Decoding Brands

Netflix, Carrefour, Google, MediaMarkt, Apple, Telekom, Greenwashing, BVG, Bitburger, Koro Die Marketing- und Markennews der Woche sind zurück Überraschungen der Woche Netflix x Carrefour Neues von MediaMarkt Neuer Kampagnenclaim: „Erleben was geht“ Themen: Markenranking von Brand Finance: Apple holt sich die Spitzenposition zurück und steigert den Markenwert um 74 %. Vor Microsoft und Google. Aus...

KI in Marketing und Markenführung, Ausblick 2024: Tech-Points, Marken- und Marketingorganisation, Auswirkungen von Sondereditionen auf Marken BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus Markenperspektive mit einer Special Edition zu Silvester Zum Jahresabschluss hat Colin Prof. Carsten Baumgarth eingeladen. Auf seinem Instagram Kanal "Brückenbau Marke" – Wissenschaft trifft M...

VanMoof, Gemeinde Dingolfing, Develey, Loewe, Mbappé, VGH, BMW Die letzten regulären Marketing- und Markennews im Jahr 2023 - KW 51 - mit grandiosen 3 Überraschungen der Woche: Zahlen der Woche: Vom Online-Handel zum Ladengeschäft Überraschungen der Woche VanMoof 2.0 Gemeinde Dingolfing & Develey Loewe & Mbappé Fundstücke der Woche: VGH BMW

Weihnachtsspots, Verantwortung von Marken, Employer Branding, KI in Marketing und Markenführung, Ausblick 2024 In dieser Podcast-Folge hat Colin unsere Managing Partner Jürgen Gietl und Klaus-Dieter Koch zu Gast. Passend zur aktuellen Zeit sprechen Colin, Jürgen und Klaus zunächst über Weihnachtsspots. Welche Bedeutung haben sie aus markenstrategischer Sicht? Und was meinen die 3 zum Weihnachtsspo...

Publicis Sapient, Batten & Company, Lufthansa, Google, Spotify, Charlie’s Bar Die Marketing- und Markennews der Woche KW 49/23: Zahlen der Woche: "Guide to Next"-Studie von Publicis Sapient Purpose-Studie von Batten & Company Themen der Woche Lufthansa hat in England ein Werbeverbot erhalten, weil sie mit „Fly more sustainable“ irreführend kommuniziert haben. Nicht die erste Beanstandung für L...

Aufbau und Umsetzung einer globalen Employer Branding-Strategie, Besonderheiten der Tourismusbranche In dieser Beyond-Folge hat Colin Lena Weber zu Gast. Sie ist Head of Global Talent Attraction & Executive Hiring bei TUI. In den letzten Jahren hat sie das Employer Branding maßgeblich mit aufgebaut und kürzlich erst hat TUI den HR Excellence Award* gewonnen. Colin und Lena sprechen über Employ...

Penny, Rügenwalder Mühle, BMW, Ströer, Eurowings, LikeMeat, Ricola, Intimissimi, Kamps Die Marketing- und Markennews der Woche KW 48/23: Rückblick Penny Überraschung der Woche: Rügenwalder Mühle Themen der Woche BMW und Ströer: BMW bewirbt seinen i5 auf einem Screen, der sich der Verkehrssituation anpasst (datengetrieben und in Echtzeit). Eine neue Art der Out of Home-Werbung, die es in Zukunft si...

Penny, Mediamarkt, Interbrand, Best Global Brands Ranking, Wetten, dass, Thomas Gottschalk, Mondelez, Toyota, X, Elon Musik, Aldi Australia, Apple Die Marketing- und Markennews der Woche KW 47/23: Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind Penny Zahlen der Woche: Das Best Global Brand Ranking von Interbrand Smalltalk-News: Wetten, dass und Thomas Gottschalk Themen der Woche Mo...

Penny, On, Emma, Crocs, McDonald's, Apple, Jägermeister Die Marketing- und Markennews der Woche KW 46/23: Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind Penny Themen der Woche On will auch Sportkleidung anbieten und somit langfristig zur "head to toe sportswear brand" werden: Aus der Marktforschung wurden Läufertypen abgeleitet und danach Creator für eine Awareness-Kampagne ausgew...

Aldi Süd, Startup des Jahres, Young Brand Awards, Deezer, Deutsche Bahn, UBS Die Marketing- und Markennews der Woche KW 45/23 (veröffentlicht in KW46): Überraschung der Woche: Aldi Süd Neues von MediaMarkt: Kooperation mit Versanddienstleistern Themen der Woche Top-Startup des Jahres: Jung von Matt und Appinio haben 46.000 Menschen befragt, welche Startups bei den Konsumenten beliebt sind. Unter d...

Markenführung und Reputationsmanagement, Markensteuerung in einem globalen Konzern, Bedeutung der Marke im Wettbewerbsumfeld In der Folge ist im Spotlight: Nina Kürschner, Senior Specialist Corporate Brand Strategy and Reputation Measurement bei BASF Colin stellt Nina '5 schnelle Fragen': Was bedeutet das Thema Marke für dich? Und was bei der BASF? Welche Bedeutung hat Marke im Wettbewerbsumfeld?...

Microsoft, Google, Edelman Trust Barometer, GfK, Axel Springer, Medion, Lenovo, Schweden Tourismus Die Marketing- und Markennews der Woche KW 43/23: Zahlen der Woche Microsoft & Google Edelman Trust Barometer GfK Konsumklima Themen der Woche Axel Springer: Colin bewertet die Kampagne "Nie wieder ist jetzt" an der zahlreiche große deutsche Unternehmen teilgenommen haben. Medion hat sich quasi k...

Netflix, Nucao, Oatly, Aldi, Ferrero, kinder Schokobons, Erste Hilfe, Fleurop Die Marketing- und Markennews der Woche KW 42/23: Überraschung der Woche Netflix Zahlen der Woche Netflix Werbeausgaben Themen der Woche Nucao mit erster TV-Kampagne: Nucao tritt bisher rebellisch, provokativ und anders als andere Süßwarenhersteller auf und somit ist auch der Spot anders. Besonderheiten sind u.a., dass d...

Strategische Markenführung, Internal Branding und warum Trends wie Digitalisierung keine Gefahr, sondern Booster für Markenführung sind In der Folge ist im Spotlight: Constanze Fichtner, Senior Brand Specialist bei dormakaba Colin stellt Constanze '5 schnelle Fragen': Was bedeutet Markenführung für dich persönlich? Und was bei dormakaba? Welche Veränderungen bzw. Meilensteine gab es in den letzten...

Elon Musk, X, Apple, Opel, Followfood, Fritz-Kola, Voelkel, Heinz, Birkenstock, ebs Wien, McDonald's Die Marketing- und Markennews der Woche KW 41/23: Zahlen der Woche Elon Musk und X Apple Themen der Woche Opel mit einer Kampagne für den neuen Corsa mit der Hookline „Yes of Corsa“. Die Werbung hat Kultpotnetial, verjüngt sicherlich die Marke und generiert Aufmerksamkeit, aber ob sie so gut zu Ope...

OMD, real, Edeka, mymuesli, Rebuy, Playmobil, FIFA Die Marketing- und Markennews der Woche KW 40/23 mit vielen Themen: Zahlen der Woche OMD Report Silver Society Themen der Woche real hat Insolvenz in Eigenverwaltung beantragt. Der Vollsortimenter, der viel Oberflächenmarkting betreibt, kommt nicht zur Ruhe. Edeka besinnt sich auf Spitzenleistungen, Kompetenzen und Stärken zurück, nachdem fast all...

Markenführung bei einem B2B Unternehmen und warum Markenarbeit integrativer Bestandteil des Alltags sein sollte In der Folge ist im Spotlight: Oskar Rauch, Leiter Marketing bei Haberkorn Colin stellt Oskar '5 schnelle Fragen': Was bedeutet Markenführung für dich? Und was bei Haberkorn? Warum ist Markenführung für B2B-Unternehmen relevant? Lohnt sich die Investition? Blick zurück: Wie hat sich Mark...

Volvo, ATU, Burgenland, Brandenburg, Edeka, Aldi, Austrian Airlines, Café Landtmann Die Marketing- und Markennews der Woche KW 39/23: Smalltalk News der Woche Volvo Überraschung ATU Themen der Woche Kampagne des Burgenlands: Das österreichische Bundesland hat eine Kampagne mit 5 Spots und dem Schauspieler Nicholas Ofczarek gelauncht. Die Spots sollen polarisieren und die Spezifik des im Südosten Ö...

Stadtmarketing und Markenführung für ein „Produkt“, das man nur bedingt gestalten kann In der Folge ist im Spotlight: Sabine Weber-Loewe, Leitung Marketing & Kommunikation sowie Prokuristin bei Freiburg Wirtschaft Touristik und Messe Colin stellt Sabine '5 schnelle Fragen': Was bedeutet Markenführung für dich? Braucht eine Stadt (wie Freiburg) Markenführung? Und wie kann man sich Markenführung...

Markenführung in der Versicherungsbranche, einem gesetzlich regulierten Markt und emotionale Bindung bei Dienstleistungsmarken In der Folge ist im Spotlight: Thomas Sleutel, Geschäftsführer Markt der IKK classic Colin stellt Rainer '5 schnelle Fragen': Was bedeutet Markenführung für Thomas und was für die Versicherungsbranche? Wie funktioniert Markenführung bei der IKK classic? Vor dem Hintergrund...

#BringBackTheKids, Indeed, Telekom, Ara, AFDnee, Ebay, CDU, Starbucks Die Marketing- und Markennews der Woche KW 38: BringBackTheKids 🪄 Überraschung Indeed 💎 Themen der Woche Telekom mit neuem Claim: Die Telekom hat intern einen Wettbewerb für einen neuen Claim ausgerufen und gewonnen hat die Ländervertretung Kroatien mit „Connecting your world“. Colins Fazit: Gute Idee, den Claim intern auszusc...

Polestar, Attac, IAA, Deutsche Bahn, Seat, Pom-Bär, Tchibo, Olaf Scholz, Hornbach BrandTrust Talks Weekly ist zurück aus der Sommerpause - mit einem kleinen Mobilitätsschwerpunkt Überraschung Polestar Themen der Woche Attac und IAA: Aktivitsten von Attac haben während der IAA in München Plakate ausgetauscht - als Protest gegen die IAA. Deutsche Bahn mit neuer Imagekampagne, in der offen gezeigt wi...

Markenführung in der Softwarebranche, Bauchgefühl bei Entscheidungen, Fans als Markenbotschafter In der Folge ist im Spotlight: Rainer Wenninger, Director Marketing Communications & PR der baramundi Software AG Colin stellt Rainer '5 schnelle Fragen': Welche Bedeutung hat Markenführung oder das Instrument Marke für euch und eure Branche? Glaubst du, man kann das Bauchgefühl verändern oder beei...

Markenführung in der Dentalindustrie, was Marke für den Vertrieb bedeutet, Vorteile einer Dachmarke In der Folge ist im Spotlight: Patric Frank, CMO der Ivoclar Gruppe Colin stellt Patric '5 schnelle Fragen': Was bedeutet Markenführung für dich? Wie fühlt sich Markenführung bei euch an? Wie funktioniert Markenführung in der Dentalindustrie? Hat sich in den letzten Jahren etwas verändert? Was ist d...

Konsumentenforschung, generative KI, Brand Management in Korea In dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Prof. Carsten Baumgarth über neue Erkenntnisse aus der Wissenschaft für die Markenführung und über seine Beobachtungen aus Markenperspektive aus Korea. Beobachtungen aus Markenperspektive aus Korea Luxusmarkt und demonstrativer Luxus Beautymarkt und fehlende Marken...