OOH Podcast

Wenn wir über Künstliche Intelligenz sprechen, reden wir häufig über Geschwindigkeit, Automatisierung und Effizienz. Aber was passiert mit der Kreativität? Die macht – gerade bei Out of Home – mindestens 50% der Werbewirkung aus. Kann eine Maschine gute Werbung entwickeln? Oder ist Kreativität am Ende doch etwas zutiefst Menschliches? Meine Gästin heute beschäftigt sich genau mit dieser Schnittste...

Werbung war lange Zeit eine Art Rückspiegel: Wir analysieren, was Menschen gekauft haben, was sie geklickt haben, wonach sie gesucht haben – und versuchen daraus abzuleiten, was sie morgen interessieren könnte. Aber was wäre, wenn wir eine andere Frage stellen sollten? Kaufentscheidungen entstehen oft situativ - in Bedarfsmomenten. Lars Hilsebein ist Geschäftsführer von cynapsis media und hat mit...

Künstliche Intelligenz ist derzeit das meistdiskutierte Technologiethema überhaupt. Zwischen Euphorie und Untergangsszenarien sucht besonders Deutschland noch nach seiner Haltung. Die Ausgangslage ist paradox: Deutschland versteht sich traditionell als Land der Erfinder, Ingenieure und technologischen Pioniere. Gleichzeitig wird KI hier oft stärker als Risiko denn als Chance wahrgenommen. „Zurück...

Der Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft hat die Zahlen gerade veröffentlicht: Im deutschen Werbemarkt wachsen (außer Out of Home) von allem die US-amerikanischen und chinesischen Plattformen. Inzwischen liegt ihr Netto-Marktanteil bei knapp 60 Prozent. Aber AdFraud, FakeNews und Bots machen werbliche Kommunikation auf den großen Plattformen problematisch. Wie verantwortungsvoll ist Werbun...

In Mittelpunkt des OOH! Podcasts steht eine Kampagne, die man nicht einfach sieht – sondern fühlt. Es geht um Kinder in der Ukraine, deren Gesichter durch den Krieg vorzeitig altern. Die Kampagne „Kindheit endet, wenn Krieg beginnt“ macht genau das sichtbar – im öffentlichen Raum. Ausgezeichnet wurde sie mit einem Sonderpreis bei der diesjährigen PlakaDiva. Zu Gast bei Host Kai-Marcus Thäsler ist...

Ein gestrandeter Wal geht weltweit viral – aber Hilfe bleibt aus. Und dann passiert etwas Spannendes: Deutschlands größter Screen, „The Whale“ am Hamburger Hauptbahnhof, wird kurzerhand zum Spenden-Terminal. Heute geht es um einen Case, der ziemlich genau zeigt, wohin sich Außenwerbung gerade entwickelt: weg von reiner Sichtbarkeit – hin zu echter Wirkung. Zu Gast im OOH! Podcast sind Constantin S...

Werbewirkung - insbesondere von Out of Home-Kampagnen - lebt von exzellenter Kreation. Manche Motive stechen ins Auge, gehen sofort ins Hirn und werden spontan erinnert. Aber es gibt auch Kampagnen, die eher mittelmäßig sind. Einer der profiliertesten Kreativen ist Arndt Poguntke von Rebmann und Poguntke. Er ist Mitglied der PlakaDiva-Jury, entscheidet also mit, welche Motive jährlich die renommie...

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse, agma, ist der Gralshüter des überwiegenden Teils der deutschen Mediawährungen. Sie zertifiziert die Leistungen von Media-Gattungen, wie Out of Home, Online, Podcast, Radio und Print. Damit schafft sie Marktstandards und Vertrauen für Werbungtreibende und Mediaagenturen, die ihr Investment in Werbung gut angelegt wissen wollen. Olaf Lassalle ist langjähriger G...

Wohl niemand kennt den weltweiten Digital Signage Markt so gut wie Florian Rotberg. Der Gründer und Geschäftsführer von invidis gibt im OOH! Podcast ein Update der 2026er-Highlights von Hard- und Software, die man braucht, um Digitale Aussenmedien zum Leben zu erwecken. Gerade zurück von der Branchenmesse ISE in Barcelona bringt er Updates zu E-Paper, DOOH-Software as a Service und weltweiten Inno...

Benedict Rehbein spricht mit Host Kai-Marcus Thäsler über ein Thema, das sportlich beginnt, aber schnell gesellschaftlich und politisch wird: die Olympiabewerbung mehrerer deutscher Städte – darunter Berlin und Leipzig. In den Bewerberstädten haben sich inzwischen Pro- und Contra-Gruppen gebildet. Derzeit werden die Konzepte für den Entscheid geschärft. Auffällig ist: München hat dank einer Out of...

Heute geht es um Marketing-Thesen, die nicht gefallen wollen, sondern Orientierung geben. Zu Gast ist Christian Bachem, Managing Partner von MARKENDIENST. Er veröffentlicht zum Anfang jedes Jahres – pointierte – Thesen zur Entwicklung von Marketing und Media. Die wollen wir heute gemeinsam besprechen. Auch unter dem Aspekt was sie für Out of Home bedeuten. Also für das Medium, das – laut Prognosen...

Heute geht es um eine der wichtigsten Fragen für Werbungtreibende, Medien und Agenturen: Wie entwickelt sich der deutsche Werbemarkt im Jahr 2026? Zu Gast ist Volker Neumann, Geschäftsführer der Mediaagentur JOM. JOM veröffentlicht jedes Jahr eine vielbeachtete Prognose zur Entwicklung des Werbemarktes – und sorgt damit für viel Diskussionsstoff. Von ihm erfahren wir, wie sich der Werbemarkt 2026...

Out of Home - für viele Werbungtreibende ist das synonym für Reichweite einerseits und Call to Action andererseits. Doch das letzte Massenmedium ist noch viel mehr: eine veritable Branding-Maschine. Markenaufbau in einer ansonsten fragmentierten Mediawelt ist ein Thema, das in der Branche gerade viel Echo erzeugt: Brauchen klassische Medien ein Re-Branding? Mit Peter Kiefer, Gründer und Geschäftsf...

Heute sprechen wir über psychografisches und kontextuelles Targeting – und was das für die Zukunft von Out of Home und insbesondere für programmatic DOOH bedeutet. Zu Gast ist Prof. Dr. Joost van Treeck, Gründer von True Relevance – einem Unternehmen, das menschliche Motivation, Mindsets und psychologische Faktoren in datenbasierte Zielgruppenmodelle übersetzt. Wir klären heute warum psychografisc...

In der neuen Folge unseres OOH! Podcasts rund um Kommunikation, Kreativität und die Zukunft der Werbung geht es einmal mehr um das letzte Massenmedium. Ein Medium, das im Mediamix präsenter ist als je zuvor: Out of Home. Plakate, digitale Screens und urbane Flächen prägen unseren Alltag. Doch wie schafft man es eigentlich mit Motiven, inmitten urbaner Reize, geschäftigem Tempo und hoher Mobilität...

Heute sprechen wir über ein Thema, das in der Werbebranche oft heiß diskutiert wird – Grenzen in der Werbung. Wann ist eine Kampagne mutig und wann überschreitet sie eine moralische, ästhetische oder juristische rote Linie? Anlass ist die aktuelle Halbjahresbilanz des Deutschen Werberats, der wieder einige – diesmal wenige – Rügen ausgesprochen hat – also Fälle, in denen Werbung klar gegen gesells...

Diesmal sprechen wir über ein Thema, das in keiner Mediaplanung mehr fehlen darf: Bewegtbild. Wir haben heute mehr Screens denn je – TV, Streaming, Online-Video, und natürlich DooH, also Digital Out of Home. Und genau dazu gibt es frische Fakten: Mediaplus hat gemeinsam mit Ströer und WallDecaux die Bewegtbild Äquivalenz Studie (BÄS) veröffentlicht. Ziel war es, die Wirkung dieser Kanäle vergleich...

In dieser Folge des OOH!-Podcasts dreht sich einmal mehr alles um Tech. Zu Gast ist Rutger Maree von Magnite, dem weltweit größten unabhängigen Sell-Side-Ad-Tech-Unternehmen. Magnite ist ein digitaler Marktplatz, der Werbeflächen von Medienanbietern mit den passenden Anzeigen von Marken verbindet. Im Bereich Digital Out of Home sorgt Magnite dafür, dass Screens in Echtzeit mit den richtigen Werbes...

Ein Sprung an die Marktspitze bei der Markenpräferenz, vorbei an Mitbewerbern wie Snickers und Lion. Dazu eine Vervielfachung zentraler Imagewerte und ein Sales Uplift im zweistelligen Prozentbereich: die von Hosta, Weischer. JvB und M+C Saatchi entwickelte Relaunch-Strategie für den Riegel Mr. Tom geht voll auf und liefert ihren Machern ebenso wie der Zielgruppe in jeder Hinsicht „Genussnussnuss“...

Die US-amerikanischen Plattformen und TikTok sind längst auch in Deutschland zu den dominierenden Anbietern von Werbung geworden. Was das für die hiesige Werbeindustrie bedeutet, bespricht Host Kai-Marcus Thäsler im OOH!-Podcast mit Bernd Nauen, dem Hauptgeschäftsführer des Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW. Der ZAW ist der Spitzenverband der Werbungtreibenden, Agenturen, Werbe-Medi...

Die Initiatoren stellen ihre Initiative "Understanding Data" in diesem OOH! Podcast vor. Deren Ziel ist, zu zeigen, wie qualitativ hochwertige Daten bewusst genutzt und interpretiert werden können. Was macht hohe Datenqualität aus? Warum ist Transparenz so wichtig? Wieviel hängt letztlich von der Datenkompetenz ab? Das beantworten Bettina Klumpe, Geschäftsführerin des Arbeitskreises Deutscher Mark...

Ist DOOH heute Performance oder doch pure Kreativität? Im OOH! Podcast spricht Host Kai Thäsler mit Mike Klostermann, Berater und Stratege, über die Zukunft von Digital Out of Home. Mike erklärt, warum ihn Programmatic, Retail Media und kreative Exzellenz gleichermaßen faszinieren – und wie sich alles intelligent verbinden lässt. Es geht um technologische Trends, typische Fehler, starke Kampagnen...

Was läuft schief in der Mediaplanung – und wie geht’s besser? Im OOH! Podcast spricht Host Kai Thäsler mit Thomas Koch, „Mr. Media“ und Autor des neuen Buchs „Sieben Schritte zur erfolgreichen Mediaplanung“. Anlass für die Folge ist genau dieses Buch – eine pointierte Anleitung für alle, die Media strategisch, wirksam und verantwortungsvoll denken wollen. Koch zeigt, warum DOOH als nachhaltiges Ma...

Was macht ein Selfie auf einem Riesenplakat – und warum fährt es plötzlich durch fünf Städte? Im OOH! Podcast spricht Host Kai-Marcus Thäsler mit Helen Eggers, Communication Marketing Managerin DACH bei WeRoad, über Selfie-Plakate, rollende Botschaften und die Kunst, Gen Z im öffentlichen Raum zu erreichen. WeRoad zeigt, wie Out-of-Home für digitale Marken zum echten Erlebnis wird.

Ist Media heute mehr Haltung als Handel? Im OOH! Podcast spricht Host Kai Thäsler mit Anja Jeremias, Geschäftsführerin der Agentur pilot, über strategischen Einkauf, Partnerschaften und die Rolle von Out of Home in einem fragmentierten Markt. Warum Inhalte wichtiger sind als Konditionen, wie Programmatic und Retail Media die Planung verändern – und was Mediaagenturen jetzt wirklich leisten sollen.