Decoding Brands

McDonald's, Reuters, Perplexity.ai, WhatsApp, Samsung, Galaxus, EnBW Die Marketing- und Markennews der Woche mit dem Schwerpunkt Kampagnen Smalltalk News der Woche: McDonald’s und KI Zahlen der Woche Digital News Report von Reuters Themen der Woche: Perplexity.ai: Die Antwortmaschine. Außerhalb der USA soll die Bekanntheit aufgebaut werden - mit einer, wie Colin findet, stimmigen, konsistenten, lo...

Wie nucao die Schokoladenindustrie verändern will, warum die junge Marke schon ein Rebranding gewagt hat und wie die aufstrebende Marke geführt wird Colin hat in dieser Folge Christian Fenner zu Gast, er ist Co-Founder & CMO von nucao bzw. the nu company. nucao ist bio, vegan und fair und will Schokolade 360 Grad gut machen: für Konsumenten, für Kakoabauern, für die Umwelt. Dabei versuchen sie...

Nutella, Kantar, Tagesspiegel, Screenforce, Louis Vuitton, Lidl, BVB, Ikea Die Marketing- und Markennews der Woche mit folgenden Themen: Überraschung der Woche: Nutella Themen der Woche: BrandZ: Kantar präsentiert die 100 wertvollsten Marken der Welt. Apple ist eine Billion-Dollar-Brand, hat also einen Markenwert von über 1 Billionen US-Dollar. Danach folgen im Ranking, unverändert, Google, Micros...

Nokia, Schöffel, Tinder, Oatly, Patagonia, Oreo, WienTourismus Die Marketing- und Markennews der Woche KW 23/24: Smalltalk News der Woche: Nokia Themen der Woche: Schöffel revitalisiert seine Marke: Colin lobt, dass die Schärfung der Marke von innen nach außen vorgenommen wurde. Der vor Jahren entwickelte Claim „Ich bin raus“ bleibt erhalten. Schöffel nutzt den Megatrend Gesundheit, v.a. Mental He...

Markenführung in einem Familienunternehmen und Markenrelaunch als Meilenstein In der Folge ist im Spotlight: Markus Valet, Inhaber und Geschäftsführer von Retterspitz Colin stellt Markus '5 schnelle Fragen': Was bedeutet Marke für dich ganz persönlich? Was bedeutet Markenführung nach innen? Und allgemein bei Retterspitz? Wie können wir uns den Markt bei euch vorstellen? Was waren die einschneidend...

bitkom, Telekom, Gerolsteiner, Lufthansa, Aldi, Perwoll Wie schaffen es Marken, einen Nährboden glaubwürdig zu besetzen? Die Marketing- und Markennews der Woche KW 21/24: Zahlen der Woche: bitkom-Studie: Medien- und Nachrichtenkonsum im Internet Themen der Woche: Telekom nutzt den 75. Jahrestag des Grundgesetzes und ruft dazu auf, dieses um das Internet zu erweitern bzw. neu zu interpretieren. Auß...

Eurovision Song Contest, DFB, Commerzbank, Deutsche Bahn, Esprit Die Marketing- und Markennews der Woche KW 20/24: Smalltalk News der Woche: Eurovision Song Contest Aufregen der Woche: DFB Themen der Woche: Commerzbank: Fortsetzung ihrer großen Markenkampagne "Keine Zeit für Aber. Zeit, was zu bewegen": Es dreht sich alles um das Wörtchen "Trotzdem". Erreicht die Kampagne am Ende wirklich die Wirk...

Markenführung in einem eigentlich gesättigten Markt BrandTrust Talks Beyond feiert die 100. Folge! Und zu diesem Jubiläum hat Colin Bernhard Schmidt zu Gast, er ist Chief Brand Officer von woom. Woom ist Weltmarktführer für Kinderfahrräder und dabei noch gar nicht lange auf dem Markt. Wie hat woom das geschafft? Was ist das Geheimnis von woom? Und wie kamen die Gründer auf die Idee, sich in einem...

Eurovision Song Contest, Speedo, Henkel, Love Nature, Domino's, Astra, Aldi Die Marketing- und Markennews der Woche KW 19/24: Smalltalk News der Woche: Eurovision Song Contest Ich dachte, die gibt’s gar nicht mehr: Speedo Themen der Woche: Henkel stellt die Öko-Marke „Love Nature“ ein - und das ist nicht die erste Einstellung eines Öko-Produkts. Die Herausforderungen neben dem Marktführer Frosch,...

Rewe, McDonald's, Brand Finance, „Oma, was war nochmal dieses Deutschland?“ Die Marketing- und Markennews der Woche KW 16/24: Überraschung der Woche: Rewe Smalltalk News der Woche: McDonald’s Thema der Woche: Markenranking von Brand Finance: In Deutschland liegt, wenig überraschend, die Deutsche Telekom auf dem ersten Platz, gefolgt von Mercedes-Benz und der Allianz Group. Die deutschen Autobauer...

Most Trusted Brands, Nachhaltigkeitsstudie, Puma, Myclimate Carbon Tracker, air up, Oreo Die Marketing- und Markennews der Woche KW 15/24: Themen der Woche: „Most Trusted Brands“-Studie von Reader’s Digest: Welche Marken würdet Ihr im Bereich X ungeschützt (!) Euren Freundinnen und Freunden empfehlen? 4.000 Personen wurden dazu befragt und insgesamt wurden fast 3.000 Marken in 15 Produktkategorien...

„Wir wollen der nachhaltigste Fußballclub der Welt werden“ In dieser Folge hat Colin Niels Rossow zu Gast, er ist kaufmännischer Vorstand des 1. FC Nürnberg. „Wir wollen der nachhaltigste Fußballclub der Welt werden.“ Diese Vision weckt unser Interesse. Zu Beginn der Folge geht es erst mal um Niels Rossow als Person, um seinen Werdegang und um die Marke 1. FC Nürnberg. Der Werdegang von Niels ist...

DFB, LinkedIn, Adobe, Otto, IKEA Die Marketing- und Markennews der Woche KW 13/24: Überraschung der Woche: DFB Thema: LinkedIn Ranking CEO's: Palmerhargreaves hat die Kommunikationsskills deutscher Top-CEO's ausgewertet. Zu den Erkenntnissen zählt eine Verschiebung der Landschaft der Vorstandskommunikation. CEO's werden zu öffentlichen Persönlichkeiten, sogenannten „Public CEO’s“. Der Edelman Trus...

Wie man eine Marke aufbaut und führt, Community Management, Spannungsfeld Rentabilität - Kern & Sympathie der Marke Zu Gast in dieser Podcast-Folgt ist Kristina Kette, eigentlich nur Kette genannt. Sie ist CrossFit Trainerin, CrossFit Seminar Staff und CrossFit Media Managerin für den DACH-Raum. Nachdem wir Kette etwas kennenlernen dürfen, erklärt sie, was CrossFit eigentlich genau ist (und was ni...

Adidas, DFB, Nike, TikTok, Apple, Google, Reinhold Würth, Nucao, Gustavo Gusto Adidas und der DFB sind heute in verschiedenen Kategorien vertreten. Außerdem gibt es eine gute Nachricht der Woche und 2 Fundstücke: Überraschungen der Woche: Adidas, DFB Apple verhandelt mit Google über KI-Technologie Gewinner der Woche: Adidas Verlierer der Woche: DFB Thema: TikTok ist offizieller Entertainmentpartne...

Decathlon, Lidl, Autoscout24, Adidas, Obi, “Laut gegen Nazis” Die Marketing- und Markennews der Woche KW 11/24: Themen: Decathlon hat 2 Jahre in ein Rebranding investiert. Colins Urteil: Man glaubt scheinbar an die Kraft der Marke, die beim Wachstum helfen kann. Die neue Bildmarke ist ein logischer Schritt (Kleidung, Social Media etc.). Was er vermisst: Wie will man die Neuausrichtung am PoS über...

Marken Austin und Texas, Bildung als Erfolgsfaktor, Strategie von Miro, Mindest Change im Thema Nachhaltigkeit BrandTrust goes SXSW: Colin teilt seine Erkenntnisse nach dem 2-tägigen Vorabprogramm in Austin. Wir haben spannende Vorträge gehört, inspirierende Persönlichkeiten getroffen und Unternehmen besucht, bevor die South by Southwest losgeht. Seine Erkenntnisse: Austin und Texas sind eine Mark...

Eastpak, Revolut, Lufthansa, Fritz Kola, Vytal Die Marketing- und Markennews der Woche KW 9/24: „Ich dachte, die gibt’s gar nicht mehr“ Eastpak Themen: Revolut: Die Finanz-App launcht eine #Kampagne, in der sie ihre Leistungen vermittelt und auch die „alten“ analogen Banken angreift. Hier wird eine typische Mechanik angewendet. Eine gute Möglichkeit, die Bekanntheit und Attraktivität der Marke zu...

Markenführung in einem jungen und schnell wachsenden Unternehmen In der Folge ist im Spotlight: Heinrich Toldo, CEO von b_smart selection Colin stellt Heinrich '5 schnelle Fragen': Was bedeutet das Thema Marke für dich? Und was bei b_smart? Wie hat sich Markenführung in den letzten Jahren entwickelt? Wie funktioniert die Markenarbeit bei b smart? Wo nutzt ihr die Marke als Grundlage? Wie beeinflus...

Apple, E.ON, RTL, ProSieben, SAT.1, Tony's Chocolonely, Mondelez, MILES Die Marketing- und Markennews der Woche KW 8/24: Zahlen der Woche: Apple und KI Überraschung der Woche: E.ON (Rebranding) Themen: Markenwertranking von Brandz: Die 50 wertvollsten deutschen Marken haben im Schnitt knapp 10 % an Markenwert gewonnen. Spitzenreiter ist die Deutsche Telekom. Gründe, warum deutsche Marken im Vergle...

Microsoft, Media-Markt Saturn, Deutsche Vermögensberatung, Adidas, The Body Shop, Guhl, Früh Kölsch Die Marketing- und Markennews der Woche KW 7/24: Gute Nachricht der Woche und gleichzeitig Zahl der Woche: Microsoft Neues von MediaMarkt: Kooperation mit Uber Eats, um auch dem Ziel Experience Champion näher zu kommen Themen: Deutsche Vermögensberatung startet größte Kampagne aller Zeiten: Jürgen K...

Wie man die Personal Brand pflegt, warum Grenzen so wichtig sind und warum digitale Marken eine physische Erlebniswelt brauchen Colin hat Ayan Yuruk zu Gast, er ist Gründer von Showz, Entrepreneur, Kreativdirektor und einer der Fab5 bei Queer Eye Germany auf Netflix. Diese Podcastfolge ist aufgeteilt in: Personal Brand Ayan Yuruk Markenerlebniswelten und warum digitale Marken physische Erlebniswel...

Pimkie, DFB, Bluesky, Disney, Liquid Death, Österreich Werbung, Terberg, Die pickepacke vollen Marketing- und Markennews der Woche KW 6/24: BrandTrust Talks Weekly heute mit folgenden Themen: Überraschung der Woche: Pimkie Themen der Woche: Haltungsmarketing: Marken starten eine Initiative "Vereint für die Demokratie" DFB will die Vielfalt seiner Marken nun auch hörbar machen Bluesky will mit der...

Telekom, Tony`s Chocolonely, Nestlé, Meltwater, Kaufland, Congstar Die Marketing- und Markennews der Woche KW 5/24 erstmals mit den guten Nachrichten der Woche BrandTrust Talks Weekly heute mit folgenden Themen: Gute Nachricht der Woche Telekom Der Aufreger der Woche: Tony’s Chocolonely Überraschung der Woche: Nestlé Zahlen der Woche: Meltwater: Zahl der Social Media-Nutzer steigt auf 5 Milliarden...

Warum Marketing und HR zusammenarbeiten sollten und warum es keine Arbeitgebermarke braucht In dieser Podcast-Folge hat Colin unseren Managing Partner Jürgen Gietl zu Gast. Colin und Jürgen sprechen über das Top-Thema Employer Branding. Fachkräftemangel und innerliche Kündigung sind derzeit in aller Munde. Neueste Studien belegen u.a., dass der Fachkräftemangel in der Schweiz seit 2022 um 25 % zug...