Markeding - Marken, Menschen & andere Merkwürdigkeiten

Stephanie hat in ihrem Dasein als Frau einen neuen Aggregatzustand erreicht: Sie ist jetzt Mutter. Das ist selbstverständlich NICHT Thema dieses Podcasts, keine Sorge. Wir bleiben bei unserer altbewährten Mischung aus charmantem Halbwissen, fragwürdiger Expertise und maximaler Reizüberflutung. Wir sprechen über die OMR als Klassentreffen der Selbstvermarktung, die MET Gala zwischen Kunstinstallati...

Millennials, lineares Fernsehen und die große Frage: Kann man „Wetten, dass..?“ wirklich rebooten – oder ist das einfach nur ein Bahlsen-Keks? Wir sprechen über – die Kaulitz-Brüder als neue Hüter der Samstagabendunterhaltung – warum Boykott-Aufrufe auf LinkedIn ungefähr so wirksam sind wie ein Nerfgun-Aufstand – wie Lufthansa zeigt, dass Heritage kein Staubfänger sein muss – und warum Pamela Ande...

Viviane und Stephanie arbeiten sich heute einmal komplett durch die Mampf-Ecke: Robert F. Kennedy dreht die Ernährungspyramide auf links (weil warum nicht), UK verbietet Fastfood-Werbung vor 21 Uhr (als ob Kinder noch lineares TV gucken), und die SPD will uns mit dem „Deutschlandkorb“ erklären, dass wir alle kurz vor der Butter-Insolvenz stehen. Danach wird’s tierisch: Eine Schafherde marschiert i...

In dieser Folge sprechen wir über das, was Markenführung heute ausmacht oder eben nicht. 80 % aller Werbebotschaften verpuffen binnen 24 Stunden. Es sei denn, sie triggern Emotion. Das sagt die Forschung. Und trotzdem sehen wir immer wieder: strategisch gute Kampagnen sind selten – und noch seltener emotional ohne peinlich zu sein. Beispiel Bahn: Die Ausschreibung über 120 Millionen läuft und para...

In dieser Episode ist Schluss mit Sommerloch. Viviane und Stephanie zerlegen die Aufreger der letzten Wochen: ein Baby im Bundestag (ernsthaft, 2025?), der Mythos Vereinbarkeit, der so alt ist wie die Branche selbst, und die schöne neue KI-Welt, die Junioren schneller überflüssig macht, als man „Praktikum“ sagen kann. Zwischen Panik und Heilsversprechen stellen sie die Frage: Welche Jobs verschwin...

Diese Woche bei MARKEDING: Marken zwischen Bedeutungssehnsucht und Bedeutungsverlust. Madonna trägt Strumpfhosen vom Berliner Start-up Saint Sass – die Reichweite? Geisteskrank. Und kaum ist der Hype da, steht Temu bereit mit 1-Euro-Kopie. Originalität als Einladung zum Nachmachen. Die Geissens werden überfallen. Und das Erste, was Robert Geiss tut? Das Handy zücken. Die neue Medienrealität in dre...

Hailey Bieber verkauft „Rhode“ für 800 Millionen. O₂ lässt einen Fisch sprechen. Aperol macht aus seiner Farbe eine Ideologie. BiBi haut Edeka für Billigfleisch einen drüber. Und Lidl lässt Sarah Connor die Nationalhymne umtexten, weil Butter im Angebot ist. Klingt wie ein Fiebertraum, ist aber das aktuelle Werbe-Geschehen. Alle wollen Nähe. Alle wollen Haltung. Und alle starren auf die Möhre name...

Coca-Cola hat „Share a Coke“ wiederbelebt – und siehe da: Wir stehen erneut vor dem Regal und suchen unsere Namen, als würde uns die Welt nur über eine PET-Flasche anerkennen. Funktioniert immer noch. Muss man auch erst mal schaffen. Wir selbst waren nicht beim OMR-Festival. Nicht, weil wir es boykottieren – sondern weil Menschenmengen mit halbgarem Networking-Charme und doppeltem Espresso-Bier-At...

In dieser Folge werfen wir einen Blick auf vier aktuelle Entwicklungen, die alle auf ihre Weise mit Identität, Haltung und dem schleichenden Bedeutungsverlust zu tun haben. Bahlsen hat sein Design überarbeitet – und dabei mehr verloren als gewonnen. Was einst ikonisch war, wirkt jetzt beliebig. Der Mut zur gestalterischen Haltung scheint dem Wunsch nach Zeitgeist geopfert worden zu sein. Ein Rücks...

Diese Woche auf dem Wühltisch der Markenwelt: Aldi macht den Onlineshop zu – für uns keine große Überraschung. Denn Online-Retail bleibt ein hartes Pflaster, selbst für Discounter mit großer Reichweite. Dann: Hitschies macht jetzt Müsli. Klingt voll sweet, ist für uns aber eher ein Fall von überdrehtem Momentum. Wir fragen uns: Wo hört Markenmut auf und wo fängt Geschmacksverirrung an? Außerdem: D...

Ausnahmsweise mal hinter der Welle schauen wir uns die CDU/CSU-Männerrunde an: Ist das noch Politik oder schon ein Werbeshooting für Maßanzüge? Die Frauenanteil-Debatte geht weiter – und wir auch. VW blamiert sich mit einem Markenmanifest, das so verdächtig nach Apple aussieht, dass selbst Strg-C und -V rot anlaufen. Dabei war doch der GOAT des Marketings am Werk? Wir fragen uns: Können Maschinen...

69 % der Deutschen glauben, dass Regierung und Unternehmen nur für sich arbeiten, während die Reichen absahnen. Die W&V meint: Marken sollten mehr Verantwortung übernehmen. Wir fragen uns: Müssen Zahnpasta & Klosteine jetzt auch noch den Kapitalismus retten? Dann McDonald’s mit dem Burger Dialog: Politik-Talk zwischen Big Mac und ewig kaputter McFlurry-Maschine. Und während Söder und Merz genüssli...

Während Elon Musk sich politisch immer weiter ins Off katapultiert, fragen wir uns: Ist er eigentlich die größere Gefahr für Tesla oder nur für sich selbst? Und während alle noch über seinen nächsten Fehltritt diskutieren, wird Angela Merkel in der taz zur „Oma gegen Rechts“ verklärt. Klar, als Person kann sie das sein – aber als politische Marke? Die hat sich vier Legislaturperioden lang dort bed...

Hin und her gerissen zwischen der großen Jahresendmüdigkeit und nicht minder großem Tatendrang, widmen wir uns in dieser Folge dem letzten Rest Konfetti, der auf dem Boden der Tatsachen noch zu finden ist und basteln was hübsches draus. Angefangen, dass Influencer-Marketing irgendwie auch Schnee von gestern ist, schlittern wir haltlos weiter in die Arme von Robert Habeck, der gerne an die Küchenti...

Streiten sich zwei, dann freut sich bekanntlich die Dritte. Während Scholz und Lindner sich gegenseitig mitsamt parteilichem Anhang im Strudel der Kränkungen nach unten ziehen, lächelt Ex-Bundesmuddi Angela Merkel milde und fast so undurchdringlich wie die Mona Lisa vom Cover ihrer frisch gedruckten Memoiren. Im Interview mit dem „Spiegel“ bescheinigt sie den Beteiligten und Betroffenen des Ampel-...

Wir haben schon November und wir hätten es FAST geschafft, dass sich Q4 für die Deutschen sanft und satt dem Ende zuneigt. Aber nein! Diese Amerikaner haben mal wieder nicht gemacht was wir uns gewünscht haben und unsere eigene Regierung betreibt lieber RTL-Vorabend-Dramen, anstatt einfach ihren Job zu machen. Wie anstrengend... Deswegen sagen wir es mit den Worten des großen Volker Rosin: "Was ma...

Es gibt so Phasen in der Menschheitsgeschichte, da fragt man sich, ob es nicht doch besser gewesen wäre, wenn die Dinosaurier - insbesondere in Deutschland - überlebt hätten. Udo Lindenberg darf nicht mehr das Wort „Oberindianer“ singen, Renault baut ein Playmobil-Auto für die Straße und der Ärztepräsident fabuliert über die Möglichkeit für Arbeitnehmer, sich nur einen halben Tag krank schreiben z...

Der Titel trifft auf wirklich restlos alle Personen und Ideen zu, die wir in dieser neuen Folge bespreche: Die Deutsche Zentrale für Tourismus kreiert eine KI-Persona namens „Emma“ und erntet damit einen gigantösen Shitstorm. Die Dessous-Marke Initmissimi und ihre Testimonials Heidi und Leni Klum denken Ringelpiez mit Anfassen sei der Garant für mehr Reichweite. Das grösste Pharmaunternehmen der W...

Thomas Gottschalk kann es nicht lassen: Der freundliche Onkel mit den Gummibärchen hat sich in seiner Rolle als alternden, weißen Showmasters verbissen und melkt die „Das wird man ja wohl noch sagen dürfen“-Kuh bis auf den letzten Tropfen. Währenddessen plagt sich ein anderer Showtitan mit seinem unglücklichen Händchen bei der Auswahl seiner Kollegen: Dieter Bohlen muss befürchten, dass er mal wie...

Was haben Stefan Raab, Philipp Hitschler-Becker und Elon Musk gemeinsam? Richtig, es sind Männer. Männer, die erfolgreich sind oder waren und diesen Erfolg auf eine ihnen jeweils sehr eigene Art und Weise erhalten wollen. Drei maximal extrovertierte Menschen, deren Ego ihr Kapital und Kryptonit zugleich ist. Und dann wäre da noch P. Diddy aka Sean Combs, der gerade unfreiwillig im Metropolitan Det...

Bevor wir uns zum Querflöte spielen ins Ferienlager verabschieden, haben wir nochmal alles gegeben und servieren einen wahrhaftigen Ohrenschmaus der Nichtigkeiten und Wichtigkeiten, die die Welt bewegen. Mit dabei sind: Bianca Heinicke (formerly known as BibisBeautyPalace) mit nem haarigen Update, der Bauch-Beine-Po-Kurs von Shirin David, ein neues Produkt für die „perfekte“ Hochzeitsnacht, unser...

In den vergangenen Tagen war einiges los zwischen den Laken des Gleisbetts und wir lassen es uns nicht nehmen, mal die ein oder andere Durchsage zu machen. In dieser Folge auf dem Fahrplan: Die nächtlichen Entgleisungen des Sebastian Hotz zum Trump-Attentat auf X. Adidas zieht die Notbremse in der Samba-Kampagne mit Bella Hadid. Die Deutsche Bahn streicht ihre Pünktlichkeitsziele für 2024. Benjami...

Chronisch zu ehrlich für diese Welt und unseren Beruf - das beschreibt uns wohl recht gut. Und auch, dass sich diese Ehrlichkeit gerne ihren Weg durch den Mund Bahn bricht, gehört dazu. Deswegen stehen in dieser Folge auch (unbequeme) Wahrheiten im Vordergrund, die (fast) jeder denkt, aber (fast) keiner sagt. War das Attentat auf Trump gescriptet? Steht das Ego des deutschen Journalismus dem Erhal...

Das moralische Korsett so eng schnüren, dass man blau anläuft ist eine Spezialität der Deutschen. So wie Würstchen mit Kartoffelsalat an Heiligabend. Dass wir dabei aber maximal bigott sind, juckt natürlich niemanden. Ob in der Unterhaltungsindustrie mit der Abschaffung der „spicy“ Sport Clips oder in der Agenturszene, mit dem hofieren vollkommen aus der Zeit gefallener Exentriker - „Außen hui, in...

Das moralische Korsett so eng schnüren, dass man blau anläuft ist eine Spezialität der Deutschen. So wie Würstchen mit Kartoffelsalat an Heiligabend. Dass wir dabei aber maximal bigott sind, juckt natürlich niemanden. Ob in der Unterhaltungsindustrie mit der Abschaffung der „spicy“ Sport Clips oder in der Agenturszene, mit dem hofieren vollkommen aus der Zeit gefallener Exentriker - „Außen hui, in...