Markenzeichen

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Es gibt Aufgabenstellungen, da hat man alles richtig gemacht. Und es gibt Design, das richtig aussieht, aber trotzdem nicht optimal ist. Weil es zu brav, zu gewohnt oder zu routiniert erscheint und damit langweilig wirkt. Der Grat zwischen Wiedererkennbarkeit und Austauschbarkeit ist ein schmaler und manchmal braucht es Mut, gegen den Strom zu schwimmen und vorhandene Bilder im Kopf aufzubrechen,...

Künstliche Intelligenz verändert Marketingprozesse und -werkzeuge grundlegend. Sie kann uns kreativer, schneller und produktiver machen – all dies jedoch nur, wenn wir sie auch richtig einzusetzen wissen. Denn die bloße Tatsache, dass etwas mit KI erstellt wurde, garantiert nicht automatisch hohe Qualität und tolle Ergebnisse. Um daraus einen echten Wettbewerbsvorteil zu gewinnen, braucht es das W...

Nur 3,4 Sekunden nehmen sich Kund:innen im Durchschnitt Zeit für ihre (zu 95 % intuitive) Kaufentscheidung. In dieser kurzen Zeitspanne muss ein Produkt überzeugen – oder es bleibt im Regal. Ob im stationären Handel oder im Online-Shop, das Verpackungsdesign spielt eine ganz wesentliche Rolle für den Erfolg. Wie die richtige Verpackung Produkte und auch Marken mit positiven Emotionen aufladen kann...

Die Erstellung eines Moodboards ist nach der strategischen Planung oft einer der ersten Schritte im Designprozess. Moodboards liefern ein allgemeines Stimmungsbild und ermöglichen es, Ideen und Konzepte zu präsentieren und abzustimmen, ohne sofort direkt in die ganz konkrete Ausarbeitung zu gehen. Damit erleichtern diese „visuellen Collagen“ aus Fotos, Grafiken, Diagrammen und Farben, manchmal auc...

Die Unternehmens-Website bildet das Herzstück jeder Marketingstrategie. Ein Relaunch des Internet-Auftritts muss daher sorgfältig vorbereitet und professionell begleitet werden, denn in der Regel gibt es dafür nur einen einzigen Versuch. Deshalb kommt dem Prozess- und Projektmanagement eine entscheidende Rolle zu. Es sorgt nicht nur dafür, dass die neue Website schön anzuschauen und rechtzeitig fe...

"Die Stärke von TYPO3 sehe ich vor allem in der Flexibilität, in der Skalierbarkeit und in der Erweiterbarkeit". - David Außerlechner, Leiter des Programmierteams bei Factor und ausgewiesener TYPO3-Experte, hebt die zentralen Stärken von TYPO3 hervor. Obwohl WordPress mit einem Marktanteil von 60% weltweit dominiert, ist TYPO3 mit einem Marktanteil von 10% immer noch bemerkenswert präsen...

Viele Projekte scheitern aufgrund von fehlendem oder mangelhaftem Projektmanagement: Entweder wurde kein klares Ziel definiert und es gab keinen eindeutigen Auftrag. Oder die Beteiligten hatten ihre Rolle nicht verstanden und die Kommunikation mit den Stakeholdern war unzureichend. Oder aber die Ressourcen waren schlecht geplant und mögliche Risiken wurden im Vorfeld nicht besprochen. Projektmanag...

"First-Party-Daten sind nicht nur ein Thema für die Großen, im Gegenteil, gerade auch für die Kleinen bergen sie besonders große Chancen." - ist sich Florian Bigelmaier, Data Analyst und Experte für datengetriebenes Marketing, sicher. In vielen Unternehmen schlummern wahre Datenschätze, die oft gar nicht als solche erkannt werden. Doch was genau unterscheidet First-, Second- und Third-Pa...

Die Präsentation von Apple Vision Pro hat keinerlei Zweifel gelassen - die dritte Dimension wird schon bald unser aller Alltag durchdringen. Virtuelle Arbeitsplätze, virtuelle Workouts und Fitnesskurse, virtuelle Spiele und vieles mehr stehen uns bevor. Doch in dieser Folge von "Markenzeichen" wollen wir nicht nur darüber sprechen, wie all diese Virtual-Reality-Technologien unser Leben b...

TikTok hat in den letzten Jahren die komplette Social-Media-Landschaft verändert: Die Plattform hat den Fokus auf Kurzvideos im Hochformat gelegt und der Algorithmus arbeitet “content-driven” anstatt “social-driven” – jedes Video kann große Aufmerksamkeit erzielen. TikTok hat somit eine neue Ära der Content-Kreation und des Social-Media-Konsums eingeleitet. Dennoch sehen wir täglich, dass viele Un...

Ein Website-Relaunch kann eine großartige Gelegenheit sein, um Strategie, Design, die Navigation und die Struktur der Website zu aktualisieren und die User-Experience zu verbessern. Doch aus SEO-Perspektive birgt ein Relaunch auch sehr viele Herausforderungen und auch Gefahren. Wenn man nicht professionell vorgeht, kann man leicht wichtige Rankings und Traffic verlieren. In dieser Episode des &quo...

Gutes Design ist nicht nur ästhetisch ansprechend, sondern vor allem funktional und hilfreich. Es drängt sich nicht selbst in den Vordergrund, sondern unterstützt uns dabei, unsere Ziele zu erreichen. Gutes Design zeichnet sich durch eine hohe Nutzerfreundlichkeit und eine intuitive Bedienung aus, unabhängig davon, ob es sich um die Gestaltung eines Produkts, eines Logos oder einer App handelt. In...

Die wichtigsten Online-Marketing-Trends im Jahr 2023 „Vor einem Jahr hatte ich noch andere Herausforderungen und andere Möglichkeiten im Online-Marketing als heute. Und wie es nächstes Jahr sein wird, darauf können wir schon gespannt sein“, - sagt Bernhard Dominguez, der seit mehr als 20 Jahren im Online-Marketing tätig ist. In dieser Ausgabe des 'Markenzeichen'-Podcasts spricht er mit M...

"Die Schaffung einer starken Markenidentität ist eine komplexe Aufgabe, für die es kein Schema F gibt."  Sebastian Körner, Design Director bei FACTOR, hat eine klare Meinung zu Corporate Identities. Im Gespräch mit Mario Eckmaier gibt er spannende Einblicke aus der Praxis und zeigt, wie Unternehmen ihre eigene starke Markenidentität finden und erfolgreich kommunizieren. Dabei beantwortet...

In der Welt des Marketings gilt: Eine Aussage ohne Daten ist nur eine Meinung. Daten sind für Unternehmen unerlässlich, um ihre Ziele zu erreichen und fundierte Marketing-Entscheidungen  zu treffen. In dieser Podcast-Episode erfahren Sie mehr darüber, wie Unternehmen Daten als Hebel für Produktivität und Qualität nutzen können und welche Rolle Daten im Marketing spielen. Florian Bigelmaier, Data A...

Die Zeiten, in denen Unternehmen aus einem großen Pool an bestens qualifizierten Bewerber:innen wählen konnten, sind vorbei. Heute sitzen die Arbeitnehmer:innen auf dem längeren Ast. Vor allem junge, gut ausgebildete Menschen schauen sich potenzielle Arbeitgeber:innen sehr genau an und stellen hohe Anforderungen an ihr zukünftiges Berufsumfeld.  Eine starke Arbeitgebermarke ist daher für Unternehm...

Bedeutende Wendepunkte im (Wirtschafts-)Leben sind meist erst im Nachhinein als solche erkennbar. Trotzdem – oder gerade deshalb – sollte man sich auf neue Technologien und virtuelle Welten einlassen, meint Professor Thomas Metzler. Wer als Unternehmer:in Krypto, NFT oder Metaverse als Humbug abtue, könnte dies in ein paar Jahren bereuen, meint der Technologieexperte. Und er liefert neben verständ...

90 % der Konsument:innen achten beim Kauf von Produkten und Dienstleistungen auch bereits auf Nachhaltigkeit. “Green Marketing” ist also ein Gebot der Stunde und großes Thema in der Markenkommunikation. Allerdings muss es auf Substanz basieren und glaubwürdig sein. Denn sonst ist es lediglich “Greenwashing” – eine gefährliche Strategie für Marken. „Tue Gutes und rede darüber!“ – dieser Grundsatz g...

Wie bringt man die eigene Markenstrategie wieder auf den neuesten Stand?  Welche Herausforderungen gibt es dabei und welche praxisnahen Tools können eingesetzt werden? Das erklärt Axel Prey zusammen mit vielen weiteren interessanten Insights aus 30 Jahren Werbeerfahrung im Gespräch mit Mario Eckmaier.