La Cueva de MOE

¿Cómo se construye la reputación de una empresa cuando conviven clientes, reguladores, conductores y administraciones públicas? Gestionar la comunicación de una compañía con presencia internacional implica mucho más que transmitir mensajes. Requiere entender a públicos con intereses muy diferentes, adaptar el discurso sin perder coherencia y construir relaciones de confianza a largo plazo. En este...

¿Por qué algunas marcas se quedan en nuestra memoria y otras pasan desapercibidas? En este episodio de La Cueva de Moe, Carlos Molina conversa con Fernando de Córdoba, más conocido como Gamusino, sobre branding, identidad de marca, memoria colectiva y la forma en la que las marcas construyen significado a lo largo del tiempo. Hablamos de marcas que cambian, marcas que nos acompañan desde pequeños,...

¿Qué hace que millones de personas cambien la forma en la que gestionan su dinero? Durante años, la banca tradicional pareció un sector inmóvil, con los mismos códigos, los mismos mensajes y una relación con el cliente que apenas evolucionaba. La irrupción de las fintech cambió las reglas del juego y Revolut se ha convertido en uno de los ejemplos más visibles de esa transformación. En este episod...

En este episodio de La Cueva de Moe, Jorge López conversa con Joshua Novick y Fernando Gárate, Managing Partners de Bondo Advisors, firma especializada en M&A (fusiones y adquisiciones), para entender qué está ocurriendo realmente detrás de las operaciones corporativas que están redefiniendo la industria. A lo largo de la conversación analizamos el auge de las operaciones corporativas en el se...

En este episodio de La Cueva de Moe conversamos con María Urreiztieta, Responsable de Comunicación, Marketing y RSC de DHL Supply Chain Iberia, sobre uno de los temas más complejos (y necesarios) dentro del mundo de la comunicación, como es la ética. A lo largo de la conversación analizamos cómo han cambiado los medios, la velocidad con la que consumimos información, el impacto de la inteligencia...

En este episodio de La Cueva de Moe charlamos con Solange Cummins, una de las profesionales que ha contribuido a construir el sector moderno de la comunicación tecnológica en España, sobre trayectoria, comunicación corporativa, relaciones humanas e inteligencia artificial. A lo largo de la conversación repasamos sus inicios en el periodismo, su salto al mundo de las agencias, la creación de Text 1...

En este episodio de La Cueva de Moe charlamos con Daniela Corredor, Chief Operating Officer y responsable de Comunicación de Alastria, sobre cómo se construye comunicación en un entorno donde conviven múltiples intereses, sectores y voces en torno a una misma tecnología: el blockchain. A lo largo de la conversación hablamos de comunicación en el entorno asociativo. De cómo se articula una comunida...

En este episodio de La Cueva de Moe inauguramos la temporada 3 volviendo al origen. La conversación abierta entre nosotros sobre el momento que vive Incógnito y el sector de la comunicación. Hacemos balance de 2025, el mejor año de nuestra historia como agencia independiente, y reflexionamos sobre crecimiento, experimentación y la integración real de disciplinas en un entorno cada vez más cambiant...

En este episodio de La Cueva de Moe charlamos con Carolina Agudo, Head of Marketing para Europa de Better Balance, sobre cómo se construye una marca desde cero en una categoría nueva, compitiendo por atención, relevancia y espacio en la mente (y en el lineal) del consumidor. A lo largo de la conversación hablamos de marketing con los pies en el suelo. Conversamos sobre datos, escucha activa, prueb...

En este nuevo episodio de La Cueva de Moe charlamos con Rodrigo Sánchez Flórez, experto en comunicación y marketing, y Carlos Fernández Guerra, director de Digital y Social Media en Iberdrola, para poner sobre la mesa una pregunta incómoda, pero necesaria: ¿de qué hablamos realmente cuando hablamos de influencia? Porque una cosa es tener alcance, seguidores o visualizaciones, y otra muy distinta e...

En este episodio de La Cueva de Moe conversamos con Sara González López, especialista en comunicación interna y gestión de personas en el sector de la movilidad. Con ella profundizamos en cómo la comunicación interna se ha convertido en una función estratégica para transformar culturas, alinear equipos y retener talento. Junto a Silvia Peralta, analizamos cómo construir culturas sólidas desde dent...

En este episodio, hablamos con Miguel Ángel Uriondo, periodista de larga trayectoria en tecnología, telecomunicaciones y empresa, que más tarde dio el salto al llamado “lado oscuro” de la comunicación corporativa. Ha ejercido como Director de Comunicación en Globalia, asesor en el Ministerio de Transportes, y actualmente lidera la Comunicación y Asuntos Públicos de FlixBus en España y Portugal. Co...

En este episodio, hablamos con Macarena Ramírez Aparicio, responsable de Comunicación Corporativa y Asuntos Públicos de Donte Group (Vitaldent, Smysecret, Moonz, Maex). Es, sin duda, una de las dircom más reconocidas de España y con una trayectoria más sólida. Con ella, abordamos algunas cuestiones básicas sobre el conocimiento y el uso de la comunicación como herramienta fundamental en la activid...

En este episodio nos acompaña Juan Pedro Molina Cañabate, vicerrector adjunto de Comunicación Institucional y Transparencia en la Universidad Carlos III de Madrid, periodista, profesor desde hace más de 20 años y referente en comunicación institucional, transmedia storytelling y lucha contra la desinformación. Pero esta vez no venimos a hablar (solo) de eso. Nos preguntamos, sin tapujos:👉 ¿Sirve...

En este episodio nos acompaña Joaquín Mouriz, director de Comunicación, Marca y Experiencia de Cliente en Cetelem, con más de 14 años de trayectoria en el cargo y una amplia experiencia que abarca también el periodismo. Junto a él reflexionamos sobre los retos y contradicciones del mundo de la comunicación: ¿Somos una profesión demasiado quejica o tenemos razones para estarlo? ¿Por qué la comunica...

En este episodio, charlamos con Mariana Hernández Delfino, experta en digitalización de empresas y miembro del Consejo Asesor de Incógnito, sobre el impacto de la inteligencia artificial en las agencias de comunicación. De manera específica, analizamos lo que supone de transformación para las industrias creativas. Lo hacemos a través de tres ejes alrededor de los que se articula la conversación:•...

Incógnito cumple cinco años como agencia de marketing y comunicación. En este tiempo, han pasado muchas cosas en el sector y en la propia compañía. Jorge López y Carlos Molina hablan de los inicios de Incógnito, el impacto de la pandemia, la digitalización del mercado y los nuevos retos de un entorno que ha cambiado mucho en los procesos de contacto, pero menos de lo que parece en los servicios. A...

La transición digital de los medios de comunicación ha supuesto un cambio radical, tanto en los contenidos y su producción como en el modelo de negocio de las publicaciones especializadas. Hablamos con Pablo García Reales, director ejecutivo de IT Digital Media Group, y David Rico, director de Tai Editorial, para comentar ventajas, inconvenientes y oportunidades en este nuevo escenario que está tr...

En este episodio, hablamos de la importancia de contar con buenos portavoces en una empresa para conectar mejor con los públicos y transmitir de forma creíble los mensajes de la organización. También repasamos los problemas que supone una mala portavocía y lo necesaria que es la formación en este terreno. 👉🏻Importancia de los portavoces: A pesar de la tecnología y la inteligencia artificial, los...

Hablamos con Virginia Sanz, de eVerythink, sobre la costumbre de pedir presupuestos de marketing y comunicación y desaparecer después con la propuesta. Terminamos compartiendo experiencias sorprendentes e ideas para mejorar la relación de negocio entre agencias y clientes. ¿Y Ryan Ghosling? Nos acompaña durante toda la charla en una foto, y rima con "client ghosting", que es el tema del...

En este episodio, Cristina Gascó, CEO de Alternativa Eventos, nos da las claves para que tu evento sea un éxito y nos cuenta un sinfín de anécdotas y curiosidades que ha vivido a lo largo de su trayectoria como organizadora de eventos.🚀✨ Planificar y crear experiencias únicas son sus principales consejos.👏 👉🏻Comentamos la importancia de la planificación detallada en la organización de eventos...

En este episodio abordamos la creciente importancia de la reputación empresarial en la era digital, destacando la relevancia de la autenticidad, la coherencia y la transparencia en la comunicación. Nuestra invitada Ana Suero, experta en marketing y comunicación, comparte valiosos insights sobre cómo las empresas pueden enfrentar los desafíos de mantener una reputación sólida en un entorno cada vez...

En este episodio exploramos el fascinante mundo de la publicidad y el marketing, tomando como punto de partida la celebración de San Publicito🙏🏻 este 25 de enero, el patrón de los profesionales del sector. Nos adentramos en la evolución de San Publicito y su variante, Santa Publicita, mientras reflexionamos sobre la importancia de la creatividad, la estrategia y los 7 pecadillos más comunes que...

Descubre el fascinante mundo de los anuncios navideños en España🎅🏻🎄 En este episodio analizamos el recorrido y la evolución que han tenidos los anuncios navideños, enfocándonos en la importancia del branding y la inclusión de elementos narrativos, conocidos como el storytelling. Además, exploramos cómo YouTube se ha convertido en el escenario principal para la difusión de estas emocionantes cam...

La inteligencia artificial (IA) generativa🤖 está, aparentemente, revolucionando el mundo del marketing y de la comunicación. Todas las agencias del sector están experimentando con recursos de IA para tratar de mejorar procesos y contenidos, como la creación de textos, de fotos y de vídeos. Sin embargo, ¿significa esto que terminará eliminando puestos de trabajo al optimizar tareas para las que ah...