Marketing Santé

Pour faire passer une information validée d'un laboratoire vers les médecins, les patients et les payeurs, l'industrie dépend d'un circuit qu'on appelle encore les relations presse devenu en 2026 plus stratégique que jamais, à mesure que l'IA, les réseaux sociaux et le turnover des journalistes santé redessinent toute la chaîne de l'information. Pendant 1 heure, on attaque ce paradoxe avec trois i...

Global ou Local : qui fait vraiment les chiffres en pharma ?C'est le sujet que tout le monde vit en interne, en agence, en réunion, mais que personne n'aborde frontalement. Marketing Santé l'attaque avec deux invités qui ont vécu des deux côtés du miroir. Une étude Pharma Forum (mars 2026) pose le décor : moins de 2% du contenu créé localement par les filiales est réutilisé au global. Et 80% du co...

85 % des Français jugent les entreprises du médicament utiles. 16 % les jugent transparentes. Ce chiffre, c'est toute la tension de cet épisode. La RSE est partout dans les labos, dans les rapports annuels, les appels d'offres, les discours de direction. Mais est-ce qu'on parle d'une vraie transformation des modèles économiques, ou d'une couche de vernis bien huilée ? On s'est dit tout. Sans langu...

Dans cette deuxième partie de l’émission Marketing Santé, on entre dans le concret du recrutement : le parcours candidat, les entretiens… et les nouvelles attentes qui bousculent totalement les codes. Au programme : - Comment se déroule réellement un process de recrutement aujourd’hui (et pourquoi il peut être long et exigeant) - Le rôle des entretiens, des business cases et des différentes étapes...

Dans cette première partie de l’émission Marketing Santé, on plonge au cœur du recrutement dans l’industrie pharmaceutique en 2026, sans filtre et sans langue de bois. Au programme : - Qu’est-ce qu’un “bon profil” aujourd’hui dans la pharma ? - Le poids réel du parcours académique vs les soft skills - L’importance de l’engagement, de la curiosité et des expériences extra-scolaires - L’évolution de...

Dans cette deuxième partie de notre épisode sur l'avenir des agences de communication santé, on tape dans le dur : intelligence artificielle, services achat et recrutement. Sans langue de bois, comme toujours. Autour de la table : Claire Portefaix — Directrice Business Unit Prescription chez Viatris Hervé Bonnaud — Fondateur de Nex&com, agence indépendante de communication santé Pierre-Olivier...

Dans ce premier épisode consacré à l'avenir des agences de communication santé, on pose les bases : état du marché, évolution des budgets, poids du global, relation humaine post-Covid et rôle du chef de produit. Autour de la table : Claire Portefaix — Directrice Business Unit Prescription chez Viatris, côté laboratoire depuis 25 ans Hervé Bonnaud — Fondateur et dirigeant de Nex&com, agence ind...

Réseaux sociaux & santé : la peur de mal faire tue-t-elle l’efficacité marketing ? Dans le secteur de la santé, communiquer sur les réseaux sociaux ressemble souvent à un exercice d’équilibriste. Entre contraintes réglementaires, crainte de la sanction, peur du bad buzz et culture du risque zéro… Beaucoup d’acteurs préfèrent ne rien dire plutôt que mal faire. Mais à force de prudence, ne finit...

IA & Marketing Santé : tout le monde en parle… mais qui l’utilise vraiment ? L’intelligence artificielle est sur toutes les lèvres. Outil révolutionnaire pour certains, simple effet de mode pour d’autres. Mais dans le marketing santé, qu’en est-il vraiment ? Dans cette émission, nous allons au-delà du buzz pour parler d’usages concrets : ✔️ Comment bien prompter une IA ✔️ Quelles données lui d...

La visite médicale a longtemps été un pilier du marketing santé. Mais aujourd’hui, à l’ère du digital, des nouveaux usages et d’une relation soignant plus exigeante, quel est encore son rôle réel ? Dans cet épisode, on décrypte :- l’évolution de la visite médicale- son impact dans les stratégies de marketing santé- les enjeux actuels (éthique, utilité, performance)et les pistes pour la faire évolu...