Explorations Branding

(00:00:00) Intro (00:00:53) Stratégie 1 (00:04:15) Stratégie 2 (00:08:22) Stratégie 3 (00:14:06) Stratégie 4 (00:17:46) Stratégie 5 (00:20:42) Stratégie 6 (00:25:14) Stratégie 7 (00:27:20) Bilan des 7 stratégies Faites votre diagnostic de marque 👇 https://www.deuxiemevoix.com/diagnostic-de-marque/ Comment La Bonne Brosse arrive à vendre des brosses à 142 € et à quand même avoir des fans ? 👀 Plus...

(00:00:00) Intro (00:00:44) Tirage au sort (00:02:05) Brainstorming d’idées (tout existe déjà !) (00:08:00) (Enfin) une bonne idée ! (00:14:54) Affiner le positionnement (00:16:11) C’est qui la cible ? (00:22:04) Mission accomplie ? 🔥 Réservez un appel avec nous : https://cal.com/sophie-brugaillere/rdv-strategique-branding 20 minutes pour imaginer une marque différenciante. Top chrono ! ⏱️ Pour c...

(00:00:00) Intro (00:00:54) On installe la Skills Claude ! (00:03:45) L’IA nous fait faire la stratégie (00:50:48) L’IA créé une voix de marque (01:00:44) L’IA fait une identité visuelle (01:13:11) Bilan : top ou flop ? On a lancé le chrono, téléchargé une Claude Skill spécialisée en branding et on est parties de presque rien : une vague idée de marque de linge de maison. Pendant 1 heure, on laiss...

(00:00:00) Intro (00:00:31) Tirage au sort de la marque (00:02:18) Diagnostic express 🔥 Réservez un appel découverte pour votre audit de marque : https://cal.eu/sophie-brugaillere/rdv-strategique-branding Le sort en a décidé ainsi 🎲 On a 30 minutes pour sauver cette marque de mode fictive de son plus gros problème : personne ne comprend pourquoi l’acheter plutôt qu’une autre. Positionnement, cib...

(00:00:00) Intro (00:06:23) Le positionnement = le contexte de votre produit (00:22:06) Les 5 + 1 composants du positionnement (00:44:36) Les 10 étapes pour trouver le meilleur positionnement (01:32:16) Mettre en oeuvre le positionnement 🔭 Téléchargez nos notes de lecture sur Obviously Awesome : https://www.deuxiemevoix.com/ressources/obviously-awesome/ Vous avez créé un super produit, mais perso...

(00:00:00) La matrice “BAV” qui a prédit le succès de Starbucks dès 1997 (00:01:02) C’est quoi le BAV ? (00:02:56) Tirage au sort (00:05:40) Un peu de théorie ! (00:14:29) Mise en pratique du BrandAsset Valuator Diagnostiquez votre marque grâce au BAV :  https://www.deuxiemevoix.com/diagnostic-de-marque/ Il existe une méthode secrète et infaillible pour garantir le succès de votre marque.  Cette m...

Depuis l'arrivée des réseaux sociaux, les règles du jeu ont complètement changé.  Dans cet épisode d'Explorations Branding, on vous explique pourquoi ce nouveau monde est une formidable opportunité pour les petites marques. Avec quelques exemples à l’appui :  Miettes : miettes-gouter.fr Natur'Apéro : https://naturapero.com/ Novëm : https://www.novemlab.co/ KOKO kombucha : https://kokokombucha.com/...

(00:00:00) Comment avoir des fans ? Le système Primal Branding (00:03:10) 1 - L’histoire fondatrice (00:06:12) Le crédo (00:10:32) 3 - Les icônes (00:16:33) 4 - Les rituels (00:23:54) 5 - Les non-croyant·es (00:29:11) 6 - Les mots sacrés (00:36:59) 7 - Le leader (00:44:27) Comment appliquer les 7 piliers à votre marque IKEA, Apple, Disney... Pourquoi certaines marques deviennent presque à des reli...

(00:00:00) Le logo, c’est juste ⅓ du travail (00:02:19) Ce que font les graphistes (et pourquoi c’est un problème) (00:06:27) Ce que font les marques qui cartonnent (00:11:10) Le syndrôme de la Petite Sirène Le branding est trop souvent réduit à un logo + une identité visuelle. Mais vous arrêter là, c’est faire seulement ⅓ du boulot. Ça ne suffit pas à créer une marque que les gens ont envie d’ach...

(00:00:00) L’IA : comment ça fonctionne ? (00:01:25) Penser hors du cadre pour se différencier (00:02:51) L’IA ne comprend rien aux humains (00:06:12) Comment utiliser l'IA intelligemment Dans cet épisode, on démonte une idée reçue : on peut tout faire avec l’IA. C’est faux ! Confier votre stratégie de marque à une IA est le meilleur moyen de créer une marque... identique à toutes les autres 🥱 Al...

(00:00:00) Introduction (00:02:48) Étape 1 : Trouver des idées (00:05:05) Étape 2 : Passer au filtre de l’ADN de marque (00:11:31) Étape 3 : Arbitrer (00:17:00) Le plus important : prendre des décisions Découvrez comment transformer votre ADN de marque en véritable filtre de décision. Dans cet épisode, nous partageons la méthode en 3 étapes que nous utilisons avec nos client·es pour évaluer une id...

(00:00:00) Conseil 01 : Pensez stratégie (00:02:10) Conseil 02 : Ne vous arrêtez pas au visuel (00:03:41) Conseil 03 : N'ayez pas peur de vous répéter (00:05:35) Conseil 04 : Un post = une idée + un format (00:07:47) Conseil 05 : On est toujours plus créatif dans un cadre (00:09:43) Conseil 06 : Suivez les tendances à vos risques et périls (00:13:06) Conseil 07 : Vous êtes une marque pas influence...

(00:00:00) 5 questions à vous poser (00:01:46) Question n°1 : le mapping concurrentiel (00:07:33) Question n°2 : vos axes de différenciation (00:09:32) Question n°3 : 3 critères pour confirmer vos axes (le BAC) (00:15:24) Question n°4 : différenciation produits VS différenciation marque (00:21:39) Question n°5 : votre différenciation au quotidien (00:24:31) Faire le point sur votre marque Votre pr...

(00:00:00) Se faire copier est un problème de riche (00:03:37) Comment se protéger des copieurs (00:07:08) Créer un ADN de marque incopiable (00:08:41) Le rempart ultime contre les copieurs (l’exemple Make My Lemonade) Faut-il vraiment avoir peur des copieurs ? Dans cet épisode d’Explorations Branding, on vous montre comment les produits se copient facilement, et pourquoi une marque avec un ADN fo...

(00:00:00) La création de Lava Céramique (00:05:50) La direction éditoriale, c’est quoi ? (00:08:42) Comment créer une voix de marque qui attire les client·es (00:16:07) Déterminer une posture pour la marque (00:20:44) Comment utiliser concrètement la voix de marque (00:25:21) Véhiculer les attributs grâce à la voix de marque (00:29:16) Et le point d’exclamation alors ? (00:35:04) Comment créer un...

(00:00:00) L’univers de marque de Lava Céramique (00:06:37) 00:06:36 Avant / Après : la refonte de la marque (00:08:34) Le concept de la direction artistique : les rituels (00:13:18) Le motif géométrique (00:17:57) Comment évoquer la modernité dans l’univers graphique ? (00:29:29) Travailler l’univers photographique (00:30:50) Les packagings du produit (00:32:48) Faut-il refondre le logo ? (00:37:...

(00:00:00) Un problème à résoudre = une idée de produit ! (00:06:00) Le concept du Job to be done (00:08:05) Le vrai besoin (00:15:37) Les rituels : donner du sens au quotidien (00:23:35) Définir une cible d’un point de vue psychologique (00:25:43) Déterminer les attributs de la marque (00:31:07) Les 4 attributs de marque de Lava Céramique (00:35:03) La radicalité : le secret pour réussir (00:37:2...

(00:00:00) On change de nom ! (00:04:43) Notre archétype de marque : Exploratrice (00:08:35) Pourquoi changer de nom (et comment ?) (00:10:52) Le concept de la “banque” en branding (00:13:45) L’histoire derrière notre nouveau nom À quel moment changer de nom ? Pour quelles raisons et pour quel autre nom ? Dans cet épisode d’Explorations Branding, on vous explique pourquoi le podcast change de nom...

(00:00:00) Intro (00:03:08) L’univers sémantique, c’est quoi ? (00:09:57) La voix de marque d’Avanao (00:16:18) Le rétro ou la nostalgie ? (00:18:16) Attention au marketing pas éthique (00:21:59) Avanao, marque feel good (00:25:32) L’écriture inclusive pour parler à tout le monde (00:30:04) De quoi on parle ? (00:30:40) Le programme de fidélité (00:39:50) Les 3 piliers de communication d’Avanao Il...

(00:00:00) Intro (00:02:55) L’univers graphique : c’est quoi ? (00:06:59) 3 piliers pour donner vie à l'archétype de l’Idéaliste (00:13:02) Mise en oeuvre concrète de l’univers graphique (00:20:29) Comment choisir les couleurs ? (00:24:06) Les polices d’écriture (00:30:24) Le logo (00:33:46) Un dernier conseil pour réussir votre univers graphique Comment donner une Direction Artistique à votre mar...

(00:00:00) Intro (00:02:38) Les archétypes de Carl Jung (00:04:35) Pourquoi utiliser les archétypes de marque ? (00:05:09) Les 12 archétypes de marque (00:10:19) L'archétype de l’Idéaliste (00:13:06) Comment choisir son archétype de marque (00:23:18) Comment incarner son archétype de marque (applications concrètes) (00:28:09) À éviter pour une marque idéaliste Comment donner envie d’acheter chez v...

(00:00:00) Intro (00:01:28) Avanao, c’est quoi ? (00:02:19) Une plateforme de marque, c’est quoi ? (00:05:14) L’élément le plus important (00:07:28) La simplicité comme fil conducteur de la plateforme de marque d’Avanao (00:08:55) Comment choisir les valeurs de sa marque ? (00:15:37) Comment se différencier de ses concurrents (00:19:27) Les 3 conseils pour une plateforme de marque vraiment utile C...