MARKETISING (forward to the past)

Vodafone delega l’infrastruttura a Publicis. BYD internalizza tutto. In mezzo, il rischio di perdere l’unica cosa che conta: l’Advertising Equity. Mentre tutti guardano l'AI che genera immagini buffe, i "grandi" stanno ridisegnando i confini del potere. E non è una questione estetica, è una questione di sovranità. Questo episodio include contenuti generati dall’IA.

Il nome, "Stargate", evoca la fantascienza, ma il progetto di Microsoft e OpenAI è la scommessa industriale più concreta e spietata del nostro tempo. Non parliamo di un nuovo algoritmo o di un modello più intelligente, ma di una scommessa da 100 miliardi di dollari per costruire l'infrastruttura fisica che alimenterà la prossima era dell'intelligenza artificiale.

Per anni, il marketing ha vissuto con un alibi quasi perfetto: la correlazione. "L'utente ha visto l'annuncio, poi ha comprato" era la prova che bastava per giustificare budget e strategie. Ma un buon detective sa che una coincidenza non è una prova. Oggi, con la scomparsa dei cookie, quell'alibi sta crollando e il marketing è stato chiamato a processo. Nella mia ultima indagine per Cherry Picking...

Quali saranno i principali trend del marketing nel 2026? Come prepararsi concretamente all’evoluzione guidata dall’AI? Scopri gli 8 trend che trasformeranno il marketing nel 2026: roadmap operativa, errori da evitare e casi pratici. Il futuro inizia lunedì.

Per decenni, il marketing è stato relegato in una riga di Excel. Alla voce: "costi". Un budget da allocare, spendere e, spesso, tagliare. Oggi, un colosso dell'automotive sta ribaltando questo dogma. In Italia, la strategia di BYD, guidata dal Marketing Director Andrea Luri, non tratta la comunicazione come una spesa, ma come un investimento produttivo, con la stessa logica con cui si costruisce u...

Una volta c'erano idee che portavano il nome di chi le aveva pensate. Oggi, il marketing si presenta come un foglio excel: ordinato, modulare, silenzioso. Benvenuti nell'era del Marketing as a Service. Dove tutto è demandabile. Tutto è tracciabile. Tutto è scalabile. E tutto, proprio per questo, è diventato intercambiabile.

Le voci sono concrete e confermate da testate come Campaign e MediaPost: Accenture e WPP si parlano. Da un lato, la macchina della consulenza, con una valutazione stratosferica e un braccio armato, Accenture Song, che punta a dominare l'intera filiera del marketing. Dall'altro, WPP, un impero creativo potente ma fragile, con una capitalizzazione di mercato che lo rende una preda finanziariamente p...

Un tempo le agenzie creavano campagne pubblicitarie. Oggi, sembra che il prodotto finale sia diventato il video che le racconta. Il "case study" non è più uno strumento per documentare il lavoro, ma è diventato il lavoro stesso , seguendo una formula rigida e prevedibile: insight profondo, obiettivo nobile, execution impeccabile, risultati miracolosi. Ma quando abbiamo deciso che la qualità di un'...

Il marketing è da sempre alla ricerca della formula magica, dall'intuizione geniale all'era dei big data. Oggi, un termine preso in prestito dalla fisica più avanzata promette di decifrare il consumatore come mai prima: Quantum Marketing. Ma è una vera rivoluzione o un rebranding sofisticato di concetti esistenti?

Una lampada magica, un genio (artificiale) pronto a esaudire ogni desiderio, e una promessa allettante: "Non avrai più bisogno di agenzie pubblicitarie". Nel nuovo episodio del podcast Cherry Picking, ho voluto indagare le implicazioni profonde dietro la provocazione lanciata da Mark Zuckerberg sull'AI generativa che rende obsoleta la creatività e la strategia tradizionali.

Un tempo, per sapere cosa pensava la gente, bisognava chiederlo. Faccia a faccia. Occhi negli occhi. Le pause, i silenzi, i gesti contavano quanto le parole. Oggi, qualcuno dice che possiamo fare la stessa cosa... ma senza la gente.

Budget marketing: dove finisce il valore? L'indagine di Cherry Picking su performance vs branding, ROI reale e ottimizzazione strategica della spesa adv.

Viviamo in un contesto saturo:contenuti che ci bombardano, decisioni da prendere in pochi secondi,  un’attenzione media che ormai si misura in scroll. Psicologicamente, sviluppiamo filtri, difese automatiche contro questo bombardamento – la cosiddetta 'banner blindness' è solo la punta dell'iceberg. Il minimalismo riesce a penetrare queste difese proprio perché è inaspettato, richiede meno sforzo...

Il contesto agisce come un filtro intelligente, l'unico capace di far emergere un messaggio dal rumore di fondo. Viviamo nell'era dell'abbondanza di contenuti, ma della scarsità di attenzione. Ogni giorno siamo bombardati da messaggi, video, articoli. In questo scenario, anche il contenuto migliore rischia di essere ignorato se non viene presentato nel momento giusto, nel posto giusto, alla person...

Le Customer Data Platform risolvono il problema della "amnesia digitale" dei brand, raccogliendo e unificando i dati dei clienti da diverse fonti per creare un profilo cliente unico e completo. Ciò consente ai brand di fornire esperienze personalizzate e pertinenti, aumentando l'engagement e la soddisfazione del cliente.

Paolo Toffano (Cmo at KFC Italia) racconta come si costruisce l'equity di una marca e come essere rilevanti per la Generazione Z.

Carlo De Matteo (Cio and co-founder di Myntelligence) racconta la piattaforma Myntelligence per gestire il media buying in totale autonomia e come la tecnologia e le norme sulla privacy hanno impattato sulla comunicazione delle aziende.

Franck Besson (Brand Strategist) racconta come si costruisce un brand oggi e il dibattito se sia giusto o meno per le aziende avere un purpose.

Francesco Cordani (Head of Mar-Com at Samsung Italia) racconta com'è cambiato il ruolo del CMO e come i dati possono aiutare a generare insight per coinvolgere le persone.

Vittorio Bonori (Expert Partner at Bain & Company) racconta com'è cambiato il consumo media negli ultimi anni e perché ancora la tecnologia è inefficace.

Antonio Marrari (Cmo AW-LAB) racconta come le marche devono relazionarsi con le persone, soprattutto con la Generazione Z. Con un focus particolare sui contenuti.

Shahram Bahadori (Founder & Ceo Met Up) racconta le logiche con cui gli algoritmi privilegiano gli annunci pubblicitari e la fragilità dell'industria digitale.

Abbas Arslan (Global Director Human Insight Coca-Cola) racconta il suo ruolo in Coca-Cola e come le persone vivono il loro rapporto con la tecnologia e la felicità.

Intervista con Rob Schwartz (CEO TBWA GROUP NY) su com'è cambiata la creatività con l'utilizzo dei dati.