欧先生设计产品

宠物行业高速增长，但不是谁进来都能赚大钱。如果你深入去看，就会发现这个行业的利润，主要是被几类人赚走的，而且结构相对清晰。总结一下，上游供应链赚取合理的效率利润，平台渠道拿走流量利润，内容创作者获得注意力利润，少数创新品牌拿走认知溢价。 在小宇宙查看该单集文稿

越来越多原本不属于宠物行业的大公司进入宠物赛道，做清洁电器起家的追觅科技布局宠物智能用品；以影像和无人机闻名的大疆推出了面向宠物场景的跟拍设备；而更早一些，像小米、新宝，都已经切入宠物相关产品。这些公司的进入，不是顺便做一做，而是基于一个很明确的判断，养宠是越来越重要的基础消费场景。 在小宇宙查看该单集文稿

有的产品不是做不好，而是一开始就不该做，找到属于自己的机会才是最重要的。一个宠物用品值不值得做，到底该怎么判断，我自己有一套判断标准，一般只看三点。 在小宇宙查看该单集文稿

宠物饮水机是一个相对成熟的品类，目前有两种主流技术路线。一类是我们已经非常熟悉的循环过滤型，通过水泵让水循环流动，结合滤芯进行净化。另一类则是近几年逐渐发展起来的净水污水分离型，定时排水和补水，更接近人工换水的逻辑。两种产品都在解决同一个问题，让宠物喝上更干净的水。 在小宇宙查看该单集文稿

最近一年我一直在关注一类很有意思的宠物智能玩具，它可以在家里自己跑、跟随宠物、避障、拍摄，甚至自动生成视频内容。它不再是传统意义上的逗宠玩具，而更像一个会移动的智能伙伴。我有一个很强的直觉，这类产品可能是继宠物智能三大件之后，最有潜力的宠物智能用品。 在小宇宙查看该单集文稿

一些原创宠物用品刚做出一点声量，就被迅速复制，甚至连配色和细节都高度相似，正主和模仿者在社交媒体上互相谩骂。宠物用品门槛相对不高，很多设计本身又缺乏系统的版权保护，宠物行业成了抄袭的重灾区。最常见的抄袭，是结构简化、材料替换、留下个外观看起来差不多就行。但还有一种更加可怕的抄袭，做得比正品还要好还要便宜。如果行业无法避免抄袭，那原创到底该怎么活呢？我有两个建议： 在小宇宙查看该单集文稿

私下聊天的时候，好几个宠物行业老板说过定位高端，要成为宠物届的苹果。听起来很有理想，但成功的可能性大吗，成为苹果从来都不是一句简单口号。从苹果的发展路径看，这家企业长期在做一件非常难的事情，用极强的产品研发能力，把复杂的技术转化成简单、稳定且一致的使用体验。它的溢价是来自用户对产品的长期信任，而这恰恰是宠物用品行业目前最稀缺的能力。 在小宇宙查看该单集文稿

被问得最多的问题是，现在进入宠物行业做什么产品更容易成功。切入的品类方向选错了往往不是做得好不好的问题，而是会发现怎么做都不对。这个答案也许要你自己寻找，你的优势和背景、你的创意等等，没有一个标准答案，我们不妨反过来问，什么产品我不应该做？以下这三类宠物用品我通常会劝你谨慎对待。 在小宇宙查看该单集文稿

其实宠物用品行业里，还有不少机会是藏在不太显眼的地方，也就是所谓的长尾市场，它需求分散、品类众多，每一个单品的规模可能不算特别大，但加起来却构成了一个非常庞大的市场。宠物行业天然就具备这种结构，因为养宠场景非常丰富。从吃、喝、睡、玩，到出行、清洁、护理、陪伴，每一个环节都会产生各种细分的产品需求。 在小宇宙查看该单集文稿

宠物智能产品形态很像小家电，比如饮水机、自动喂食器、烘干箱、空气净化器等等。但如果真正理解这个行业，就会发现它其实更像是小家电、家居设计和动物行为学的结合体，应用场景不一样，底层逻辑也有很大的不同。 在小宇宙查看该单集文稿

一款宠物用品从最初的想法到真正上市，大致会经历五大环节：产品定义、工业设计、结构验证及测试、生产落地和上市准备。这是一条很长的链条，一环扣一环都在为产品面向市场做好准备。 在小宇宙查看该单集文稿

宠物品牌的第一个产品应该做什么？看起来很简单的问题，但很多宠物品牌一开始就走错了方向，后面再怎么努力都很难做起来。选择第一个产品时，往往会被两个因素影响，热度和直觉。看到别人产品卖得好，就觉得是个机会；或者看到设计漂亮的产品，就认为自己也可以做一个更好的版本。但问题在于，一个产品能卖得好，背后往往有很多复杂的因素，比如渠道、品牌、价格、时间窗口等等，不只是产品本身那么简单。 在小宇宙查看该单集文稿

宠物行业和消费电子之间有一个非常大的差异，手机和消费电子产品是高度集中的超级品类，而且有巨大的市场规模。而宠物行业品类过于分散，它由大量细分单品组成，比如食品、猫砂、饮水机、智能设备、玩具、窝垫、出行用品等等，每个品类的市场规模都相对有限，而且技术路径和供应链也有分工。这就导致很难通过一个或几个核心产品建立类似手机那样的规模效应。 在小宇宙查看该单集文稿

宠物品牌越来越多，社交媒体上到处都是爆款产品，展会人山人海，平台销量也不低。但如果你和行业里的老板聊一聊就会发现，很多品牌看起来很火，却赚不到钱，这背后有三个结构性的原因。 在小宇宙查看该单集文稿

Ai日益强大的今天，很多执行层面的产品设计师都会感到焦虑。调研、建模、渲染，这些需要多年训练的技能，在Ai时代不再稀缺。工具每天都在进化，越来越聪明，效率越来越高，未来对只会把图画好的设计师需求一定会减少，但这并不意味着设计行业会衰退。恰恰相反，工业设计的核心价值会被重新定义，从执行能力转向判断能力，从表达形式转向产品定义。 在小宇宙查看该单集文稿

一个产品能否长期畅销，不取决于发布时的惊艳，而取决于购买半年之后用户是否还在使用。未来的宠物行业，会因为理解越来越深而推动优化升级。真正理解宠物行为、家庭环境和日常清洁习惯，才能把产品做得简单好用。行业从来不缺供应链能力，真正稀缺的是对基本常识的尊重。 在小宇宙查看该单集文稿

马年到了，新一年万马奔腾，对宠物行业来说，我个人持续看好三个细分赛道：宠物出行、人宠家居、智能玩具。宠物出行产品一定会越来越像婴童用品，安全标准更高、模块化更强、视觉设计更生活化。未来三到五年，人宠家居也会诞生一批风格化品牌，像当年家电行业从功能走向设计竞争一样。而智能玩具也许是继智能三大件之后最具潜力的第四件。 在小宇宙查看该单集文稿

春节假期，我们一家四口带着一猫一狗，自驾三千多公里回云南过年。我们家的狗狗Lucky 会晕车，这次出行前做了准备：短途行程适应、提前断食、在高速上控制节奏，随时观察状态，一路上照顾她成了全家人的任务。相比之下，猫咪乐乐已经是第二年长途出行了，显得相当淡定，有点老司机的感觉。 在小宇宙查看该单集文稿

几乎是每一个准备创业的人都会纠结国内太卷价格打到地板，做跨境是不是一条更轻松、更赚钱的路？我的观点可能不太讨喜，跨境不是利润更高的版本，而是另一种难度更高的生意。 在小宇宙查看该单集文稿

宠物经济频繁出现在各地两会的议题中。从北上广深到各线城市，宠物行业不只是一个被动承接消费升级的细分市场，而是逐渐被纳入城市治理、公共服务和新型消费体系之中。宠物经济天然地和社会生活紧密相连，是一个高度公共化、社会化的系统工程，不能以单纯消费买卖关系来简单理解。从各地提案内容来看，可以清晰地看到一个趋势，从过去重点鼓励经济增长，转向规范和引导的高质量发展路径。 在小宇宙查看该单集文稿

宠物用品的智能化和互动化是行业发展的一个大趋势，而电动宠物玩具凭借其丰富的互动趣味性和智能体验，正在迅速普及。相较于传统的静态玩具，电动宠物玩具通过运动、声音、感应等多种机制，激发宠物的天性，不仅满足了它们的玩耍欲望，还能有效减轻孤独感。按照功能和交互方式大致分为以下几类。 在小宇宙查看该单集文稿

宠物不会说话，所以设计师更容易犯错。因为这个行业，天生就缺少直接反馈的一环。人用的产品，用户会吐槽、会退货、会写差评，你能得到相对客观的意见，但宠物不会。它们只能用行为表达和投票，但如果你没有耐心，往往会忽略。 在小宇宙查看该单集文稿

几乎每一个想进入宠物用品行业的新人，都会问同一个问题：“现在做什么宠物用品机会最大？”这是一个方向跑偏了的问题。因为在宠物用品行业，没有哪一个单品天然有机会，你能不能把某一类产品做得更好才是关键。 在小宇宙查看该单集文稿

很多宠物行业数据互相矛盾对不上，问题到底出在哪呢？有的报告说全球宠物市场将在2030年达到5000亿美元，有的却说是2000多亿，到底是谁在胡说八道？首先我们得搞清楚三个概念，Pet Supplies、Pet Products 和 Pet Care。 在小宇宙查看该单集文稿

很多落地式猫家具的设计其实是不合理的，不了解猫咪的生活习性，产品不仅占了地方还没有效果。猫是垂直动物，它眼里的世界是立体的而不是水平的。很多家庭觉得房子小猫没地方玩，所以添置一些猫家具，其实还有一个好的方法就是利用柜顶、门框上方这些人不用的上层空间，给猫咪设计一条隐形动线。 在小宇宙查看该单集文稿