚至牺牲身体健康。不过看到不少文章会把“美役”仅限于女性，比如认为女性更注重外表，而男性则不太需要。这种刻板印象对两性都是不公平的。 本期我们来聊聊为了美这个恒久的主题，消费者都有哪些新的消费动向。 【本期主要内容】 01:15 追求花瓣发际线的女性，带得动植发界的新增长吗 09:17 男性医美人群，撑得起变美市场的新希望吗 14:06 两性差异：追求美的消费驱动力 20...

越来越多的品牌通过推出多品牌战略来拓展市场，吸引更多元的消费群体。有时候我们在消费中遇到的一些品牌，都不一定知道它们原来是某个主品牌的“姐妹”或“兄弟”。多品牌战略的存在究竟是让品牌如虎添翼，还是另辟蹊径的冒险呢？ 【本期主要内容】 01:12 副牌旺销超主牌，趁烧们不懂MiuMiu们 03:44 “知副买副”，那些开心的副牌购买经验 14:27 副牌并不总走平价路线 16:54 原来它俩是一家，后知后觉的隐蔽副牌 21:46 副线品牌对于品牌...