Dirty Deeds Done Well

Ab 2027 ist NESTLÉ in 21 Ländern offizieller Partner der NBA. Und zwar mit den Schokodrink-Marken NESQUIK, MILO und NESCAU. Ist die NBA eine geeignete globale Kommunikationsplattform, um die Generationen Alpha und Z anzusprechen? Der hessische Online-Händler STRAUSS konnte seit Anfang der Nuller-Jahre seinen Umsatz von 100 Millionen auf 1.4 Milliarden mehr als verzehnfachen, und zwar mit Arbeitskl...

In dieser Episode nominiert Marcus die – bei unsachgemässer Nutzung – gefährlichsten Customer Targeting-Konzepte. Es treten gegeneinander an: die Hyperpersonalisierung, das Persona-Konzept, das Generation X,Y, Z-, Alpha-, Babyboomer-Konzept und das Behavioral-Targeting (Klicks, Warenkorb-Abbrecher & Co).

Der Schweizer Sportartikelhersteller ON steigt 2027 auch in den Fussball und den Golfsport ein. Warum tun sie dies? Wovon wird der Erfolg in beiden Märkten abhängen? Reicht es, mit Kylian Mbappé, Thierry Henry und Sydney Schertenleib drei der absoluten Superstars als Brand Ambassadors zu verpflichten, um im von NIKE und ADIDAS dominierten Fussballmarkt erfolgreich zu sein? Welche Rolle spielen rad...

Dr. Jana Gross ist Professorin für Digitales Marketing an der KEDGE Business School in Bordeaux. Sie studierte Volkswirtschaftslehre an der Universität Lausanne und promovierte an der ETH Zürich. Wie sieht der Status Quo beim Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Marketing aus? Wie lässt sich die Integration von KI im Marketing skalieren? Ist es mehr eine organisatorische als eine technologische...

Zum Jubiläum würdigen wir in dieser Episode wahre Heldentaten des Marketings – sozusagen unsere persönlichen Favoriten. Wir tun dies selbstverständlich hochsubjektiv und mit der Einladung, anderer Meinung zu sein und uns diese gerne mitzuteilen. Hat Torsten recht, wenn er das Product Branding von GUINNESS, sowohl von der Strategie als auch von der Umsetzung her als eine der grössten Heldentaten de...

In dieser Episode nominiert Hannah die besten Produktkategorie-Reframings. Es treten gegeneinander an: die Hafermilch OATLY, die Seife AESOP, der Staubsauger DYSON, die Sachversicherung MOBILIAR, die Badesandale HAVAIANAS, die Autovermietung SIXT, das Kochgeschirr LE CREUSET uvm.

COSTCO bietet seit 2009 das KIRKLAND Signature Rotisserie Chicken zum unveränderten Preis von 4.99 Dollar an. Im letzten Jahr wurden 157 Millionen dieser gegrillten Brathähnchen verkauft. Handelt es sich um einen Eckartikel, der effektiv und effizient das Preisimage des Membership Warehouse Clubs kommuniziert? Lassen sich daraus Lehren für europäische Händler ziehen? OpenAI hat sein Werbegeschäft...

Jochen Sengpiehl, langjähriger CMO der Volkswagen Group, ist überzeugt, dass die Tage des klassischen Marketings gezählt sind. Die Chinesen und die Amerikaner haben die Spielregeln komplett verändert. Müssen Marken und Produkte heutzutage vor allem für LLMs sichtbar sein? Ist die Funnel-Logik tot? Muss ich heute in erster Linie Echtzeit-Marketing betreiben? Wie baue ich die Silos zwischen Marketin...

HARVEY NICHOLS wurde gerade für ‘nen Appel und ‘n Ei an die FRASERS GROUP verkauft. Ist das das Ende der britischen Luxuswarenhauskette oder ein neuer Anfang für das gute alte Geschäftsmodell des kuratierten Warenhauses? BMW machte Anfang August In-Car-Werbung. Beim Starten des Fahrzeugs erschien auf dem Infotainment-Bildschirm im Cockpit ein Banner für den neuen SPIDERMAN-Film. Wie ist diese Prom...

In dieser Episode nominiert Torsten die Top 3 der Master of Personal Brand Exploitation. Die folgenden Kandidaten treten gegeneinander an: Paul Newman mit NEWMAN’S OWN, Michael Jordan mit JORDAN, Rihanna mit FENTY BEAUTY und SAVAGE X FENTY, Marco Odermatt mit X-BIONIC und Selena Gomez mit RARE BEAUTY.

NIVEA - eine der wertvollsten Marken Deutschlands - befindet sich seit einiger Zeit in der Krise. BEIERSDORF verkündete aktuell, mit welchen Massnahmen in den nächsten anderthalb Jahren der Turnaround geschafft werden soll. Worauf sind die Probleme von NIVEA zurückzuführen? Wird NIVEA an alte Erfolge wieder anknüpfen können? Befinden sich inzwischen selbst die ikonischsten klassischen Markenartike...

Florian Avdic, Chief Strategy Officer und Co-Owner der Wirz Group, berichtet im Gespräch mit Hannah von seinen Erfahrungen, die er im Rahmen eines Experiments sammeln konnte, bei dem eine Künstliche Intelligenz namens «ZRIWIA» beauftragt wurde, autonom eine Business Opportunity zu entdecken, ein Produkt zu erfinden und zu entwickeln, eine Marke aufzubauen sowie das Go-to-Market zu planen und umzus...

Im Gegensatz zur Konkurrenz bieten ALDI SÜD und ALDI NORD keine Extra-Rabatte und -Boni für App-Nutzer an. Diese Botschaft wird aktuell im Rahmen einer grossen Werbekampagne unter dem Motto «Ein Preis für alle» in Deutschland kommuniziert. Wie ist diese Strategie einzuordnen? META erweitert in Kooperation mit der Mega-Influencerin KYLIE JENNER sein Sortiment von AI-Brillen um die STARFIRE EDITION....

In dieser Episode nominiert Marcus die Top 3 der wichtigsten Steve Jobs-Zitate. Die folgenden Kandidaten treten gegeneinander an: «Focus is about saying no», «Start with the customer experience», «Marketing is about values» und «Simple can be harder than complex».

UNIQLO ist in den letzten Jahren stark gewachsen. Allein in Europa und Nordamerika konnte der japanische Modehändler den Umsatz seit 2021 nahezu verdreifachen. Warum kann sich Uniqlo mit seinem engen Sortiment im Wettbewerb gegen ZARA und H&M sowie SHEIN durchsetzen? Was macht die Marketingstrategie so besonders? Der RAVENSBURGER Spieleverlag hat die Mehrheit des Plüschtierherstellers STEIFF übern...

In dieser Episode nominiert Hannah die Top 3 des Destination Brandings. Die folgenden Kandidaten treten gegeneinander an: «I ❤ NY», «I amsterdam», «Nett hier. Aber waren Sie schon mal in Baden-Württemberg?», «100% Pure New Zealand» und «What Happens in Vegas, Stays in Vegas».

In CANNES verteilt die Kreativbranche wie in jedem Jahr untereinander ihre LIONS. Allerdings sind die Einreichungen massiv zurückgegangen. Was sind die Gründe? Striktere Regeln? Kosteneinsparungen? Fusionen der Agenturen? Oder stecken META und ALPHA dahinter, die mit vollautomatisierten Werbesystemen nach und nach die Bedeutung der Kreativität verringern? Sir DAVID BECKHAM, Ex-Manu- und Real Madri...

Stefan Fraude ist seit zwei Jahren der CEO von Brack. Alltron. Mit einem Umsatz von mehr als 1.1 Mrd. CHF und 1.400 Mitarbeitenden gehört das Unternehmen zu den grössten, digitalen Händlern in der Schweiz. In der Diskussion mit Marcus berichtet der promovierte Betriebswirt, wie sein Team und er das Unternehmen vom Nischenplayer zum Gesamtwarenhaus transformieren und es fit für die Zukunft machen....

FERRARI bringt mit dem LUCE sein erstes Elektro-Automobil auf den Markt. Ferraristi und nahezu die gesamte Design-, Branding- und Marketingwelt sind sich einig, dass dies der Anfang vom Ende der italienischen Luxussportwagen-Marke ist. Muss der LUCE und das Design von Apple-Legende Jony Ive nicht differenzierter beurteilt werden? PATH WATER positioniert seine wiederverwendbaren Alu-Flaschen (mit W...

In dieser Episode nominiert Torsten die Top 3 der brillantesten Packagings in der FMCG-Branche. Die folgenden Kandidaten treten gegeneinander an: die COCA-COLA-Flasche, die ABSOLUT-Vodka-Flasche, die AJONA-Zahnpasta-Tube, die HEINZ Ketchup-Flasche(n), die TICTAC-Box, das NUTELLA-Glas, die NIVEA-Creme-Dose und das FISHERMAN’S FRIEND-Papiertütchen.

GOOGLE bzw. ALPHABET stellte kürzlich nicht nur seine Vision in Sachen KI vor, sondern vor allem auch wie diese umgesetzt werden soll. Nämlich mit einem flächendeckenden Angriff in sämtlichen Feldern, die für Nutzer und Marketing relevant sein können. Stichworte sind u.a.: KI-Agenten in allen vorstellbaren Typen, multimodaler Input und Output sowie Chatbots zur Planung und Umsetzung von Kampagnen....

Direct to Consumer Agents (D2CAs) sind schon lange keine Science-Fiction mehr, sondern harte Marktrealität. Sie fassen Informationen zusammen, geben Empfehlungen und wickeln für gewisse Zielgruppen sogar schon den kompletten Kaufprozess ab. Welche Typen von D2CAs sind zu unterscheiden? Welche Relevanz besitzen diese Typen? Wie lassen sich diese Agenten von Marken und Produkten überzeugen? Welche R...

COCA-COLA hübscht die Sub-Sub-Brand COCA COLA ZERO ZERO auf. Ein Softdrink, der weder Zucker noch Koffein enthält. Stärkt oder schwächt diese Line Extension die Marke Coca-Cola? Macht die aktuelle Kollaboration von Coca-Cola ZERO ZERO mit dem bekennenden Martini-Trinker und Anti-Tugendbold JAMES BOND Sinn? ADIDAS hat kürzlich seinen Fussball-WM-Film unter dem Titel «Backyard Legends» veröffentlich...

In dieser Episode nominiert Marcus die Top 3 der hartnäckigsten MarTech-Mythen. Die folgenden Kandidaten treten gegeneinander an: das «Reichweite-ist-gleich-Relevanz»-Missverständnis, das «Tech-Will-Do»-Konundrum, das «MarTech-FOMO»-Paradoxon», der «First Mover Advantage»-Irrglaube und das «Big Data»-Mysterium.

NIKE fing sich mit der anlässlich des Boston Marathons getätigten Aussage «Runners welcome. Walkers tolerated» einen veritablen Firestorm ein. Teile der Läufer-Community, nahezu die gesamte Konkurrenz und sämtliche Marketing-Experten machten mobil und überzogen NIKE mit Kritik, Häme und guten Ratschlägen. Wie gross ist der markenkommunikative Schaden tatsächlich? Was hätte NIKE bei der Krisenkommu...