出海

林洁是我的好朋友。好几年前我们在上海聊天，她说她要出海。24年她就跑到东南亚来转了一圈，最后选定了越南。 经历了一大堆琐碎而又拉扯的准备工作以后，2025年林洁的海外业务终于做起来了，取得了不错的进展。越南分公司有90%以上的本土员工，已经可以相对独立地运行。她说，接下来她的工作重心就要转到其他国家和地区了。 这一期节目，我和林洁聊她的“从0到1”，希望能够记录那些真实的出海故事。有趣的是，作为前外企员工，我们...

Tim是人力资源解决方案公司HireIO的CEO。他20多年前就去了美国，在UC Berkley读书的时候，发现即使是非常优秀的中国同学，也往往对如何找到好工作一筹莫展。这个洞察让他投身于人力资源行业，一直到现在。 我从海外找工作的角度，请Tim分享了在今天中国企业出海的大背景下，哪些市场、行业和公司会更有机会。当然，我们也探讨了中国企业到了海外需要注意和改变的地方。 HireIO 海拓优才，坐标硅谷的全球综合人力解决方案服务商。欢...

大雪以前在宝洁和欧莱雅工作。今年年初开始，她在新加坡找工作。用她的话说，“遭受了沉重打击”。原来，在新加坡找份工作这么难！ 当然了，这里面也有她给自己加难度的原因。 这一期节目，就让大雪给我们讲讲，在新加坡找工作有什么诀窍，以及对于在海外工作的思考和感悟。 对出海的中国企业来说，这也是一个很好的角度来思考如何在海外找到优秀人才。 01:00 在新加坡找工作，骄傲的我遭受了沉重的打击 12:11 一个小窍门，帮助你的...

这一期节目，我们讨论的主题是中国企业出海东南亚的人力资源管理。 其实我听很多出海东南亚的人说，在海外招工很难，管理更难。为什么会有这个问题？又该如何解决？这一期我就和来自Glints的两位专家：Adam和Lorenz好好聊一聊。 你会听到很多有趣的不同：中国企业认为的福利，其实是东南亚国家的“基本保障”；选工资还是休假，国内和海外也很不一样；都说东南亚人工便宜，但算下来还真不是那么回事…… Adam提了一个独特的观点：很多...

连勋是一个连续创业者，从To B行业，到投资人，再到To C行业。他说，他还是喜欢研究人，喜欢做产品，To C最适合他。 他选的赛道，是电竞椅。和他聊之前，我还真不知道，原来电竞椅是中国人阴差阳错创造的品类，也不知道原来电竞椅的设计有这么多门道。 虽然我们的主题是出海业务，但我们花了一半的时间在讨论电竞椅的产品设计和商业逻辑。没错，出海其实只是商业逻辑的地域延伸，最重要的依然是这个逻辑本身够不够完整和准确。 为...

这次是我在「酸奶哥聊天社」播客节目第85期嘉宾Echo的返场。 一年前，Echo决定接受一个挑战，到美国去开始新工作。 单身前往陌生的国家生活，同时还要管理一个跨文化的团队，承担业务上的压力。这个决定是勇敢的，挑战也是巨大的。 令人高兴的是，隔着屏幕，我都能感受到Echo的开心和放松。她是如何做到在业务上和生活上都很快适应的？遇到过什么样的困难？又是如何解决的？ 这一期节目，就让我们听听“大龄单身出海女性”的复盘吧！...

今天这期出海专题，非常硬核。 嘉宾是极氪汽车副总裁刘昊先生（节目里称昊哥），他在极氪负责全域数字化。作为智能电动车，极氪的数字化和业务早就紧密结合，共同生长了。 我们从昊哥在极氪的职业生涯聊起，讨论了极氪的出海业务，以及数字化在其中的作用和挑战。 昊哥说，中国现在一年出口500万台车，这个数字也没有什么可骄傲的；因为从长期来看，我们必须要把生产制造与本地融合，也就是“产能”和“供应量”出海。 当年欧美车企干...

本期嘉宾老赵，真是一个宝藏男孩。 老赵是出海品牌创始人，也是一位工厂主。他是前阿里巴巴进出口事业群内容营销总监，前财新传媒整合营销总监&助理总裁。可以说，老赵是内容营销的资深专家了，有理论又有实践。 这是我们第二次录节目。我们从中国品牌出海内容的效果和质量出发，讨论了如何品效合一，流量和品牌如何兼顾的问题。老赵提出了一个重要观点：品牌内容其实是一个工程学问题。 简单地说，向票房导演陈思诚学习，争取做陈...

谢一老师，有20年一线国际化教育经验，是原上海中学国际部年级主任教研主任，巴斯大学客座讲师，复旦大学教育发展基金会顾问兼高级讲师…… 这期节目，秉承着“出海终究是人的出海”这个宗旨，我和谢老师聊聊出海人员的子女教育问题。 英语好了，忘了中文怎么办？ 孩子面临模式转换的心理健康怎么维护？ 不同年龄段的孩子要做怎样的准备？ 泰国、新加坡、英国这些国家的教育有什么特点？ …… 最高兴的是，我和谢老师在最后达成了一个共...

半年前我的微信加了一个听友Maria，然后这半年我就一直在朋友圈看她旅游。东南亚、欧洲、非洲……这位朋友，她不是上班的吗？怎么就玩个不停了呢？ Maria告诉我，旅行并不是为了逃避工作；相反，旅行是为了主动选择做准备。哪个国家更适合自己？究竟更喜欢做什么事？甚至，要不要结婚，要不要生孩子，都可以在旅行中不断思考，行程答案。 出海其实并不是适合所有人的：如果你相信人类更需要连接而不是隔离，更需要沟通而不是对抗，那...

本期节目，我们聊一聊海外红人营销。 营销发展到今天，早就已经不是过去中心化的模式了。通过各种社交媒体上的influencer，实现品牌的传播和转化，已经是今天国内外营销的必备动作。 Hana作为一家专注海外红人营销公司的合伙人，给我做了一次科普：红人营销的特质，红人营销在预算里的占比，以及如何才能更有效地在海外通过红人们实现品牌的目标。 我最大的感受是，海外的红人还是比较“原始”的。也就是说，他们真的是在价值观和内...

首先说明，本期节目是和「酸奶哥聊天社」栏目的【Vol.112 外企黄金时代落幕，外企人除了苟着还能干啥？】同期录制。本期节目更侧重于聊聊中国企业出海背后，每个个体的后顾之忧该如何解决，如果对“当外企黄金时代落幕之时，外企人该去向何方？”感兴趣，请移步「酸奶哥聊天社」节目收听。 本期节目的两位嘉宾，Nicole和小毛姐姐，都曾是外企在中国黄金时代的受益者。那个黄金时代也许是过去了，但新的黄金时代正在展开：出海。 Nico...

本期嘉宾冬怡，是一个身在墨西哥的东北女生。疫情期间的半年滞留，让她在墨西哥找到了爱情，并定居在那里。 本期节目，就让冬怡作为一个在墨西哥生活、创业的中国人，给我们讲讲墨西哥为什么是一个出海的好市场。 节目结束的时候，我请冬怡“感性”地评价一下墨西哥。没想到这好像打开了什么神奇的开关，从每一句话里我都听到了她对墨西哥的爱。 是啊，一个等红灯时都会跳舞的国家，怎么不让人向往呢？ 听完节目想要联系冬怡的朋友们...

猫猫是做美睫的。疫情期间一次远赴伦敦的“相亲”，让她发现了英国这个美业的蛮荒之地。种个睫毛，居然要等2个半月！ 猫猫决定，去伦敦卷她们！ 在本期节目里，我们讨论了国外美业市场的机会，线下服务行业出海和货物出海的区别，以及如何才能做好美业生意。 猫猫说，这次聊天对她帮助很大：她突然意识到，出海其实并不一定要用中国的高成本技师。当然，硬币的另一面就是，她必须要面对跨文化管理的挑战。 想要看更多嘉宾分享，欢迎...

平哥是Horwin（号外）超级电摩品牌联合创始人。他是中国两轮摩托车产业发展的见证人，也是一个出海老兵：首先进入的就是德国奥地利市场。 本期节目里，平哥详细阐述了他的市场进入策略：错位竞争，并分享了在德奥市场的经验教训。 他也通过对东南亚市场的观察，提出中国企业出海，要从赚“信息差”的钱，转向真正做品牌做企业。 用他的话说，出海还是要逆人性，要勇于做长期主义的事。 听完这期节目，如果你想进一步了解平哥，可以关...

老赵是一个非常有意思的出海创业者。他干过新闻，待过阿里，现在做欧美市场的饰品品牌。 可能正是因为他比较独特的经历，他对出海这件事有很多有趣的观点。比如，逛教堂可以帮助我们了解当地市场；比如，做白人市场很重要但是别碰英国…… 我们从新闻行业谈起，历数了英国、美国、加拿大、澳大利亚和新西兰、日本……一系列发达国家市场的特点，以及老赵的应对策略。老赵在访谈里也提出了三个问题，他说这是萦绕在他心头，非常需要听众...

阿娇老师的经历太丰富了，本期节目我只能取其中的一个切面，也是她最新的身份：在印尼的专业律师（或者也可以是雅加达美食博主）。 为什么要出海？因为想要快乐。 为什么要去白沙瓦牧羊？因为想要体验那种只关注当下的感觉。 为什么嘴上说要快乐，实际上却那么卷？因为死亡的恐惧。 …… 阿娇给我展示了完全不同于我过往理解的一种“出海”。自由、快乐、随心所欲又自信满满。 当然，本期节目也有很多出海的干货：中国企业在印尼有什么...

英子在国内经营一家MCN，已经有几百人规模。但她现在每个月要花三分之一的时间在新加坡。 因为海外市场的机会，太多了。 本期节目，英子给我们介绍了新加坡小红书的生态现状，以及背后蕴含的机会。不管是个人做小红书博主，还是商家做小红书的内容，都有很大的空间。 当然，做海外市场也有很多卡点，且听我们慢慢道来。 想要看更多嘉宾分享，欢迎加入知识星球：酸奶哥·出海沙龙，或加小助手微信咨询 suannaigeboke 01:00 任何生意...

小明说他的人生都是意外。 从安稳的国企工作，到豪气的包工头，再到巴基斯坦的直播“大佬”。小明一路折腾，乐此不疲。 这一期，我邀请小明来讲一讲他奇特的故事：身无分文的异国创业，为了300块钱和持枪壮汉对峙，和黑道打交道……是什么让他如此爱冒险，又是什么支撑了他不同寻常的人生观？ 想要看更多嘉宾分享，欢迎加入知识星球：酸奶哥·出海沙龙，或加小助手微信咨询 suannaigeboke 01:19 出发：离开工地，去巴基斯坦 20:05 为了3...

这一期的嘉宾扬子，是一个宝藏男孩。 他从银行辞职开始做跨境，一路从东南亚做到欧洲美国，从卖货到做自己的品牌，算是把“出海”的方方面面都包括了。 扬子说，卖货虽然赚钱，但是太累了：“每个卖货的人都想做品牌。” 最打动我的，是扬子研究竞争对手和目标市场的细致与严谨。如果你也想学习他的这套逻辑，欢迎收听这期节目，并加入听友群。 加入听友群请加小助手微信：suannaigeboke，并备注“出海”。 想要看更多嘉宾分享，欢迎加入...

「出海」的第一期节目，是三个同在新加坡的男人闲聊：云海肴的联合创始人韬哥；丽人丽妆东南亚商务负责人Eric；前品牌营销人，现在做饭洗衣带娃的酸奶哥（我）。 韬哥的云海肴在新加坡已经开了五家店，马上要在吉隆坡再开一家；Eric的“中国品牌赋能”业务刚刚开始，用他的话说是还在“拓荒”；而我，从国内品牌营销市场来到东南亚，是一个出海的“小学生”。 这一期节目，就让我用小学生视角，来聊聊东南亚出海这件事。话题包括：为什么...